論“互聯網+”概念下的電影創作生產

侯志明

歷經“黃金十年”的改革發展，中國電影產業迸發出強勁的活力。國家政策的支持、科投的進步、互聯網的介入、金融資本的滲透等，帶來中國電影市場高位增長，成為世界第二大電影市場。

隨著互聯網+電影產業的深度融合發展，特別是BAT（百度、阿里、騰訊）等互聯網企業進軍電影產業，加速了互聯網時代電影產業的迅速迭代，中國電影市場將進一步釋放活力，在互聯網、大數據的推動下，發生積極的結構性變化。本文結合電影產業與互聯網產業融合的全新背景，探究互聯網對傳統電影制片產業帶來的全新變化，以及電影制片環節在開放競爭的市場環境中如何把握機遇、增強電影整體制作水平的方法路徑，從而進一步提升中國電影產業的整體實力。

一、 “互聯網+”對電影創作帶來的改變

國務院總理李克強在2015年政府工作報告中提出了“互聯網+”行動計劃，引發各個行業的創新轉型。“互聯網+電影產業”的跨界合作與融合也必將為電影產業注入新的活力。

2014年以來，中國電影產業最顯著的改變就是來自于互聯網的深度介入。以BAT為首的互聯網企業紛紛布局電影產業，并用技術、平臺、用戶思維重塑影視產業鏈，分別通過眾籌投資、大數據分析、IP孵化等手段深度介入內容制作，帶來新模式與商業機會以及影視產業格局的新變化。近年來就有業界人士斷言：隨著互聯網公司跑步進入影視界，未來電影公司、電視劇公司都將變成“BAT”等互聯網公司的打工仔。而在3年之內，影視行業將迎來一次大洗牌，不能適應互聯網時代和借助資本時代的影視公司將被淘汰！

2015年，“互聯網+”對電影產業從眾籌融資、制片、發行、營銷、版權以及衍生產品開發等產業鏈條的各個環節，進行了重塑和改變。在互聯網不斷沖擊融合電影產業的過程中，電影產業鏈上游對電影內容研發、融資、制作以及盈利模式方面都帶來新的機會和挑戰。

電影《左耳》海報

（一）互聯網改變了電影的融資模式

互聯網企業資本及投融資模式解決電影融資困境。過去電影融資模式都是B2B，由于互聯網企業的參與，互聯網電影融資可以實現C2B。區別于傳統電影生產所采取的合作拍片、預售版權、銀行貸款等模式，借助互聯網平臺，金融資本得以介入影片融資環節，致使影片資金來源變得更加豐富多元。互聯網為電影產業帶來了眾籌融資，眾籌為電影融資提供了新的途徑。眾籌作為互聯網新型股權投資形式，為電影行業帶來了大量資金和極具活力的投資模式。阿里巴巴的“娛樂寶”、百度的“百發有戲”以及中國平安的“平安好戲”，在電影項目的眾籌方面都進行了有益的嘗試和探索。

以“娛樂寶”為代表的電影眾籌產品，模式特點在于全民投資和出品，并以此為起點，主動參與電影宣發環節，提前預售和鎖定票房轉化率，打通電影上下游生產環節。“娛樂寶”讓普通網民出資100元即可參與投資電影項目。據不完全統計，截至2015年5月，“娛樂寶”已推出九期，投資了《小時代3》《狼圖騰》《天將雄師》等16個電影項目；“百發有戲”首期產品選定了《黃金時代》，用戶最低參與門檻僅10元；“平安好戲”的第一款理財產品并未直接參與電影投資，但是也選擇與電影《匆匆那年》合作營銷，未來也將相繼推出娛樂投資產品和娛樂眾籌產品。正是得益于上述眾籌產品的相繼入場，百花齊放，讓影視投資人群的范圍從專業機構擴大到普通投資人。

電影眾籌除了歸集影片投資資金的融資功能，有效解決電影制作初期的融資困境外，還通過劇組探班、明星見面會等回饋，吸引受眾參與，撬動粉絲經濟，發揮營銷作用，提前鎖定和拓展潛在的目標消費群體，使受眾提前獲知項目信息。通過受眾的反饋意見，也直接為電影項目的后續營銷、發行提供重要的參考。

（二）大數據助力制片生產

由于當下電影觀眾與互聯網用戶的重合程度較高，在電影制片環節中，互聯網大數據能相對全面、及時地反映消費者需求。互聯網積累的用戶數據可以反向輸入到創作部分，有利于提升市場預估準確性，從而更好地指導制片，為電影項目的題材研發、內容生產、主創及演員團隊的選擇、受眾規模預估等提供決策參考。大數據已成為國產電影題材選擇、鎖定目標受眾、優化劇本、選擇主創陣容等的“利器”。

