我國旅游業的現狀分析及影響因素研究

廣州中醫藥大學經濟與管理學院 林淑玲 聶越楊

進入21 世紀以來，中國經濟迅速發展，各大產業皆迎頭趕上。旅游業作為國民收入的重要產業之一，促進了我國經濟發展。根據《中國統計年鑒2014》可知，我國在2013 年國內游客即達32.62 億人次，比上年增加了3.05億人次，比2009年增加了13.60億人次，數據將近翻了一番。2013 年我國旅游收入中僅國內旅游收入即達26276.12 億元人民幣；預計到2020 年我國旅游總收入達46443 億人民幣，占國民收入7%[1]。國內旅游業成為國民經濟的支柱產業之一，發展態勢良好，但同時在發展的過程中不乏出現一些問題。本文對我國國內旅游業進行SWOT分析，并對其影響因素進行多元線性回歸分析，基于定性定量兩者的基礎上提出相關建議。

一、SWOT分析

(一)優勢

隨著經濟的快速發展，旅游業已與石油業、汽車業并列成為世界三大產業，其發展態勢穩健向上。我國經濟發展與國內旅游業相互促進，并成為旅游業發展的經濟基礎；國民收入的提高成為國內旅游業的保障之一。其次，政府對旅游業的高度重視有利于其進一步發展。政府加大財政政策，建設旅游基礎設施，加大交通建設等皆促進了旅游業的發展。同時，科技的力量成為旅游業發展的優勢之一。除了達到交通快速外，旅游信息化、景點逐步技術化都離不開科技的發展。

(二)劣勢

旅游業發展有經濟、政府、科技等方面的優勢，但不可忽視其所處的劣勢。綠色經濟成為人們關注的焦點，然而我國旅游業的發展卻伴隨著環境破壞問題，一些自然景點出現了限制人數的現象。環境問題成為制約旅游業，特別是自然景點經濟效益的因素。此外，我國各區域旅游業發展狀況不平衡也是影響本身進一步發展的因素之一；并且農村與城鎮的旅游花費存在相當大的差距。《中國統計年鑒2014》數據顯示，2013 年國內游客城鎮居民達2186 百萬人次，總花費20692.6 億元，人均花費946.6 元；而同時期國內游客農村是1076 百萬人次，總花費5583.5 億元，人均花費518.9 元。農村與城鎮存在一定的差距。另外，在旅游業消費結構方面上，基本上屬于觀光旅游，而文化型與享受型比例小，吃住行比重達85%，游覽購物占15%，旅游的整體消費水平低[2]，不利于深度帶動經濟發展。

(三)威脅

越來越多的居民喜歡跨境旅游，從《中國統計年鑒2014》知國內居民出境人數從2009 年的4765.62 萬人次上升到2013 年的9818.52 萬人次，旅游出口不斷發展。而在旅游進口方面，即國內旅游吸引力方面，其入境游客人數卻基本保持不變。國內旅游業面臨著國外旅游業發展的“威脅”，其行業吸引力不強。

(四)挑戰

我國旅游業面臨極大挑戰，既要發揮其經濟效益，又要發展低碳旅游產業，走可持續發展道路。發揮旅游業經濟效益，需要發展經濟、提升國民收入、加大財政投入進行基礎設施建設。但發展經濟的同時難免對環境造成破壞，在矛盾與利弊的權衡之中，旅游業則需要走特色道路，使本身能走上綠色產業道路，才能可持續發展。發展低碳旅游業成為我國國內旅游業面臨的嚴峻挑戰。

二、影響因素分析

旅游業的發展關系到經濟的發展，而反過來經濟對其也有一定的影響。本文將選取我國GDP、人均GDP、第三產業生產總值、城市居民消費價格指數、農村居民消費價格指數、城市居民人均收入、農村居民人均收入、國家財政支出總額作為旅游業總收入（Y）的影響因素，用SPSS17.0數據分析軟件進行定量分析，同時為保證模型的真實可靠，本研究選取2003-2013年共11年的數據為樣本量，其數據皆來自《中國統計年鑒2014》，具有權威性。

(一)相關分析

本文首先進行相關性分析，檢驗各因素與Y 之間的相關性。具體見表1.

