專業的視野 全新的技術 個性的設計

劉麗

第八屆上海國際奢侈品包裝展于4月16日在上海展覽中心完美落幕，近4000名參觀者和150家參展商齊聚一堂！

獨特的場館布局和專業的展品陳列確保了與會者滿意而歸。參觀者可根據自身需求發現不同類別最具針對性的包裝解決方案。為期兩天的展覽在“俱樂部式”的商務氛圍中進行熱烈洽談。在中國，上海國際奢侈品包裝展對于包裝公司、國內外品牌及合作伙伴來說都扮演著重要角色。短短幾年已成為香水和化妝品、酒類、食品等不同領域不可或缺的行業盛會。

展會數據穩中有升

上海國際奢侈品包裝展一貫堅持在“質”的基礎之上，推動“量”的突破！經主辦方嚴格篩選的150家參展商，較2014年增長15%，其中亞洲展商為75%。在展示最新技術和獨家包裝解決方案的同時，不少展商也收獲了現場訂單。

一些新展商帶來的新材料和產品也受到熱捧，如MlNJIN、HIDAN、雋思集團、利華五金塑料制品有限公司、鴻達印刷集團等，再一次印證了奢侈品包裝展關注參展商品質和創新乃展覽成功之關鍵。

一系列創新廣受贊譽

本屆奢侈品包裝創意廊和綠色革命大獎展示了豐富多彩的創新產品?？咕b、全雕刻電光包裝盒、數字印刷系列商品、天然紙包裝、竹包香水瓶、太陽能旋轉盒、南洋楹木盒、一體管、岱棱雷射窄幅冷燙創造類防偽效果……相信參觀者可結合創新的包裝解決方案進一步提升產品價值。

為迎合品牌買家從采購包裝到禮品一站式的需求，上海國際奢侈品包裝展自2014起推出了“展中展”—上海國際精選禮品展。對于這一全新的一站式采購平臺，包括香奈兒、伊夫黎雪、家化、張裕、帝亞吉歐等各大品牌紛紛表示贊賞與支持！得益于新展商的加入，創意禮品的選擇也更多樣化，包括筆記本、蠟燭、鑰匙扣、音樂盒等。

精彩活動激發創意靈感

十場研討會圍繞“大品牌都死亡了嗎？”“設計中的色彩”“亞洲包裝設計的潮流趨勢”“香水在中國”等行業熱點展開，來自國內外品牌的專家在這里分享他們的經驗、專業知識和熱情，與會者均表示獲益匪淺。這些實用的討論為與會決策者提供了精神食糧，以及奢侈品包裝在亞洲市場的戰略重點。

備受關注的奢侈品包裝綠色革命大獎，經過專家評審團的精心評鑒，最終結果于4月15日下午揭曉。來自意大利的FAVINI憑借糠麩紙一舉奪魁，糠麩紙的顏色即是糠麩的色彩，有著真實而粗糙的質感，其原材料采用了百味來意大利工廠20%的糠，賦予人們愉快和放心的自然感和高品質，植物的回收利用，同樣符合綠色環保的概念。而APTAR的“Eden”、銘豐的“浪漫酒屋”、瑞霸的“竹包香水瓶”、中榮“奢侈品電商包裝”均獲得評委會特別大獎。

現場反饋參展商們認為…

“我們遇到了很多現有客戶和潛在客戶，效果很不錯。”

—萬通（蘇州）定量閥系統有限公司

“今年的觀眾數量增多，展覽服務質量也進一步提高了?！?/p>

—上海煙草包裝印刷有限公司

“展覽環境和觀眾質量都非常好。”

——尚高工藝包裝制品有限公司

“很高興再次參展。參展商和參觀者的質量持續上升，新的場館也給我們留下了深刻印象?！?/p>

——BILLERUDKORSNAS AB

“這一屆展會非常成功。參觀者的數量和質量都是驚人的，當然我們也很滿意展位位置，以后會繼續支持！”

——NEENAH PAPER IKIC

參觀者們認為…

“每次在展會都能找到超出期望的包裝類型，同時也會給到我一些設計和工藝上的靈感和技術支持，總體受益匪淺。”

