電商手里的牌照

京東商城于2014年12月23日獲得了國家食品藥品監督管理總局頒發的互聯網藥品交易服務A證資質，證書編號為“國A20140006”。這也意味著京東商城拿到了互聯網藥品交易服務的牌照，這也應該是2014年電商獲得的最后一個牌照。像京東、天貓還有蘇寧這樣的電商網站在這一年中也拿到了很多“牌照”，在2014年和2015年交替之際，不如來盤點一下電商們拿到的這些牌照。

互聯網藥品交易服務的牌照

京東并非第一家獲得互聯網藥品交易服務牌照的企業，這個第一毋庸置疑還是阿里巴巴獲取的。2014年1月底，阿里巴巴宣布聯手云鋒基金，對中信21世紀有限公司進行總額1.7億美元（約10.37億元人民幣）的戰略投資，收購其54.3%的股份，旨在獲得第三方藥品電商試點牌照及藥品監管碼體系。中信21世紀旗下子公司，河北慧眼醫藥科技有限公司所擁有的95095醫藥平臺的網上藥品交易牌照是中國第一個第三方網上藥品交易證。在這之前，大家一直以為京東才會是第一個獲得該牌照的企業，畢竟從2013年8月就上線的京東醫藥城已經具有一定規模。阿里巴巴在擁有淘寶和天貓這樣健全電商品臺的基礎上，又獲得了全國藥品編碼和B2C證，從天貓醫藥館2014年9月6 600萬元的數據來看，的確不俗。

而京東此次的仍然是互聯網藥品交易服務A證，互聯網藥品交易服務資格證書分為A、B、C等3種。京東拿到A證是由國家食品藥品監督管理局審批通過的，是交易服務平臺的許可證，只能做為藥品生產企業、藥品經營企業和醫療機構之間的平臺服務商，不得向個人提供藥品銷售服務。B和C證分別是面向其他生產經營企業批發藥品和面向消費者銷售自營非處方藥品的證書，需要分別經過各地省級行政單位的批準。不過京東目標不只是在線上銷售藥品那么簡單，這當中還需要談到處方藥放開的問題。2014年5月28日，國家食品藥品監督管理局發布《互聯網食品藥品經營監督管理辦法（征求意見稿）》，醫藥電商合法化，醫藥以及醫療器械一直是國家管控非常嚴格的部分，而此次放開對降低藥價、醫藥價格透明化都有巨大的意義。網購藥品的安全問題被所有消費者所重視，京東可以通過自己完整的物流基礎進行處方藥的安全服務，實現醫藥的O2O。

除了京東和阿里巴巴這兩家死對頭外，一號店也獲得了線上零售醫藥產品的資格，隨著國家政策的放開，目前醫藥格局將會因為電商的參與而產生不小的變化。

第三方支付牌照

電商們在意的牌照不止這一個，由于支付入口地位的重要性，電商也利用手里的“利器”在2014年進行了一場又一場的“斗爭”，而第三方支付牌照也是人人爭搶的對象。

阿里巴巴的支付寶和騰訊的微信支付在移動支付領域已經從年初打到了年末，阿里巴巴和騰訊也是較早獲得第三方支付牌照的兩家企業。2014年的“黑馬”萬達集團也在2014年搭上了第三方支付的末班車，萬達集團于2014年12月26日正式宣布與第三方支付公司“快錢”簽署戰略投資協議，萬達將控股快錢。股權交割后，快錢仍將保持獨立運營，快錢公司董事長及首席執行官關國光繼續執掌快錢業務。資深“剁手黨”們對快錢一定不陌生，京東和亞馬遜等電商網站都使用過快錢作為支付渠道。快錢成立于2005年，與支付寶時間相近，但是和支付寶不同，快錢是更純粹的第三方支付渠道，憑借多年來的經驗和合作伙伴的資源積累，快錢已經在國內業界形成了完善的布局，而萬達此舉更看重的就是快錢在業界的這種“軟實力”。

以前不止一次提到過現金流對于企業的意義，這也是為什么很多電商都去收購擁有第三方支付牌照的企業，或是自己推出第三方支付工具，京東當年與支付寶的“決裂”就很好地闡述了這一概念。2014年第三季度，中國第三方互聯網支付交易規模份額中，支付寶占比49.2%，財付通占比19.4%，銀商占比11.6%，而快錢占比6.9%。雖然和支付寶、財付通等巨頭相比仍然相去甚遠，但是快錢背后的資源仍然被很多人所覬覦。萬達通過20億元成功控股快錢的同時也獲得了使用快錢背后各種資源的權利。通過收購擁有第三方支付牌照的公司來獲得該牌照是不少電商采用的方法，除了萬達，還有京東也是用收購的方式獲得該牌照的。

2011年8月，京東不再使用支付寶作為網站的支付渠道，外界就預測京東將推出自己的支付渠道。隨后京東在2012年10月對持有第三方支付牌照的網銀在線進行了收購，并在2013年8月也結束與騰訊旗下財付通的合作。現金流對于企業的重要意義已無需再贅述，雖然2014年3月京東再次與騰訊達成合作，并且接受經營騰訊旗下QQ網購、拍拍網及微信微店的業務，并把京東的接口接入微信，但是財付通仍然沒能“回歸”京東，只是把微信支付作為移動支付的方式之一接入京東。

