網絡動漫表情的市場化策略

紀冬雪

(遼寧師范大學海華學院，遼寧 沈陽 110000)

1．前言

網絡動漫表情作為一種特殊形式的文化符號，其自身的具象表達形式能夠有效的跨過語言溝通的障礙，讓不同語言環境中的網民能夠更加便捷的表達出常用的語義，這種動漫藝術形式和網絡傳播形式的有機結合，極大的提升了網絡信息傳播的效率，讓網絡信息顯得更加具體更加形象。當前網絡動漫表情在社交軟件上的應用極為廣泛，但是對其正式的市場化運營為數不多，所以對網絡動漫表情的市場化策略研究具有鮮明的現實意義。

2．文獻綜述

網絡動漫表情作為一種現代網絡信息技術的伴生品，其在網絡信息技術發展到一定程度時產生，并對網絡信息傳播形式產生較大的影響，當前對網絡動漫表情的研究因為網絡動漫表情的流行而變得炙手可熱，當前國內從事網絡動漫表情研究的主要研究學者有魏凱旋，著有《動漫表情藝術在網絡中的交流與傳播》;劉純，著有《基于演化經濟學的動漫品牌價值評價與管理體系研究》;楊嵋，著有《網絡動漫廣告在商業推廣中的設計應用研究》，這些前輩對網絡動漫表情的研究豐富了網絡動漫表情的理論體系。

但是經過科學、系統的查閱、分析發現，在網絡動漫表情的研究領域，研究人員的研究方向主要集中在網絡動漫表情的起源、網絡動漫表情在網絡中的傳播機制、網絡動漫表情對網絡信息傳播機制的影響等方面，在網絡動漫表情的實用性方面研究論著較少，所以本文選擇市場化策略這一獨特的視角對網絡動漫表情的市場化應用進行深入的分析。

3．網絡動漫表情藝術的發展

1982年，美國卡耐基·梅隆大學斯科特·法爾曼教授第一次在電腦上輸入了 “:)”字符，這一字符被媒體稱為“改變歷史的一張笑臉”，網絡表情概念由此誕生，從客觀的角度來分析網絡表情的誕生與其說是一種個人的偶然現象，不如說是網絡信息技術發展到一定程度產生的一種必然現象。網絡信息技術從產生到發展壯大，經歷了長時間的實踐應用，在應用過程中使用者最主要的使用需求就是信息交互的需求。在大量的信息交互活動中，日常生活中使用的語言和語言形式表現出對現代信息網絡的某種不適應，其在交流活動中內容交流的繁復性和感情交流的單一性，都導致信息化網絡的使用者對一種便捷的、具象的網絡信息交互方式有強烈的需求，與此同時動漫藝術的發展在社會文化活動中展現出了其自身優秀的信息交互和情感符號的作用，所以網絡信息技術與動漫藝術的結合應用也就成為一種歷史的必然。

當前在社會經濟生活中主要存在的即時通訊軟件主要有兩

4．動漫表情藝術的開發途徑與設計特點

調查顯示在各種傳播手段中，動漫表情藝術在網絡信息交互活動中的使用頻率最多、傳播最為迅速、應用范圍最廣，在網絡信息交互活動中網友用表示憤怒、驚訝、羞澀、尷尬等形象的動漫形象代替語言文字進行交流，不僅為網絡信息交互營造了一個輕松愉快的氛圍，同時也極大的提升了交流的效率，讓網絡信息交互變得更加貼近網友的表達需求，更好的表達網友在網絡信息交互中的情感。

網絡動漫表情的設計開發按照開發的主體可以分為官方表情和民間表情，其中官方表情是網絡信息交互軟件自帶的表情，這些表情往往是網絡信息交互軟件的開發主體自行開發或者委托第三方開發主體開發的，在實際應用中具有典型的代表性，例如QQ軟件中以企鵝為主體的企鵝動漫表情，這種官方設計的網絡動漫表情具有傳播廣泛、實用性強、商業化性質濃厚的特點。因為現代信息網絡的開放性，以及網絡動漫表情自身所存在的設計簡單的特點，所以民間的設計主體和個人也可以參與到網絡動漫表情的設計活動中來。當前的文化創意主體和網友個人都熱衷于網絡創作，所以現代信息化網絡中存在著大量的民間網絡動漫表情，民間網絡動漫表情因為自身的設計不受內容和形式的限制，設計活動更加自由更加貼近網絡信息交互的實際和當前的實事，所以涌現出了一大批優秀的網絡動漫表情角色，其中較有影響力的有小破孩、綠豆蛙、兔斯基、悠嘻猴、蘑菇村等系列，這些民間網絡動漫表情的存在極大的豐富了網絡動漫表情的內容。但是也因為民間網絡動漫表情的自由、不受限制，導致在設計創作活動中缺少監管、侵權、惡搞、淫穢等現象也在民間動漫表情中頻頻出現。

