基于SWOT分析的廣東省科技旅游發展研究

何曉敏

（山西工程技術學院，山西 陽泉 045000）

基于SWOT分析的廣東省科技旅游發展研究

何曉敏

（山西工程技術學院，山西 陽泉 045000）

廣東省科技旅游資源豐富，運用SWOT分析法，描述廣東省科技旅游現狀并分類，分析其優勢、劣勢和機遇挑戰，提出提升廣東省科技旅游的建議。完善營銷體系，擴大客源市場，加快科技旅游人才培養，提高服務水平，完善相關配套設施。

科技旅游；分類；SWOT分析

隨著科技的發展和旅游者旅游經驗的豐富，旅游已不單純是為了觀光和獲得身心愉悅。越來越多的旅游者是為了獲取知識，尤其是現代科技知識。因此依托現代科學技術的科技旅游受到旅游者的青睞。廣東是我國改革開放最早的地區，經濟和科技發展水平高，擁有獨特的科技資源和豐富的客源，具有開發科技旅游的優勢。

一、科技旅游的基本概念與分類

（一）科技旅游的概念

學界對于科技旅游的定義很多，本文采納劉少和張偉強從目的角度對科技旅游的定義：科技旅游是將普及科學知識、宣傳科學精神為目的，利用科研機構、教育機構、科技展覽、科技娛樂等場所和活動，以及科技含量較高的產業和科考價值較大的自然環境開展的，集知識性、教育性、趣味性為一體的旅游產品（或形式）。［1］

（二）科技旅游的分類

結合已有的科技旅游活動形式，參考國內外學者對科技旅游的分類，本文按科技旅游的內容和構成將其分為三種類型。（1）依托科技園區的科技旅游。如對高等院校、現代農業園、高科技研究機構、現代工業園等開發的科技旅游。（2）依托自然現象景觀的科技旅游。通過觀察和研究自然界的各種現象、事物和變化過程，領會自然的神奇，獲取科普知識。如對地質構造、古生物化石、獨特地貌、海洋冰川、奇峰怪石、稀有動植物等開發的科技旅游。（3）依托人工科技場館的科技旅游。如對天文觀測場所、氣象站、科技展覽館、博物館、以及休閑度假營地、主題公園等開發的科技旅游。［2］

二、廣東省科技旅游資源概況

廣東省位于我國東南沿海經濟發達地區，依托豐富的科技旅游資源，可以使旅游者在獲得身心愉悅的同時，了解并體驗最前端的科技知識與科技產品，提高科學素養。廣東省的科技旅游資源主要有以下三類：

（一）依托現代科技園區的科技旅游資源

1.工業科技園區。廣東省屬于全國經濟高度發達地區，工業門類齊全。許多工業企業，尤其是科技含量高和地區特色明顯的企業都在嘗試開展旅游業。如東鵬陶瓷股份有限公司、石灣美術陶瓷廠、廣州抽水蓄能電站、廣州羊城晚報報業集團印務中心、廣東國華粵電臺山發電有限公司工業園等。

2.農業科技園區。廣東省依托優良的氣候、發達的經濟和科技基礎，現代高科技農業園區已相當完善。如汕頭農業科學園、東莞的綠色世界、順德新世紀農業園和廣東省梅州市雁南飛茶田度假村等。

3.專業鎮產業園類。廣東省鄉鎮經濟發達，有很多特色鮮明的鄉鎮。截止到2013年廣東省專業鎮數量達 342個，創造 GDP1.8萬億元人民幣，超百億元專業鎮達 103個。［3］著名的專業鎮有：陶瓷文明的南莊鎮、皮具著稱的獅嶺鎮、燈飾著稱的中山古鎮、家具著稱的樂從鎮、水果著稱的茂名市高州、化州鎮等。

（二）依托自然現象的科技旅游資源

廣東省屬于南亞熱帶，氣候溫暖濕潤，自然景觀獨特，即能滿足旅游者探新求異的需求，又能滿足旅游者游覽過程中融入自然、增進知識的需要。廣東省的地質類科技旅游資源豐富，如丹霞山的丹霞地質地貌、海山島的海灘巖地貌和汕頭的海蝕地貌等。［4］廣東自然保護區眾多，截止 2013年，廣東擁有自然保護區360個，其中國家級11個，省級 66個，市縣級283個。

（三）依托人工科技場館的科技旅游資源

科技館是提供科普服務的重要場所，也是發展科技旅游的重要資源。目前廣東省的科技館數量上在全國各省份位居第二，總建筑面積在全國各省份中最大。廣東省擁有種類豐富的博物館，如西漢南越王博物館、黃埔軍校軍事博物館和深圳海關博物館等。廣東省科技主題公園眾多，如深圳歡樂谷、深圳灣游樂場、廣州天河航天奇觀等。

