電視新聞雜志如何練“內功”

◎吳明峰 馮瑩瑩

電視新聞雜志如何練“內功”

◎吳明峰 馮瑩瑩

在新媒體異軍突起的今天，傳統媒體如何實現突圍？不再“先聲奪人”，就要做足后發優勢，在深度和廣度上做文章。電視新聞雜志節目的成功絕非偶然，其板塊化、欄目化、綜合化的特點，形式多樣結構靈活，正與深度、廣度相契合。本文以湖北經視晚間新聞節目《經視夜總匯》為例，根據電視新聞雜志節目的特點，結合新聞傳播理論，探討電視新聞雜志節目如何修煉內功。

凸顯主持人鮮明個性

做好一檔電視新聞雜志節目，除了要在形式上和內容上下功夫，還需要一名風格鮮明的主持人，將精心編排和制作的節目呈現出來，推送給觀眾。節目的成功與主持人的個性是分不開的。

歷數那些有口皆碑的電視節目，不難發現，不少節目都被打上主持人自身風格的烙印，甚至以主持人的名字來命名新聞節目，如《楊瀾訪談錄》、《鐘山說事》、《撒貝寧時間》等等，這些節目的主持人，或理性知性，或嚴謹犀利，節目充滿主持人自身的特性，最終形成節目的獨特風格，呈現在觀眾面前。以致最終發展為，看到主持人的名字，便可知道這檔節目的風格。

在電視新聞雜志節目中，每個板塊有著不同的節目風格，或是嚴肅的新聞事件、或是輕松的文藝短片，還有悲傷的新聞故事，這就需要主持人在一個時間段里，在不同風格的板塊之間有情緒上的變化，使之與節目內容產生共鳴，實現融合，達到更好的傳播效果。

以湖北經視《經視夜總匯》為例，節目時長40分鐘，曾經有時事新聞，子亮故事會，美女主播報天氣，小主播教你生活常識，等等。每個板塊內容不同，主持人串起這些板塊的情緒也不同，時事新聞要理性嚴肅，美女主播要輕松甜美，小主播要溫柔快樂，而子亮故事會則需要娓娓道來，因此就需要主持人根據不同的節目內容在串播上進行調整。經過幾次調整，《經視夜總匯》現在是兩大板塊，時事新聞與子亮故事會，由嚴肅新聞和獵奇故事組成，主持人也形成了自己的風格。

合理編排節目內容

麥庫姆斯在《議程設置：大眾媒介與輿論》一書中，曾提出“議程設置”的概念，他認為大眾傳播往往不能決定人們對某一事件的具體看法，但可以通過提供的信息和安排相關的議題來有效地左右人們關注哪些事實，以及他們關注和討論的先后順序，從而達到一定程度上控制輿論的目的。這種議程設置理論對于電視新聞雜志而言，也具有指導意義，它充分體現在對節目的編排上，即如何編排節目來引導觀眾的認知往縱深發展。

另一方面，電視新聞雜志節目本身的特點，也需要在編排上下功夫。電視新聞雜志一個突出的特點就是“雜”，不僅內容不同，形式也不同。為了使觀眾看節目不產生審美疲勞，就需要在節目編排上做到張弛有度：嚴肅新聞看完了，來點輕松的文藝片，短平快的資訊看完了，再排個有深度的、有話題性的新聞事件，由此形成節奏，內容上產生起伏，給觀眾制造一個個興奮點，即使在一個較長的時間段，觀眾也不會出現觀看疲勞。也就是“峰谷技巧”的運用恰當，根據內容進行編排，把觀眾帶向刺激的高峰后再將強度轉入低谷，然后再在低谷中，制造新的興奮點，再次引向高峰，以抓住眼球。

那么如何實現合理編排，給觀眾制造興奮點呢，可以參照以下幾種編排方法。

1.同向編排法。即將相關性的新聞排在一個板塊，整合零碎信息，避免出現雜亂無章，還能形成一定的傳播規模，制造話題，達到更好的傳播效果。比如，這次的東船翻沉事件，前一個版塊基本上全是關于這件事的新聞，極具規模，強化印象。

2.反向編排法。即將相關話題相反的內容編在一起，產生對比，對比見分曉，這樣的內容往往具有強大的感染力，給人留下很深的印象。比如，今年六一兒童節期間，《經視夜總匯》將兩條關于兒童的節目編排在一起，前一個是迎六一武漢螢火蟲主題公園開放，后一個則是關于兒童遭遇家暴的新聞，一個歡樂一個悲傷，同樣是關于孩子，極具反差。

3.深度追蹤法。每天都有新聞事件發生，其中不乏引起社會關注的熱點事件，比如“河南男童救助站成干尸案”“5000萬珠寶大案”“女干部罵死保安事件”等等。這些事件在新聞發生的當天或許就已經播出，但是遠不是一個幾分鐘的新聞就能講清楚，對這類新聞事件，觀眾想了解的更多。因此，應當在社會的關注熱度未散之時編播新聞故事。

強化輿論監督功能

尼爾·波斯曼在其經典著作《娛樂至死》一書中寫到，“印刷術時代步入沒落，而電視時代蒸蒸日上，一切有關政治、宗教、教育和任何其他公共事務領域的內容，都不可避免的被電視的表達方式重新定義。而電視的一般表達方式是娛樂，一切公眾話語都日漸以娛樂的方式出現，一切文化內容都心甘情愿地成為娛樂的附庸，而且毫無怨言，甚至無聲無息，其結果是我們成了一個娛樂至死的物種。”不幸的是，尼爾·波斯曼的擔憂漸漸成為現實，娛樂節目大行其道，以至于廣電總局三令五申，反三俗，限娛令，企圖以行政手段扭轉電視發展方向，使電視回歸本源，傳承優秀文化，重拾新聞使命，實現傳媒的社會功能。

的確，靠制造噱頭來吸引眼球的娛樂節目可以逞一時之快，但并不長久，這也是為什么《焦點訪談》從1994年開播至今仍可以保持高度關注度的原因。電視新聞雜志節目同樣需要輿論監督。從輿論監督的功能上看，進行輿論監督可以聚合觀眾，有利于塑造公信力。

一方面，輿論監督是把一些假、惡、丑的事物不加掩飾地呈現在觀眾面前，讓人們去衡量、去評判，在這種監督和評判的過程，觀眾便參與其中，聚合觀眾；另一方面，傳媒實際是一座橋梁，連接底層觀眾和上層權力機關的橋梁，反映民意，上傳下達，輿論監督便是將觀眾所關注、所想的內容表達出來，引起上層關注。因此，輿論監督能夠聚合觀眾，塑造公信力，從而贏得觀眾和市場。

（湖北廣電臺電視經濟頻道）