小米：再造風口

馬文良

對于米粉來說，新年伊始，2015年最值得期待的事情無疑就是“小米年度發布會”，1月15日下午兩點，地點依舊是在米粉熟悉的“老地方”：國家會議中心。

這家在很多時候都被人認為是“致敬蘋果”的公司正在創造一個奇跡：成立四年多的創業公司，2014年融資11億美元、估值450億美元。按照美國《華爾街日報》的說法，小米已經正式成為全球估值最高的科技創業公司。

當然，小米從來不缺乏新聞，包括創始人雷軍，這位本來不事張揚的企業家，也在各種場合成為焦點，比如在2014年著名的“打賭事件”，以及董明珠聲嘶力竭的指責，不時被推向科技版的頭條。

評論也沒有一邊倒。喜歡小米的“米粉”以及抨擊者“米黑”在微博和新聞評論中對攻，你來我往。這是一個特別奇怪的現象，喜歡的人喜歡至極，不喜歡的人嗤之以鼻。可能國內不會再有任何一家公司像小米這樣被分裂成各種版本，它的成績在那，產品也被評頭論足，可是阻止不了它直線上升的勢頭。

鋪墊那么多，只是為了說明，為什么小米在2015年的年度發布會那么受人矚目。有高價的蘋果，有國內競爭者華為、魅族，還有智能家居的布局，以及剛剛發布不久空氣凈化器的余威，讓人對小米在新年初的新品充滿期待。

擅長營銷的小米自然也將此次發布會倍加重視，除了通過微博主動放圖、造懸念，各大門戶、自媒體都發布各種版本的預測，譬如《預測2015小米新品發布會發什么？》中就發出這樣的猜測：小米5、全新子品牌高端機“金米”，以及一大波新品。

事實上，猜測基本都落空了。相信看到這篇文章的讀者們都已經知道，這次發布會的主角是小米Note，沒有米5，更沒有“金米”。但是發布會的關鍵詞已經從手機單品變成了“連接所有的智能設備”的生態，可將傳統設備轉化成可連網智能設備的通用智能模塊到小米積蓄已久的超級布局，也將小米未來的“野心”告知大眾。

評論說：“小米為生態布局囊括了智能電視、筆記本、平板、路由器、移動電源、健康穿戴等多個單品，但所有硬件單品和與其配套的媒體內容、云服務甚至作為小米生態軟件基石的MIUI操作系統都是以手機為基礎發展起來的，手機以外任何單品的獨立發展對小米生態而言都沒有實質意義。”

發布會的幾天后， 1月18日，小米聯合創始人兼總裁林斌出席極客公園2015創新大會并發表演講，為雷軍這次發布的產品以及背后的布局講了一個故事。

“我還記得2009年的時候雷總找我，我們在翠宮飯店底下的咖啡廳，聊了很長時間。我們坐在咖啡廳，凌晨一兩點都沒人了，很冷。雷總說，如果未來這個手機一按就能把空調開了，一按就連上電視機，一按把我們手機上的想法，一些PPT都投上去多好。未來如果我們有機會，應該不單只做手機，還是希望能夠做小米的生活方式。讓每一個消費者用很好、很漂亮的智能設備。當年我想創業，雷總跟我講了一下他的想法，這個讓我挺激動的，所以我義無反顧跟他創業了。”

“從成立到現在，我們想法也很簡單，所有智能設備未來都可以跟手機連起來，手機不用很復雜的設置，一放在桌子上面，這里面有空調機，一按就連上了。各種設備，無縫跟手機連起來，還有我們生態鏈發布的幾個產品，包括凈化器，目前為止我們已經投資了20多家生態鏈的公司。”

這就是小米2015年發布會之后造的另一個“風口”。

實際上，現在手機廠商的任何一款產品都可能不會再造讓觀眾尖叫的“神奇”，因為這從日益平庸的蘋果手機上就可以看出端倪來。喬布斯之后，再難以造出iPhone4這樣的經典手機，如今國產手機大眾接受的價格已經拉到2000元以下，甚至是千元智能機的水準。當初小米占領手機市場，強推的是性價比和“為發燒而生”，如今在價格被“傷敵一千自傷八百”的策略下，已經很難產生利潤，即便是路由器、小米手環、移動電源、空氣凈化器、小米電視這些產品，因為“互聯網思維”的魔咒而主打性價比，自然不會是風口所在。“小米智能家庭套裝”，或許就是打開這扇門的鑰匙。這次風口，就是以小米miui系統為基礎，依托小米手機終端，成為一個智能設備的平臺，加上正在布局的內容管道，這可能會成為小米未來上市的“殺手锏”。

不要忘記，雷軍除了是一名已經被證明成功的企業家，還是一位久經沙場的投資人。在這樣的背景下，一切皆有可能。

發布會前，我在國家會議中心的長椅上和等待進場的米粉閑聊。我問他們，為什么會從米1開始跟隨小米前行至今？他們說：“這幾年，通過小米，我們認識了不少朋友，也在小米社區里灌水，感覺很好玩。其實，我們購買的不僅僅是一款手機，而是一個值得紀念的故事，比如參加這次發布會的經歷。”

《華爾街日報》指出，小米在低價手機市場一片嚴重虧損中，營銷成績可謂超乎尋常。分析師認為，小米的市場營銷規則成本較低但非常有效。尤其，小米市場營銷以社群媒體和網路論壇為主，跟競爭對手大手筆大打電視廣告促銷不同，更能吸引大批忠實粉絲。

是啊，當我們在談論一件事的時候，往往會因為個人的喜好而加上情緒附加值。林斌也說：“過去這么多年，我們發布每一款產品，黑我們的人都挺多的。剛開始小米發布一款高性能手機，他們說小米的手機不好看，很丑；去年我們發布小米4，他們就說小米沒有配置了；這次發布了小米note，配置也好，他們就說沒有性價比了。”

所謂眾口難調，一直走在風口浪尖的小米一定會明白其中的道理。

發布會上，雷軍介紹了2014年小米申請專利2318件，其中海外申請發明專利665件，并稱10年后小米有望成為在全球擁有最多專利的公司。當雷軍在發布會上高喊：“讓全球每個人都能享受中國科技創新的樂趣”的時候，我突然贊同這樣一個預測：如果照現在的趨勢下去，小米超越Facebook也許是很輕松的事情。