峨眉武術文化產業發展思考

周文英

（樂山職業技術學院，四川 樂山 614000）

峨眉武術文化產業發展思考

周文英

（樂山職業技術學院，四川 樂山 614000）

峨眉武術是創派最早的武術流派，它集聚佛道兩家文化、武術精華而自成體系，成為一種集楚越武術、中華武術與巴蜀武術精粹，納佛道修心養生之奧妙于一體的地域性武術文化。文化是地方旅游之魂，也是地方旅游業的核心競爭力，但峨眉武術文化還處于初級發展階段，有待于進一步開發挖掘。本文從分析峨眉武術產業的發展現狀入手，提出拓展、壯大峨眉武術產業的對策建議。

峨眉武術；產業；現狀；對策

文化是地方旅游之魂，是地方旅游業的核心競爭力。就樂山而言，世界雙遺產“峨眉山—樂山大佛景區”無疑是樂山旅游業的龍頭，而“山水文化、佛教文化、武術文化”是其產業的三大支撐，其中，“山水文化、佛教文化”因其客觀因素，多年來已形成較為穩定的態勢。而峨眉武術文化這一樂山旅游產業的經典和靈魂，仍處于初級發展階段，還有待于進一步開拓和挖掘。鑒于此，很有必要針對峨眉武術文化的現狀，采取相應措施促進其發展。

一、峨眉武術的輝煌歷史及文化產業現狀

峨眉、少林、武當是中華武術的三大流派。峨眉武術是四川傳統武術的重要一支，以峨眉命名。從地域文化角度講，峨眉武術就是發源于峨眉山地區并在該地區傳播的武術，是創派最早的武術流派，比少林早1 000年，比武當早1 600年，是中華武術的發源地，堪稱中華武術文化的瑰寶。峨眉武術集聚佛道兩家之精華而自成體系，已成為一種集楚越武術、中原武術與巴蜀武術之精粹，納佛道修心養生之奧妙于一體的地域性武術文化。先后涌現出戰國時期的司徒玄空，北朝東魏時期的淡然法師，南宋時期的德源長老、白云禪師，清代的湛然法師等歷代武林宗師。［1］峨眉武術文化底蘊深厚，于2008年成功申報并被列入國家級非物質文化遺產名錄。

樂山市委、市政府高度重視峨眉武術的保護、傳承和發展，峨眉武術取得了一定的發展。如成立了峨眉武術發展中心、峨眉武術聯合總會，先后組織中國·四川國際峨眉武術節、中國三大武術精英賽、峨眉武術與WBC世界拳王爭霸賽等大型賽事活動，出版《習峨眉武功》《峨眉》等書籍，開辦中國峨眉武術網，已有三個大劇院開展專場演出，以峨眉武術為主要內容。引起央視、鳳凰衛視等眾多媒體的廣泛關注。［2］并著手規劃峨眉武術風情小鎮、峨眉武術文化公園等大型武術文化產業園區。

峨嵋武術作為四川武術文化的代表，其在全國乃至世界的影響和品牌價值不亞于少林、武當，但是，峨嵋武術文化產業相比少林、武當的發展相形見拙，各類開發屬于初級階段，對峨嵋武術這個蘊含著巨大經濟效益和無限商機的品牌認識不足、保護意識不夠，缺乏有實力的公司、財團來對峨嵋武術進行整體策劃、運作、包裝。

二、拓展、壯大峨眉武術產業發展的對策建議

峨嵋武術要生存、發展，必須依靠各級政府、部門以及全社會的參與；尊重經濟規律，采取切實措施，抓好協調服務。鑒于此，提出以下幾點對策建議。

（一）將峨眉武術作為四川的一張名片向外推廣

要爭取得到省委、省政府的高度重視，將峨嵋武術作為四川對外交流的一大特色品牌進行開發和實施；統一形象、聚集資源，理順體系，分步實施，做成產業群，形成產業鏈，真正實現峨嵋武術產業化，成為四川向世界展示的又一張響當當的名片。

第一，提升中國·四川國際峨眉武術節的規格。將現有的中國·四川國際峨眉武術節升格，由省政府主辦，市政府承辦。將峨眉武術節與樂山的其他文化藝術節整合，打造樂山大型文體品牌，吸引更多人關注樂山，宣傳樂山，取得更大、更好的社會效益和經濟效益。

