新媒體如何推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展

文/劉 暢

新媒體如何推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展

文/劉 暢

近年來(lái)，以美、日為代表的動(dòng)漫大國(guó)借助媒體的傳播一直擴(kuò)大其在世界范圍內(nèi)的影響，美國(guó)的《貓和老鼠》《變型金剛》、日本的《鐵臂阿童木》《火影忍者》等動(dòng)漫產(chǎn)品都在不同年齡層的受眾心中留下美好的印記。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，不僅可以獲取經(jīng)濟(jì)利益，還可以通過(guò)向其他國(guó)家的輸出提升并彰顯文化軟實(shí)力。針對(duì)這種情況，我國(guó)在加強(qiáng)對(duì)國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)品審批的同時(shí)也一直致力于加強(qiáng)本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2012年，文化部發(fā)布《“十二五”時(shí)期國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》藍(lán)皮書，其中重點(diǎn)指出要培育新媒體形勢(shì)下的動(dòng)漫產(chǎn)品，發(fā)展一批具有國(guó)際影響力的精品動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)新媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。國(guó)家一直鼓勵(lì)發(fā)展原創(chuàng)動(dòng)漫，借助新媒體的優(yōu)勢(shì)打造具有中國(guó)特色的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)并提高我國(guó)文化的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而上升到實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的國(guó)家戰(zhàn)略層面。政府、企業(yè)以及動(dòng)漫從業(yè)人員應(yīng)該抓住新媒體時(shí)代下的發(fā)展機(jī)遇，推動(dòng)有潛力的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型。

新媒體推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢(shì)

新媒體傳播的廣泛性和時(shí)空的自由性為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)推廣和宣傳積攢人氣。新媒體之所以能夠在今天打敗傳統(tǒng)媒體和大眾媒體成為時(shí)代主流，離不開新媒體在傳遞信息時(shí)的廣泛性與突破時(shí)空限制的優(yōu)勢(shì)。首先是新媒體信息傳遞的廣泛性。據(jù)CNNIC調(diào)查顯示，截至2014年12月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的普及率達(dá)到47.9%、網(wǎng)民規(guī)模更高達(dá)6.49億。這些數(shù)據(jù)還將隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和基礎(chǔ)設(shè)施的完善而穩(wěn)步增長(zhǎng)。再加上新媒體技術(shù)在我國(guó)的廣泛普及，越來(lái)越多的中國(guó)人選擇利用新媒體獲取信息，這對(duì)需要積攢大量人氣的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息。動(dòng)漫產(chǎn)品可以借助新媒體在更廣泛的范圍內(nèi)進(jìn)行傳播，開拓更廣泛的市場(chǎng)。其次是新媒體信息的傳遞突破時(shí)空上的限制。過(guò)去美、日借助大眾媒體對(duì)動(dòng)漫進(jìn)行傳播時(shí)遇到很多阻礙，其在不同國(guó)家都要經(jīng)過(guò)審核、版權(quán)分銷、語(yǔ)言翻譯與配音等諸多步驟才能最終呈現(xiàn)在受眾面前，這種跨地區(qū)的傳播在消耗了大量時(shí)間和金錢的同時(shí)更失去了市場(chǎng)的先機(jī)。比如，在過(guò)去美、日的動(dòng)漫產(chǎn)品還未在中國(guó)正式“登陸”時(shí)，各種盜版已經(jīng)迅速擠爆了市場(chǎng)，這對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)無(wú)疑是“滅頂之災(zāi)”。新媒體突破時(shí)空限制進(jìn)行傳播則有效地解決了這一問(wèn)題，利用新媒體技術(shù)，動(dòng)漫產(chǎn)品可以做到不同地區(qū)的同時(shí)上線、傳播，并在第一時(shí)間搶占市場(chǎng)，再加上無(wú)線網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)智能設(shè)備的輔助，使人們無(wú)論身處何地都能隨時(shí)觀看所喜歡的產(chǎn)品。新媒體的這種有效的傳播手段為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更好地宣傳推廣和積攢人氣起到了巨大的作用。