大數據改變了傳統電影制片的規則，傳統影視行業以創意者為中心導向受眾，互聯網時代則是受眾導向創意者。傳統制片的模式是“拍電影給觀眾看”，互聯網時代則是“為觀眾定制拍攝電影”。通過互聯網大數據和挖掘用戶需求可以更加準確地捕捉觀眾的興趣，并根據海量數據歸集受眾的喜好題材類型、主創及演員團隊等，有所判斷和取舍，降低投資風險，提高項目成功率。

《小時代》《后會無期》《分手大師》《老男孩之猛龍過江》《心花路放》等擁有互聯網基因的影片，均是充分依托大數據助力制片的成功案例，獲得了商業上的巨大成功。近期由歌手、導演盧庚戌執導的電影《一生有你》也依托互聯網大數據，通過與百合網在電影的故事情節和價值理念等方面進行更加深入的合作，推出“百合十年，講述‘一生有你’的故事征集”活動，面向8500多萬會員征集愛情故事，部分故事將成為電影《一生有你》的故事原型，優化影片劇本，豐富影片內容。

（三）網絡IP孵化開發，拓寬電影類型

互聯網對電影產業帶來的另一個變化，就是電影創作題材的擴展，帶有互聯網基因的IP正成為電影創意開發的新熱點。阿里影業CEO張強曾在接受采訪時表示，既然電影主力觀眾都是年輕人，都是在網上泡著的，那么電影從演員到臺詞，都必須符合他們的審美，大明星、大導演并非電影票房的保證，相比之下，更愿意信賴熱門文學的銷量、點擊量、口碑等數據。

高點擊量的網絡文學、流行的網絡游戲、高人氣的網絡小視頻等在互聯網上獲得成功的IP，為電影創作生產提供了創意來源。由于當下電影觀眾和互聯網用戶的重合度相當高，可以充分利用成熟IP所擁有的粉絲基礎。

2.2 內含子環化機制 Zhang等提出了內含子自身環化產生環狀RNA模型，即內含子也可以獨立形成circRNA。Abdelmohsen等提出RNA結合蛋白(RNA binding protein，RBP)相互作用可以在側翼內含子之間形成RBP橋，使得剪接供體和剪接受體接近，形成circRNA。在某些古生菌中，circRNA來自于rRNA加工過程中的中間體或者tRNA內含子剪接產物[7]。

隨著《小時代》《老男孩》《匆匆那年》《左耳》等IP電影的集中爆發，在很大程度上拓展了中國電影的題材類型。

2015年電影創作生產的趨勢是內容的IP化加深，“五一”檔期，同場競技的《何以笙簫默》《左耳》《萬物生長》皆來自熱門小說。《鬼吹燈之精絕古城》《鬼吹燈之尋龍訣》相繼殺青，年內即將上映。儒意影業和來自加拿大的SYON傳媒在法國戛納共同宣布，要把中國現代著名奇幻小說作家滄月的最暢銷小說“鏡系列”改編成電影搬上大銀幕。

同時，中國電影新力量正在快速崛起，跨界導演（包括音樂人、明星、網絡作家、暢銷小說作家等）給中國電影帶來了一些新的創意元素，受到年輕主流和核心觀眾的喜愛，也讓電影更加緊密地參與市場互動。

此外，互聯網拓寬了中國電影的觀影群體，年輕觀眾群體之外的更多人群養成了到電影院觀影的消費習慣。觀影人次的逐年增長，觀影頻次的逐年提高，觀影群體的不斷拓展，也是支撐中國電影產業持續、高速發展的重要因素。市場規模以及容量的不斷擴大，為制片生產豐富影片類型、風格多元提供了更多的市場支撐空間。

二、 “互聯網+”概念下電影創作生產面臨的問題

“互聯網+電影產業”，眾籌、大數據以及IP的引入，對電影產業的快速發展起到了一定的推動作用，國產電影取得了爆發性的產業增量。然而，不能忽視的是，《2015年中國電影藝術報告》指出：“隨著大數據、粉絲、社交化等因素對電影的影響越來越深入，電影如何在滿足大眾的文化消費需求的同時，防止過度迎合所帶來的娛樂無度、倫理無度的偏向，使電影堅守基本的文化底線，這正在成為對電影文化未來發展的新考驗。”[1]

