高職院校市場營銷專業(yè)創(chuàng)新性教學(xué)模式的思考和構(gòu)建

內(nèi)蒙古商貿(mào)職業(yè)學(xué)院國際教育學(xué)院　田芳

高職院校市場營銷專業(yè)創(chuàng)新性教學(xué)模式的思考和構(gòu)建

內(nèi)蒙古商貿(mào)職業(yè)學(xué)院國際教育學(xué)院田芳

摘要：改革開放三十多年來，我國市場經(jīng)濟得到長足的發(fā)展，為我國經(jīng)濟社會的建設(shè)做出了重大貢獻。隨著市場經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，對高素質(zhì)的新型市場營銷人才的需求量越來越大，同時也對高職院校市場營銷專業(yè)的教學(xué)提出了新要求和新挑戰(zhàn)。在當下，將創(chuàng)新性教學(xué)模式引入到市場營銷專業(yè)教學(xué)中勢在必行，這將對培養(yǎng)符合現(xiàn)代市場營銷需求的高素質(zhì)營銷專業(yè)人才產(chǎn)生重要作用。本文主要分析現(xiàn)在高等職業(yè)院校市場營銷專業(yè)教學(xué)模式中存在的不足，闡明進行市場營銷專業(yè)教學(xué)過程引入創(chuàng)新性教學(xué)模式的時代要求、必要性和重要性，并探索高職院校市場營銷專業(yè)進行創(chuàng)新性教學(xué)改革的具體措施。

關(guān)鍵詞：高職院校市場營銷專業(yè)創(chuàng)新性教學(xué)模式思考構(gòu)建

高等職業(yè)院校同時具有高等教育和職業(yè)教育兩種教學(xué)任務(wù)，即理論知識教育和職業(yè)實踐能力教育，這兩者中偏重于職業(yè)實踐能力教育。市場營銷專業(yè)是各個高職院校的重點人才培養(yǎng)專業(yè)，它為市場經(jīng)濟的發(fā)展提供了許多具有較高職業(yè)素質(zhì)的技術(shù)應(yīng)用型人才。隨著我國市場經(jīng)濟的深入發(fā)展，對市場營銷人才的需求量和職業(yè)素質(zhì)要求越來越高，具有創(chuàng)新能力的綜合型人才越來越適應(yīng)市場需求，因此各高職院校應(yīng)更加重視市場營銷專業(yè)人才的培養(yǎng)，引進創(chuàng)新性教學(xué)模式，提高學(xué)生的實踐能力和創(chuàng)新能力，實現(xiàn)職業(yè)素質(zhì)的全面發(fā)展。分析傳統(tǒng)高職院校市場營銷專業(yè)存在的問題，探討創(chuàng)新性教學(xué)模式在市場營銷專業(yè)教學(xué)中應(yīng)用的必要性和重要性，并對具體的市場營銷教學(xué)模式創(chuàng)新做出積極的探索，對于實現(xiàn)高素質(zhì)市場營銷人才的培養(yǎng)具有至關(guān)重要的作用。

