BBC數據新聞的特色與啟示

文/黃 娟

BBC數據新聞的特色與啟示

文/黃 娟

2006年，英國廣播公司（BBC）確定了打造“數字英國”的戰略，開啟了數字化生存的探索模式。隨著大數據時代的到來，催生了數據新聞的產生和發展，使其成為新興的新聞形態。雖然在形式上，數據新聞與傳統新聞有很多相似之處，但數據新聞能夠處理更為龐大的數據，加上可視化的數據處理手段，使新聞內容更加豐富可信。當前，數據新聞已經受到全世界的關注，各大新聞媒體紛紛嘗試進行數據新聞的探索和實踐。2012年，由谷歌公司和奈特基金會贊助設立的數據新聞獎（Data Journalism Awards，簡稱DJA）成為國際上第一個用于表彰優秀數據新聞的專業獎項。據統計，2012年第一屆數據新聞獎舉辦時，有來自全球的51個國家共286個新聞作品參選，而到了2013年迅速增長為80個國家357個項目參選。BBC作為英國乃至世界最大的新聞廣播機構，具有十分豐富的數據新聞制作和應用經驗，對我國數據新聞的發展提供了借鑒與參考。

BBC數據新聞的主要特色

對數據新聞定位獨特。相較于其他媒體的數據新聞，BBC的數據新聞具有許多不同的特點，產生這些不同特點的原因在于制作團隊對數據新聞的獨特定位。他們將數據新聞看作一種工具，利用這種工具可以使讀者更快速理解復雜的社會問題，包括政治、經濟、教育、醫療等與人們日常生活相關的新聞，為讀者更好地認識世界提供幫助。明確定位讓BBC在制作數據新聞時有了發展方向，從觀眾的生活需求出發，將數據新聞作為一種幫助觀眾解決生活困難的工具，使其更加具有實用性。BBC還將新聞與娛樂相結合，讓觀眾在放松心情的同時獲取有效的信息，如BBC制作了一個叫做“你像哪個奧運會運動員”的新聞應用，觀眾將自己的身高、體重、性別等信息輸入，應用就會自動篩選出與之相匹配的奧運會運動員，并附有該運動員詳細的信息。對于BBC而言，數據新聞并非一種獨立的新聞形式，大數據技術作為一種制作新聞的工具，是對傳統新聞的補充。因此，BBC數據新聞通常是穿插在傳統新聞報道中，以豐富傳統新聞的內容，增加新聞的閱讀價值。

擁有優秀的數據新聞制作團隊。

BBC成立于1922年，作為英國財政資助的公營媒體，是政府的“喉舌”，同時又是一個獨立于政府以外的新聞媒體，監督政府、揭露社會問題、評論時事是BBC的社會責任，也是其新聞制作的出發點。經過長期的發展，BBC已經具備非常成熟的新聞制作體系和經驗豐富的新聞制作團隊，這些都為數據新聞的數據獲取奠定了堅實的基礎。BBC的相關專家具有豐富的數據獲取經驗和多樣的信息獲取渠道，他們長期致力于怎樣通過合法途徑獲取內部信息，怎樣向信息自由委員會申訴，怎樣填寫申訴申請的勝算更大等，他們是BBC獲取準確數據的重要來源，也是制作數據新聞的關鍵。

數據新聞需要大量的數據支持，BBC有大批優秀的新聞調查記者，他們一方面深入社會各個層面獲取新聞數據，另一方面通過與其他欄目的合作實現數據資源共享。另外，新聞記者在與數據新聞制作團隊進行互動的同時，也不斷加強自身大數據技術的應用能力，以獲取更多的新聞點。成熟的大數據應用技術、完善的新聞制作體系、經驗豐富的新聞調查記者構成了優秀的數據新聞制作團隊，為BBC數據新聞制作提供了強有力的后盾。

具有豐富的數據資源。BBC經過93年的發展歷程，已經成為借助電視、廣播、網絡等多種媒介向全世界提供新聞資訊的大型廣播電視公司，掌握龐大的資源是進行新聞制作的一大優勢。隨著大數據技術應用的不斷深入，BBC也越來越重視對數據資源的充分利用和科學分析。如英國政府在公布了上一年的財政支出以后，BBC就利用自己掌握的近十幾年間政府財政支出的相關數據與之進行對比分析，從而向觀眾直觀地呈現政府財政支出的變化及動向。此外，BBC在制作新的數據新聞時，還會進行相關推薦，即將原有類似的數據新聞推薦給觀眾?；蚴窃谠袛祿侣劦幕A上加入新的數據形成新的數據新聞，以延長其生命力。如BBC制作了一個關于倫敦街道交通事故分布的數據地圖，此后又在地圖的基礎上生成數據圖表，并對事故高發地和高發時段進行深入分析，最后將圖表和地圖整合成一則新的數據新聞。

豐富的數據資源是BBC數據新聞的致勝法寶，將近一個世紀的經營使其掌握了其他媒體無法企及的信息資源，于BBC的數據新聞制作而言，對這些資源的深入挖掘和有效利用不但能夠拓寬新聞視角，還會帶來更多獨家的新聞線索。對數據的有效整合和宏觀利用使BBC能夠更好地發揮新聞的輿論監督功能，并為公眾提供更好的服務。

