印刷廠轉型的“羅輯思維”

呂理哲

“羅輯思維”的羅胖子說：世界上所有堅固的東西，都將被摧毀，因為互聯網。

羅胖子，何許人也？

羅振宇于2012年創辦了一個談話性節目自媒體“羅輯思維”，站在互聯網的浪濤之巔，顛覆了大眾媒體傳統生意模式，以往做好節目免費給觀眾欣賞，再從銷售商的廣告預算中吸取養分的金科玉律不再適用了。羅輯思維的邏輯基礎是互聯網連結全世界的電腦，手機當然也是電腦，閱聽者不再被困于有限的信息來源，因而能各取所需，導致信息碎片化，面向大眾又無法滿足絕大部分的大眾需求，其實是籠統的大眾需求根本就不存在，大眾媒體勢必會被摧毀。

具有共同需求（喜好）的社群應互聯網而生，經營得當的社群一定能取代大眾媒體，因為信息太多，你沒那么多時間，當然只看你信任的、喜歡的人從網絡上轉發過來的文章，自然包括了提供的商業信息。

羅輯思維抓住了這一趨勢，經營好一個愛智人（喜歡讀書的人）的社群，連收“廣告費”這種穩賺不賠的生意都不做，直接在羅輯思維社群里賣電視、粽子，前一陣子賣柳桃，一天就賣出一萬顆，比淘寶賣柳桃一周的量還多。

所有的產業因為互聯網都將變成“傳統產業”，這個大趨勢的影響，眼前正在各個產業里處處開花，印刷業不可能是個例外，即使我們知道印刷業的傳統有上百年難以動搖的根基，“把油墨印到紙上，還要把紙制品運送到家”是互聯網無法改變的限制。

但是，我們從互聯網應用的邏輯去思考，互聯網改變的可不是這一段。……