簡析IP熱潮中的網絡文學發展

席慧鈺

摘 要：近年來，IP熱潮席卷文學、電影等多個領域。實際上，IP指的就是具有一定影響力和用戶情感基礎的創意性知識產權。在這股浪潮中，網絡文學IP影響極大，是IP產業的主要來源之一。結合網絡文學發展的整體現狀，并以《鬼吹燈》這一網絡文學IP轉型為例，分析網絡文學的未來發展原則：控制數量，保證質量和三大發展方向。

關鍵詞：互聯網;IP;網絡文學

自2014年起，IP已不再簡單地指代IP地址。在互聯網領域更多地被認為是“Intellectual Property”的縮寫，即知識產權。IP隨著互聯網的普及而廣為人知，它的傳播媒介及形式都是新穎的，一個完整的故事，一個生動的形象，甚至一句話都可以成為一個IP。同時IP雖然看不見也摸不著，但并不意味著它就是紙上談兵或是一個空洞的符號。IP是一種與用戶產生情感共鳴的知識產權，也正因為如此，一個優質的IP往往有著廣泛的用戶基礎，具有可持續的開發價值和持續的影響力。而在這股勢不可擋的IP浪潮中，網絡文學則為游戲、影視等行業提供原創IP，影響力不可小覷。為了推動IP產業的良性持久發展，必須對網絡文學走向高度重視。

一、網絡文學IP發展背景

（一）便捷的媒介

1.隨寫隨讀

電子書尚未普及，紙質書一統天下的時代，作品只有被出版，廣大讀者才可以閱讀。這樣一來，作者的創作和讀者的閱讀之間就產生了一定的時間差，讀者閱讀是滯后的。互聯網的出現則使作者寫作與讀者閱讀幾乎同步進行，信息的傳達速度大大提高，避免了傳統閱讀的出版時間差。

2.隨看隨評

傳統閱讀時代里是作家寫書，讀者看書。學院派批評等專業化點評是主要的反饋，大眾讀者缺少與作者溝通交流的機會。但互聯網則提供了一個實時交流的平臺，讀者可以直接留言將自己對作品的看法與意見傳達給作者，作者也可以據此調整后期的寫作方向。

（二）廣泛的受眾

根據《CNNIC第36次中國互聯網統計報告》調查結果顯示，截至2015年6月，網絡文學用戶規模達到2.85億，較去年底雖然減少了918萬人，但仍占網民總體的42.6%。這說明了大眾對于網絡文學仍存在很高的認可度。網絡文學的主要用戶集中在20到39歲之間，即隨著伴隨互聯網成長的80后和90后。隨著互聯網的普及和網絡文學的推廣，50歲及以上的中老年用戶的規模有所增加，越來越多的民眾認同并開始閱讀網絡文學。同時，網絡文學用戶中男性占比約64%，女性占比約36%，即總的男女比例達到六比四，比例基本持恒，說明網絡文學不管對于男性讀者還是女性讀者都同樣有著吸引力。

（三）積極的營銷

互聯網平臺和一定的用戶基礎，為網絡文學的持續發展提供一定的助力。此外，大型互聯網公司的介入與推動也不容忽略。

首先是以百度、阿里巴巴、騰訊為代表的大型互聯網公司的資本注入。2014年到2015年，這些著名公司通過收購，成立更大型的網絡文學閱讀平臺。例如騰訊收購盛大文學，與騰訊文學合并成立的閱文集團。此外，閱文集團于2015年8月聯合福布斯中文版共同推出了“福布斯原創文學風云榜”。這是一個專為原創網絡文學開設的榜單，以月票為依據，分別選出月十佳和年十佳網絡文學作品。其目的是建立“最權威的IP價值排行榜和知名作家驗證體系”。互聯網巨鱷們的投資和營銷讓網絡文學IP熱度不減。