（一）資本逐利導致眾籌的局限性

當前，電影眾籌項目大多為擁有明星主創班底的商業影片項目，眾籌模式并沒有為急需得到扶持的文藝電影和小眾電影帶來應有的幫助。同時，受制于資本逐利的本性，雖然互聯網公司大量資金涌入電影產業，但是投資的重心向商業大片傾斜，也將使文藝電影、嚴肅的小眾電影本已脆弱的市場生存環境更加惡劣。以后的眾籌，在關注商業大片項目的同時，更應該為文藝電影、獨立電影等小眾電影開啟融資之門，幫助其獲得資金來源，承擔更多責任，提供更多支持，解決其生存困境。

（二）迎合市場，導致電影創作的娛樂化傾向加重

中國最大的電影O2O平臺貓眼電影發布的《2014-2015中國電影大數據深度解讀》指出：“觀影消費隨年齡變化明顯，19至23歲是觀影消費的爆發性增長期”①《中國電影大數據深度解讀（2014——2015）》，貓眼電影大數據中心，p15。，電影創作生產迎合90后主力消費群體的娛樂偏好，電影的內容和品質也被網絡市場主導和牽制，一些影片用話題性、小品化、橋段化、網絡熱點語言等形成橋段、吸引觀眾，而忽視敘事作為電影核心能力，大有“娛樂至死”的傾向。“其敘事的碎片化、臺詞的網絡化、場景的戲謔性、審美的丑陋性、價值觀的大眾‘草根性’等一方面體現出這些電影與網民的親近和貼近，以及其迎合網民審美的意圖，另一方面也引發了人們對這些電影某些倫理虛無主義、美學粗鄙化傾向的質疑。”[2]一味迎合市場、追逐高票房，在凸顯、放大影片商業屬性的同時，也大大降低了影片的藝術品質。

此外，對市場的一味迎合，致使市場井噴出大量帶有互聯網氣質的“軟電影”，現實主義題材、文藝片等均有被邊緣化的傾向，不利于中國電影產業構建更為完善的電影工業體系。

（三）大數據的“陷阱”

如果當前制片方落入對大數據的盲目推崇中，將本該充滿藝術創造魅力和承載人文價值夢想的電影創作量化成所謂的“大數據”與“用戶需求”，依托于大數據理論預測電影的票房產出，從而為電影制片提供決策依據，會產生相反的結果。如果一味迷戀大數據，我們可能就不會看到藝術品質和市場表現俱佳的影片《智取威虎山》，該片的出品方表示，“現在越來越多的電影從業者迷戀大數據。甚至有很多電影人是在根據市場大數據定制電影作品。《智取威虎山3D》這個項目如果用大數據來分析的話，當初根本就不應該拍。但我們始終相信，電影創作是一件有靈魂的事，電影人也應該是一群有情懷的人，不能忘記我們進入這個行業的初衷”。[3]

三、 變“‘互聯網+中國電影’為‘中國電影十互聯網’”

我們既要看到互聯網給電影創作帶來的強大推動力，也要看到由此帶來的不容忽視的問題；既要利用好互聯網來推動電影創作生產，又不能被互聯網綁架裹挾。當中國電影處于這樣一個發展的十字路口時，怎么辦？個人認為，首先是轉變觀念和認識，確立在互聯網時代下，中國電影人的主題主導地位。這就必須發揮政府科學的監管和引導作用和中國電影人的主體作用，促進中國電影的健康發展。

（一）必須堅持“內容為王”，傳播主流價值觀

電影首先是一門綜合藝術，其次才是一門科學，其核心依然是“內容為王”。目前，互聯網基因電影、網生代電影、輕電影在電影市場上大行其道，部分電影盲目追求房票至上、娛樂至上，通過低俗、惡搞、段子等吸引觀眾，在攫取高票房的同時也收獲了低口碑。過度追求票房市場，將使電影創作在專業化、工業化以及美學藝術等方面停滯不前，甚至倒退。因此，在“互聯網+”所帶來的新產業格局下，我們更應強化和凸顯內容生產作為電影產業核心競爭力。“中國電影產業在互聯網背景下依然要堅持內容為王，導向為魂，創意制勝，增強自身發展的核心競爭力內生動力。總之，對于電影產業而言，內容是綱，綱舉目張。”[4]

