文化副刊風(fēng)格轉(zhuǎn)型的思考
——以《銅仁日?qǐng)?bào)·周末版》為例

尹嘉雄

文化副刊風(fēng)格轉(zhuǎn)型的思考
——以《銅仁日?qǐng)?bào)·周末版》為例

尹嘉雄

在紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展的浪潮中，改版、創(chuàng)新在業(yè)界已經(jīng)形成一種新常態(tài)。副刊作為紙媒的重要組成部分，如何緊跟新媒體時(shí)代的變化，調(diào)整內(nèi)容定位，使其更加符合讀者的需求？如何在全媒體時(shí)代不“掉隊(duì)”，進(jìn)行報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的探索，重塑文化副刊的輝煌？這一系列問題值得研究和思考。

紙媒轉(zhuǎn)型；傳播理念；現(xiàn)實(shí)生活

[作 者]尹嘉雄，銅仁日?qǐng)?bào)社編委委員、周末部主任。

副刊對(duì)提高報(bào)紙影響力的特殊作用無須多言。雖然一張沒有副刊的報(bào)紙信息量可能增大，但從整體上講，它也會(huì)缺少人文氣息，缺少文化底蘊(yùn)，從而流失一批忠實(shí)的讀者。

《銅仁日?qǐng)?bào)·周末版》在世紀(jì)之交那幾年在當(dāng)?shù)叵碛泻芨叩穆曌u(yù)和影響力，但為什么日漸式微，發(fā)展勢(shì)頭停滯甚至成為食之無味、棄之可惜的“雞肋”？這是多種因素帶來的后果，但最重要的是大環(huán)境的改變，因?yàn)楦笨驼粯樱硖幮旅襟w崛起的時(shí)代，面對(duì)讀者消費(fèi)需求和消費(fèi)習(xí)慣的飛躍式更替，需要不斷拓展自己的發(fā)展空間。

一、存在的問題

（一）文藝色彩過濃

《銅仁日?qǐng)?bào)·周末版》曾經(jīng)是銅仁文學(xué)事業(yè)重要的一塊陣地，培育了一大批文學(xué)人才，《銅仁日?qǐng)?bào)·周末版》刊登作品而登上文壇。它為銅仁文學(xué)事業(yè)做出的貢獻(xiàn)，得到了銅仁文藝界的普遍認(rèn)同。

《銅仁日?qǐng)?bào)·周末版》自創(chuàng)辦以來，打的都是“民生牌”和“文藝牌”，但由于《銅仁日?qǐng)?bào)·武陵都市》的誕生，社會(huì)新聞熱點(diǎn)撤離原來的版面，獨(dú)木支撐的《銅仁日?qǐng)?bào)·周末版》除了文藝版塊，基本只剩下歷史文化、風(fēng)景介紹等方面的資料文章。而這方面的文章，多數(shù)缺少精心策劃，內(nèi)容也偏于陳舊，難以勾起閱讀欲望。

前兩年，《重慶晚報(bào)》副刊全新改版。對(duì)副刊原有版面做了大規(guī)模的調(diào)整，在淡化副刊文藝性的同時(shí)，分別融入了“老重慶”“文學(xué)”“作文”“夜雨”“話題”“讀書”等板塊。改版后的《重慶晚報(bào)》對(duì)自身的定位較為準(zhǔn)確，避免了走文藝性副刊的老路，反而著重強(qiáng)調(diào)副刊的新聞性、生活性、互動(dòng)性、地方性，與副刊讀者的消費(fèi)需求和消費(fèi)習(xí)慣緊密相連，并努力將其打造成了自身的品牌特色。

《銅仁日?qǐng)?bào)·周末版》改版必須緊跟新媒體時(shí)代的變化，調(diào)整內(nèi)容定位，并使其更加符合讀者的需求，在傳播理念、傳播方式以及影響力方面提升。如今，讀者對(duì)副刊的期待，已經(jīng)不再是“作家的搖籃”，他們更期待的是能從副刊當(dāng)中汲取到更多的養(yǎng)分，充實(shí)自己的生活，提升自己的品位，使得自己閱后有所思，思后有所獲。

《銅仁日?qǐng)?bào)·周末版》要想擺脫困境，必須要凸顯出自身個(gè)性。既然讀者的欣賞角度各有不同，要想投其所好，就必須將副刊步入一條集新聞性、生活性、互動(dòng)性為一身的雅俗共賞的辦刊新路，同時(shí)還需將“新聞?dòng)绊懥Α薄拔幕龑?dǎo)力”盡力融入副刊當(dāng)中，一方面，通過文藝作品提升讀者的生活品位；另一方面，通過個(gè)性化的辦刊策略貼近讀者，去傾聽讀者的聲音，書寫讀者的生活。

