數字化時代我國影視產品的版權保護策略研究

閆偉娜

數字化時代我國影視產品的版權保護策略研究

閆偉娜

數字化猶如一場浪潮席卷了我們所生活的時代，它的到來改變了我們的傳統生活方式，也改變了我們接受信息的模式。在數字化時代，影視產品行業的發展走向也順勢而變，呈現網絡化、數字化趨勢，影視產品數字式出版成為新興產業和發展方向，而這也為借助現代傳播媒介非法提供影視產品帶來了便利。在此背景下，本文將通過對數字時代影視產品版權的界定、現狀和問題的研究進而探討其保護對策，希望以此完善我國影視產品版權的保護手段，彌補法律法規漏洞，打擊影視盜版侵權事件，使影視產業在“陽光下”健康發展。

數字化時代；影視產品；數字版權；版權保護

[作 者]閆偉娜，濟南大學歷史與文化產業學院藝術與傳媒管理系講師。

當前，影視產業已經成為全球知識經濟和文化產業的重要支柱之一，影視產品作為影視制片公司的主要經營成果，其潛在的市場和經濟價值都非常巨大。以電影產業為例，2014年上半年中國電影市場票房達137億元，超過2011年全年票房總和。但高度繁榮的市場背后也存在著極大隱患，伴隨媒介發展的日新月異，影視版權盜版方式也日趨多樣化，并成為一個全球面臨的普遍問題。從2007年我國首起網絡視頻直接侵權案——新傳在線因《瘋狂的石頭》在上海訴土豆網案，到2014年底瓊瑤起訴于正電視劇《宮鎖連城》侵權案，影視產品的版權保護一直是影視行業亟待解決的重要問題。盡管我國目前已初步建立起影視版權保護的法律體系，但隨著媒介的創新和版權實踐的發展，政策法規已滯后于版權保護需求。因此，在數字化大背景下探討我國影視產品的版權保護策略具有重要意義。

一、影視產品版權的定義和歸屬問題

（一）影視產品版權的定義

我國現行《著作權法》第3條規定著作權法所保護的作品包括“文字作品；口述作品；音樂、戲劇、曲藝、舞蹈、雜技藝術作品；美術、建筑作品；攝影作品；電影作品和以類似攝制電影的方法創作的作品；工程設計圖、產品設計圖、地圖、示意圖等圖形作品和模型作品；計算機軟件；法律、行政法規規定的其他作品”。影視產品便是著作權法保護的作品之一。所謂影視產品版權，也就是影視產品的著作權，是指影視制品作者以及通過繪畫、拍攝等手段創作作品的作者對其作品所享有的權利，是基于法律保護的、版權所有人依法享有的各種權利的集合體。影視產品版權的內容相當豐富，主要包括基于影視作品而依法享有的人身權和財產權。其中，人身權包括署名權、發表權、出版權、修改權和保護作品完整權等各項權利；財產權主要包括出于作品的發行、利用、銷售等而產生的復制權、發行權、放映權、改編權、展覽權等權利①吳漢東：《知識產權法（第四版）》，中國政法大學出版社，2007年，第106-110頁。。本論文著重研究的影視產品版權主要從影視產品的財產權包括保護作品完整權、復制權、發行權、放映權、信息網絡傳播權等幾個主要的權利入手，結合當前數字化背景，分析影視產品版權面臨的問題以及研究解決策略。

（二）影視產品版權的歸屬問題

影視產品不像文學作品，一般文學作品的著作權歸屬于作者，而影視產品創作過程比較復雜，分工比較煩瑣，它的完成需要多道工序，因此參與者可以說都有一部分的所有權。在不同國家，影視產品的歸屬權也有所不同。在美國、加拿大等國家，影視產品的著作權一般歸屬于制片人。在英國，影視產品的作者通過合同來確定與制片人的經濟權利。而在法國，影視產品的版權歸屬于編劇、導演、制片人等。在德國，盡管理論上承認影視產品的版權屬于創作者，實際上這一權利已交給制片人行使。綜上所述，大多數情況下，影視產品的版權都是交給制片人的。根據《中華人民共和國著作權法（最新）》第十五條規定“電影作品和以類似攝制電影的方法創作的作品的著作權由制片者享有，但編劇、導演、攝影、作詞、作曲等作者享有署名權，并有權按照與制片者簽訂的合同獲得報酬。電影作品和以類似攝制電影的方法創作的作品中的劇本、音樂等可以單獨使用的作品的作者有權單獨行使其著作權”。影視產品版權的歸屬不僅在中國就是世界各國至今都還是一個模糊點，對版權的歸屬至今沒有做出詳細的說明。所以，在造成影視產品遭侵權的問題上，版權歸屬不明確也是一個主要的原因。