當前網絡動漫表情除了在網絡信息交互活動中應用以外，在與網絡信息技術相關的數碼產品和文化產品中的應用也逐漸成型，網絡動漫表情以其獨特的文化形式和豐富的文化內涵形成了一種特殊的文化傳播形式，在社會經濟生活中的影響越來越大，這也為網絡動漫表情的市場化應用提供了必要的基礎。

5．動漫表情藝術的市場化策略

5．1動漫表情藝術傳播的市場化應用

5．1．1增進人與人之間的交流

網絡動漫表情作為一種特殊的語言形式本身也是一種文化形式，其在應用活動中最主要的作用就是提高網絡主體之間信息交互的質量和效率，在網絡信息交互活動中因為借助了信息化網絡這一平臺，信息交互的雙方往往會產生距離感，導致在信息交流活動中無法做到像面對面交流那樣的便捷和傳神，網絡動漫表情設計以滿足網絡信息交互主體的信息交互便捷和傳神的需求出發，設計更加貼近網友生活實際，更能傳神表達網友感情信息的網絡動漫表情，滿足網友在網絡信息交互活動中的表情需求，也就能夠實現自身的價值，讓網絡動漫表情的設計主體實現可見的經濟效益，并進行投資擴大生成從而形成一個網友信息交互和社會經濟發展都有利好的良性網絡動漫表情發展模式。

5．1．2廣告傳播的新載體

隨著現代網絡信息技術的發展，網絡信息技術自身在發展中主要的資金來源就是廣告信息的植入，但是隨著現代網絡信息技術的推廣普及信息化網絡的使用者對傳統的“地毯式”的廣告選出已經有了免疫力，互聯網上的廣告信息植入方式如果不加以改進的話，其廣告宣傳的效果只會越來越低，其自身的效益以及生存發展都會受到嚴重的威脅。面對信息網絡廣告宣傳的這種嚴峻形勢，利用網絡動漫表情進行廣告宣傳成為一個重要的突破點，傳統的“地毯式”的廣告宣傳是一種從宣傳主體的角度出發，不考慮廣告受眾感受的一種廣告宣傳模式，可以認為是一種被動的廣告宣傳模式。這種宣傳模式因為其自身的特點并不鮮明，無法從浩如煙海的廣告中脫穎而出，所以其宣傳效果的增長只能依賴廣告投放數量的增加來實現，但是在同一時間段內廣告的投放時間是有限的，大量的重復廣告投放不僅會加大宣傳主體的廣告費用而且會導致受眾的審美疲勞甚至是厭惡。網絡動漫表情作為一種網友在網絡信息交互活動中經常使用的動漫形象，其在網友中有深厚的群眾基礎，利用網絡動漫表情進行宣傳首先不會受到網友對廣告排斥心理的排斥，而且網絡動漫表情一般都會有自身的文化內涵，在廣告宣傳活動中將宣傳產品的文化內涵與網絡動漫表情的文化內涵結合起來，往往能夠讓宣傳廣告表現出耐人尋味的意蘊，甚至能夠讓網友不認為這是一個廣告而是一種文化的傳播。這種新穎的廣告宣傳形式能夠實現受眾愉悅交流與廣告傳播的雙重目的。

5．1．3動漫表情藝術形成新產業鏈

文化產業是當前社會經濟活動中興起的一種新型經濟形式，其本身依靠對文化形象的經營在社會經濟活動中為社會經濟主體提供文化服務，并在服務的過程中實現自身的價值。網絡動漫表情藝術本身也是一種特殊的文化形式，其在市場經濟活動中的應用也可以借鑒文化產業發展的形式。具體而言就是將網絡動漫表情中的表情形象提取出來，作為一種文化藝術形象進行加工，并在市場經濟活動中推廣應用，具體的應用形式包括以加貼的方式進行文化宣傳，以獨立擺件和文化用品的形式及企業獨立銷售等，讓網絡動漫表情的文化因素在具體的市場經濟活動中衍生出更多的下游產業，實現網絡動漫表情藝術的文化價值。