三、SWOT分析廣東省科技旅游的開發

（一）廣東省科技旅游資源開發的優勢

（1）科技旅游資源豐富。廣東省是我國改革開放最早的地區，經濟發展速度全國領先，吸引了大量的科技密集型企業和高新技術企業，如TCL、華為集團、康佳集團、創維集團等。同時還依托高新技術興建了很多現代農業園，如大豐基地。廣東省豐富的科技旅游資源促進了廣東科技產品的開發。（2）優越的地理位置。廣東省地處東南沿海地區，緊鄰港澳，優越的地理位置為科技旅游的發展提供了大量的客源。（3）客源市場廣闊。廣東省近幾年旅游業發展迅速，無論是過夜國際游客還是過夜國內游客，游客數量都很大。

（二）科技旅游資源開發的劣勢

科技旅游是新興旅游產品，相對于傳統的觀光度假旅游來說，起步晚，發展不成熟。廣東的科技旅游發展雖然有了一定的規模，但是還存在著下列問題：

1.資源匹配性差。相比我國的其他旅游資源大省，廣東省的旅游資源比較單一，不管是資源的豐度還是品味都處于劣勢。這在很大程度上限制了廣東省科技旅游產品的深度開發，阻礙市場化進程。

2.科普意識差，政府的重視程度低。據相關資料統計，美國和日本有1000多座科技場館，英國和日本每年至少興建三座科技館，可見發達國家對科普的重視程度。廣東省擁有8000萬的人口，科技協會每年對科普活動的經費投入為400萬左右，人均科普投入只有500元。［5］

3.經營模式落后，規劃不合理。廣東省科技旅游產品的開發和經營管理滯后，文化內涵挖掘不深，缺乏合理的旅游規劃。大多數可發展科技旅游的單位，沒有成立專門的科技旅游經營管理部門，實行獨立經營，而僅僅是把科技旅游開發管理作為原單位的一個部門。

4.產品缺少特色，內容雷同。廣東省科技旅游產品中內容雷同程度高，造成省內的科技旅游產品千篇一律，缺少特色。亟需正確進行主題定位，開發個性化的科技旅游產品。

（三）科技旅游開發的挑戰與機遇

科技旅游在全球范圍內迅速崛起，成為一個嶄新的旅游產品，很多地區的旅游業已經成為國民經濟的支柱產業之一?？萍歼M步日新月異，已經滲透到人們生活的方方面面，人們對科技知識的需求比任何時候都強烈。我國加入WTO、實施西部大開發、國民旅游休閑綱要的提出都為廣東科技旅游的發展創造了良好的條件和機遇。面對新機遇、新形式、新挑戰，科技旅游資源豐富、區位條件優越的廣東，如何迎戰，意義重大。

四、提升廣東科技旅游的建議

（一）加大政府的重視程度，提高人們的科普意識。

以科普為目的的科技旅游產品，應當列入公共旅游產品系列。公共產品不應當以盈利為目的，而要作為社會福利提供給市民。因此，政府要加大科普經費的投入，爭取信貸政策的優惠，為科技旅游產品的開發提供資金保證。加大宣傳的力度，普及科技的重要性和趣味。

（二）加強科技旅游產品的規劃，完善相關配套設施。

旅游產品是組合性產品，科技旅游產品設計的要素十分豐富。因此科技旅游產品的開發需要進行科學的規劃，在發揮科普功能的同時，增加旅游的元素。如興建旅游配套設施，設立游客接待中心，增加參觀游覽的內容，延長游覽時間，合理規劃旅游線路，完善旅游標識系統，使之形象生動。

（三）開展差異化經營，突出特色。

廣東省科技旅游雷同度高，科技旅游產品的開發應該采用差異化策略，尋找特色。體積旅游產品要增強對科技的應用，利用現代的聲光電技術，給旅游者全新的科技體驗。廣泛進行市場調研，根據市場需求開發具有特色的科技旅游產品。

（四）加快科技旅游人才培養，提高服務水平

相對于其他類型的旅游產品，科技旅游產品對從業人員的文化素養要求比較高。因此應設立科技旅游講解員?？萍悸糜蔚闹v解專業性比較強，不僅要掌握旅游者心理、講解技巧和旅游知識，還要掌握大量的與講解主題相關的專業知識，因此需建立多層次的旅游人才培育體系，對有專業背景的人員進行旅游知識的培訓。

［1］江璐明.廣東省科技旅游開發探討［J］.熱帶地理，2005，（12）.

［2］朱麗君.我國科技旅游的發展現狀及對策研究［J］.科技進步與對策，2007，（6）.

［3］李應軍.我國科技旅游發展探討［J］.商業時代，2006，（10）.

［4］業魯，廖森泰.廣東旅游觀光農業的發展思路和項目規劃原則探討［J］.中國軟科學，2002，（5）.

［5］王君.廣東專業鎮經濟的類型與演進［J］.廣東商學院學報，2001，（4）.

【責任編輯：王妍】

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A

1673－7725（2015）04－0143－03

2015－03－05

賀曉敏（1985－），女，山西陽泉人，助教，主要從事旅游經濟研究。