（二）版式老化陳舊

《銅仁日?qǐng)?bào)·周末版》版面過于緊湊，版面設(shè)計(jì)缺乏美感。這是報(bào)社內(nèi)部對(duì)《梵凈山周末》提得最多的一條意見。隨著時(shí)代的發(fā)展，紙質(zhì)媒體需要更貼近讀者的設(shè)計(jì)觀念，從視覺層面適應(yīng)讀者的審美情趣。

我們必須走出的一個(gè)誤區(qū)是：改版不是僅僅給報(bào)紙穿上一件摩登的外衣，不是運(yùn)用了五顏六色的色塊、線條，就可以讓《銅仁日?qǐng)?bào)·周末版》甚至其他周刊打破困局。現(xiàn)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)不是激進(jìn)意義上的美化和裝飾，而應(yīng)該是視覺承載、閱讀規(guī)律、整體形象、文化品位的完整設(shè)計(jì)。《銅仁日?qǐng)?bào)·周末版》可以保持并提升原有的“文化風(fēng)格”，但在實(shí)際設(shè)計(jì)上又要有自己的個(gè)性特征，不必苛求和正刊、其他周刊完全一致的設(shè)計(jì)思維和表現(xiàn)手法。色彩運(yùn)用、圖片選擇、線條分割，說到底應(yīng)該是形式服務(wù)內(nèi)容，因此切忌雜亂、堆砌，這樣報(bào)紙版面才莊重大方，格調(diào)高雅。

個(gè)人不主張《銅仁日?qǐng)?bào)·周末版》脫離實(shí)際、一味地裝飾，也不喜歡隨意使用令人眼花繚亂的設(shè)計(jì)素材。有品位的版面，必然遵循簡(jiǎn)約的原則，好比自家的房屋裝修和布局，不是家具堆滿、五彩斑斕，就可以讓人賞心悅目的。

二、辦好《銅仁日?qǐng)?bào)·周末版》的建議

（一）加強(qiáng)與新聞事件的融合

副刊既然作為報(bào)紙的延伸體，與新聞的融合必不可少。通過副刊對(duì)文化題材的新聞事件進(jìn)行深度解讀，不僅可以最大限度地還原事實(shí)真相，滿足讀者的好奇心，而且還可以為讀者提供豐富的精神食糧。借助副刊文學(xué)化的閱讀視角對(duì)文化新聞加以解讀，給讀者眼前一亮的同時(shí)，也鎖定了文化熱點(diǎn)和讀者群，可謂一舉多得。

（二）重新構(gòu)建傳播方式

制約副刊發(fā)展的一個(gè)重要因素在于副刊的傳播方式有限，要有效避免《銅仁日?qǐng)?bào)·周末版》在全媒體時(shí)代“掉隊(duì)”，就必須有報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的探索。比如通過銅仁新聞網(wǎng)、《銅仁時(shí)訊》（手機(jī)報(bào)）、《銅仁微報(bào)》（微信）等傳播平臺(tái)對(duì)副刊內(nèi)容進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化的傳播，才能使得《銅仁日?qǐng)?bào)·周末版》可以不拘于有限的版面，發(fā)揮出“無限”的傳播效果。在突出網(wǎng)絡(luò)化傳播的同時(shí)，亦可借助互聯(lián)網(wǎng)等有效手段對(duì)副刊進(jìn)行全方位的視聽包裝，樹立品牌形象，給讀者的閱讀起到引導(dǎo)和助推的作用。

雖然副刊不具有很強(qiáng)的互動(dòng)性可言，但我們可通過新媒體來挖掘《銅仁日?qǐng)?bào)·周末版》的潛在魅力，使其影響力得以最大化。編輯可以推薦閱讀版面上的文章、讀者可以撰寫讀后的所思所想等等，練好辦報(bào)之外的“功夫”。

（三）發(fā)掘本土文化生活內(nèi)涵

《銅仁日?qǐng)?bào)·周末版》的辦刊觀念應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代潮流，不能再局限于狹窄的領(lǐng)域。因此，副刊在保持傳統(tǒng)的文學(xué)文化內(nèi)容的同時(shí)，應(yīng)側(cè)重現(xiàn)代生活的內(nèi)容，觸摸文化生活的前沿信息。

《銅仁日?qǐng)?bào)·周末版》不能再單純滿足于“培養(yǎng)作家的搖籃”、文學(xué)作者的“沙龍”這些光環(huán)，而是需要提供更多的營(yíng)養(yǎng)和知識(shí)，讓讀者獲取更多的趣味和快樂，從“堂前燕”飛入“百姓家”，用文化浸潤(rùn)、滋養(yǎng)讀者，提升讀者的閱讀品位。《銅仁日?qǐng)?bào)·周末版》需要轉(zhuǎn)型，但不是拋棄文學(xué)性，而是增加現(xiàn)實(shí)性、貼近性。只有讓普通老百姓走到報(bào)紙版面上來，注重題材的現(xiàn)實(shí)性，引導(dǎo)作者關(guān)注時(shí)代、關(guān)注變化，少一點(diǎn)官樣文章，多一點(diǎn)“煙火氣”，《銅仁日?qǐng)?bào)·周末版》才可以突出重圍。

