探究網絡環境下電子出版的發展方向

中國人民大學商學院 王丹

計算機的發展使得數字化的傳播方式廣泛的流行，成為了第四代傳播的媒體。網絡傳播實現了傳統媒體的數字化存儲，其傳播形式符合現代化信息發展的主要形式。電子出版不僅是傳統的光盤出版和電子圖書等，也是一種傳播技術，通過信息技術手段，將信息以高科技的方式進行傳播。電子出版行業的發展也顯示出了國家的多媒體技術水平，是社會進步發展的體現。

一、網絡環境下的電子出版

(一)定義

電子出版物指的是將圖文、聲像等資料通過數字代碼等信息處理加工后存儲在光盤、磁盤、電介質等上，然后通過計算機或是類似設備的椽筆，用于表達知識、思想和文化積累等，并且可以重復、多次發行的大眾傳播媒體，其出版的載體多種多樣，比如軟盤、光盤、照片式光盤、集成電路卡或是出版局認定的其他媒體方式等，總的來說，電子出版物是通過多媒體技術、計算機技術、網絡技術、數據庫技術等多種技術融合在一起，進行信息的編輯、加工、處理后進行發布的綜合媒體產物。

(二)特點

電子出版物與傳統的紙介媒體傳播相比有著很多的優勢，首先是信息存儲量大，以光盤為例，一個簡單的CD-ROM光盤的存儲量是650兆字節，能夠存儲圖像約2500幅，音頻74分鐘，漢字3億字，而DVDROM光盤的存儲量是CD-ROM存儲量的10倍之多，與傳統的出版物相比，可謂是海量式存儲。其二是傳播簡單、費用低，以一本詞典來說，傳播的出版以紙質為載體，在重量和發行費用方面都很大，而相同內容的電子出版物只需要用一張光盤即可，復制簡單，傳播的價格也要遠遠低于紙質傳播。其三是傳播信息多樣化，傳統紙介媒體上只有文字和圖片，而電子出版物可以集文字、聲音、圖像、圖形等于一身，能夠更加多樣化的進行信息的表現和傳播。其四是閱讀方便，傳播出版物只能夠參照目錄和檢索進行查閱，但是電子出版物具有全文搜索、復制和打印等功能，閱讀方便，可以提升閱讀的效率，在閱讀中僅需要查找一個關鍵詞，就可以快速找到需要的內容。其五是交互性強，在計算機上閱讀信息可以不按照順序進行閱讀，還通過計算機進行網絡交流，并且電子出版可以與網絡出版物進行同步更新，減少了出版的周期，從而提升信息的獲取效率。從以上五點可以看出，電子出版更加受讀者的喜愛，成為出版市場的重要角色。

二、電子出版的總體發展趨勢

(一)電子出版的發展現狀

電子出版在我國已經有很長一段時間，已經形成了一定的規模，比如光盤、磁盤出版物等，已經成為了電子出版物的主要形式。對于電子出版物的研發技術，比如漢字識別技術、存儲技術、復制技術等都已熟練，并且達到先進的水平。國內的電子出版單位有50多家，具有代表性的電子出版物有《百科全書》《中國美術全集》等。從目前的發展趨勢上看，很多電子出版都轉向教育類，主要有教育教材、軟件、文化類資料等，并且在題材的開發和出版方面都日益成熟。隨著電子商務的發展，一些傳統的出版商也在依靠互聯網進行刊物出版。

雖然電子出版發展前景很好，但是依然存在很多的問題，在信息制作、復制、銷售等環節均沒有規范的標準，現階段存在的問題主要有盜版問題、境外非法物流入等，雖然國家大力整頓，凈化電子出版市場，但是版權問題仍然是阻礙電子市場發展的首要問題。網絡的開放性使得信息交流更加便利，對于電子出版物的相關管理處于被動的局面，由于盜版的取證困難，使得管理的難度增加。

(二)電子出版物的發展趨勢

網絡信息化的進程加速了電子出版的發展，社會信息化發展的重要標志就是用數字化的形式來進行信息的傳播，比如以光盤和網絡的形式進行傳播，現階段電子出版物的市場已經形成，光盤、寬帶網絡等走進平常家庭和各個行業中，給電子出版的發展打下了良好的基礎。電子出版物在發展中需要考慮其技術特點和信息的屬性，從市場運營情況上看，在出版物的成本和出版形式方面，要提升電子出版物的利益。隨著我國的經濟發展，信息傳播行業已成集團化的發展，在這背景下，電子出版物可以精簡包裝、降低銷售價格，從而打開銷售的市場。網絡出版實現了無紙化的信息傳播，徹底改變了傳播出版的發行形式，互聯網的優勢也成為了電子出版發展的優勢，利用電子出版的豐富形式，也會給電子出版單位帶來新的經濟效益。

