數字特效在影視廣告制作中的應用研究

胡國寧

（石家莊職業技術學院　河北 石家莊 050081）

數字特效在影視廣告制作中的應用研究

胡國寧

（石家莊職業技術學院河北 石家莊 050081）

數字特效的應用愈來愈廣泛，不但改變了人們以往的觀影習慣，還引領著影視廣告制作的全面發展和進步。本文主要從我國目前數字特效發展的現狀入手，重點介紹和研究數字特效在影視廣告制作中的應用。

數字特效；影視廣告制作；應用

一、數字特效的現狀

所謂的數字特效就是借助計算機圖形圖像技術來完成所需的電影效果。早在上個世紀80年代末，迪斯尼公司就使用電子計算機圖形完成了首部特技電影，之后愈來愈多的二三維圖形軟件進入影視廣告制作中。當前計算機技術在影視廣告制作過程中，不但能夠用來制作和處理影像，同時還能夠研發出全新的影像。尤其是計算機生成影像系統，通常可以創造出任何電影所需的人物以及環境條件，同時和其他相關聯的事物進行有效的融合。愈來愈多的好萊塢以及國內電影制作公司使用數字特效，為電影的視覺效果添彩[1]。

二、數字特效在影視廣告中的應用

（一）數字特效在影視中的應用

首先是數字特效成為了電影非常重要的表現方法，利用數字特效，電影導演可以創造出之前很難布置的電影場景，可以建造虛擬的雄偉建筑，還能夠實現時空對話，同時還可以依據電影的特色以及實際需求，更改和變化攝像機的視點以及運動軌跡。對于一些需要借助數字特效來表達思想的電影作品而言，假如數字特效缺位的話，導演在拍攝過程中很難將所有的思想和情感表達出來，那么觀眾在欣賞電影的過程中，也就難以感受到強烈的視覺沖擊。

其次，數字特效改變了之前的電影制作模式。數字特效的出現，完全調整和優化了之前電影制作的整體程序。在具體拍攝過程中，需要對數字特效的具體拍攝方法和流程進行系統的規劃。數字特效使愈來愈多的電影制作人員打破了之前的思維方法，讓很多之前無法實現的拍攝技術得以實現，這樣電影制作人就能夠更加充分地發揮個人的才能，創作出更加優秀和精彩的作品。為了實現后期的特效，演員必須要在藍幕的攝影棚內進行拍攝，藍幕棚內沒有具體的場景，這對于演員而言是非常大的考驗。另外，數字特效對于照明、道具等方面的要求，同之前的拍攝要求存在較大的差距，必須對燈光以及道具進行精心的設計，以期能夠更好地為后期制作打下基礎；最后，數字特效不只是在形式上對電影進行了提升，同時在內容方面也極大地增強了表現力。譬如有些電影觀眾看完后只會關注其特效水平，但是有些電影不但能夠實現這一效果，同時還可以利用良好的故事情節，讓人們忘卻掉特效構成要素[2]。

（二）數字特效在廣告中的應用

首先從廣告的片頭來看，一些廣告為了展現出自身產品的特色，因此使用創意思路以及分鏡頭腳本的方式來體現出廣告的美，然后在這些創作中使用三維技術，這樣就能夠從不同角度以及方面對產品的屬性進行解讀。

其次是對于廣告中的三維和二維在實際拍攝過程中的融合，本文以大眾環保動畫片為例（如圖1），這部動畫片合成的最大困難就是怎樣有效地解決三維同二維相互關聯的鏡頭，使之能夠更加地吻合。因此這里使用線來表示三維空間的事物：畫面里所有的車和城市都使用細線來表示，而車輛行駛的感覺，通過粗線條來表示，這樣不但能夠確保三維的空間感，同時還可以與二維動畫進行有效的融合。

還有就是數字特效在廣告作品中的剪輯方法：首先是數字特效在單一鏡頭畫面中的應用，如多層動態遮照等相關數字特效非常適合用于廣告開頭的包裝；另外，數字特效在鏡頭轉場中的應用也非常普遍，同樣也在包裝中被廣泛運用。隨著數字特效水平的提升，在廣告作品中經常可以看到很多使用閃黑作為轉場的手法，同時融入音樂的節奏，這樣不但能夠給畫面以層次感，同時帶給人們無盡的遐想[3]。

三、結語

綜上所述，本文主要從我國目前數字特效發展的現狀入手，重點介紹和研究數字特效在影視廣告制作中的應用。隨著數字特效在影視廣告作品中的廣泛應用，使得數字特效在電影中的地位更加重要，其應用的范圍也不斷擴大，也在很大程度上促使一些高校培養出更多數字特效方面的人才。

[1]滑麗君.數字特效在影視廣告制作中的應用研究[D].長春：東北師范大學，2013.

[2]夏德崇.數字特效在紀錄片創作中的應用研究[D].濟南：山東師范大學，2014.

[3]孫芳.數字動畫技術在影視廣告中的應用研究[D].武漢：湖北工業大學，2013.

J93

A

1007-0125(2015)01-0087-01