其實(shí)，在全民寫博客、發(fā)微信的大背景下，很多網(wǎng)民已經(jīng)成長(zhǎng)為一支新的創(chuàng)作隊(duì)伍，他們可能對(duì)外并不宣稱熱愛文學(xué)，但他們始終堅(jiān)持寫自己、表達(dá)自己的個(gè)性和聲音。在這種情況下，過去那種純文學(xué)、曲高和寡的套路顯然不適應(yīng)目前的現(xiàn)實(shí)發(fā)展，所以我們把發(fā)稿門檻降低，使得《銅仁日?qǐng)?bào)·周末版》不單只是文學(xué)青年的陣地，而是所有讀者手寫我心、表達(dá)見解、發(fā)出聲音的園地。畢竟，報(bào)社沒有義務(wù)去干文聯(lián)的工作，專注于發(fā)現(xiàn)、培育文學(xué)新人。

三、《銅仁日?qǐng)?bào)·周末版》改版設(shè)想

初步定位是追求高度、關(guān)注人文、營(yíng)造品位。改版，我們不僅追求“新瓶”，更追求“新酒”，努力將《銅仁日?qǐng)?bào)·周末版》打造成為具有書香氣息和銅仁特色的文化品牌。

一版：重點(diǎn)關(guān)注銅仁文化熱點(diǎn)、亮點(diǎn)，涉及影視拍攝、非遺傳承、民俗文化、歷史考證等，努力挖掘文化新聞或事件中鮮為人知的內(nèi)幕。如：《苗王后裔的田園生活》《嚴(yán)寅亮故鄉(xiāng)的書法世家》《在刀梯上舞蹈的90后》《儺戲大師的徒子徒孫們》《神簫仙笛：一根竹子的涅槃》《木偶戲：戲里戲外莊稼漢》《活在土家山歌的世界里》等題材。

二版：專題策劃。“銅仁日?qǐng)?bào)·周末拉力賽”。按照各區(qū)縣順序，逐期在《銅仁日?qǐng)?bào)·周末版》固定版面整版推出，每個(gè)站點(diǎn)各設(shè)3名車手（作者）。

相關(guān)要求：（1）作者必須親臨新聞現(xiàn)場(chǎng)。（2）采寫推介景區(qū)景點(diǎn)、民族風(fēng)情的“散文體新聞”，強(qiáng)調(diào)文學(xué)性和新聞性的融合，字?jǐn)?shù)1500字左右。（3）可配景區(qū)圖片1至2幅，配作者一句話簡(jiǎn)介及生活照。每一季評(píng)出拉力賽冠、亞、季軍各一，頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書，授予非物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。比賽時(shí)間：每10期報(bào)紙一個(gè)循環(huán)，稱之為一季。

三版：文苑翡翠。文學(xué)作品一般以千字為限。注重題材的現(xiàn)實(shí)性、貼近性，引導(dǎo)作者關(guān)注時(shí)代、關(guān)注生活變化。每篇文學(xué)作品均配編者或?qū)＜以u(píng)語，一改以往呆板的編排風(fēng)格。如同畫上題詩，使畫增色，本欄目評(píng)語有話則長(zhǎng)，無話則短，只求點(diǎn)出作品精彩之處，避免平鋪直敘，面面俱到。

四版：（1）“人物春秋”欄目。通過描述歷史人物，突出精彩片段，還原銅仁往事，后期可以采寫銅仁解放初期各廠礦企業(yè)元老。謝絕流水賬，只寫“二三事”。（2）“文物鑒賞”欄目。一次采寫一件銅仁文物，介紹該物品在當(dāng)時(shí)的功用；如何發(fā)現(xiàn)保存的；有何意義與價(jià)值。（3）“藝術(shù)人生”欄目。借鑒中央電視臺(tái)《藝術(shù)人生》形式，與銅仁文藝界知名人士談藝術(shù)、聊情感、說人生。通過深入挖掘藝術(shù)家身上的閃光點(diǎn)，講述其成長(zhǎng)道路上的感人故事。可由市文聯(lián)提供各文藝協(xié)會(huì)知名藝術(shù)家名單，盡量涵蓋文學(xué)、音樂、美術(shù)、舞蹈、書法、攝影、曲藝等各門類。

[1]宋建鋒，劉校豆.全媒體時(shí)代報(bào)紙副刊的生存策略淺析[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2012（16）.

[2]陳琳.如何辦好報(bào)紙副刊[N].經(jīng)濟(jì)信息時(shí)報(bào)，2008-09-09.