在這一方面的應用有騰訊QQ的企鵝形象就被大量的應用到家居用品、抱枕、音樂盒等產品中，在這些產品的加貼銷售中騰訊企業都是要收取相應的加貼費用的。又例如“悠嘻猴”的網絡動漫表情藝術的衍生出的系列產品在廣州等地設立專賣店進行獨立銷售等，網絡動漫表情作為一種廣受歡迎的文化形式，消費者在消費活動中會表現出潛意識的親近心理和購買欲望，延伸網絡動漫表情的下游產業鏈是其市場化應用重要形式。

5．2動漫表情藝術的市場化建議

5．2．1豐富動漫表情的文化內涵

隨著我國社會經濟的快速發展，人民群眾的生活水平提高以后，在社會經濟生活中對產品的文化內涵有了更高的要求，網絡動漫表情要想提高自身的市場化應用水平就一定要努力提升自身的文化內涵，在市場化應用中網絡動漫表情的突出優勢就在于自身的文化內涵，畫質精美卻沒有文化內涵的網絡動漫表情是不長久的，從網絡動漫表情本身發展來說就一定要重視文化內涵。同時在市場應用活動中網絡動漫表情在網絡廣告中的應用形式，主要就是網絡動漫表情的文化內涵與宣傳產品的文化內涵相結合，從而產生特殊的文化宣傳效果才能給廣告的受眾以不一樣的審美體驗，才能保證廣告宣傳的效果。

所以無論是從網絡動漫表情自身發展的角度來看，還是從網絡動漫表情市場化應用的角度來看，網絡動漫表情都應該重視自身的文化內涵建設，網絡動漫表情本身要能夠向受眾傳遞一種特殊的文化內涵，同時在此基礎上要對網絡動漫表情的文化內涵進行深入的、系統化的建設，以系列表情的形式對網絡動漫表情形象進行全方位的詮釋，保證網絡動漫表情文化內涵的完整性。

5．2．2提高網絡動漫表情的文化承載能力

在網絡動漫表情市場化應用的活動中，文化承載能力是其應用水平的決定因素，因為動漫表情的市場化應用主要形式就是在廣告宣傳上，要進行結合產品文化內涵的廣告宣傳網絡動漫表情的文化承載力一定要足夠，因為只有網絡動漫表情的文化承載力強，才能在廣告宣傳中做到與各種產品和各種產品的文化內涵的有效結合，如:小破孩系列是網民們喜愛的系列動漫，商家發現了它的商業價值，“一個陽光燦爛的早晨，小破孩和小丫鬧了矛盾，小破孩從褲頭里向外掏出糖葫蘆、玫瑰花，女孩都不理睬。男孩想了想，晃出個巨大的蒙牛酸酸乳，女孩眼睛一亮，拍著手喜笑顏開。”這個動漫形式廣告，平均日使用量達到4萬次，轉發量每日達到3萬次。自這一廣告宣傳中我們就可以看出“小破孩”這一網絡動漫表情形象從褲頭里取東西這一細節設置讓這一動漫形象的文化承載能力有極大的提升，所以在網絡動漫表情設計活動中要考慮到網絡動漫表情的市場化應用，提高網絡動漫表情的文化承載力。

5．2．3延伸網絡動漫表情的產業鏈

網絡動漫表情的市場化應用另一個重要的形式，就是網絡動漫表情文化產業鏈的延伸，就這一市場化應用形式而言，網絡動漫表情的設計主體在設計之初就要考慮到網絡動漫表情外在形象和內在文化內涵的結合，賦予網絡動漫表情一個積極的文化意義，為網絡動漫表情設置符合文化內涵的鮮明的外在形象，讓網絡動漫表情的擺件等文化產品有單獨的市場銷售意義和銷售空間，保證網絡動漫表情在受到廣大網友歡迎的同時，能夠延伸出較長的下游產業鏈，實現網絡動漫表情的市場化應用。

結論

網絡動漫表情作為一種特殊的文化形式，其在現代網絡技術條件下產生，由網絡技術領域延伸到社會文化領域，為其在市場經濟活動中的應用提供了必要的前提條件，本文從網絡動漫表情藝術的發展、動漫表情藝術的開發途徑與設計特點、動漫表情藝術的市場化策略三個方面對網絡動漫表情的市場應用進行了深入的分析，以期為網絡動漫表情的市場化應用水平提高提供支持和借鑒。

［1］魏凱旋．動漫表情藝術在網絡中的交流與傳播 ［J］．當代傳播，2008，06:122－123．

［2］劉純．基于演化經濟學的動漫品牌價值評價與管理體系研究［D］．中南大學，2012．

［3］楊嵋．網絡動漫廣告在商業推廣中的設計應用研究［D］．重慶大學，2008．