彈幕電影的營(yíng)銷策略

曲　朋，曲德森

（遼寧師范大學(xué) 影視藝術(shù)學(xué)院，遼寧 大連 116021）

彈幕電影的營(yíng)銷策略

曲朋，曲德森

（遼寧師范大學(xué) 影視藝術(shù)學(xué)院，遼寧 大連 116021）

隨著近期上映的《秦時(shí)明月之龍騰萬(wàn)里》、《小時(shí)代3》、《繡春刀》，“彈幕電影”在業(yè)界引起轟動(dòng)。彈幕電影以吐槽、調(diào)侃為主流，很符合“90后”、“00后”自我主張的意愿表達(dá)，而更多的電影人關(guān)注的是如何做好彈幕電影的營(yíng)銷。

彈幕電影；營(yíng)銷；策略

隨著科學(xué)技術(shù)和人們生活水平的提高，我們的生活方式和社會(huì)發(fā)生著日新月異的變化。不可否認(rèn)的的我國(guó)的電影行業(yè)也發(fā)生著翻天覆地的變化，越來(lái)越多的新鮮事物出現(xiàn)在我們的生活中，而對(duì)于國(guó)內(nèi)電影行業(yè)來(lái)說(shuō)，彈幕觀影模式的出現(xiàn)無(wú)疑是推動(dòng)無(wú)我國(guó)電影行業(yè)再一次騰飛的又一重要?jiǎng)恿ΑＣ襟w和廣大專業(yè)人士的介紹和說(shuō)明，使我們對(duì)彈幕電影的發(fā)展和超越有了更進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)。

一、對(duì)于彈幕電影的初步認(rèn)識(shí)

對(duì)于彈幕來(lái)說(shuō)很多人或許也是第一次聽說(shuō)，彈幕最早是用在軍事中的特定用語(yǔ)，在之前的用語(yǔ)中并不廣泛應(yīng)用，所以對(duì)于彈幕電影的這一說(shuō)法我們感到陌生也不足為奇。對(duì)于我國(guó)電影行業(yè)來(lái)說(shuō)，彈幕電影主要指的就是觀影者在電影院或者播放廳在一邊看電影的同時(shí)，又可以一邊通過手機(jī)把自己當(dāng)時(shí)對(duì)于影片的看法和感受發(fā)到電影屏幕上，在播放廳內(nèi)形成觀眾與影片進(jìn)行適時(shí)地互動(dòng)。這種新生的觀影模式在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的今天已經(jīng)越來(lái)越受大多數(shù)觀眾的青睞。根據(jù)可靠地資料表明，這種新興的技術(shù)原生于動(dòng)漫，如今又在電影大屏幕上大顯身手。在我們觀看電影的同時(shí)，在某一非特定的時(shí)間或者畫面會(huì)突然出現(xiàn)大量的吐槽性的或哲理性的評(píng)論，在屏幕上匆匆飄過最早在日本網(wǎng)民中廣泛使用和流行，后來(lái)日本網(wǎng)民把這種網(wǎng)絡(luò)評(píng)論方式稱之為彈幕。顧名思義，就是在屏幕上突然彈出。由于這種技術(shù)的流行，我國(guó)也出現(xiàn)了各種各樣的彈幕視頻網(wǎng)站，彈幕的發(fā)展也不僅僅局限在動(dòng)漫的領(lǐng)域，繼而向電影、電視劇的圈子逐漸擴(kuò)散，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和更新，越來(lái)越成熟的彈幕技術(shù)已經(jīng)可以很好地運(yùn)用在彈幕電影的放映上了。

二、彈幕電影的營(yíng)銷手段

很多觀影者認(rèn)為，對(duì)于彈幕電影來(lái)說(shuō)，應(yīng)該都是一些搞笑類的電影，實(shí)際上并非如此。根據(jù)最新的彈幕電影報(bào)告顯示，越來(lái)越多的電影在使用這一技術(shù)。不僅僅是我們傳統(tǒng)意義上認(rèn)為的搞笑類，甚至一些青春偶像劇、武俠劇、宮廷劇也來(lái)湊熱鬧。彈幕電影的出現(xiàn)也迅速引起了人們的廣大關(guān)注，并迅速擁有了一大批粉絲。彈幕電影技術(shù)的發(fā)展是一種營(yíng)銷手段，但它并不同于傳統(tǒng)意義上的營(yíng)銷，它在更深層次上也一定程度的反映了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的思維也在潛移默化的影響和決定我們的社會(huì)生活。任何一種新興實(shí)物的發(fā)展和壯大都有一定的過程，都需要借用一定的外力，彈幕電影的營(yíng)銷方式是一種前所未有的大膽嘗試，對(duì)我們的學(xué)習(xí)、生活、工作都有一定的借鑒意義。

三、傳統(tǒng)電影的發(fā)展，進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)思維時(shí)代