新媒體形式的多樣性為延長(zhǎng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈提供平臺(tái)。在新媒體技術(shù)的支持下，媒體的形式不再單一乏味而是逐漸朝著多樣化和多元化發(fā)展。過(guò)去觀看動(dòng)漫只有兩種方式：一是購(gòu)買出版社發(fā)行的書刊，二是在電視上觀看動(dòng)漫節(jié)目。獲取渠道的單一使得動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸。但在新媒體技術(shù)的推動(dòng)下，多樣化的新媒體形式促使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)延長(zhǎng)了其產(chǎn)業(yè)鏈，助推動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型并得到長(zhǎng)足發(fā)展。首先是手機(jī)APP這種新媒體形式的出現(xiàn)。據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)顯示，截至2014年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.57億，較2013年底增加5672萬(wàn)人。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群占比由2013年的81.0%提升至85.8%。手機(jī)在今天已然成為中國(guó)人日常生活不可或缺的一部分，而很多動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也緊盯手機(jī)APP的發(fā)展?jié)摿Γ瑢?shí)時(shí)更新動(dòng)漫論壇，手機(jī)游戲等APP作為衍生產(chǎn)品被開發(fā)出來(lái)，這些動(dòng)漫衍生產(chǎn)品借助新媒體的影響力帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)利益和發(fā)展動(dòng)力。除了手機(jī)APP還有網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)的出現(xiàn)，拓寬了動(dòng)漫產(chǎn)品的銷售渠道。比如，在淘寶上就可以買到各種動(dòng)漫的周邊產(chǎn)品以及Cosplay（模仿、扮演虛擬人物）用到的各種物品，新媒體的出現(xiàn)帶動(dòng)了動(dòng)漫產(chǎn)品的流通。在新媒體時(shí)代下動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以動(dòng)漫創(chuàng)意為核心大力開發(fā)動(dòng)漫的周邊產(chǎn)品，不斷延伸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈并促進(jìn)產(chǎn)業(yè)朝多元化方向發(fā)展。

新媒體的開放性為動(dòng)漫從業(yè)者提供發(fā)展平臺(tái)。在以傳統(tǒng)媒體和大眾媒體為主導(dǎo)的時(shí)代下，受眾只能單方面地接受信息，但在新媒體互動(dòng)性的支持下，受眾不僅是信息的接受者更是信息的傳播者。創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必須注重動(dòng)漫的原創(chuàng)性和創(chuàng)新意識(shí)，而新媒體給了動(dòng)漫從業(yè)者一個(gè)展示自我的平臺(tái)。過(guò)去漫畫的出版不僅需要名氣還需要多重審核，這些復(fù)雜的程序和門檻讓很多動(dòng)漫從業(yè)者望而卻步。新媒體的互動(dòng)平臺(tái)則給了動(dòng)漫從業(yè)者一個(gè)平等的展示平臺(tái)，借助這些平臺(tái)，動(dòng)漫從業(yè)者可以發(fā)表自己作品和表現(xiàn)自己的創(chuàng)意。同時(shí)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可以借助這些原創(chuàng)平臺(tái)挖掘人才與發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意，選擇具有市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Φ淖髌放c創(chuàng)意作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展和轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)力量。

新媒體推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型過(guò)程中面臨的問(wèn)題

新媒體的復(fù)雜性影響動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展。新媒體一方面給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型帶來(lái)了機(jī)遇，另一方面也為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展帶來(lái)隱患，利用傳統(tǒng)媒體和大眾媒體發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，無(wú)論是紙質(zhì)書刊刊發(fā)還是電視播放都需要國(guó)家文化部門的嚴(yán)格審查，在內(nèi)容和導(dǎo)向上一定是符合國(guó)家的要求和標(biāo)準(zhǔn)的。但是在新媒體復(fù)雜的環(huán)境中，由于缺少國(guó)家有關(guān)部門的管理與監(jiān)督，使得動(dòng)漫產(chǎn)品的內(nèi)容魚龍混雜，一些不法分子借助新媒體的渠道用動(dòng)漫向受眾傳播各種低俗消極內(nèi)容，如果任其自由發(fā)展就會(huì)嚴(yán)重影響受眾的思想與行為，尤其是對(duì)缺乏社會(huì)經(jīng)驗(yàn)的青少年來(lái)說(shuō)更是存在很大的隱患。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)想要實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展，就必須嚴(yán)防新媒體復(fù)雜性所帶來(lái)的威脅。