——貝德瑪

“這是一個有趣的展覽，我們很高興發現了可持續包裝解決方案和不同的包裝方式?！?/p>

——吳裕泰茶業

“參展商的質量和專業性都有進一步提升，我很喜歡這個場館。20分鐘的演講和研討會給我們帶來了很多新想法?！?/p>

——張裕

“國際化程度很高，表現在國際化的設計、品牌策劃，專業包材供應商進一步增加?！?/p>

——百雀羚

上海國際奢侈品包裝展不斷發掘能夠滿足奢侈品品牌定位及需求的供應商，更推動他們跨界合作，上海國際奢侈品包裝展的新展商們都擁有專業的視野、領先的技術與設備。

系列報道之專訪

幫企業實現其商業價值

訪CREATIVE CAPITAL創辦人兼全球總監Louis HOUDART

在今年展會的研討會上，被Louis的精彩觀點吸引：設計和包裝本身是沒有價值的，品牌的LOGO設計得漂亮不漂亮其實都樣，重要的是其品牌故事和文化內涵。于是在會下與他交流了—下關于品牌設計。

Louis是個快言快語的法國帥哥，他的中文講得很好，我們的對話也很順利。

Creative Capital已經有三年的發展歷程，從個品牌概念的智囊團，發展到今天已經成為一間360°的創意公司，服務從潮流研究、命名，到平面設計、零售空間設計甚至時裝秀舞臺設計。作為一個國際化的團隊，Creative Capital為商業機構提供了有文化內涵的創意解決方案。

Louis說：我們是在幫助企業做文化。對于任何個與我們合作的品牌，我們首先關注的是人，我們要認真地分析品牌的創建團隊，消費人群，競爭對手等，然后逐步地構建品牌文化，講訴品牌故事。進而通過色彩、設計和其他元素進行創意設計，去倡導種生活方式，引領品牌客戶消費?，F在很多品牌花重金做LOGO的設計，并不是最貴的最漂亮的LOGO是最好的。而我們則關注人，對人的精神層面進行關注。同時我們所做的切并不是僅僅停留在文化這個層面，而是在做更有意義的事情，那就是要有商業行為，為品牌實現其商業價值。

早就聽說武寬夫先生的大名，在設計界，Pentawards堪比包裝設計界的奧斯卡，是全球首個也是唯 的專注于各種包裝設計的競賽，問鼎這個獎項的設計作品，無疑將成為全球產品包裝趨勢的風向標。在2009-2014年的Pentawards上，武先生和他的團隊作品連續6年獲得金、銀和銅獎共計十項大獎，為中國包裝設計界贏得殊榮。

作為第一次參加展會的參展商，武總監說：“在參展前對于這個展會我們有了充分的了解，這個展會是點對點的展會，參展商和觀展商也是點對點的，比較符合我們專業設計公司的需求。我們將以品牌設計這個角度為品牌商提供終端產品的設計服務。任何款好的產品都是終端消費者在享用的，所以我們更關注消費者在使用產品時對品牌的認知度和在享用產品時的感受。我們始終在堅持“以人為本，以品牌為中心”的設計理念，不做那些花哨和堆砌的設計，而是以品牌背景為設計靈感對品牌產品進行設計，增加品牌的價值，讓消費者認知品牌的個性?！?/p>

他建議現在的設計師不要只依賴于客戶的需求，與品牌多交流和溝通，將中西方元素完美結合，中國元素非常漂亮，在表現力上巧妙地與品牌相結合，讓產品有生命力，符合現代人的審美。對品牌的包裝進行再設計再創造，而不是搬用傳統的元素、傳統的圖騰。做前瞻性的設計，有推動性的設計，我們的設計是獨無二的，這樣具有原創性，不追逐流行。在包裝原料的選用上盡量用樸實的材質，可降解的原料。

作為中國新銳包裝極具影響力的設計師武寬夫，他的作品顯現出不落成規的清新，他找到了設計被需求的空間，并在其中進行再設計，拓展了設計的視野和范疇。在談到自己的設計作品時，他說：“‘張裕愛菲堡1號的靈感來自于建筑的大氣，這一款有百年歷史品牌背景的全球限量發行五千瓶的典藏紀念酒，是中國第一瓶奢侈品級別的紅酒。外形酷似外星之物，黑亮色的巨蛋外形，包裹著種生命原始的神秘。表面幾何切面構成的肌理借助光影折射，幻化出璀璨幽深的光影。18K金手工打造的‘1字呼之欲出，28顆施華洛世奇水鉆點綴周邊，奢華感不彰自顯?！?/p>

在采訪即將結束，我們又看到了一款香水產品的設計，讓我們了解到他的設計領域已經由高檔酒類包裝市場開始涉獵到化妝品香水行業。在介紹這款即將面世的香水產品設計的同時，我們又領略到了卓上公司的3秒定律：一個消費者對品牌及產品的認知，在消費終端3秒鐘就能決定他的興趣，對產品有沒有好感，另外3秒確定了他對產品是否有購買意向。所以設計師要敏銳地掌握這個3秒的時間度，將產品靈魂以及品牌的靈魂在3秒內告訴給消費者，使他們對品牌產生好感。