表1 相關分析結果

由表1可知，GDP、人均GDP、第三產業生產總值、城市居民人均收入、農村居民人均收入、國家財政支出總額六個因子與旅游業總收入顯著正相關，而城市居民消費價格指數、農村居民消費價格指數兩個因素與旅游業總收入相關性不顯著。

(二)回歸分析

根據相關分析結果，剔除城市居民消費價格指數、農村居民消費價格指數，將我國GDP、人均GDP、第三產業生產總值、城市居民人均收入、農村居民人均收入、國家財政支出總額重新按順序分別以X1-X6表示作為自變量，旅游業總收入（Y）作為因變量進行逐步回歸分析。根據計量經濟學設定模型為結果如下表2.

表2 逐步回歸過程模型b

從表2可知，在回歸過程中，選定的自變量農村居民人均收入(X5)，得到較好的回歸模型1，最終回歸模型結果見表3。最終回歸方程式為：

表3 逐步多元回歸分析結果

三、結果分析

從相關性分析可知出城市居民消費價格指數、農村居民消費價格指數與旅游業總收入相關性不強，剔除后對數據進行回歸分析發現農村居民人均收入對旅游業總收入有顯著的正向預測作用，農村居民人均收入每提高1%，旅游業總收入則提高1.642%。但GDP、人均GDP、第三產業生產總值、城市居民人均收入、國家財政支出總額對旅游業總收入的影響不大。我國農村居民人均收入整體低于城市居民人均收入，如2013年農村居民人均收入為8895.9145元，而城市居民人均收入為26955.0955元，是農村居民平均收入的三倍左右，兩者相差甚遠。結合分析結果說明了農村居民人均收入對旅游業發展影響巨大，存在著巨大的提升空間與潛在市場。在我國國內旅游業未來發展中，農村居民人均收入的提升將對旅游業發展起顯著的拉動作用。

而其他因素影響不大原因在于多方面。有學者指出，旅游業對GDP 具有穩定性及上升性，旅游消費每增加1%，平均帶動GDP 增長0.1965%。而本文以GDP 作為影響因素，旅游業本身對經濟拉動的穩健性，GDP的反作用即帶動作用不明顯。而人均GDP本身包含著城鄉差別無法體現出對旅游業發展的顯著預測。城市居民人均收入高特點決定其對旅游業本來投入就大，對未來旅游業提升空間較小。旅游業作為第三產業，其產業對其反作用不明顯。國家財政支出總額由于其增幅小于旅游業發展速度，其影響力也不強。

四、結論與對策

農村居民收入對旅游業的顯著影響要求國家應大力發展農村經濟，提高農村居民收入從而拉動旅游業的發展。具體須做到以下幾點。

(一)全面發展農村經濟，提升農村居民收入

農村經濟發展與城鎮經濟發展存在一定的差距，農業乃農村發展的基礎。國家除了已有的取消農業稅等政策外，同時要加大農村農業發展，加大財政補貼、注入現代科技元素、引導農產品市場信息化等。只有農業豐收、農產品暢銷，農民的收入才會提高，才會有更多的可支配收入用于除衣食住行以外的生活需要，才能滿足旅游的經費等。

(二)刺激農村內需，改變對旅游的觀念

即使農民收入提高，其內需也不一定擴大，原因在于農民的養老儲蓄思想根深蒂固。因此，國家應該發揮農村養老保險制度作用，讓農民老有所養，改變農村儲蓄養老的思想，從而改變對旅游的望而生卻的態度，并參加到旅游中。旅游屬于享受型的生活支出，只有在提升農民收入的同時改變農民對旅游的拒絕態度，才能更好地發揮農村、農村居民人均收入對旅游業的拉動效應。

(三)發揮農村特色，融合旅游業共同發展

既然農村居民人均收入對旅游業發展具有顯著的帶動作用，因此可以發揮農村本身特色，發展農家樂、田園觀光，開發農村特色旅游業。在帶動農村經濟發展、提升農民收入的同時又發展了旅游業。但需要注意的是發展農村旅游經濟應遵循綠色經濟、走可持續發展道路的原則，才能使農村旅游業長久發展。

然而以上建議對策僅從本文分析結果的基礎上提出，而納入模型的因素不夠全面，分析結果具有一定局限性，這也是本文的不足之處。需要今后擴充樣本量及納入因素進一步研究。但本文基于各因素對旅游業的影響的獨特視角，得出了農村居民人均收入對旅游業的影響，其結果與對策對發展旅游業有一定的參考意義。

[1]杜麗麗.我國旅游業的低碳發展及對策研究[D].河北師范大學,2011

[2]阿迎萍.我國國內旅游業發展的現狀、趨勢及對策[N].河北職業技術學院學報,2008,01:64-66

[3]劉華巧.旅游業與經濟增長關系的實證研究[D].山東大學,2007