《我是歌手》緣何如此火爆

文/黨 君

泛娛樂(lè)化的媒體環(huán)境為綜藝節(jié)目帶來(lái)了大量的觀眾群體，觀眾市場(chǎng)的沃土也培育出越來(lái)越多品類豐富的節(jié)目類型。默數(shù)今日觀眾熟知的真人秀綜藝節(jié)目，親子類有熱度不減的《爸爸去哪兒》《爸爸回來(lái)了》，明星戶外競(jìng)技類有擁躉眾多的《奔跑吧兄弟》《極速前進(jìn)》，打明星夫妻溫情牌的有《一路上有你》，歌曲類有《中國(guó)好聲音》《中國(guó)好歌曲》《我是歌手》《花兒朵朵》等。這些綜藝節(jié)目極大地豐富了觀眾的日常生活，在周末晚間坐等新一期節(jié)目幾乎成為了可與坐等韓劇、美劇更新比肩的娛樂(lè)模式，而節(jié)目中出現(xiàn)的參與者、情景、歌曲甚至服裝、造型等頻繁登上新浪微博熱門排行也已屢見(jiàn)不鮮。

收視率帶來(lái)驅(qū)動(dòng)力，這些紅遍大江南北的綜藝節(jié)目大多來(lái)自湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等幾家財(cái)力雄厚、觀念新穎、重視創(chuàng)意并且觀眾收視忠誠(chéng)度高的地方衛(wèi)視。爆紅的綜藝節(jié)目在為上述地方衛(wèi)視分取高收視額的同時(shí)，也為它們?cè)诖蛟熳陨砥放频倪M(jìn)程中添彩增色。然而事物每每存在兩面，近年來(lái)，綜藝節(jié)目正面臨著無(wú)可避免的同質(zhì)化，內(nèi)涵空泛、娛樂(lè)至上等現(xiàn)象比比皆是，同時(shí)，過(guò)多的真人秀節(jié)目在繁榮了電視熒屏的同時(shí)也無(wú)可避免地令觀眾生出審美疲勞。正是在這樣的情境之下，2013年初以全新節(jié)目模式進(jìn)軍內(nèi)地綜藝節(jié)目市場(chǎng)的《我是歌手》一經(jīng)播出，便以超高的話題討論量占據(jù)熱門話題榜前列。面對(duì)曾經(jīng)席卷全國(guó)的“好聲音”風(fēng)潮，《我是歌手》如何完成了突襲并一舉收獲口碑與收視，收獲社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的雙重效益，是頗值得一探的問(wèn)題。

《我是歌手》有多成功

近年來(lái)，每逢開(kāi)啟一個(gè)新的年度也相應(yīng)地在電視媒體間迎來(lái)一輪新的觀眾、收視及市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪戰(zhàn)?！段沂歉枋帧芬詫?shí)力歌手音樂(lè)對(duì)決真人秀為定位，是一檔“引進(jìn)來(lái)”+“自己造”的綜藝節(jié)目范本。與以往引進(jìn)版權(quán)的節(jié)目不同，湖南衛(wèi)視此番并未得到節(jié)目的“操作說(shuō)明書(shū)”而加入了大量原創(chuàng)設(shè)置，該節(jié)目以季播為形式，每期邀請(qǐng)7位歌手同臺(tái)競(jìng)演，輔以優(yōu)質(zhì)的編曲及現(xiàn)場(chǎng)音效，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)500位觀眾評(píng)審，將歌手去留的決定權(quán)交予觀眾投票，歷經(jīng)競(jìng)演之后，或去或留或成或敗，懸念迭生。

有趣的是，節(jié)目中除去參賽明星之外，還為每一位歌手配備了相應(yīng)的“經(jīng)紀(jì)人”，這些“經(jīng)紀(jì)人”一般由湖南衛(wèi)視或其他媒體的主持人擔(dān)任，如李銳、沈凌和第三季節(jié)目中出現(xiàn)的話題女主持沈夢(mèng)辰等，而沈夢(mèng)辰與歌手李健之間的有趣互動(dòng)也曾一度成為網(wǎng)絡(luò)中競(jìng)相轉(zhuǎn)發(fā)的熱帖。比賽中倘若歌手遭遇淘汰，“經(jīng)紀(jì)人”也將被一并淘汰?！案枋?經(jīng)紀(jì)人”的模式，因其各自所有的忠實(shí)“粉絲”，產(chǎn)生了7+7>14的集成效應(yīng)。

此外，與傳統(tǒng)歌曲真人秀相異，《我是歌手》中并未設(shè)置固定的主持人，而是選用參加競(jìng)演的某位歌手，如第一季中的羽泉、第二季中的張宇和第三季中的古巨基等均在競(jìng)演之外客串了一把主持人的角色。與專業(yè)主持人形成的常規(guī)主持模式不同，這些歌手在節(jié)目主持中偶爾表露出的口音、口誤以及幽默的神情等，都為節(jié)目在趣味性、特異性、生活化上帶來(lái)了一點(diǎn)新意。