二、數字化背景下我國影視產品版權保護現狀

（一）目前影視產品版權保護存在的問題

由中國企業評價協會組織發布的《知識產權白皮書（影視和音像業）》指出，目前我國影視音像盜版率約在百分之五十左右。這表明我國市場上的影視音像盜版問題仍比較嚴重，例如《AA制生活》和《夫妻那些事兒》是騰訊視頻花費巨額購買了網絡獨播權的獨家大劇，卻被PPS網絡電視貿然盜播，這給騰訊造成了巨大的財產損失。針對電影《神奇俠侶》、電視劇《家，N次方》等的信息網絡傳播權獨有問題，北京盛世驕陽文化傳播有限公司將鳳凰網起訴至北京海淀區人民法院，索賠金額超過千萬元，致使鳳凰網因為侵犯版權而付出了沉重的代價。此外，土豆、優酷網盜播網絡版權已被樂視網獨家所有的電視劇《潛伏》、BOXUP網站通過網絡大規模地傳播盜版歌曲等事件共同表明了盜版侵權現象的頻發性和嚴重性以及版權保護的重要性，整治盜版侵權之路任重道遠。

（二）影視產品侵權案件的主要特點

歸納影視產品盜版侵權案件的特征，主要有以下幾個特點。

1.影視產品遭侵權主要以網絡侵權為主 。網絡服務商為增加網站的瀏覽量，提升空間的受歡迎度，利用網絡優勢提供非法下載影視作品服務，讓用戶可以隨時隨地登錄該網站進行免費的影視作品下載。其中，網吧是最大的侵權行為地，網吧經營者是主要的侵權行為人。網吧為了吸引更多的用戶去消費，會在未經權利人授權的情況下，在網吧服務器上提供或者存儲影視作品以供用戶在線觀看。同時，網吧是公共場所，用戶同樣可以在網吧傳輸或者分享非經權利許可的影視作品。

2.信息網絡傳播權成為侵權案件涉及的主要權利。

中國現行著作權法明確規定了信息網絡傳播權這一權利，然而影視產品相關權利人在訴訟中只主張被告侵犯了信息網絡傳播權，卻放棄了對其他權利諸如復制權、發行權等著作權的訴訟。網站非法提供影視產品、非法下載銷售軟件，是侵犯影視產品版權的主謀。網站提供商和服務商為了獲取利益，會非法傳播影視產品，私自設置“外掛”服務器，用戶通過網站可以非法轉載文學作品、下載音樂作品等。

3.案件的調解率較低。影視產品網絡侵權案件中，因為原告與被告的矛盾比較尖銳，對案件事實爭議較大的時候，有些權利人或者經營者法律意識淡薄，對于侵權行為性質定義不清，這就造成雙方的意見分歧較大，不利于法院進行調解。

（三）國內外針對影視產品版權保護問題所采取的措施

為保護影視業的正常發展，維護正常的市場經濟秩序，更好地推動文化產業的發展，各國政府以及相關行業紛紛采取了一系列措施來保護影視產品的合法版權，維護正常的市場發展秩序。

以美國為例，版權法是美國在知識產權保護法律體系中采取的非常重要的措施，一直以來美國都竭力維護正版影視產品的市場秩序。1790年美國提出了第一部版權法，同時，美國國會也在不斷頒布新法律法規，形成一套版權法律制度。此外，1998年還頒布實施了《數字千年版權法》，并且富有創造性地提出“避風港原則”，使眾多以互聯網為載體的電子產品、影視產品等置身于保護措施之下，某種程度上遏制了不法行為。但是隨著數字科技的發展，侵權行為出現了新的特點，如網絡侵權、數碼剪輯或其他疑似侵權的行為，此時僅僅依靠法律法規是不行的，這就迫使影視產品生產商采取新的保護措施，諸如數據加密技術等高科技保護措施。

在我國，文化產業起步較晚但發展迅速，盜版的猖獗引起國家高度重視，相關部門展開了專項整治盜版侵權行動。2005年，中國電影版權保護協會成立，極大地促進了電影產業的發展進程，是知識產權保護工作中的重要舉措之一。2009年國家版權局針對網絡侵權盜版問題進行了專項治理，并公布了十大典型網絡侵權案。2010年，中國電影著作權協會與中國互聯網協會網絡版權工作委員會等共同簽訂了《互聯網影視版權合作及保護規則》，數家互聯網企業、電視制片以及華誼兄弟等參加了簽約儀式，共同維護影視版權。2010年11月12日，廣電總局下發了《廣播影視知識產權戰略實施意見》，明確指出要嚴厲打擊互聯網侵權盜版，重點打擊影視劇作品侵權案盜版行為。2012年，我國政府進一步加強和完善影視產品市場，維護正常的市場秩序，全面完成軟件正版化檢查和整改，促進軟件市場的正版化。經過多方的努力，影視產品行業發展漸漸走向良好勢頭，正版化漸成大勢所趨，是影視產業想要繼續發展的必然方向。

三、數字化背景下我國影視產品版權保護策略

當前針對盜版多形態、多手段、多途徑和巨大破壞力的特點，世界影視產品行業要真正實現全面遏制盜版，達到釜底抽薪的目標必須在影視產品制作、生產、發行等各個環節采取應對措施，多管齊下，共同推進影視產品版權的保護。