三、網絡環境下電子出版物的發展分析

(一)傳統出版物和電子出版物的結合發展

傳統的出版單位在電子網絡的環境下，需要借助自身的優勢和網絡資源，從而讓傳統出版物與電子出版物更好的結合發展。傳統的出版物有很多的優勢，比如選題、信息策劃、包裝、處理、出版發行等方面都有著非常豐富的經驗，在進行電子出版發展時仍需借鑒。電子出版物在策劃時要利用電子出版物的優勢，多媒體信息的多樣性，電子出版物在制作時主要依靠計算機技術，在編輯時，需要加入新的創意，將文字、音頻、圖像等資料有機的整合在一體。電子出版物需要高超的技術，作品的質量與技術人員的素質有著一定的關系，電子出版人員只是經過短期的培訓，缺少出版相關素質，因此需要借鑒傳統出版物的選題經驗和校對優勢，將兩者結合，共同的發展。電子出版物與傳統的出版物各有特點，其發行方式不同也決定了閱讀人群的不同，因此兩者發行要相互補充，滿足不同的讀者需要。出版時要準確的定位閱讀人群，發揮自身的優勢，從而獲得更多的經濟效益和社會影響。

(二)電子出版的盈利分析

在進行電子出版的效益提升時，需要利用現有的圖書銷售網點進行發行，從而降低電子出版物的價格，提升的閱讀數量。國內書店要轉變傳統的銷售觀念，提升電子銷售的重視和人員素質，有效的發揮銷售的作用。加大電子出版物的推廣和盜版打擊，引導患者購買正版的出版物。加強與傳統出版物的結合，形成產業價值鏈，將傳統的圖書資源進行數字化信息處理，從而提升其經濟效益。進行電子出版和紙質出版的同步發行，讓讀者體會到電子閱讀的優勢，提升網民的關注程度，利用互聯網進行開發的傳播，從而改變傳統的盈利模式，進行電子出版的改革。

(三)電子出版的版權問題

計算機和網絡的發展給人們的生活提供了更多的方便，計算機的復制功能使得任何文章、信息等都可以被修改或是抄襲，雖然給人們的使用閱讀提供了方便，但是對于版權人來說，則是侵權。網絡環境下的版權可以稱為數字版權，在進行版權保護時，需要結合電子出版的特點進行保護。

網絡文本作品大多是集多種作品于一體，難以分清原作者，最終的作品可能會有多個版權作者，采用傳統的作品進行版權認定很難界定，因此需要在版權的保護中增加多媒體作品的版權保護，總的來說，區分作品的觀念已不再適用于電子出版的版權保護。很多計算機作品是由多媒體技術進行重復創作，原有的作品易變性，并且又會被重新分解，因此作品的版權歸屬很難確定。版權在進行保護時需要有兩種基本條件，分別是獨創和被可以被復制。電子出版物可以被復制，因此重點還是版權的認定。關于電子出版的版權認定，可以參考以下三種途徑進行，首先是降低對作品獨創的要求，對于材料內容的選擇、整理等不單單進行機械化的使用，不加入任何的創造成分，只要是作者獨立完成即可，并且能夠體現出作者創造的成分，就可認定為作者的版權，其次是通過法律的途徑對相關的數據庫進行權限的保護，并且用法律的手段對不正當競爭的出版社進行整治。最后是對創作的作品進行作者人參權利的保護。

(四)相關政策的完善

政府要加強對網絡出版行業的宏觀調控，首先是通過法律角度建立出版的行業概念，對于具有網絡出版權益的資格進行審核。網絡的資源有著很強的共享性，因此政府在建立網絡出版單位時要注意避免重復建立。網絡資源的開放，使得網絡版權的版權比傳統出版物的保護更加困難，在法律的制定中，需要認定侵權的內容和原出版物的原創認同，對于出版內容的侵權認定時，可以參照傳統出版版權的管理進行規范，對于非法網站和侵權的行為要嚴加打擊。

(五)市場運行和宏觀調控

數字化媒體時代，電子出版成為發展的必然趨勢，因此需要建立完善的市場機制，從而讓電子出版更加順利的發展。首先要建立市場合作經濟，電子出版的發展要建立在市場各個行業合作的基礎上，加強各個行業的協作，完成市場的規范化管理。電子出版的產業鏈主要由五個部分組成，分別是出版社、作者資源、銷售商、讀者和技術提供，這五個環節缺一不可。其二是要制定電子出版行業的市場運行標準，網絡出版在發展中受到多方面的阻礙，比如惡性競爭，盜版、文版格式不統一等情況，使得產業的發展受到了影響，因此在電子出版市場的發展中，需要建立市場運行標準，從而規范電子出版的正常運行，設立網絡出版運行委員會，制定網絡出版的相關市場運行規范，保護出版社和作者的版權和利益，加強各個相關產業之間的合作，從而讓網絡電子出版良性發展。其三要研發閱讀終端產品，閱讀設備也是電子出版物發展的重要途徑之一，目前電子出版的銷售主要是通過打包的形式銷售，大多是依靠計算機進行閱讀，但是計算機攜帶不方便，在閱讀時存在著很多的問題，因此需要一種電子閱讀器來閱讀電子出版物，比如體積小、存儲量大、價格低的閱讀設備，電子出版商若可以研發出滿足讀者需要的電子閱讀設備，會提升電子出版物的普及，為出版商贏得更多的經濟效益。其四，對于一些社會效益好卻沒有實質經濟效益的電子出版物，比如傳統文化的數字出版和珍貴的古書古籍等，需要政府進行政策扶持，從而將珍貴文化傳承下去。

四、結束語

在出版進行發展的過程中，要充分的借助網絡環境的優質，發揮電子出版物的優點，加強市場管理、調控和版權的保護，讓出版產業之間聯合發展，提升電子出版的經濟效益。電子出版在網絡環境下要控制市場的發展，從而尋找更好的發展方向。

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