電商離不開支付，而在國內業界，支付寶被譽為“扛鼎者”則毫不為過。2014年，支付寶為眾人展示了一份傲人的成績單。易觀智庫最新數據顯示，2014年11月，支付寶錢包活躍用戶數達到5 953.92萬人，占據移動支付App用戶數的91.76%，位居第二、第三位的是財付通、拉卡拉，活躍用戶數只有2.31%和1.61%。雖然微信支付依托財付通和支付寶在移動支付領域打的不可開交，但是雙方實力差距仍然懸殊。支付寶在互聯網支付和金融領域布局已久，不僅在國內擁有豐富的資源，更努力推動海外發展，而騰訊在支付和金融領域仍顯稚嫩，雖然憑借微信的用戶數量取得不錯的成績，但是仍和支付寶10余年來的積累有不小的差距。

電商、支付和金融3者是分不開的，所以除了支付牌照外，互聯網金融的各種牌照也是電商爭奪的對象。在國家政策的鼓勵下，近年來小額貸款公司蓬勃發展電商企業也利用旗下小額貸款公司所持有的小額信貸資質開拓線上的金融業務。2013年9月，京東集團通過了審批在上海設立小額信貸公司，小額貸款公司的服務對象主要針對京東集團的供應商（自營）以及賣家（開放平臺）。隨后京東即在2014年2月上線了“京東白條”業務，消費者在京東購物便可申請最高1.5萬元的個人貸款支付，并在3～24個月內分期還款。而阿里巴巴在互聯網金融的布局時間更長也更加全面，經過多年的整合，阿里小微金融服務集團在2014年10月正式以“螞蟻金服”品牌亮相，螞蟻金服集團中包括了以往支付寶公司的業務，還包括了此前阿里原金融部門的業務，另外還包含了螞蟻金服近期參與申請籌辦的浙江網商銀行。這當中值得注意的是螞蟻小貸，其前身為阿里小貸，也曾推出多種為淘寶及天貓購物提供“先試后買”等業務，雖然此前支付寶方面一直對“支付寶可透支”進行辟謠，不過還是在2014年12月27日推出了“花唄”服務，面向支付寶用戶開啟可透支業務，也就是支付寶的小額信貸，用戶可使用花唄的額度在淘寶、天貓上進行購物，在確認收貨后的下個月10日還款即可。花唄的額度會根據用戶以往的消費情況來判定可用額度，目前這項業務還沒有完全上線，部分支付寶用戶可以在個人頁面看到并申請開通。這是阿里巴巴在和銀行合作推出“虛擬信用卡”業務被銀聯叫停后再次“挑戰”個人信貸。

電商通過獲得支付和信貸相關牌照來攏絡更多的資金，在政策的許可下，除了支付和信貸外，互聯網基金支付和銷售的牌照也炙手可熱。

互聯網基金銷售支付牌照

隨著各大企業拿到支付牌照后，小額基金銷售也隨之上線。大家最耳熟能詳的當是阿里巴巴推出的余額寶業務。隨存隨取、最低額度無限制加上客觀的收益率讓普通用戶追捧至極，例如余額寶的最高收益率曾沖高到7%。隨后百度、蘇寧、騰訊也都推出了自己的基金產品。

由于銀行一直以來的“高冷”形象，使得基金服務也顯得不那么平易近人，為了解決企業融資成本高的問題，國家也陸續出臺政策扶持互聯網金融發展，據證監會網站披露的數據，截至2014年2月，獲批的為基金銷售機構提供支付結算服務的第三方支付機構共有13家，分別為匯付數據、通聯支付、銀聯電子、易寶支付、財付通、快錢支付、支付寶、證聯融通、深圳快付通、深銀聯易辦事、易付寶、網銀在線、壹卡會。加上隨后披露的新浪及百度，目前已有15家機構獲得資質。經過余額寶一年多來的震蕩 調整，收益率已經趨近平穩，同時也給其他互聯網金融產品的發展樹立了可以學習的例子。

民營銀行牌照

雖然互聯網金融發展蓬勃，但是仍然繞不開銀行的把控，經過銀行的盤剝，電商企業仍然利潤微薄，而2014年年底政策對民資銀行的放開再次向這些企業釋放出政策的善意。2014年12月12日，騰訊出資的深圳前海微眾銀行正式開業，這也是我國第一家民營銀行。從2014年6月19日國家表示鼓勵民間資本參與金融機構重組改造，探索設立民間資本發起的自擔風險的民營銀行開始，民間資本大佬就已經開始有所動作，雖然這個“第一”讓騰訊搶先，在前海微眾銀行獲批的同時，由阿里巴巴投資的浙江網商銀行也同時獲得批準，相信不久之后也會正式開始營業。由于銀行一直對資金的“壟斷”，使得小微企業貸款及個人金融產品的購買門檻較高，互聯網企業擁有“自己的銀行”后，可以脫離銀行對資金的把控，對自身和用戶而言都有不小的好處。

未來及未來更多的牌照

2014年，還有27家已經獲得第三方支付牌照的企業獲得了業務類型的拓展，騰訊旗下的財付通業務類型在之前互聯網支付、移動電話支付、固定電話支付業務基礎上，增加了銀行卡收單業務;拉卡拉支付有限公司在銀行卡收單、互聯網支付、數字電視支付的基礎上增加了移動電話支付和預付卡受理業務。除了之前談到的這些牌照，還有虛擬運營商等更多的業務被更多企業所獲取。而這些業務不僅讓這些企業能夠獲得更多的利潤以及發展空間，更給普通用戶的我們帶來不小的便利。電商企業獲得的牌照都有可能對現有的格局進行改變，加強現有競爭，在政府的監管下讓競爭更加透明。馬云曾說：“如果銀行不改變，我們就改變銀行。”而阿里巴巴等一眾互聯網企業也在踐行這一說法，以前連B2C和C2C都離我們很遠，現在P2P都近在眼前，電商改變自己也改變我們，在電商企業帶領下，我們的生活還將迎來更大的變化。