資源與技術的完美結合。BBC數據新聞成功的另一個原因在于將豐富的新聞資源與先進的大數據技術有機結合，探索出了一套符合自身特點的數據新聞制作模式，這種有效結合主要體現在三個方面。一是對專業人才的合理利用。BBC的數據團隊很少專職負責數據搜集工作，通常將這些機械性的工作外包給其他欄目或機構，自己負責后期的數據處理，大大提高了工作效率。此外，在遇到無法處理的問題時，還會尋求專業人士的幫助，縮短解決問題的時間。二是數據的共享利用。對于同一組數據，數據新聞團隊會與BBC的其他部門共享，最大限度地實現數據的利用價值。三是數據新聞對傳統新聞的有力支持。相較于傳統新聞團隊，數據新聞團隊具備更為先進的數據處理技術和成熟的可視化技術。為了充分發揮技術優勢，BBC網站和其他欄目將涉及制作可視化圖表的工作交由數據新聞團隊負責，這種將數據新聞技術與傳統新聞相結合的方式對豐富傳統新聞內容起到很好的支持作用。此外，BBC還會定期舉辦“數據日”活動，鼓勵更多的記者參與到學習數據新聞技術的實踐中去。這種資源與技術的有機結合不僅大大提高了資源利用率，也有效地推動了數據新聞的快速發展。

BBC數據新聞實踐給我國媒體的啟示

明確定位數據新聞。從宏觀層面來看，數據新聞其實可以被視為一種新聞生產技術，它對新聞本身的內容并無界定。正是基于這點認識，BBC結合自身特點將數據新聞定位成一種服務，在這一理念的指導下展開數據新聞的實踐，并收到良好的效果。

反觀我國媒體，在數據新聞制作方面往往缺乏明確清晰的定位，對數據新聞內涵理解的不統一也是造成國內數據新聞領域混亂的原因之一。從目前的情況來看，一是許多媒體存在對數據資源應用不足的情況，導致其常常局限與制作小數據新聞。二是存在輕數據重效果的新聞制作理念，目前我國的新聞媒體大多將注意力放在數據新聞的可視化效果方面，忽視了對數據技術的有效利用和深入挖掘。事實上，數據技術才是決定數據新聞價值的根本性因素。三是數據新聞理念有失偏頗。一方面，許多媒體單純追求視覺效果，忽視了數據新聞所具備的社會價值；另一方面，將數據新聞簡單地定義為一種新聞技術，僅僅追求如何利用這種技術處理更多的數據，挖掘更多的新聞，而缺乏對數據新聞進行社會定位。以上這些因素都對我國數據新聞的健康發展構成了阻礙。由此可見，樹立統一明確的數據新聞定位，不僅決定其數據新聞的未來發展方向和發展空間，而且有利于對我國數據新聞工作的開展進行宏觀指導和統一管理，使媒體有針對性地在某一領域進行數據新聞實踐，從而引導數據新聞的專業化發展。

充分發揮媒體自身優勢。雖然我國的新聞媒體不如BBC資格老、時間長，但是自身也有許多優勢可尋。比如，我國資深的新聞媒體都擁有一批經驗豐富的新聞記者，影響力較大的中央電視臺、《人民日報》、新華社等權威媒體也具有豐富的數據資源。鑒于BBC數據新聞的成功經驗，我國新聞媒體業應該從自身優勢出發，找到資源與數據新聞技術的有效結合點。一些實力雄厚、影響力較廣的權威性媒體可以憑借自身豐富的信息資源和先進的數據處理技術，力求將新聞的可視化效果和數據分析深入結合。而一些實力規模較小的新聞媒體則可以針對自身某一方面優勢進行重點開發，將數據新聞的優勢方面做精做細。比如英國的威爾士傳媒作為一個地方性的小型傳媒機構，不論是實力還技術都無法與BBC或《衛報》相提并論，但是值得一提的是，其數據新聞影響力卻處于全世界領先水平。事實上，威爾士傳媒在數據新聞可視化技術上并不具優勢，但是在數據驅動調查方面卻表現突出，威爾士傳媒的成功便在于對自身的優勢和劣勢進行了明確的分析，充分發揮自身長處，有效規避自身的不足，我國媒體在定位自身數據新聞的發展方向時應該充分借鑒這些經驗。

拓展數據獲取途徑。數據的缺乏是制作數據新聞的最大阻礙，當前我國尚未實現信息的完全公開，特別是一些政府機構對數據實施保密的政策，這些因素導致我國媒體在數據獲取方面存在很多阻力。當然，這種現象不僅存在于我國數據新聞制作中，目前許多國家也存在同樣的問題。BBC在數據獲取經驗方面給我國媒體提供了很好的啟示。BBC的數據資源也并非全部來源于公開發布的數據，為了最大限度獲取有效數據，BBC采用了多種方式，如由專業團隊搜集數據，與合作伙伴協作搜集數據，委托專業的機構或個人搜集數據等。與此同時，BBC還建立了開放數據標準和模型，用以規范合作機構提供的數據資源。借鑒BBC的數據獲取模式，我國的媒體也可以嘗試將數據搜集工作外包給其他欄目或組織機構，或者與專業的調查公司進行合作，讓力量有限的數據新聞團隊集中精力進行技術類工作。

提高數據技術應用能力?？梢暬夹g和大數據技術是數據新聞的兩大核心技術，目前我國媒體對可視化技術的應用日趨成熟，一些可視化作品具有很高的閱讀性和趣味性，便于讀者理解。但是對于大數據技術的應用仍舊存在很多不足。一方面，大數據應用存在局限性，數據量尚未形成規模；另一方面，大數據技術相對落后，不足以達到數據新聞的制作要求。為了彌補這些方面的不足，我們可以借鑒BBC數據新聞的制作經驗，提高大數據技術的學習和應用能力，及時掌握國內外先進的數據新聞技術，加強從業人員之間的溝通交流，實現信息和技術的共享，從而推動我國媒體大數據技術的不斷發展。

作者單位 周口師范學院