不管是互聯網的跨界顛覆還是互聯網化電影，其最終的競爭仍然是“創新、創意”的產業本原。當下，電影創作生產要繼續遵循“內容為王、故事至上”的規律，從題材選擇、技術應用，拍攝符合中國電影觀眾欣賞需求和多元化類型電影上，尋求國產電影的全面突破。針對電影觀眾年輕化趨勢，要運用好互聯網精細的數據分析能力，研究國產電影產業更新創舉和更大突破，既拍攝《后會無期》《分手大師》等粉絲電影，還要顧及高藝術價值電影的創作生產，傳播核心價值觀的內涵，肩負起電影觀眾娛樂引導和靈魂呼喚的雙重責任。

（二）充分利用“電影產業+互聯網”，加快建立工業化的電影制作體系

我國電影產業目前仍處于初級和起步階段，中國制片行業仍處于粗放的作坊階段，沒有建立起工業化的電影制作體系。這是目前制片行業的一大短板，將大大制約我國電影創作的整體發展水平。我們要借助互聯網平臺和互聯網的開放合作思維，整合電影創作生產過程中的人才、創意、資金以及大數據要素，構建全新的產業體系，連接項目研發、投融資、制作生產、宣傳營銷、發行放映、衍生品開發以及版權經營等產業鏈條，助推整個電影產業規模化、正規化，推動中國電影進入真正的工業化。

（三）要規范互聯網金融產品，完善電影投融資體系

雖然互聯網企業通過跨界并購以及眾籌產品有效補充了電影項目的資金來源，但我國目前在電影投融資領域還未建立起金融配套體系。“娛樂寶”等眾籌平臺，雖為《狼圖騰》《小時代》等電影募集了部分資金，但是這些項目本身并不缺少資金，眾籌在項目中所占份額較小，目前主要是看重其作為電影的宣傳方式。互聯網企業并未找到適應電影制作、投資和盈利的模式，也沒有從根本上消除電影投資方和制作方之間的屏障。我們應該對互聯網娛樂金融產品，進行進一步規范和加強引導，要依托互聯網大平臺，探索建立適應我國電影產業發展的擔保機制等，力爭從根本上變革電影的融資模式。

（四）利用互聯網平臺優勢，扶持青年導演創作

一直以來，電影行業由于門檻較高，導致電影創造者和主力觀眾群體之間有較大年齡差距，中國有全世界最年輕的觀眾，但是中國的主力導演們的平均年齡可能是全世界最老的，長期以來都是老導演拍給全年齡段的觀眾看。隨著觀眾的年輕化，審美趣味也發生了變化，2014年《太平輪》《歸來》等影片的票房受挫，從一定層面上顯示老導演已經有點跟不上時代，必須培養更多年輕導演，才能滿足這么多細分需求。

我們要充分依托和發揮互聯網平臺，用于優質青年導演及其電影項目的孵化、發掘，并為他們提供相對自由、相對寬松的創作環境，讓他們充分展現藝術的創造力與想象力，創作出不同類型、不同風格電影作品，共同放眼未來，努力打造下一個華語電影盛世，助推中國電影產業的進步與繁榮。

結語

中國電影產業正處在一個全新的挑戰與機遇共存的發展階段之中。我們一定要搶抓機遇、順勢而為，加強“電影產業+互聯網”的擁抱、融合，充分利用互聯網的開放、合作思維，進一步改變中國電影的運營模式和盈利模式，為中國電影創作生產釋放更多活力，帶來更大的創造力和想象力，推動產業的升級和轉型。只有通過實施“電影產業+互聯網”不斷融合，繼續完善并運用眾籌、大數據理論工具，充分發揮互聯網在電影生產要素配置中的優化和集成作用，將互聯網的創新成果深度融合于電影上下游的各個產業鏈之中，才能提升中國電影行業的創新力和生產力，推動中國電影創作生產實現從資本型到創意型、從數量型到質量型的有效轉變，構造現代化、國際化的電影產業體系，真正構建起與全球第二大電影市場相匹配的電影創作的創意、工業、科技、營銷體系，實現從電影大國到電影強國的轉變。

[1][2]尹鴻,梁君健.2015中國電影藝術報告：第一章 2014年度中國電影創作備忘[C].北京：世界圖書出版公司北京公司,2015：5,2.

[3]程凱.電影投資 大數據的悖論[EB/OL].(2015-01-17)[2015-05-15]http://tech.sina.com.cn/it/2015-01-17/doc-icczmvun5100825.shtml.

[4]饒曙光.互聯網時代中國電影產業仍需堅持“內容為王”[EB/OL].(2015-02-27)[2015-05-15]http://www.ce.cn/culture/gd/201502/27/t20150227_4671613.shtml.