《我是歌手》究竟有多成功，數(shù)據(jù)具有一定的說(shuō)服力：第一季第一期節(jié)目達(dá)到CSM全國(guó)網(wǎng)收視率1.06，份額6.07%，全國(guó)同時(shí)段第一；在2015年首個(gè)“周五黃金檔”的收視競(jìng)爭(zhēng)中，《我是歌手》的首播收視不僅超越前兩季，而且在全國(guó)收獲了收視率1.7，份額達(dá)10.17%的成績(jī)。

別具匠心的文案包裝

《我是歌手》火了，參賽選手也一并火了起來(lái)，盡管這些選手全部為專業(yè)級(jí)的歌者，但其中亦不乏初嘗出名滋味者，節(jié)目第一季中的黃綺珊正是此類的典型。此外，《我是歌手》不僅捧紅了如鄧紫棋、李榮浩等一干年輕歌手，也讓眾多老牌歌手重回大家的視野，再度受到觀眾的矚目，如黃貫中、林志炫、陳潔儀等。

盡管第一季節(jié)目籌備之初曾頻遭歌手拒絕參賽，但《我是歌手》一經(jīng)播出便用收視率證明了自己所擁有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，尤其是在網(wǎng)絡(luò)傳播如此發(fā)達(dá)的今天，微博、微信、貼吧中大量與節(jié)目、選手相關(guān)信息的轉(zhuǎn)發(fā)更加為節(jié)目造勢(shì)起到了極大的推動(dòng)作用。

“好酒也怕巷子深”，在泛娛樂(lè)化的媒體情景之下，一檔娛樂(lè)節(jié)目的熱播與受捧除去節(jié)目本身所需具備的優(yōu)質(zhì)要素之外，如何進(jìn)行有效的包裝與營(yíng)銷推廣也極為重要。

所謂名正則言順，在搜集資料對(duì)《我是歌手》進(jìn)行分析時(shí)，筆者也關(guān)注到節(jié)目組為參賽選手設(shè)置了諸多令人印象深刻的稱號(hào)，這些恰如其分、個(gè)性鮮明且傳播度高的稱號(hào)彰顯出文案的深厚功力。僅以節(jié)目第三季為諸位歌手設(shè)置的稱號(hào)為例，韓紅是“國(guó)字號(hào)女聲”、孫楠是“王者唱將”、陳潔儀是“靈魂天籟”、張靚穎是“靚音女神”、胡彥斌是“音樂(lè)魔法師”、古巨基是“暖聲男音”、A-lin是“天生歌姬”、李健是“音樂(lè)詩(shī)人”……除了為選手們拍攝的極具視覺(jué)沖擊力的宣傳片外，這些名號(hào)的設(shè)定似乎也為他們平添了些許不同的氣質(zhì)。而“黃媽”（黃綺珊）“萌叔”（韓磊）這些流傳甚廣的親昵稱呼也成了“粉絲”們對(duì)于節(jié)目以及選手認(rèn)可的標(biāo)識(shí)之一。

饒有趣味的是，比賽之后節(jié)目在通過(guò)微博、微信等媒體平臺(tái)進(jìn)行二次傳播時(shí)，將選手們?cè)诠?jié)目中一些有趣的言論化為了宣傳的有力之器，增加了點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)發(fā)的頻率，提升了傳播效果。

好歌+競(jìng)賽兩大法寶，舞美音效如此多嬌

“只唱一次不許NG”這條“鐵令”幾乎成為《我是歌手》特色鮮明的法寶之一，此外每期節(jié)目中每位歌手只有一次競(jìng)演機(jī)會(huì)，因此在節(jié)目第二季時(shí)甚至出現(xiàn)韋唯因音響故障NG重唱這種在別的節(jié)目中稀松平常的“事故”也變成當(dāng)時(shí)娛樂(lè)新聞的焦點(diǎn)。每周準(zhǔn)備一支歌曲，每場(chǎng)只有一次賽唱機(jī)會(huì)的設(shè)置，使選手們真正投入其中，專心應(yīng)賽，以期用好的狀態(tài)與歌聲贏得歌者的榮譽(yù)。而比賽中出現(xiàn)的不少歌曲經(jīng)過(guò)專業(yè)的編排之后也再登熱榜，這些歌曲有的就是選手們?cè)灿蟹藚s另辟蹊徑之作，如第一季中林志炫翻唱周杰倫的《煙花易冷》等歌曲，融入了他極為明顯的個(gè)人風(fēng)格，獲得了觀眾們的一致稱譽(yù)。