一、高職院校市場營銷專業(yè)教學(xué)中存在的問題

教學(xué)內(nèi)容比較落后，多年使用的教材一直在沿用，不符合市場經(jīng)濟的快速發(fā)展情況，教材內(nèi)容的諸多部分已經(jīng)完全落后于社會經(jīng)濟發(fā)展的具體狀況，最終導(dǎo)致學(xué)生學(xué)到的理論知識不能夠與職業(yè)實踐相吻合，以致在市場經(jīng)濟激烈的人才競爭中被淘汰。受“應(yīng)試”教育理念的影響，現(xiàn)在的許多高職院校過多的重視理論學(xué)習，而忽視了實踐技能方面的培養(yǎng)。另外對于實踐課的質(zhì)量掌控也很不盡人意。高職院校內(nèi)市場營銷專業(yè)師資質(zhì)量和數(shù)量水平低，市場營銷專業(yè)教師自身未能緊跟市場經(jīng)濟發(fā)展的趨勢潮流來進行教學(xué)工作，在理論知識積累和實踐操作經(jīng)驗兩個方面的教學(xué)資源短缺，不具有良好的應(yīng)急處理能力和協(xié)調(diào)組織能力，沒有深入生產(chǎn)企業(yè)進行實際經(jīng)驗的學(xué)習，對市場經(jīng)濟的整體情況缺乏積極的調(diào)研。理論教學(xué)和職業(yè)實踐教學(xué)不協(xié)調(diào)，傳統(tǒng)的只注重理論知識教授的教學(xué)模式還普遍存在，嚴重忽視了實踐性教育，學(xué)生在校期間基本沒有參與市場營銷實踐的機會。由于學(xué)生人數(shù)眾多，學(xué)校不能提供集中實習的場所。所以管理起來非常困難，對學(xué)生的有效監(jiān)督也成為了難題。在理論教學(xué)上不注重與現(xiàn)實市場經(jīng)濟發(fā)展的聯(lián)系，對綠色營銷、營銷關(guān)系等沒有重點全面講述，使得學(xué)生的理論知識水平和職業(yè)實踐能力均不能得到有效提高。市場營銷教學(xué)的行業(yè)特色不明顯，沒有根據(jù)學(xué)生具體所要服務(wù)的市場進行分班分科，為了提高教學(xué)效率而進行盲目的統(tǒng)一教學(xué)，使學(xué)生所學(xué)的市場營銷知識專業(yè)性行業(yè)性不強，以致參與工作后需要耗費時間來適應(yīng)營銷環(huán)境。考試評估的方法欠合理，只注重理論知識的書面考試，沒有將學(xué)生的市場營銷社會實踐成果作為考試的一個重要方面，同時使學(xué)生所學(xué)的理論知識得不到有效的實踐利用，不利于培養(yǎng)學(xué)生的綜合職業(yè)素質(zhì)。

二、市場營銷專業(yè)教學(xué)中實施創(chuàng)新性教學(xué)模式的重要性

我國市場經(jīng)濟的深入發(fā)展增加了市場營銷人才的需求量，而且對市場營銷人才的實踐創(chuàng)新能力有了更高的要求。高職院校中的市場營銷專業(yè)的人才培養(yǎng)與市場經(jīng)濟活動聯(lián)系密切，在人才培養(yǎng)方面應(yīng)當把提高學(xué)生的實踐創(chuàng)新能力和職業(yè)技術(shù)水準當做教學(xué)任務(wù)的主要工作目標。市場經(jīng)濟的深入發(fā)展使市場營銷人才競爭越發(fā)激烈，這為高職院校市場營銷專業(yè)的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)和機遇。在市場營銷專業(yè)教學(xué)過程中實施創(chuàng)新性教學(xué)模式，可以有效提高高職院校的教學(xué)水平，保證學(xué)生可以充分利用所學(xué)知識進行實踐創(chuàng)新活動，為自己的職業(yè)生涯帶來重大的推動意義，促進市場經(jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展。創(chuàng)新型教學(xué)模式在市場營銷專業(yè)內(nèi)的運用于改進可為高職院校以及高等院校提供案例典范，推動創(chuàng)新型教學(xué)教學(xué)模式的全面推廣普及，提升我國高職院校和高等院校培養(yǎng)創(chuàng)新型實踐人才的水平，為社會主義現(xiàn)代化建設(shè)輸送更多的高素質(zhì)創(chuàng)新人才。

三、創(chuàng)新性市場營銷專業(yè)教學(xué)模式的構(gòu)建

(一)理論教學(xué)與實踐教學(xué)并重

市場營銷專業(yè)教師堅持理論教授和實際教授并重的教學(xué)心態(tài)，學(xué)生則堅持理論學(xué)習和實踐學(xué)習并重的學(xué)習心態(tài)。在教學(xué)過程中，教師應(yīng)該注重理論與實踐的結(jié)合，嚴格樹立理論指導(dǎo)實踐，實踐增加理論積累的教學(xué)理念。優(yōu)化教材教學(xué)內(nèi)容，教師根據(jù)自己的市場調(diào)研結(jié)果向?qū)W生們介紹經(jīng)驗，定期開設(shè)社會實踐課，帶領(lǐng)學(xué)生走進生產(chǎn)企業(yè)，實地進行市場考察，增加學(xué)生們的實踐機會。聘請有名望的市場營銷專家來學(xué)校講學(xué)，傳授豐富的市場營銷經(jīng)驗，讓學(xué)生們得到切身體會。學(xué)生關(guān)于市場營銷方面的疑問可以向?qū)＜艺埥蹋e極向?qū)＜冶磉_自己的觀點，以獲得專家的悉心指導(dǎo)。在進行多方面實踐教學(xué)的同時，也不能丟掉理論知識的基本課程，注重培養(yǎng)學(xué)生理論聯(lián)系實際操作的能力，保障理論知識學(xué)有所用。