根據(jù)專業(yè)人士的說(shuō)法，彈幕之所以出現(xiàn)，不僅僅是人類表達(dá)自身看法的需要，更重要的是隨各種科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，各種信息的播放平臺(tái)也開始多樣化，人們的娛樂生活已經(jīng)達(dá)到飽和，繼而觀眾的消費(fèi)行為也自然而然地發(fā)生了細(xì)微的變化。彈幕電影的出現(xiàn)意味著我國(guó)的傳統(tǒng)電影已經(jīng)在向互聯(lián)網(wǎng)思維時(shí)代買邁進(jìn)，電影進(jìn)入人們的視線，人們對(duì)彈幕電影在第一時(shí)間的做出反應(yīng)和回饋。在觀看彈幕電影的同時(shí)，觀眾既可以深入故事之中，進(jìn)行深層次的同步思考，又可以進(jìn)行其他的活動(dòng)。彈幕電影的出現(xiàn)在一定程度上讓人們實(shí)現(xiàn)了一心二用。一個(gè)好的電影只有時(shí)刻抓住觀影者的心，使觀影者可以同步地跟著影片的發(fā)展去構(gòu)思接下來(lái)的情節(jié)，讓觀影者有身臨其境的感覺和意識(shí)。彈幕電影本身就有著強(qiáng)烈的互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)和非同一般的娛樂精神，即具有超強(qiáng)的時(shí)效性和社交性，在人們物質(zhì)生活滿足，精神活動(dòng)缺乏的今天，彈幕電影十分符合觀影者的口味。技術(shù)不斷更新，彈幕電影的發(fā)展有擁有了大好的契機(jī)，彈幕電影正是抓住了這種難得的機(jī)遇，適時(shí)地進(jìn)行了營(yíng)銷，才能在魚龍混雜的今天擁有自己的一片發(fā)展空間。

四、彈幕電影的潛在價(jià)值

彈幕電影的發(fā)展正是把握了觀眾的精神需求，電影院本來(lái)就具有一定的社交性，通過彈幕電影的開展，可以讓更多的觀眾有交流的機(jī)會(huì)，不僅僅是與周圍的觀眾，還應(yīng)該與作品的導(dǎo)演、人物有進(jìn)一步的精神交流。互聯(lián)網(wǎng)的彈幕方式，使不同性別、不同年齡的觀影者可以在不同的環(huán)境中發(fā)表自己的看法和理解，這也大大的激發(fā)了觀影者的好奇心和心理滿足。一項(xiàng)調(diào)查研究的數(shù)據(jù)也表明了，大于半數(shù)的觀眾更青睞于觀看彈幕電影，這樣不僅使他們有機(jī)會(huì)發(fā)表自己的看法，并且理解不同觀眾對(duì)于影片的見解，使自己的看法可以得到及時(shí)的補(bǔ)充和強(qiáng)化。即使彈幕電影會(huì)比普通影片的票

價(jià)稍高，這也并不會(huì)阻礙觀影者對(duì)于其的熱愛和追捧。觀影者對(duì)于影片做出的負(fù)責(zé)任的評(píng)論，褒貶不一，這些吐槽性的評(píng)論是基于電影本身而言的，是觀影者在看到影片后的最初衷的感受，反映了觀影者最真實(shí)最及時(shí)的反饋，而且這些觀影者的評(píng)論很多是基于影片的不足所指出的，這也無(wú)形中為影片的改進(jìn)和糾正方面提供了方向。一個(gè)好的影片是迎合和滿足了絕大多數(shù)人的口味，好的制片人、導(dǎo)演也應(yīng)該在不斷的失誤中找到改革的目標(biāo)和動(dòng)力。制片人、導(dǎo)演應(yīng)該牢牢把握彈幕電影提供的機(jī)會(huì)，在之后的電影中注意這些問題，對(duì)作品影片進(jìn)行二次加工，使之擁有更多的觀眾和更大的發(fā)展空間。觀影者與影片進(jìn)行互動(dòng)，影院也與觀影者進(jìn)行互動(dòng)。隨著技術(shù)的成熟，互動(dòng)不僅僅只是局限在觀影者與影片之間，影院也可以及時(shí)的回復(fù)觀影者的各式各樣的問答，達(dá)到有機(jī)靈活的互動(dòng)，大大增加了趣味性的同時(shí)，也使觀影者與影院的交流進(jìn)一步增多。注重專廳的放映。這樣就能為觀影者提供想看就看的便利，這樣不僅有利于影片票房的提高，更直接的是對(duì)影院的收入提高提供了機(jī)會(huì)。當(dāng)然，在推行此種措施的同時(shí)一定要充分地考慮用戶的感受，并在觀影環(huán)境、條件方面進(jìn)行優(yōu)化改革，做到使觀眾感受最佳。

（二）彈幕電影的功能多元化

就目前的彈幕電影而言，主要的目的還是利用此種方式贏取利益的最大化，是以盈利為目的的商業(yè)活動(dòng)。對(duì)于彈幕電影以后你的發(fā)展道路，應(yīng)該從全局整體出發(fā)，在追求利益的同時(shí)也要使彈幕電影擁有更多的功能和應(yīng)用。中國(guó)的電影市場(chǎng)只有不斷注入新的活力、打破傳統(tǒng)的常規(guī)，才能走的更遠(yuǎn)。

彈幕電影的發(fā)展需要一個(gè)循序漸進(jìn)的發(fā)展過程，不能一蹴而就，我們應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，把握機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)。

五、未來(lái)彈幕電影的發(fā)展趨勢(shì)

（一）彈幕電影的專廳反映

技術(shù)的進(jìn)步必然會(huì)使彈幕電影有更大的發(fā)展空間，由于部分影片和部分地區(qū)的限制因素，目前的彈幕電影只是在一部分影片中進(jìn)行了嘗試，還不能達(dá)到專門放映廳的普及。所以，在未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)上，彈幕電影應(yīng)該

[1]盧揚(yáng).彈幕電影：另類觀影醞釀新商業(yè)模式[N].北京商報(bào)，2014-08-08.

[2]汪景然.“彈幕”遇上大銀幕[N].中國(guó)電影報(bào)，2014-08-13.

[3]楚卿.“彈幕”電影，只剩“彈幕”不見電影![N].中國(guó)藝術(shù)報(bào)，2014-08-11.

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1007-0125(2015)01-0095-02