另外，在《我是歌手》節(jié)目中頻現(xiàn)的正能量也使得該檔節(jié)目不斷獲得“暖心”好評(píng)。如第一季第9期，辛?xí)早髋R陣換歌，換下準(zhǔn)備了近一周的《一樣的月光》，改為獻(xiàn)唱《親愛(ài)的小孩》悼念被害嬰兒小浩博，令人動(dòng)容。

“幾乎每場(chǎng)都有人員變動(dòng)”的獨(dú)特的賽制安排也成為《我是歌手》節(jié)目中的一大特點(diǎn)，每季節(jié)目分為4輪共13期，比賽形式包括排位賽、淘汰賽、踢館賽、突圍賽和總決賽。在選手被淘汰之后，也相應(yīng)出現(xiàn)了踢館歌手和補(bǔ)位歌手兩種不同的設(shè)置。第三季節(jié)目中踢館歌手由新鮮面孔李榮浩擔(dān)當(dāng)，而補(bǔ)位歌手則選擇了李健，這也成為了第三季節(jié)目的一大亮點(diǎn)。

收看《我是歌手》的最直接的感受是什么？大概除了音樂(lè)好聽(tīng)、演員造型夠養(yǎng)眼之外，一定還會(huì)有舞臺(tái)、燈光、音響效果夠炫的直觀體驗(yàn)。《我是歌手》配備了一流的管弦樂(lè)隊(duì)為選手提供現(xiàn)場(chǎng)伴奏，并且為選手提供了頂尖的音響、話筒等硬件設(shè)備，加上專業(yè)高端卻不喧賓奪主的燈光效果，給了賽場(chǎng)最恰當(dāng)?shù)姆諊?，而這一切的設(shè)置，都是為了凸顯選手們的好歌曲與嗓音，用真實(shí)的音樂(lè)與歌聲為觀眾帶去直達(dá)心靈的音樂(lè)體驗(yàn)，也讓該節(jié)目回歸了音樂(lè)的本質(zhì)。

這些都為《我是歌手》的成功奠定了堅(jiān)實(shí)之基。

現(xiàn)場(chǎng)觀眾：“我們都是演技派”

《我是歌手》最大程度上實(shí)現(xiàn)了聽(tīng)覺(jué)與視覺(jué)效果的融合，參賽選手褪去浮華，力圖展現(xiàn)聲音本真的魅力，真人秀綜藝節(jié)目中慣常使用的戲劇化效果并未體現(xiàn)在這些歌者身上，但無(wú)可否認(rèn)的是，現(xiàn)場(chǎng)觀眾頗具表現(xiàn)力，包括跟隨旋律哼唱甚至淚流滿面的表現(xiàn)經(jīng)由視頻剪輯之后，也成為了該檔欄目除“歌”之外的吸睛重點(diǎn)，當(dāng)然也頗具爭(zhēng)議。盡管有不少聲音質(zhì)疑觀眾是否是“托兒”，網(wǎng)上不乏“觀眾演技發(fā)揮穩(wěn)定，部分超常發(fā)揮”的吐槽，但這些觀眾沉醉于現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)及舞美效果的動(dòng)圖經(jīng)由微博、微信、貼吧等媒介的轉(zhuǎn)發(fā)，再?gòu)膶I(yè)之外的角度將《我是歌手》推上了熱議排行，這樣與其他綜藝節(jié)目區(qū)別明顯的節(jié)目特征也符合時(shí)下的娛樂(lè)精神。

對(duì)于如潮的質(zhì)疑聲，節(jié)目總導(dǎo)演洪濤也曾在微博中發(fā)長(zhǎng)文回應(yīng)，“真誠(chéng)可以被懷疑，但不可以被譏諷、嘲笑?！睙o(wú)論如何，《我是歌手》確是用歌手動(dòng)人的歌聲、現(xiàn)場(chǎng)大氣炫目的音效舞美以及扣人心弦的緊張賽制等，將自己與其他真人秀劃出了明顯的區(qū)別并征服了國(guó)內(nèi)觀眾。

成功的原因從來(lái)就不單一，在探析《我是歌手》從諸多真人秀節(jié)目中異軍突起的成功之道時(shí)，除以上所述種種之外，還有其他許多原因，更有不少經(jīng)驗(yàn)值得我國(guó)媒體從業(yè)者借鑒，除了專業(yè)的從業(yè)團(tuán)隊(duì)、不斷迸發(fā)的創(chuàng)意、富有新意的營(yíng)銷策略、交叉剪輯的視頻呈現(xiàn)方式之外，回歸節(jié)目主旨本身、最大力度還原選手內(nèi)心、增加觀眾參與度而提高受眾黏性、制造話題創(chuàng)造“現(xiàn)象”等議題都更加值得我們關(guān)注與借鑒。