品牌故事：Chloé（克洛伊）

品牌識(shí)別

克洛伊的名稱是 Chloé，但要在那“e”上面加一點(diǎn)或一小“tick”，因?yàn)槟鞘欠ㄎ牡摹癳”。

中文譯做“蔻依”，“克洛伊”，或“珂洛艾伊”。

產(chǎn)品類別

女裝成衣為主，其他包括泳裝、運(yùn)動(dòng)裝、童裝、眼鏡、小皮具、手袋及皮鞋系列。

品牌歷史

1952年，克洛伊誕生于一個(gè)新思潮沖擊舊傳統(tǒng)的戰(zhàn)后時(shí)代，傳統(tǒng)的時(shí)裝觀念禁受不起新世代設(shè)計(jì)師一次又一次的挑戰(zhàn)。克洛伊的兩位創(chuàng)始人Jacques和Gaby就是這些勇敢的挑戰(zhàn)者之一。憑借兩人對(duì)女性時(shí)裝的新見解以及敏感度，扭轉(zhuǎn)了上世紀(jì)50年代初法國(guó)女裝的僵化古板風(fēng)格，創(chuàng)造了克洛伊強(qiáng)調(diào)女性曲線，柔和浪漫，并帶有一點(diǎn)挑戰(zhàn)精神的摩登法國(guó)時(shí)裝。

1956年，克洛伊創(chuàng)立者Gary Aghion摒棄了50年代流行的拘謹(jǐn)呆板樣式，率先以精細(xì)的布料縫制出柔軟而盡顯女性線條美的“高檔成衣”（luxury prêt-à-porter）。今天我們所熟識(shí)的成衣市場(chǎng)從此而生。

60年代的克洛伊形象緊跟當(dāng)時(shí)的“青年風(fēng)暴”時(shí)尚，設(shè)計(jì)師珍妮·多推出了廓形纖長(zhǎng)線條下垂的連衣裙，下擺飾以有金屬光澤的幾何塊片，這種貌似現(xiàn)代鎧甲的黑禮服裙在當(dāng)時(shí)相當(dāng)時(shí)髦。

60年代后期，卡爾·拉格菲爾德執(zhí)掌克洛伊。他在保留優(yōu)美造型、簡(jiǎn)潔裝飾等特色的基礎(chǔ)上，吸納了當(dāng)時(shí)流行的多元化設(shè)計(jì)概念，如借鑒吉卜賽民族的熱情鮮明的服飾特色推出印有明快圖案的滾條襯衫;在普通外衣及披肩上采用鮮亮的圓環(huán)貼畫圖案等。

1988年，曾深受70年代滾石樂(lè)影響的希特博恩出任克洛伊設(shè)計(jì)師，他將克洛伊60年代的風(fēng)格重新演繹，每一季作品均源于當(dāng)代流行文化，體現(xiàn)現(xiàn)代女性自尊與自信的個(gè)性特點(diǎn);此外，克洛伊品牌采用華麗面料與精美裝飾以及夸張的廓形等傳統(tǒng)設(shè)計(jì)特色，也被重新找回。

1992年卡爾·拉格菲爾德重回克洛伊，那易于穿脫的無(wú)結(jié)構(gòu)主義設(shè)計(jì)風(fēng)格使克洛伊又回到其70年代簡(jiǎn)約、舒適的風(fēng)格，取自“花朵少年”的長(zhǎng)串珠鏈、精致的絲質(zhì)花朵發(fā)飾，洋溢著浪漫而懷舊的味道。

1997 年，史黛拉·麥卡尼為克洛伊帶來(lái)了改革，注入了女性美、浪漫而傲慢的元素。

2001 年，由菲比·費(fèi)洛延續(xù)了品牌的奢華細(xì)膩傳統(tǒng)，并融入了她獨(dú)特的個(gè)人設(shè)計(jì)風(fēng)格及性感觸感。

2002年，克洛伊推出包包、小皮具及鞋履系列。Paddington包包更成為首個(gè)代表系列。

2006年，Paulo Melim Andersson帶來(lái)耳目一新而極具現(xiàn)代感的系列。

2008年，曾在克洛伊淡香氛發(fā)布項(xiàng)目與品牌緊密合作的Hannah MacGibbon成為創(chuàng)作總監(jiān)，她的首個(gè)系列“2009春夏伸展臺(tái)系列”于當(dāng)年3月推出。

設(shè)計(jì)風(fēng)格

克洛伊女裝的標(biāo)志風(fēng)格是輕紗上的花卉圖案、輕柔飄逸的衣衫線條，雖然設(shè)計(jì)師頻頻更換，但克洛伊的浪漫風(fēng)格延續(xù)至今。

在這50多年的品牌歷史中，克洛伊大膽起用了來(lái)自不同國(guó)家、不同設(shè)計(jì)風(fēng)格的設(shè)計(jì)師。有風(fēng)格浪漫的德國(guó)時(shí)裝大師卡爾·拉格菲爾德，也有活潑性感的英國(guó)才女Stella McCartney，亦有充滿懷舊情懷喜歡采用透明材質(zhì)的設(shè)計(jì)師Phoebe Philo。克洛伊可算是少數(shù)不靠自身名氣，只以出色設(shè)計(jì)師作號(hào)召的時(shí)裝品牌。因經(jīng)歷過(guò)不同風(fēng)格的時(shí)裝設(shè)計(jì)師的洗禮，所以克洛伊未有建立獨(dú)家標(biāo)志風(fēng)格。想深一層，這可令品牌風(fēng)格靈活多變，不像其他老品牌般僵化守舊。