(二)采用靈活多變的創(chuàng)新教學(xué)手段

在教學(xué)過程中教師應(yīng)不斷地探索新型的教學(xué)手段，將抽象枯燥的理論知識形象化、生動化和直觀化，教學(xué)方式的創(chuàng)新會提升學(xué)生學(xué)習的興趣和主動性。在實踐創(chuàng)新教學(xué)中因材施教，根據(jù)學(xué)生個人的理論基礎(chǔ)和興趣愛好，讓學(xué)生在市場營銷實踐中自由發(fā)揮，提升學(xué)生的自信心、想象力和創(chuàng)造力。充分運用多媒體信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，綜合使用圖片、文本、聲音、視頻軟件向?qū)W生教授課程，通過加強課堂師生間的交流互動，活躍課堂氣氛，開發(fā)學(xué)生們的創(chuàng)造力和合作能力。充分利用廣闊的網(wǎng)絡(luò)資源加強市場營銷方面的信息提供，在網(wǎng)上進行市場營銷經(jīng)驗交流，集思廣益，促進學(xué)生職業(yè)實踐能力和創(chuàng)新能力的提高。在創(chuàng)新教學(xué)環(huán)節(jié)中加入自主創(chuàng)業(yè)實踐訓(xùn)練板塊，有助于培養(yǎng)學(xué)生綜合的職業(yè)能力，為今后學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)打下堅實基礎(chǔ)，拓展學(xué)生的就業(yè)發(fā)展空間。主要可以開展自主創(chuàng)業(yè)設(shè)計、自主創(chuàng)業(yè)調(diào)研、公益營銷實戰(zhàn)及自主創(chuàng)業(yè)實踐等活動。

(三)教學(xué)成果評估體現(xiàn)行業(yè)特色的差異

傳統(tǒng)的學(xué)生學(xué)習成績考試通常只是根據(jù)一張試卷來評判學(xué)生的學(xué)習成果，太過片面，不能夠現(xiàn)實學(xué)生真實的素質(zhì)。應(yīng)該把綜合素質(zhì)的評定作為學(xué)生學(xué)習成果的可靠標準。在教學(xué)過程中進行階段性理論學(xué)習成果和實踐學(xué)習成果評價，重點進行分行業(yè)特色教學(xué)成果評定，比如建筑市場營銷、服裝市場營銷和飲酒市場營銷等。對學(xué)生對各個行業(yè)的市場現(xiàn)狀包括基本知識、行業(yè)動態(tài)、發(fā)展趨勢等的掌握和理解進行考核，對學(xué)生的市場營銷社會實踐進行深入細致的考察，評估學(xué)生的實踐創(chuàng)新能力和職業(yè)素養(yǎng)。

(四)中外合作辦學(xué)

在經(jīng)濟全球化逐漸推進的時代背景下，市場營銷專業(yè)進行中外合作辦學(xué)很有必要。校方應(yīng)主動聯(lián)系國外高等院校的市場營銷專業(yè)部門，創(chuàng)辦市場營銷學(xué)習交流班，加強中外市場營銷專業(yè)學(xué)生的聯(lián)系，不斷使學(xué)生的知識結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化，并在實際的合作操作中鍛煉實踐能力和創(chuàng)新能力。

四、結(jié)束語

社會發(fā)展狀況是人才教學(xué)模式改革創(chuàng)新的重要參考依據(jù)，在市場營銷人才教學(xué)創(chuàng)新方面應(yīng)積極考察市場經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀和企業(yè)發(fā)展情況，提高教職工創(chuàng)新性教學(xué)意識和能力，不斷探索可以全面提高學(xué)生市場營銷理論知識修養(yǎng)和實踐創(chuàng)新能力的教學(xué)方法，注重學(xué)生的市場營銷社會實踐，不斷完善教學(xué)教學(xué)方式和手段，以有效提高學(xué)生的實踐創(chuàng)新性職業(yè)素養(yǎng)，使他們在激烈的市場營銷人才競爭中長久立于不敗之地。

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