財經(jīng)垂直搜索引擎對比分析研究

?

財經(jīng)垂直搜索引擎對比分析研究

王海波1， 龍舟藝2， 張雷2

(1 湖北工業(yè)大學區(qū)域產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展協(xié)同創(chuàng)新中心， 湖北 武漢 430068；

2 湖北工業(yè)大學經(jīng)濟與管理學院， 湖北 武漢 430068)

[摘要]針對用戶在使用搜索引擎檢索財經(jīng)相關資料時遇到的問題，從界面特點、功能特點和檢準率三個方面對財經(jīng)垂直搜索引擎“和訊網(wǎng)”與通用搜索引擎“百度”進行對比研究。發(fā)現(xiàn)百度在財經(jīng)專業(yè)知識以及新聞方面的檢索更有優(yōu)勢，新聞更新更加及時，來源更廣；而“和訊網(wǎng)”在數(shù)據(jù)方面的檢索具有優(yōu)勢，數(shù)據(jù)更加直觀全面。建議財經(jīng)垂直搜索引擎應該加強各財經(jīng)網(wǎng)站之間的聯(lián)系，讓用戶更加有效率地使用搜索引擎，獲得更為快速可信的金融財經(jīng)信息。

[關鍵詞]財經(jīng)； 搜索引擎； 金融信息； 對比分析法

人們一般通過百度等大型搜索引擎查詢金融信息[1]，但是容易遇到金融數(shù)據(jù)不全甚至難以搜到金融數(shù)據(jù)的問題，如果需要進行更加全面和專業(yè)的信息檢索則只有求助于垂直搜索引擎[2]。專業(yè)人員習慣使用財經(jīng)垂直搜索引擎，財經(jīng)垂直搜索引擎的金融數(shù)據(jù)直觀齊全，但是受財經(jīng)垂直搜索引擎專業(yè)性的限制，其信息雖有深度但并不廣泛，新聞資訊來源較窄，時效性與廣泛性不如通用搜索引擎。本文針對上述問題，對通用搜索引擎和專業(yè)垂直搜索引擎進行對比分析研究，并給出改進建議，期望能讓用戶更方便、更高效檢索到所需要的財經(jīng)信息。

1搜索引擎對比研究的理論基礎

搜索引擎評價指標體系是我們了解、選擇搜索引擎的學術標準，其發(fā)展是一個指標內(nèi)容逐漸豐富、指標性質(zhì)逐漸商業(yè)化的過程[3]。最主要的評價要素有數(shù)據(jù)庫規(guī)模、用戶界面、更新速度、檢準率、檢索界面友好性、與其他搜索引擎的友情鏈接等。用戶界面、檢索界面以及功能特點可以體現(xiàn)用戶對搜索引擎最直觀的感受，檢準率體現(xiàn)搜索引擎的效率。本文將就界面友好性、檢準率和功能特點進行實驗研究。

在搜索引擎的分析方法中，常用的有模糊綜合評價法、層次分析法和對比分析法。模型測試法中常見的有用戶滿意度理論模型法，其優(yōu)點是可以從用戶的角度對分析對象進行滿意度評分，以此來比較分析研究對象。但是該方法需要大量的數(shù)據(jù)調(diào)查，分析時間較長且在數(shù)據(jù)量化的過程中可能會出現(xiàn)誤差[4]。層次分析法所需的定量數(shù)據(jù)信息較少但是定性成分多，不易令人信服。對比分析法通常是把兩個相互聯(lián)系的指標數(shù)據(jù)進行比較，從數(shù)量上說明研究對象在各項比較指標上的差異[5]，數(shù)據(jù)收集方便簡潔，不需要再進行數(shù)據(jù)信息量化。本文采用對比分析法對兩種搜索引擎進行分析。

2對比研究與實驗

2.1　對比研究對象

目前通用搜索引擎的種類繁多，功效也不盡相同。百度作為全球最大的中文搜索引擎，致力于向用戶提供“簡單、可依賴”的信息獲取方式。經(jīng)過多年不懈的努力，百度現(xiàn)已成為全球最優(yōu)秀的中文信息檢索與傳遞技術供應商[6]。

在財經(jīng)資訊垂直搜索方面，和訊網(wǎng)是中國第一個財經(jīng)資訊垂直網(wǎng)站，在業(yè)內(nèi)是財經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)、高端及品質(zhì)的代表。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，和訊網(wǎng)用戶中高收入人群高達72%，是互聯(lián)網(wǎng)平均水平的4倍。

