適應新常態 探索新思路

董正

2014年，中國針織行業步入了低速增長的新常態。在這種形勢之下，2015年的中國針織行業僅保持平常心是不夠的，還亟需抓住機遇，直面挑戰，探索破局的新思路。而開拓并深耕新市場、重視發展電商、注重成衣的時裝化及科技元素的融入、刷新營銷觀念及方式等等微觀實驗，或許都是2015年通往轉型升級之路必不可少的試金石。

轉型升級仍是大計

數據資料顯示，目前，中國GDP（國內生產總值）增速已告別30多年來平均10%左右的高速增長模式，特別是2014年GDP增速為7.4%，創24年新低。中國紡織工業2014年度增加值基本與整個國民經濟增加值持平，步入了低速增長的新常態。

在2014年12月4日召開的中國針織工業協會第五屆第五次理事擴大會議上，中國紡織工業聯合會會長助理、中國針織工業協會會長楊世濱指出，盡管2014年針織行業出口情況好于預期，經濟再平衡取得初步成功，“產能”問題得到一定緩解，但出現投資下滑于預期、外向型經濟高度重合、競爭日趨激烈等明顯的趨勢。同時，面對政府行為和市場預期的雙重不確定性，產業結構調整的復雜性和艱巨性顯現無疑。楊世濱表示：“這些困擾行業發展的問題表明，增長速度不是問題，問題是結構。”

縱觀2014年針織行業的動態，從國外市場看，出口額的增長可以帶給企業更多的機會，促使企業加速轉型升級，以提高自身競爭力；從內部環境看，內銷市場消費方式正在顛覆傳統觀念，電子商務替代了部分零售渠道的市場份額。……