1963年，克洛伊聘任卡爾·拉格菲爾德為品牌總設(shè)計(jì)師。卡爾·拉格菲爾德不負(fù)所望，延續(xù)克洛伊的浪漫輕柔風(fēng)格，并發(fā)揚(yáng)克洛伊的品牌精髓。輕紗上的花卉圖案 （Gauzy Floral Prints）、輕柔飄逸的衣衫線條，均是他創(chuàng)造的。克洛伊標(biāo)志風(fēng)格，為浪漫波希米亞精神下了一個(gè)具體定義。克洛伊的波希米亞形象成為70年代最流行的穿衣風(fēng)格之一，卡爾·拉格菲爾德也從此奠定其時(shí)裝大師地位。

創(chuàng)始人簡(jiǎn)介

“創(chuàng)造克洛伊至今仍是我這一生最值得驕傲的成就。我總是告訴女性：‘你必須敢想敢做！”加比·阿格依奧說(shuō)。

加比·阿格依奧1921年出生于埃及亞歷山大港。戰(zhàn)火停熄后她來(lái)到法國(guó)巴黎，卻對(duì)巴黎女性缺少自由感到驚訝和失望。很快她厭倦了與她同屬上流社會(huì)的女性所過(guò)的消極生活，于是加比·阿格依奧女士與塞納河左岸藝術(shù)家和自由思想家成為朋友，為了給自己創(chuàng)造一種更為積極的生活，她決定創(chuàng)造出自己和朋友都喜愛和欣賞的時(shí)裝品牌。

加比·阿格依奧女士想要打破當(dāng)時(shí)巴黎高級(jí)女子時(shí)裝的傳統(tǒng)束縛，設(shè)計(jì)出簡(jiǎn)單、有活力、舒適但制作精良、時(shí)尚且細(xì)節(jié)精致的服裝。1952年加比·阿格依奧從倒閉的Lucienlelong高級(jí)女裝店聘請(qǐng)了熟練的女裁縫師，并打破用創(chuàng)始人的名字作為商標(biāo)的傳統(tǒng)思維，創(chuàng)新地選擇了一個(gè)具有女性溫柔和視覺(jué)美的名字克洛伊，克洛伊品牌由此誕生。

加比·阿格依奧女士早期的埃及生活使她對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)以及適合運(yùn)動(dòng)的柔軟衣服情有獨(dú)鐘。因此她用輕柔綿綢設(shè)計(jì)了第一批連衣裙，“涼爽透氣，外觀整潔，無(wú)不透露著女性的自由——一種舒適放松的身體自由和休閑運(yùn)動(dòng)的精神自由”。埃及，尤其是流動(dòng)的金沙無(wú)不使她想到柔軟起褶的絲綢，同時(shí)也帶來(lái)了色彩靈感，溫暖的中性色調(diào)、充滿希望的米黃色、赭色以及大地色系很快成為克洛伊?xí)r裝的標(biāo)志。

1958年加比·阿格依奧女士的首場(chǎng)服裝秀在她和朋友常去的花神咖啡館舉辦，隨后巴黎左岸著名的咖啡館如利普咖啡館和丁香園咖啡館也先后舉辦了時(shí)裝秀。新聞界欣喜若狂，因?yàn)檫@樣幾場(chǎng)時(shí)裝秀在真實(shí)的生活環(huán)境背景下呈現(xiàn)，且與真實(shí)體現(xiàn)的精神和活力極為契合。

加比·阿格依奧先于其他人明白她與同時(shí)代的人有必要抓住現(xiàn)代化的契機(jī)，在戰(zhàn)后創(chuàng)造一種屬于他們自己的生活。雖然當(dāng)時(shí)她的朋友認(rèn)為她的事業(yè)只能持續(xù)幾個(gè)月，時(shí)至今日，她一如當(dāng)初般為自己的冒險(xiǎn)感到驚訝。加比·阿格依奧女士說(shuō)：“就像是一場(chǎng)龍卷風(fēng)激發(fā)了我的創(chuàng)業(yè)精神，促成了我將生活和活力與服裝結(jié)合的創(chuàng)意。很多事物尚不存在，一切尚待創(chuàng)造，這使我興奮異常。”

隨著克洛伊服裝越來(lái)越受到大眾的歡迎，加比·阿格依奧意識(shí)到她需要提高設(shè)計(jì)能力，開始招募一些才華橫溢的年輕設(shè)計(jì)師，她樂(lè)意培養(yǎng)這些設(shè)計(jì)師以支持克洛伊品牌的發(fā)展。在她慧眼識(shí)新人的天賦幫助下，Gerard Pipart是第一批加入克洛伊的杰出設(shè)計(jì)師之一，其他設(shè)計(jì)師包括Maxime De La Falaise、Christianebailly、Michele Rosier和 Graziellafontana。服裝由多位設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，由加比·阿格依奧監(jiān)管藝術(shù)方向。1964年，一位年輕的德國(guó)設(shè)計(jì)師進(jìn)入克洛伊?xí)r裝屋，他的名字是卡爾·拉格菲爾德。10年之后，他出任克洛伊品牌設(shè)計(jì)師時(shí)說(shuō)：“加比·阿格依奧夫人是一位有魅力的女性。她有一種激發(fā)別人潛力的能力，對(duì)于我來(lái)說(shuō)更是深深激勵(lì)了我。”

克洛伊品牌創(chuàng)始人加比·阿格依奧女士于2013年12月16日接受由法國(guó)文化與交流部部長(zhǎng)Aurelie Filippetti親自頒發(fā)的法國(guó)榮譽(yù)勛位勛章。這是對(duì)加比·阿格依奧女士極好的人生和事業(yè)的回顧，加比·阿格依奧女士的精神和價(jià)值觀完美地在克洛伊?xí)r裝屋傳承至今。正是由于加比·阿格依奧，克洛伊化身為年輕現(xiàn)代女性的完美楷模。