本文將百度與和訊網(wǎng)進行對比分析研究。分別用這兩個搜索引擎對專業(yè)知識類、新聞資訊類以及數(shù)據(jù)分析類3組關鍵字進行檢索，具體檢索的關鍵詞見表1。

表1　檢索關鍵詞

2.2　指標檢索對比實驗

2.2.1對比分析取樣數(shù)量依據(jù)所選取的關鍵詞，在百度與和訊網(wǎng)上進行檢索，選取前50個網(wǎng)頁進行分析。提煉出50個網(wǎng)頁中相關性較高的網(wǎng)頁數(shù)量進行數(shù)據(jù)收集整理分析。同時對兩個搜索引擎的界面進行對比。

2.2.2檢準率對比檢索結果的相關性、基于相關性評價的查準率和查全率是傳統(tǒng)信息檢索效果評價的主要指標,對搜索引擎檢索效果的評價有一定的借鑒價值[7]。檢準率是衡量一個搜索引擎檢索功能的主要方面，一個搜索引擎檢準率的高低直接影響用戶對該搜索引擎評價，也決定著它在激烈的市場競爭中能否生存下來[8]。搜索引擎的數(shù)據(jù)庫無疑是十分龐大的。因此對相對檢準率的計算公式進行簡化：相對檢準率=相關網(wǎng)頁數(shù)量/網(wǎng)頁總數(shù)量×100%[8]。

實驗數(shù)據(jù)見表2和表3，統(tǒng)計數(shù)據(jù)見圖1。

表2　百度檢索檢準率

表3　和訊網(wǎng)檢索檢準率

圖 1　百度、和訊網(wǎng)平均檢準率

通過統(tǒng)計，對于專業(yè)知識類和新聞資訊類的關鍵詞檢索，百度的檢準率高于和訊網(wǎng)，而數(shù)據(jù)分析類和訊網(wǎng)的檢準率則高于百度，但百度在數(shù)據(jù)分析類的檢準率都高于50%，而和訊網(wǎng)在專業(yè)知識類和新聞資訊類的檢準率卻低于50%。

2.2.3界面友好性對比百度的檢索框上方有新聞、網(wǎng)頁、貼吧、知道、音樂、文庫等10個選項，可以讓用戶更加便捷的選擇需要的檢索項，讓人一目了然。同時下方有供用戶自行選擇的興趣模板，更加人性化的設置。但是針對想要了解財經(jīng)信息的用戶則要明確自己的搜索關鍵詞才能找到相關的信息。和訊網(wǎng)的檢索框只有5個選項，但是首頁有26個頻道供用戶進行瀏覽選擇。用戶可以根據(jù)自己的需求選擇自己想要獲得的財經(jīng)信息。兩個搜索引擎的界面對比見圖2。

圖 2　百度、和訊網(wǎng)界面對比圖

2.2.4功能特點對比百度具有很好的專業(yè)文檔搜索功能，專門的百度文庫資源充足，且下載方便。同時百度有許多網(wǎng)站的鏈接，更大的鏈接廣度能提高網(wǎng)站對用戶的友好性[9]。對于一些專業(yè)性的信息，百度同時也有股票信息查詢功能，輸入股票代碼就能直接獲得相關股票信息[10]。百度也有供用戶聚集討論的金融類貼吧。

和訊網(wǎng)作為專業(yè)搜索引擎，在設置股票、基金、新聞等檢索項的同時設有微博與博客，以及論壇和股吧，供用戶發(fā)表自己對財經(jīng)信息的見解。雖然沒有與其他財經(jīng)類網(wǎng)站進行鏈接，但是和訊網(wǎng)有股票所屬公司的具體情況以及金融數(shù)據(jù)，例如財務數(shù)據(jù)、分紅融資等。財經(jīng)數(shù)據(jù)齊全、精準，但是卻無法下載。

3實驗結果分析

對于專業(yè)知識和新聞資訊的關鍵詞檢索，百度的檢準率均高于和訊網(wǎng)；而對于數(shù)據(jù)分析類的檢準率，百度與和訊網(wǎng)都比較高，但和訊網(wǎng)的檢索更有效率。和訊網(wǎng)的界面對于大眾來說，檢索財經(jīng)信息更加友好，在其功能方面，和訊網(wǎng)更加專業(yè)，數(shù)據(jù)更齊全，但無法下載。產(chǎn)生這種結果的原因有以下三個方面。

