一片繁榮的后市場
——2014上海國際汽車零配件、維修檢測診斷設備及服務用品展覽會觀感

文_本刊記者_莊嚴

一片繁榮的后市場
——2014上海國際汽車零配件、維修檢測診斷設備及服務用品展覽會觀感

文_本刊記者_莊嚴

于2014年12月9—12日舉行的2014 Automechanika Shanghai盛況空前，不僅吸引了眾多國內外相關企業參展亮相，同時也吸引了大批海外觀眾洽談合作，表現出該展會的影響力。此外，以京東、蘇寧為代表的電商平臺也已開始拓展這一領域。

一輛汽車由上萬個零部件組成，所以零部件質量的優劣直接決定了汽車的好壞。近年來，國產汽車，無論是合資還是自主，在質量上有較大提升與國內汽車零部件產業的整體升級有著相當密切的關系。然而，國內汽車零部件大小展會雖多，但真正能形成氣候，并給零部件及汽車相關產品制造企業能夠帶來實際效益和影響的展會卻少之又少。而上海國際汽車零配件、維修檢測診斷設備及服務用品展覽會(Automechanika Shanghai)絕對是這少之又少中的翹楚。2014年12月9—12日，2014 Automechanika Shanghai在上海新國際展覽中心再次舉辦。

小小零部件同樣可以盛況空前

記者系首次參加Automechanika Shanghai。偌大的上海新國際展覽中心不僅所有展館都被布滿展商，展會主辦方還在展場中心區域的外場設立了10個臨時展館，總展出面積達到了22萬m2，規模之大超出了記者的想象。

據展會官方消息，本屆展會參展商數量再創新高，共吸引來自39個國家及地區的4 906家參展企業同場競技，較2013年上升6%，其中海外展商數量達581家，較2013年上漲11%；國內展商數量躍升至4 325家，漲幅5%。

在這39個國家及地區中，有5個國家的企業首次參展，分別是白俄羅斯、秘魯、葡萄牙、瑞士以及約旦。此外，除中國外，還有33個國家和地區的展商再次亮相，分別是阿根廷、阿聯酋、澳大利亞、巴基斯坦、巴西、保加利亞、波蘭、丹麥、德國、俄羅斯、法國、韓國、荷蘭、加拿大、馬來西亞、美國、墨西哥、日本、瑞典、斯洛伐克、泰國、土耳其、西班牙、希臘、新加坡、伊朗、意大利、印度、印度尼西亞、英國、越南、中國臺灣以及中國香港等。

這樣的規模吸引了近10萬名海內外觀眾，數量持續穩定增長。來自全球各個國家及地區的參觀團是觀眾數量提升的重要因素：本屆展會首次迎接了來自尼泊爾及越南的觀眾團，再加上往屆曾參與的澳大利亞、波蘭、德國、韓國、馬來西亞、日本、土耳其、希臘、伊朗、印度、印度尼西亞以及中國香港等各地行業機構組織的買家團，使海外觀展人數進一步擴大，同時也在增加Automechanika Shanghai的國際影響力。

不過，以河北、河南、湖北、四川、天津以及廣東等地區為代表，來自國內南、北、西部各個地區近50個國內參觀團仍是觀展主力。

除了這些基本展示之外，展會主辦方還安排了38場各類活動，每項活動都以獨到視角全面探討汽車行業的狀態，帶給展商及觀眾更強參展體驗。

電商將目光瞄準汽車后市場領域

之所在同類展會中號稱亞洲規模最大，Automechanika Shanghai不僅展示了與整車及關鍵總成配套的各類零部件，同時也有維修及保養類與汽車后市場相關的產品，以及本屆展會新增設的汽車用品板塊。可以說，只要與汽車相關的各類產品都在Automechanika Shanghai上有所展示。

在眾多展商中，有幾家參展單位引起了記者的注意。他們不是汽車零部件相關產品的企業，而是京東、蘇寧、國美、當當這幾家眼下相當火爆的電商。在與他們工作人員交流后，記者了解到，京東、蘇寧、國美、當當等電商參加Automechanika Shanghai，是希望通過這個最大的展覽平臺，招募各類汽車零部件相關企業在其電商平臺上開網店，從而將汽車零部件相關產品的銷售也納入到電商渠道中。

據了解，電商已經成為人們最重要的消費方式之一，大到汽車、家電，小到螺絲、燈泡都可以在眼下眾多的電商平臺買到，足不出戶就能逛遍世界，并買到自己心儀的產品。更為值得稱道的是，京東、天貓等電商的杰出代表還創造了諸如“雙11”“雙12”這樣的特定消費節日，大大地刺激國內民眾的消費欲望，同時也創造了不菲的交易總量。

如今，這些電商的眼光又放到了汽車后市場領域。一位京東的工作人員告訴記者：汽車后市場領域中，如潤滑油、輪胎、濾清器等易耗品和香水、貼膜、座墊等裝飾品已經具備了快消品的特性，在電商平臺銷售基本不會存在任何問題，所以未來潛力巨大。在這一市場被全面開發之前，各大電商也希望能夠招募更多的企業來搶占先機。

隨后記者又詢問了部分汽車零部件企業代表對電商的態度，他們普遍表示電商不同于現有的網絡拓展渠道，肯定是未來發展趨勢。但是如何保證產品真偽，防止魚龍混雜，一旦出現問題如何保障消費者和企業權益則是要考慮和面對的問題。如果不能很好地解決這些問題，電商只會加劇國內汽車后市場的混亂局面。

商用車類零部件企業更看重海外市場

在眾多參展企業中，與商用車相關的零部件企業也具有相當數量。而在走訪了解過程中記者還發現這些企業都有一個相同點，非常看重海外市場，所帶的資料也多為英文版。

這些企業的工作人員首先了肯定了Automechanika Shanghai在海外推廣上的巨大作用。他們表示：國內汽車零部件類展會不少，但都是針對國內市場，能夠輻射海外，并能夠真正吸引海外觀眾的展會就屬Automechanika Shanghai了。而且，隨著國內商用車類零部件市場競爭愈發激烈，產品的利潤空間被進一步壓縮，這對實力相對并不雄厚，多以中小規模為主的商用車類零部件企業來說變得更加難以運營，把目光轉向海外市場就成為這些企業的一種選擇。正是有了這樣的認識，所以這些企業非常重視Automechanika Shanghai，在展品和資料的準備上也就格外慎重。

說到走向海外市場，大致可分為兩類。第一類是為國外商用車輛定制配套加工出口海外。中國制造的能力和價格得到了全世界的認可，所有不少海外企業利用Automechanika Shanghai尋求與中國制造企業的合作，將自己所需要的產品交由中方企業加工生產，然后將這些產品貼牌銷往海外市場。這其中包括不少國外知名品牌，如梅賽德斯-奔馳、曼恩、沃爾沃、卡特彼勒等。第二類是國內商用車輛現有配套出口海外。近些年，國內商用車輛出口海外市場較多，在這些出口貿易中，有一部分是在當地有售后服務保障的，而有一個部分則沒有，車輛在銷售時就打包一部分服務配件給當地用戶，此后的服務工作都由當地用戶自己完成。一旦配件用完，就需要重新采購。所以，在Automechanika Shanghai有不少這樣的海外客戶，希望尋求國內商用車輛原廠件或副廠件的供應商，已解決配件供應問題。