第二，征集、設計峨眉武術形象標識，把峨眉武術作為一個品牌整合營銷。眾所周知，世界許多知名品牌都有自己深入人心的標識。在諸多材料中，對峨眉武術的描述是“內外兼修、剛柔并濟”“神秘虛幻、高深莫測”，這種定位更多的是操作者的主觀體驗，普通公眾很難感受。［3］峨眉武術應該樹立自己鮮明的個性與核心價值，向全球征集，設計自己獨特的形象標識，并在此基礎上，將峨眉武術作為一個品牌整合營銷。

第三，健全武術管理機構。目前，峨眉武術的官方管理機構只有“峨眉武術發展中心”，該中心隸屬峨眉山市文體局，為股級單位，樂山市沒有與之對應的上級單位。勢必給峨眉武術的向外推廣提升難度，因此，樂山市應設立相應的峨眉武術管理中心。

（二）全面加強武術人才的培養

峨眉武術的發展，離不開武術人才的支撐，因此，要依托武術類培訓基地、學校、院校，全面培養武術人才。

第一，籌建樂山峨眉武術學院。目前，樂山市境內的武術類培訓學校主要有峨眉武術學院（公辦，在峨眉山市職業技術學校內）、樂山大佛文武學校（民辦，國家一級武術館、全國體育先進單位）、峨眉武術學校（民辦）等，這些都屬于中等職業教育。建議樂山市整合現有資源，籌建樂山峨眉武術學院，成為高起點的峨眉武術人才的搖籃。并引進各門派武林名家到學院開館辦學，培養高水平的武術人才。

第二，在全市中小學推廣峨眉武術健身操。編撰峨眉武術健身操鄉土教材，并在樂山各區（市）縣的中小學校推廣峨眉武術健身操，每年通過文體、教育部門牽頭，選拔優秀人才到“峨眉武術學院”培訓，為參加國際國內大賽儲備人才。

（三）做大做強峨眉武術產業鏈

配合市委、政府打造黃灣武術小鎮的戰略，為更好地弘揚峨眉武術文化，促進樂山旅游經濟，發展峨眉武術產業，對參與該文化項目建設的單位和個人，要按政府弘揚峨眉武術的優惠政策給予實質性支持和獎勵，以更好盡快落實市委、市府的樂山經濟戰略規劃，在黃灣武術小鎮上實現峨眉武術發展的產業鏈。

第一，增強峨眉武術的文化內涵。可以聘請國內外知名策劃專家進行策劃，打造武術文化旅游產業，如融入藝術、文化、宗教等元素的“峨眉武術”實景??；建設峨眉功夫影視城，拍攝關于峨眉武術的電視劇，打造集文化娛樂、影視拍攝、產業經營為一體的功夫影視基地；建峨眉功夫博物館，展出體現峨眉功夫的資料、圖片、實物、兵器、招式、武術口訣、心得等。

第二，大力發展相關旅游產業，開發峨眉武術旅游紀念品。采取市場導向、政府推動、企業投資、院校參與、品牌營銷的思路開發武術紀念品。將建筑、人物、民間故事等以郵票、兵器、服飾、書籍、年畫、首飾等形式來體現。將武術特色與科技、藝術、旅游融合，表現峨眉武術的博大精深。

第三，完善旅游產品體系，實施多元化產品戰略。恢復建立峨眉武術祖師殿，為峨眉武術愛好者建立一個修行習武的中心、認祖歸宗的吉祥地，使峨眉武術更快更好地得到發展。將峨眉武術進行系統梳理，編排出一臺全面反映峨眉功夫的固定節目，經常上演。充分利用武校資源和當地習武、尚武的風氣，開展武術修學旅游；針對中青年開展一些參與性、競技性的活動，如登山、峨眉武術文化旅游等；針對中老年開展保健、養身性活動，如保健養身游、女子防身短訓班等特色旅游項目，滿足游客的各種需要。把峨眉武術旅游提升為“體驗旅游”。讓游客到寺廟做一天方丈，當一回峨眉弟子等，體驗從未有過的人生。另外，還可利用峨眉山豐富的動植物資源，開發峨眉“養生菜品”等旅游近鄰產品。

［1］四川省峨眉縣志編纂委員會.峨眉縣志［M］.成都：四川人民出版社，1991.189.

［2］盧青.峨眉武術特點及發展研究［J］.搏擊武術科學，2007，（9）.

［3］黎小勇.論巴蜀武術與地域文化互動發展［J］.成都體育學報，2008，（3）.

【責任編輯：周 丹】

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1673-7725（2015）07-0205-03

2015-05-25

周文英（1969-），女，四川仁壽人，講師，主要從事旅游管理研究。