3.1　數(shù)據(jù)庫的規(guī)模以及與其他網(wǎng)站鏈接原因

百度擁有龐大的數(shù)據(jù)庫并且與許多網(wǎng)站都有相關鏈接，同時還擁有自己的百度文庫以及百度百科，數(shù)據(jù)來源更廣泛，這些都有助于提高百度在專業(yè)知識以及新聞資訊類檢索的檢準率。

和訊網(wǎng)作為一家財經(jīng)資訊垂直網(wǎng)站更多關注的是動態(tài)財經(jīng)資訊、金融產(chǎn)品等，缺乏對專業(yè)知識及政策的關注，其資源都來自自身的數(shù)據(jù)庫，受專業(yè)性的限制導致范圍小且沒有與其他相關性網(wǎng)站進行連接，因此其專業(yè)知識的檢準率比較低，但和訊網(wǎng)數(shù)據(jù)來源齊全，包括全球股指、行情中心、資金流向、財經(jīng)人物、宏觀數(shù)據(jù)，在財經(jīng)方面的檢索結果更具有權威性，在數(shù)據(jù)類檢索上比百度有優(yōu)勢。

3.2　個性原因

百度作為一個通用搜索引擎，使用獨特的中文語言處理技術極大地提高了搜索的準確性和查全率[11]；采用超鏈分析技術，在大數(shù)量的網(wǎng)站鏈接基礎上，客觀分析網(wǎng)頁所包含的信息,從而最大限度保證了檢索結果相關性[12]，且是對關鍵詞最直接的檢索，在檢索數(shù)據(jù)類信息的時，最直觀地把數(shù)據(jù)反饋給用戶。直接從大量網(wǎng)頁中檢索出最直接相關的網(wǎng)頁，像財務報表這類較特殊的數(shù)據(jù)則提供相關網(wǎng)頁的鏈接給用戶。

和訊網(wǎng)作為一個財經(jīng)垂直網(wǎng)站，其目的是為用戶提供各類最新的財經(jīng)信息，例如上證指數(shù)這類具體的金融數(shù)據(jù)有專門的模塊進行展示，同樣的，財務報表也有具體的模塊供用戶使用，所以在搜索這方面沒有提供具體的數(shù)據(jù)，但有對數(shù)據(jù)進行分析的相關網(wǎng)頁。

3.3　專業(yè)原因

百度在模塊設置上較為簡潔，綜合性較強，沒有將用戶所有的需求都設計在網(wǎng)頁上，具有通用性，用戶只能根據(jù)自己的興趣愛好或者需求以關鍵字進行檢索。這是因為其作為通用搜索引擎，搜索范圍廣，不可能針對用戶所有的興趣設置模塊，而且通用搜索引擎檢索方式多樣,檢索功能強大[13]。在檢索方面,檢出結果較少,但是檢出結果重復數(shù)較小,檢出結果的相關性較強。

和訊網(wǎng)因專業(yè)搜索引擎的專業(yè)性，搜素范圍較小，設置眾多模塊是方便可行的。依托中國最專業(yè)的采編隊伍，致力于為讀者提供實時專業(yè)全方位的財經(jīng)金融新聞資訊、事件報道及財經(jīng)深度分析，擁有新聞、股票、基金、房產(chǎn)、創(chuàng)業(yè)板、期貨、理財、港股、外匯、視頻、數(shù)據(jù)、讀書、微博、博客、股吧等50多個頻道，以圖文、音視頻、手機、論壇、微博、博客、訪談等多種傳播手段，形成全方位多角度的事例傳播模式，以“讓財經(jīng)新聞更快更可讀”為宗旨。因此專業(yè)性搜索引擎適合于滿足較具體的、針對性強的檢索要求[13]。

4結論與建議

對于專業(yè)性的財經(jīng)知識與政策，百度的用戶滿意度更高，用戶可以更直接地了解這些知識；對于財經(jīng)新聞資訊，由于二者的資源來源的不同，百度擁有更加廣闊的信息來源，其信息更加全面，搜索也更加方便；對于數(shù)據(jù)類信息的搜索，和訊網(wǎng)的數(shù)據(jù)更加全面直觀，用戶可以在其網(wǎng)站內(nèi)找到所要的金融數(shù)據(jù)，百度則需要用戶明確搜索關鍵詞。