二、網絡文學IP轉型實例

《鬼吹燈》是一部經典的盜墓尋寶懸疑小說，2006年3月連載于網絡，得到起點和新浪的大力推薦。從此盜墓題材小說異軍突起，反響熱烈。2007年，同名漫畫出版。2015年9月，小說原著第一部改編成電影《鬼吹燈之九層妖塔》上映。同年12月，《鬼吹燈之尋龍訣》上映，首映日便突破了1.6億票房。此外，《鬼吹燈》還被改編為同名格斗網絡游戲，并且預計在2016年開拍同名網絡季播劇。觀察《鬼吹燈》IP的轉型，橫跨影視，動漫，游戲等多個領域，其成功轉型的根本還是在于《鬼吹燈》這部網絡小說本身。

小說《鬼吹燈》最大的亮點即在題材。沒有盲目跟隨網絡文學創作的熱潮，在言情、穿越、宮斗等題材的小說在互聯網泛濫成災時，作者天下霸業卻找到了網絡文學創作的冷門：盜墓。并一躍成為這類題材的開山之作，勢必讓人眼前一亮，引起讀者的閱讀興趣。

同時，其內容的豐富程度也是不可忽視的因素。《鬼吹燈》系列小說是一套故事，主人公不變，每一部的故事相對獨立，卻又因為有相同的主人公而沒有完全分離。這樣不僅擴大了小說容量，為該IP的轉型與應用提供了更多的素材和內容，與19世紀法國批判現實主義作家巴爾扎克的人物再現法有著異曲同工之妙。

三、網絡文學的未來發展

為了網絡文學能夠提供更加優質的IP，推動IP產業的良性發展，總的來說未來網絡文學的發展應該堅持：控制數量，保證質量的原則。通過審核控制網絡文學數量可有效避免互聯網魚龍混雜的環境，提高網絡文學的整體質量。同時，切實提高網絡文學質量也可以從世界、作者、讀者這三方面出發。

（一）眼觀世界，開拓新穎題材

熱門話題或者流行元素是網絡文學創作的素材來源之一，但如果同類型作品泛濫，勢必會導致創作流于俗套。例如當穿越一詞風行于網絡，穿越作品蜂擁而至，但相似的套路漸漸讓讀者失去閱讀興趣。此時異軍突起，開辟新的穿越模式或者改換主題進行創作便會讓人眼前一亮。互聯網不僅為網絡文學提供了便捷的創作平臺，更提供了廣泛的素材來源，網絡文學作者應該充分利用這一媒介，發現更多更新的話題，開拓創作的新視野。

（二）提升素質，開立創作風格

相比于傳統文學，網絡文學的內容設置及語言更加靈活。但同樣需要作者具有一定的素養和能力，在內容和情節的設置上，也需要作者有自己完整的構思，而非隨波逐流。此外，作品的創作并不是一蹴而就，作者應該充分利用網絡平臺，與讀者即時溝通，良好互動，采納來自讀者的合理建議，不斷打磨作品。整體而言，低俗傾向的語言和情節可能會對讀者產生不良導向，所以一定要避免。作者只有不斷進步，形成自己鮮明而有特色的創作風格才能更好的適應網絡文學的更新換代。

（三）關照讀者，開闊創作范圍

前文提到，網絡文學的用戶大致覆蓋到了所有年齡段，且男女使用比例約為六比四。這就顯示了網絡文學使用群體的多樣性。所以為了提升網絡文學質量，形成更好的網絡文學IP，創作適合不同年齡層和性別的網絡文學作品也很重要。不能單純的以為女性用戶龐大的用戶群體而忽略男性用戶，也不能因為閱讀網絡文學的主力大致在20到39歲之間，就忽略低齡和高齡用戶。當然，關照到所有階段的讀者非一人之力可為，但這也要求網絡文學作者要有讀者意識，盡可能的豐富網絡文學作品，適應讀者需求。

通過以上幾個方面的鞏固和發展，網絡文學質量的提升指日可待。輔以互聯網集團的宣傳和經營，網絡文學也將在發揮自身重要作用的同時推動IP產業的良性持續發展。

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