（一）建立健全法律保護體系，提高版權保護水平

影視產品版權法律制度的健全與否，對影視產業的發展起著非常關鍵的作用。當前知識產權已引起國家的高度重視，政府在不斷建立健全知識產權法律保護制度，同時也提高了打擊盜版犯罪力度。盡管各方面為此做出了不少努力，但是影視產品的反盜版體系仍舊不完善，還存在很多問題。在日新月異的現代社會，制定法律的腳步總是很難跟上社會的變化速度，在應對如BT、P2P等先進網絡盜版技術時，缺少明確的法律條文來保護版權的合法化，再加上中國知識產權保護制度才剛剛起步，版權所有人對于保護自己的合法權益未有清晰的認識，維權申訴的意識和能力都比較薄弱。因此我們應該在現有法律的基礎上進一步結合當前實際制定更加詳細全面的法律法規，同時還要修改原有法律中已經過時或者涵蓋不全面的法律法規。

（二）從影視產品各環節入手，把好生產流通環節保密關

在科技飛速發展的背景下，科技人才輩出，高科技產品也層出不窮，不但有反盜版技術，更有反“反盜版”技術，正所謂“道高一尺魔高一丈”。盜版可以說是無孔不入，見縫插針，滲透影視產品生產流通的各個環節。為了將盜版侵權扼殺在搖籃里，除了嚴厲的法律懲處措施之外，還要在影視產品生產流通環節中做好防范工作。生產制作過程中，生產公司在內部要建立一套有效的反盜版侵權機制，對所有部門和員工進行嚴格約束，以杜絕素材、保密技術或產品的提前泄露。在發行環節，制作方或者發行方與上映方簽訂保密合同，做好保密工作，確定有關人員不泄露內容。在產品放映階段，制片方要與影院等簽訂反盜版責任書，全方位實施防盜版防侵權措施，同時有關產品在網絡上映時，要加強數字保密技術的保護措施，禁止產品在未經版權人許可的情況下被竊取。最重要的是，影視產品所有者要重視產品的版權保護，同時也要對產品相關衍生產品進行版權保護。

（三）加大執法力度，搗毀盜版產品生產基地

影視產品版權保護，必須依靠嚴格執法將版權保護落到實處，才能有效發現并鏟除盜版生產基地、堵截盜版傳輸途徑，才能從根本上切斷盜版銷售渠道。影視產品版權保護非常復雜，涉及文化部、公安部、工商等相關部門，只有各部門做好密切配合才能有效發揮多部門的聯合執法功能，提高辦事效率，搗毀盜版基地。執法部門要積極借鑒別國先進經驗，引進高科技設備，利用好現代高科技，與影視部門積極聯手，構建網絡反盜版監管平臺，從傳播源頭上做好堵截工作。正是美國電影協會與執法部門的密切配合，成功追蹤到盜版侵權網站，將其一網打盡。香港海關曾于2005年1月12日破獲了全球第一例網絡電影盜版案件。在網絡技術日益成熟的今天，影視產品網絡化走向不可逆轉，對此，為了維護版權收益，維持影視產品行業的正常秩序，國家執法部門也要與時俱進，積極研發數字化版權保護技術，做好版權保護工作，搗毀盜版生產基地、傳輸途徑和銷售渠道。

（四）提高宣傳力度，增強公眾的版權保護意識

意識是行動的導航。加強對影視版權的保護力度，增強公眾的版權保護意識，正確引導公眾的消費觀念，是真正從源頭上截斷盜版的最根本措施。我們應該對版權的作用進行廣泛宣傳，讓每一位公民都意識到版權的重要性，提高公眾的版權保護意識，共同抵制盜版侵權產品。這一點，美國起到了模范作用。美國電影協會在全球推出了宣傳片——《電影盜版：這是一種犯罪》，不僅喚醒了觀眾的反盜版全民意識，也讓更多的文化產品制作商意識到版權保護的重要性，加強了對自己產品的版權保護力度。

四、結語

在媒介發展日新月異的今天，各行各業緊隨時代腳步加入到科技行列，面對科技化潮流，影視產品行業也不甘落伍。但是由于技術的進步，法律保護的漏洞，影視產品屢遭侵權，盜版現象風靡一時。針對盜版侵權，國家相關部門通過立法保護、加強執法力度等一系列手段進行了嚴厲打擊，相關行業也通過加強技術保密措施、購買知識產權等措施來杜絕盜版現象，這些措施取得了一定的效果。數字化時代，影視產品的版權保護是一個漫長又艱難的過程，在這一過程中，不僅需要國家相關部門大力加強執法力度，健全法律保護體系，更需要我們每一個人提高自己的版權保護意識，共同抵制盜版侵權產品，讓盜版侵權產品找不到市場，找不到買家，只有讓不法分子無利可圖、無機可乘，盜版市場才會自動消失。尤其重要的是，影視產品版權所有人必須要加強自己的法律知識修養，懂得保護自己的合法權益，在制作、生產、發行等各個環節提高防范意識。[本文系山東省軟科學研究計劃項目“媒介生態學視野下我省低齡兒童媒介接觸實證研究”（項目編號2015RKB01456），濟南大學教學研究項目“文化產業管理專業實踐教學模式的創新探索”（項目編號：J1235）階段性成果之一]

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