新媒體時代圖書選題策劃所應堅守的基本點

敖登格日樂

（《養生保健指南》雜志社，內蒙古 呼和浩特 010010）

新媒體時代圖書選題策劃所應堅守的基本點

敖登格日樂

（《養生保健指南》雜志社，內蒙古 呼和浩特 010010）

隨著新興媒體的介入，傳統圖書出版也經受了巨大轉變，現代出版理念逐漸為諸多圖書編輯所接受。理念的轉變迫使很多圖書編輯在選題策劃方面煞費苦心。如何打造出更具市場沖擊力的圖書，如何讓所策劃的圖書經受住市場的考驗，成為更多圖書編輯在選題策劃過程中所要思考的問題。但是，在迎合復雜多變的圖書市場的過程中，圖書編輯也應注意對一些基本問題的把握。筆者即從這一角度入手，探討新媒體時代圖書選題策劃過程中所應堅守的基本點。

新媒體時代；圖書選題策劃；堅守；基本點

眾所周知，隨著新興媒體的介入，傳統媒體受到巨大沖擊，面臨巨大挑戰。傳統媒體如何在競爭中站穩腳跟，是諸多傳統媒體人所深深思考的問題。傳統圖書出版行業的從業者尤其是圖書編輯對此問題更是極為敏感。在傳統出版業向現代出版方式轉變的過程中，面對激烈競爭，圖書編輯也逐漸培養出了新的能力及新的理念。如何打造出更具市場沖擊力的圖書，如何讓所策劃的圖書經受住市場的考驗，成為折磨諸多圖書編輯的最新問題。選題策劃這個一直以來就在圖書出版流程中起主要作用的環節，更成為最突出的問題所在。面對市場競爭，諸多出版社不惜財力、物力，傾力打造更為迎合市場需要的圖書，唯暢銷書理論、跟風現象層出不窮。這種情況下，反觀圖書市場，圖書編輯也應該注意在選題策劃過程中對一些基本點的堅守。具體來說，選題策劃過程中所應堅守的基本點包括以下五個方面。

一、選題內容健康、向上

首先，圖書編輯在進行選題策劃的過程中，必須要堅持正確的政治導向。圖書出版作為宣傳輿論工具和文化陣地，必須遵循正確的政治導向和輿論導向，選題內容要符合國家各項政策、方針、法律、法規的要求，內容健康、向上。其次，圖書作為提供給廣大讀者的精神食糧，其內容必須符合大眾的道德標準，能夠給廣大讀者提供積極健康的引導和正能量。好的圖書在提供給讀者閱讀快感的過程中，絕不能忽視其內在的精神引導力量和固有的教化功能。

這兩點都是選題策劃過程中所應注意的問題，一個好的選題，一個合格的出版物，必須滿足以上條件。否則，選題就失去了存在的基礎，圖書也就失去了本該具有的功能。保證選題內容的健康、向上也是圖書編輯的責任所在，這一問題在任何情況下都不能忽略。

二、選題需具有一定閱讀價值

一個合格的出版物除了內容積極健康之外，還應具有一定的閱讀價值。任何情況下，讀者都不會接受粗制濫造的出版物，也不會耐著性子讀完一本晦澀難懂的圖書。因此，圖書編輯在進行選題策劃的過程中，需對選題的文字進行初步把握。必須要清楚的是，暢銷書和經久不衰的出版物，一定是具備閱讀價值的圖書。

閱讀價值并不單純體現在文字的優美與否，更應體現在圖書的可讀性方面。作為一個出版物，能否提供給讀者有價值的閱讀元素，十分重要。在激烈的市場競爭過程中，由于部分圖書出版者對利益的追逐，曾產生一大批跟風圖書，如諸多少兒出版物和勵志圖書的出現。在這些圖書當中，不乏將其他出版社的同類圖書進行改頭換面或者拼接的情況，使得很多圖書被修改得面目全非，幾乎已無閱讀價值可言。而且，一些出版社的圖書編輯為了讓圖書更加新奇、吸引人，加入了一些不適宜讀者閱讀的元素，影響了圖書的閱讀價值。

三、選題具有持久性

傳統圖書出版時代，很多暢銷書同時也成為經典。如何讓一個選題具有持久性，也是圖書編輯在選題策劃過程中所應思考的問題。在當今圖書市場上，很多精心策劃的選題因為追求新奇和一鳴驚人的效果，往往會忽略掉圖書本身的內涵，因而部分圖書在讀者閱讀之后就會逐漸被遺忘掉。雖然這類圖書也曾在圖書市場上激起了波瀾，但最終難逃曇花一現的命運。從圖書本身的特點來看，經久流傳比驚鴻一瞥更為重要。因此，圖書編輯在選題策劃過程中，也應考慮到選題的持久性，避免所策劃圖書的短命效應。這樣不僅可讓所策劃的圖書在市場上存在的時間更長，也給讀者提供了更多值得收藏的選擇。

四、選題成書后質量能否保證

選題策劃固然重要，但選題成書之后質量能否得以保證，也是圖書編輯在選題策劃過程中所應考慮的問題。除了對選題的內容和語言、文字的質量等方面的把握之外，還需要保證選題當中的數據、相關理論和觀點是否準確，知識點是否精準，一些結論性的東西是否經得起推敲，圖片資料是否準確、清晰、完整，以及編校質量是否合格等因素。總之，對于所策劃選題當中所包含的全部因素都要進行綜合考慮和整體把握，只有綜合考慮這些因素，才能夠確保最終打造出來的圖書是精品圖書，是對讀者負責的出版物。

五、選題是否具有創新性

在選題策劃過程中還需考慮的問題是選題是否具有創新性。這里所說的創新，并不僅僅指選題內容的新，也可指選題形式的新，是指所策劃的選題要具備自身的獨特性。因為面對浩如煙海的同類出版物，毫無創新、千篇一律的選題很難在市場競爭中得以凸顯。只有在選題的創新上下功夫，用全新的方式去展現經典，或者以全新的內容吸引讀者，才能保證選題的整體價值。在集體審美疲勞的當下，方便、快捷的閱讀方式更容易為讀者所接受，那些大眾化的、毫無新意的選題內容早已無法吸引讀者的目光。因此，如何保證選題的創新性，是圖書編輯最應下大功夫的問題。

綜上，在新媒體時代傳統圖書出版轉型過程中，圖書編輯在進行選題策劃時一定要牢牢把握并認真堅守以上基本點，并保證所策劃的選題當中融入這些元素。唯有如此，才能夠保證所策劃的選題能夠在激烈的競爭中勝出，為廣大讀者提供更為理想、更符合要求的出版物。

［1］ 董中鋒.文化產業背景下的圖書選題策劃［J］.編輯學刊，2004（5）：26-29.

［2］ 裴常山.淺析圖書選題策劃的原則［J］.福建廣播電視大學學報，2010（02）：92-94.

［3］ 舒剛.數字出版時代的選題策劃創新［J］.出版科學，2013（01）：34-36.

G232.1

A

1674-8883（2015）18-0131-01

敖登格日樂（1982—），女，江蘇常熟人，本科，中級編輯，主要從事圖書出版及選題策劃研究。