因此財經(jīng)垂直搜索引擎還有很大的改進空間，并不是每個關注財經(jīng)信息的用戶都很專業(yè)，對比百度優(yōu)勢，建議財經(jīng)垂直搜索引擎建立自己的專業(yè)知識數(shù)據(jù)庫，包含專業(yè)知識以及財經(jīng)政策法規(guī)，同時加強與其他財經(jīng)網(wǎng)站和數(shù)據(jù)庫的聯(lián)系，設置專門的數(shù)據(jù)下載模塊，專門供用戶進行直接的數(shù)據(jù)收集與下載，滿足普通用戶的財經(jīng)信息檢索需求。

[參考文獻]

[1]杜建亮.金融信息垂直搜索引擎的技術探討[J].科學之友，2009(17)：133-135.

[2]李廣麗,劉覺夫.垂直搜索引擎系統(tǒng)的研究與實現(xiàn)[J].情報雜志,2009(10):144-148.

[3]王靜疆.搜索引擎評價指標體系比較研究[J].圖書情報工作，2008,52(10):136-138.

[4]毛曉燕.搜索引擎用戶滿意度研究的實證分析----以百度和Google中國為例[J].圖書館雜志,2008(03):40-47.

[5]查先進,楊鳳.基于對比分析法的專利情報分析實證研究[J].圖書館論壇，2008，28(06):193-197.

[6]張嵐.搜索引擎百度與Google的比較分析[J].科技情報開發(fā)與經(jīng)濟，2006,16(02)：216-218.

[7]蘇君華.搜索引擎評價研究綜述[J].情報雜志,2011(04):28-34.

[8]莫純銳.國內(nèi)著名搜索引擎的對比分析與評價----以搜搜、搜狗、有道和愛問為例[J].電腦知識與技術，2011(07):1 474-1 476.

[9]李憶,袁志會,袁梓翔.搜索引擎優(yōu)化技術對網(wǎng)站友好性影響的實證研究[J].情報志,2014(09):173-180.

[10] 龔麗萍.搜索引擎Google與百度比較研究[J].圖書情報論壇，2007(03)：42-45.

[11] 黃文忠.網(wǎng)絡搜索引擎百度評析[J].現(xiàn)代情報，2005(05)：135-136.

[12] 陳慧.中文搜索引擎的對比研究[J].現(xiàn)代情報，2010,30(04)：62-65.

[13] 張桂玲.搜索引擎中中文金融證券信息檢索測試與評價[J].現(xiàn)代圖書情報技術，2013(01):72-75.

[責任編校： 張眾]

Comparative Analysis on Vertical Search Engines

of Finance and Economics

WANG Haibo1,2,LONG Zhouyi1,2, ZHANG Lei2

(1CollaborativeInnovationCenterforRegionalIndustrialEcosystemDevelopment，

HubeiUniv.ofTech.，Wuhan430068,China；

2SchoolofEconomicsandManagement，HubeiUniv.ofTech.，Wuhan430068,China)

Abstract：To solve the problems facing users when they use the search engines to retrieve financial data,based on the analysis of features of interface,function characteristics and detection accuracy,the paper compared the vertical search engine of finance and economics“HeXunWang” with the general search engine “Baidu”.It found that “Baidu”whose news update fast and source of information more widely is better in searching news and professional knowledge of finance and economics ,while “HeXunWang”has more advantages on the retrieval of financial data which is more intuitive and comprehensive.The paper suggestions that strengthening the connection between the various financial websites can help users get the most credible financial financial information efficiently.

Keywords：finance, search engines, financial information, comparative analysis

[中圖分類號]G354

[文獻標識碼]：A

[文章編號]1003-4684(2015)06-0049-04

[作者簡介]羅菲(1989-)， 女，湖北襄陽人，湖北工業(yè)大學碩士研究生，研究方向為農(nóng)村治理 王海波(1980-)， 男， 湖北武漢人，工學博士，湖北工業(yè)大學講師，研究方向為GIS與3S服務

[基金項目]國家自然科學基金資助項目(13CRK013)

[收稿日期]2015-09-0201 2015-10-12