新媒體時代期刊微博與微信傳播的比較分析

金 瑩

(延邊大學學報編輯部，吉林延吉133002)

當今時代，作為新媒體的微博和微信改變了人們獲取資訊及溝通的方式，不僅豐富了傳播方式，而且正以獨特的媒介情境改變著期刊讀者的閱讀習慣。傳統的紙媒漸漸淡出讀者的視線，新媒介正以迅速、便捷的姿態走入人們生活的方方面面，被人們廣泛接受。

微博是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組建個人社區，以140字左右的文字更新信息，并實現即時分享。微博具有內容碎片化、交互性強、傳播迅速、使用方式便捷等特點，并且可以一種放松的方式、隨時隨地告訴朋友自己現在的狀態。微信是一種類KIK(一款基于手機通信錄與QQ好友通過移動互聯網進行溝通的通信工具)的應用軟件，將現實社會中人們的關系沉淀到手機上，從而實現現實與虛擬世界的無縫鏈接。[1]微博與微信已經成為當今社會最重要的社交媒體工具，因此利用微博與微信進行期刊的推廣、宣傳是新媒體微傳播時代的必然選擇。

一、微博與微信傳播的相同點

1.社交的屬性

微博和微信都是擁有巨大用戶群并且具有社會交往屬性的平臺，二者都允許真實的用戶在虛擬的網絡中進行信息分享和交流溝通。期刊可以平等的身份融入其中，編輯可以直接與讀者進行溝通，傳遞期刊的最新消息信息，同時可以傾聽讀者的討論與反饋，優化期刊自身的服務。

2.快速分享信息的屬性

手機已經成為現代人的必備生活用品之一。通過快捷的設備終端，微博和微信可以輕松實現隨時被發布、閱讀、傳播，不受時間和空間的限制。此外，信息可以實現多對一分享，它的傳播速度大得驚人。因此，學術期刊可以利用強有力的分享速度做自身推介。

3.信息接收自由的屬性

微博和微信都具有發布信息、轉發信息和接收信息的功能，其中接收信息的功能主要指用戶根據自己的愛好、興趣和需求對信息進行選擇。[2]用戶可以自由地通過“加關注”“添加好友”“添加訂閱號”的方式添加信息源，也可以隨情況和喜好的改變而“取消關注”“刪除好友”“取消訂閱”，因此可以確保信息的純粹性，更符合信息爆炸時代受眾的個人需求。

二、微博與微信傳播的不同點

1.用戶的認同程度不同

“認同”是社會交往主體對交往對象的一種肯定。微博是以認同為基點的認同，微信則是以關系為基點的認同。微博與微信各自面向的認同主體不同，使二者產生了本質上的區別。微博的博主與粉絲之間不需要認證即可取得關注，博主與粉絲之間的關系是所謂的弱關系，它是基于媒體性質的社交，本質上是媒體，作為信息平臺的功能更強一些;微信的用戶之間必須是一方發起驗證信息且另一方允許后，雙方才可以建立關注，發起驗證的前提是用戶之間有現實的社會交往，因此雙方之間的關系是所謂的強關系，它是基于社交性質的媒體，本質是社交工具，更偏向于社交功能。微博重在傳播內容本身，以引發和傳播社會熱點事件為主，重視傳播內容，并不一定獲得用戶的強認同，公開性強，偏向傳播;微信重在傳播情感，以抒發個人情感和對社會現象的觀點為主，重視傳播主體，可以獲得用戶的強認同，私密性強，偏向交流。

2.信息獲取方式不同

用戶通過微信獲取信息的方式有兩種:一是通過訂閱號，主動關注;二是通過朋友圈，閱讀圈內分享的鏈接。在資訊的獲取上，相比于微博，微信的優勢在于信息的抵達率更高，是一種更有利于用戶進行深閱讀的信息傳播方式。因為是朋友轉發，所以被用戶閱讀的可能性較大。轉發鏈接者與用戶的現實關系越緊密，信息被閱讀的可能性也越大。所以，微信用戶與用戶之間是一種強關系，相應地就會形成強認同，微信里的關系大多以線上線下的交往和互動為紐帶獲取信息。微博相對開放，博主不對粉絲設限，但也沒有義務必須為粉絲提供內容，所以微博平臺上形成的關系多以內容為紐帶獲取信息。在微博上，若一段時間沒有內容更新，任何一方都可能因為被清理而斷絕傳播關系，而且這種傳播關系的解除主要是單方行為，同時對關系鏈的連鎖性影響很小甚至沒有;而在微信里，解除關系就要復雜得多。

3.信息傳播的精準度不同

微博的傳播方式是一對多或多對多，類似于傳統的廣告，傳播者不知道擴散面的大小、持續時間的長短;微信的傳播方式是一對一或一對多，傳播者可以確定接受用戶的數量和傳播量，是有針對性的推送。微博的博主發布信息前沒有與粉絲的溝通，粉絲的瀏覽經常會產生時間差，具有延時性特征;微信信息發布時，用戶認識和了解信息發布者，是向特定用戶發布的消息，因此用戶可以及時瀏覽朋友圈和訂閱號中發布的消息，時間差極小，具有及時性特征。微博與微信傳播的精準度由各自的傳播方式和時間差而產生:微博的送達率低，因此精準度低;而微信的送達率幾乎是100%，因此精準度高。

4.信息的開放程度不同

微博的傳播對象是不確定的陌生眾人，因此微博傳播的內容多以公共性話題為主，而且微博用戶發布的信息全部展現在微博之中，信息具有開放性。尤其是當發生突發事件時，微博的時效性、傳播效果更強、更好。微信傳播側重于人際傳播和群體傳播，具有相當強的私密性和限制性，用戶可以根據自身情況選擇信息公開、好友可見、自己可見三種形式。微信朋友之間單獨發送的信息保留在傳受雙方的手機中，只有雙方可以看到、聽到，因此具有較強的私密性和隱蔽性。

5.信息傳播后產生的效果不同

微博和微信的信息傳播后的效果截然不同:微博信息發出后，一般只能取得別人的關注和轉載，粉絲對發布者的心理狀況是漠不關心的，不能對發布者的內心產生安撫的作用;而微信信息發出后，往往會在第一時間獲得評論、安慰與勸解，由此可以看出微信是人們進行感情交流的平臺，發布的信息也以個人情感、感受和親身經歷的事情為主，對自身的傳播更多。微博在消息發布時沒有數量上的限制，無論何時何地都可以進行新聞發布;而微信公眾賬號在24小時內只可發布一條新聞，因此二者的傳播效果也略有不同。

三、結語

學術期刊可以利用微博與微信各自的特點，采用微博與微信等新媒介方式將學術期刊論文進行“微出版”，這樣既可以提升期刊在作者和讀者中的關注度，又可以提高編輯的出版效率，減少出版時滯。新媒體時代的技術變革要求學術期刊編輯積極研究微博和微信出版存在的問題和產生的效果，大力促進期刊與新媒體的結合，借助新媒體提升期刊的傳播力和影響力。在微博出版時應該側重廣泛性，吸引粉絲群的關注和轉發，擴大出版影響力;在微信出版時則應側重采用文章的語音介紹及精華圖表的賞析方式，以吸引讀者的興趣。

[1]鐘蘇婉.微博在信息技術教學中的應用[J].大連教育學院學報，2014(6).

[2]折江虹.從微博與微信的異同看社交微媒體走向[J].新聞世界，2014(4).

[3]李超.數字化時代科技期刊如何利用微博與微信進行出版[J].鞍山師范學院學報，2014(3).