生物塑料，未來環保抱裝的主流——訪江之源國際實業有限公司饒思洋先生

眾所周知，玻璃、塑料和金屬是目前化妝品包裝的主要容器材料，紙盒則是外包裝的主要材料。而我在今年的奢侈品包裝展會上卻被“生物塑料”這幾個字吸引，將我引領到江之源企業展位上。

在展位上，饒思洋先生熱情接待了我。他介紹說：江之源企業20年來貫致力于環保塑料包裝的研發、設計和生產采用生物降解材料，導電、抗靜電，HIPS/PET/PP和植絨等環保包裝材料，專為奢侈品、化妝品、手機、計算機等電子產品、食品、藥品、禮品提供從設計到生產的一體化包裝解決方案。他們還與華南理工大學和其他高校進行生物降解材料的共同開發，并利用高校的現有雄厚技術與人才資源，開發出適用性強的新型降解材料。目前在吸塑行業中處于領先的地位。

生物塑料就是以植物纖維或者植物淀粉為基礎在微生物作用下生成的塑料，是種新型的環保材料。使用這種環保材料的包裝解決方案能夠減少紙質包裝的濫用，不僅減少人們了對石油的依賴，還可以減少砍伐森林，降低水源污染，保護植被，改善我們的大氣現狀，減少對生態環境的破壞。

在采訪的過程中，具有強烈的社會責任感的蘇源鎮總經理告訴我們：由于資訊信息不對等，現在很多人都對于綠色環保理念有錯誤的理解：比如說認為可回收的就可降解，認為紙質包裝就是環保，其實不然。降解也是個復雜的工程，做不好還會對環境造成二次污染。樹木是紙漿的主要原材料，造紙又是高污染、大量消耗水資源的行業。過度的紙包裝，不僅消耗樹木資源、水資源，同時不能進行無害的回收再利用。比如印刷在紙張上面的油墨，為了表面效果的覆膜材料，以及大量使用含有苯類致癌物質的膠水等，也會對環境造成二次污染。我們開發的生物塑料在包材環保方面走到了行業的前面。

蘇總期望現在的媒體要加大信息量，進行正確的宣傳環保，加強包裝材料從生產加工到回收的全程了解。他同時也在包材環保方面提出了自己的建議：

一是在選材上要更加環保和少用復合材料?，F在產品的外包材料只有紙張和塑料兩種材料，我們要減少對紙張的依賴，減少浪費，減輕對環境危害。現今大家都知道造紙業給我們到來了嚴重的水污染，且后患嚴重。復合材料不利于包裝材料循環利用，在回收分類上不如單材質好回收。

二是在設計上要簡約。減少印刷環節，就可以減少膠水和油墨的使用，保護環境，同時也節省工時，減少工序。 我們期望更多的品牌應用生物塑料解決包裝方案，生物塑料在今后化妝品包裝領域的前景將更廣闊。

提供個性化的包裝服務——專訪雋思集團執行董事陳宏道先生

雋思集團是一家在紙制品行業有著30年歷史的企業，服務于化妝品、香水、個性化妝品、賀卡精品等行業，他們憑借多年來的超卓工藝、豐富的產品造型和觸感，以及品牌的第一印象決定成敗的理念，為客戶品牌締造煥然新的外觀和形象。

在今年這屆展會上，雋思集團帶著他們全新的020禮盒包裝新項目第次亮相，推廣全新的個性化定制包裝服務。

當問到這個項目時，陳宏道先生說道：“我們這個新項目的優勢是擁有全套生產設備及半自動加工器材，配合2000多位經驗豐富的熟練工人，在多個主題工場，可以短、平、快地處理緊急且小批量及個性化的訂單，數碼化印刷，靈活性很高。特別適合高檔品牌推出限量版或者紀念版精品、企業包裝尊貴禮品饋贈VIPs等，可以在定制的禮盒上加入企業及個性化元素及至尊容戶的名字，凸顯企業形象及品牌檔次和品位?！?/p>

他還說：“現在的消費者不喜歡產品過度包裝，但是需要有創意和品位，要有個性化的包裝，同時產品市場包裝預算也在不斷降低。所有這些也促使包裝商在物料方面減少成本，在工藝和物料環保上面多下工夫，以工藝吸引客戶，3D打印包裝技術也是未來的種新趨勢，現在也是包裝行業更新換代的新時機。”