論區縣級電視臺如何辦好特色欄目

信金燕

（作者單位：陜西省銅川市印臺區電視臺）

論區縣級電視臺如何辦好特色欄目

信金燕

（作者單位：陜西省銅川市印臺區電視臺）

在媒體競爭激烈的今天，區縣級電視臺要想在夾縫中求得生存，只有對新聞欄目進行大膽改革，創辦品牌欄目，打造本土特色，只有這樣，區縣新聞才能有鮮明的特色，才能吸引到更多的受眾。

縣級廣播電視臺；特色欄目；本土特色

近年來，隨著廣播電視事業的蓬勃發展，縣級電視臺作為全國新聞媒體的最基層單位，其受眾群體主要是本土的農民朋友。隨著農民文化素質的不斷提高，對精神生活的需求也越來越高?？h級電視臺與中央臺、省市級電視臺設備好，人員素質高，經濟實力雄厚，節目源豐富的優勢是無法比擬的。那么，縣級電視臺就需要創辦自己的品牌欄目，必須立足當地實際，樹立品牌意識，辦出辦好自己的特色欄目，打造自己的精品節目。

1　創辦品牌欄目，打造本土特色

媒體是黨和政府的喉舌，新聞節目是縣級新聞媒體打造的品牌欄目。但是，目前縣級臺的新聞內容大都主要報道當地政治、經濟、文化等方面的重要事件，而對百姓生活、社會焦點等問題關注較少。只做到了“上情下達”，并沒有做到“下情上達”。區縣新聞成了當地政府和工作部門的工作總結和工作簡報，缺少當地風格和民生關懷，無法吸引觀眾。

印臺區是一個農業人口占80%左右的山區農業大縣，印臺電視臺的受眾對象主要是當地農民。以《印臺新聞》為例，從2000年開辦至今，經歷了原聲、畫外音，多種畫面、聲音等錄播階段，節目的編排從模擬編輯到非線性編輯，播出內容從每周一期到每周二期，每周一、周三晚8：30分在銅川電視臺二套《區縣之窗》欄目首播，每期重播兩期，每周一、周三當晚9：30分和次日中午12：30分重播。從2015年6月8日起，《印臺新聞》首播調整至銅川電視臺一套新聞綜合頻道，播出時間為每晚8：40分，重播繼續在二套經濟頻道《區縣之窗》，于當晚9：30和次日中午12：30播出。此次調整，對于提高印臺新聞的收視率，擴大印臺區對外宣傳的影響力有著重大的歷史意義，使《印臺新聞》欄目收視率大大提升?！队∨_新聞》節目以圍繞中心、服務大局、講求實際、貼近群眾為宗旨，保證質量，所制作、播出的節目受到了群眾的一致好評。

2　實施“品牌戰略”，努力打造電視新聞名牌欄目

要辦好縣級廣播電視臺，應該從提高節目質量入手，打造品牌欄目，以品牌欄目推動縣級廣播電視臺整體實力的增強。

從2010年開始，印臺電視臺相繼開辦了《先鋒引領實干為民》《造林我在現場》《《記者在一線》《播種文化歡樂鄉村》《身邊正能量》《平安印臺》《治污降霾保衛藍天》《珍愛生命遠離火災》《創業之星》《打造最美風景線建設靚麗新印臺》《踐行高標準爭做好村官》等欄目。《創業之星》欄目，記述了印臺區民營企業、個體工商戶以及種植、養殖大戶的創業故事，為創業者和想創業者提供創業知識和經驗。該欄目的開播，對宣傳印臺、促進個體私營經濟的發展起到積極的推進作用。

《打造最美風景線，建設靚麗新印臺》欄目，集中報道了觀光帶建設的目的意義、進展情況、工作亮點，深入宣傳觀光帶的自然風光、歷史文化、生態景觀、人文內涵、民俗風情、文物景點、體驗地、旅游資源特色，著力報道觀光帶建設的民生效應，以及涌現出的新人新事、先進單位、先進個人和群眾文明素質的提高。全臺記者主動出擊，采寫了《周陵現代農業園區》《崾先村櫻桃》《東王大棚蔬菜》《路遙紀念館》《王石凹工業遺址》等新聞稿件。記者以獨特的視角，把印臺區的風土人情、歷史文化、自然山水推上熒屏。讓廣大受眾足不出戶就能欣賞到美麗的山水風景，點燃他們熱愛家鄉，建設家鄉的熱情。同時，這也是一檔最受觀眾喜歡的節目。

3　改革內部機制，展現生機與活力

目前，我國大部分縣級廣播電視臺，仍是局臺合一的管理體制。記者中還存在吃大鍋飯的現象。電視臺的激勵機制不健全，采編播人員沒有創新意識，在工作中都是得過且過，普遍認為干好干壞一個樣，干多干少一個樣，不干事的人照樣拿工資，相反，積極干事的人卻總是犯錯誤，出力不討好。筆者認為，要辦好縣級廣播電視臺，必須改革內部管理機制，打破“大鍋飯”機制。電視臺要實行臺長負責制，改革用人制度，實行雙向選擇，并嚴格制定考核目標和獎懲激勵機制。同時，還要嚴格兌現，以調動采編人員的工作積極性。近年來，我們制定出臺了《印臺區電視臺崗位工作職責》《印臺電視臺外宣考核辦法》，修訂完善了《印臺電視臺民意征求活動實施方案》；制作更換了播音員出鏡片頭；成功組建了全區廣播電視宣傳通訊員隊伍網絡體系。2012年，通過面向社會招考的方式，引進了兩名新聞專業技術型人才。不僅制度完善了，機制健全了，而且團隊還注入了新鮮“血液”，使區縣級電視臺充滿生機和活力。

4　結語

要辦好區縣級廣播電視臺，必須立足當地實際，彰顯當地特色，要發揮區縣級電視臺的優勢，打造品牌欄目，把滿足群眾的呼聲、需求作為出發點和落腳點，把節目辦到群眾的心坎上，只有這樣電視臺才會永遠立于不敗之地，求得更好的生存和發展空間。

信金燕（1965-），女，河南許昌人，大專，記者。研究方向：新聞采訪。