新媒體的開放性和自由化威脅國(guó)家在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)容上和發(fā)展上的導(dǎo)向地位。今天，新媒體在信息的傳遞上突破了時(shí)空的限制，使得長(zhǎng)期存在于各國(guó)間的文化壁壘被打破。新媒體時(shí)代下所營(yíng)造的自由開放的傳播環(huán)境促進(jìn)了各國(guó)間文化的交流與溝通，但是這種缺少限制的環(huán)境也為國(guó)外不良文化的入侵提供了機(jī)會(huì)。為了抵制西方拜金主義、享樂(lè)主義、極端個(gè)人主義的思想和行為方式，國(guó)家相關(guān)部門在文化引進(jìn)的審批上極為審慎。但在新媒體方面的立法與監(jiān)督都還不完善，更給了對(duì)方以可乘之機(jī)。缺少管制的新媒體環(huán)境將嚴(yán)重威脅我國(guó)在文化產(chǎn)業(yè)（包含動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)）內(nèi)容與發(fā)展上的導(dǎo)向地位。

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來(lái)轉(zhuǎn)型發(fā)展的趨勢(shì)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展必須具有中國(guó)特色和原創(chuàng)性。過(guò)去，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一直在借用美、日的經(jīng)驗(yàn)，但過(guò)度模仿和缺乏原創(chuàng)使得動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)難以為繼。首先，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必須依托新媒體的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)更大程度的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，達(dá)到更快、更多、更好的局面。其次，要深度挖掘我國(guó)傳統(tǒng)文化中的優(yōu)秀資源，當(dāng)看到“花木蘭”“功夫”“熊貓”等中國(guó)元素均被好萊塢拿去制作出風(fēng)靡全球的產(chǎn)品，用中國(guó)的素材傳遞西方的觀念，這無(wú)疑給我國(guó)動(dòng)漫界敲響了警鐘。借助新媒體的優(yōu)勢(shì)助推動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意發(fā)展，并以這些具有中國(guó)特色和原創(chuàng)性的創(chuàng)意為核心，打造一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的民族動(dòng)漫產(chǎn)品，向世界展示中國(guó)的大國(guó)形象與優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，這才是發(fā)展的方向。

延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。新媒體的廣泛性、多樣性、開放性給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供了轉(zhuǎn)型并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的機(jī)遇，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必須牢牢抓住機(jī)遇延伸產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的多元化轉(zhuǎn)型發(fā)展。新媒體技術(shù)的發(fā)展給了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一個(gè)發(fā)展的平臺(tái)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品也不再僅限于書刊和電視電影作品。新媒體環(huán)境下，動(dòng)漫產(chǎn)品得以熱銷，如動(dòng)漫周邊產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上銷售火爆，與動(dòng)漫相關(guān)電腦游戲與手機(jī)游戲盛行以及借助網(wǎng)絡(luò)宣傳而風(fēng)靡全國(guó)cosplay文化等，更是形成了一個(gè)更大的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)也在高速高效地發(fā)展。以動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)品為核心實(shí)現(xiàn)多元化的發(fā)展正是新媒體帶給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)新的機(jī)遇，產(chǎn)業(yè)鏈的延伸也必將為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)利益與發(fā)展?jié)摿Α?/p>

國(guó)家加強(qiáng)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶植、引導(dǎo)與監(jiān)督。想要將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展為我國(guó)的文化支柱性產(chǎn)業(yè)，最重要的是國(guó)家相關(guān)部門的扶植、引導(dǎo)與監(jiān)督。媒體作為國(guó)家的喉舌，應(yīng)該宣傳符合國(guó)家思想、意識(shí)和價(jià)值觀的內(nèi)容。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)借助新媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型也要符合國(guó)家的要求。首先，國(guó)家必須加大力度扶植動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，重視對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)計(jì)劃，撥出資金建造孵化基地，不僅是孵化動(dòng)漫產(chǎn)品，更要孵化動(dòng)漫人才。加大對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的資金和政策扶植，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展才能向好向前快速發(fā)展。其次，國(guó)家要引導(dǎo)和督促動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)跟隨時(shí)代發(fā)展的步伐，與時(shí)俱進(jìn)、與世界同步。我們與美、日動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有很大差距，要想發(fā)展，首先得學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)就得提前投資。加大支持力度，加強(qiáng)我國(guó)與國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的交流與溝通，同時(shí)還要引導(dǎo)讓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為社會(huì)主義精神文明建設(shè)服務(wù)。最后也是最重要的，國(guó)家必須加強(qiáng)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的監(jiān)督與管理，完善相關(guān)的法律法規(guī)，嚴(yán)防不法分子借助新媒體攪亂基礎(chǔ)市場(chǎng)。只有在國(guó)家的扶植、引導(dǎo)和監(jiān)督下，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)才能更好地為提高中國(guó)文化軟實(shí)力而服務(wù)，為實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”和中華民族的偉大復(fù)興而服務(wù)。

武漢紡織大學(xué)