《穹頂》過億點擊背后

陳永東

2月28日，前央視記者柴靜帶著深度公益調查報告《穹頂之下》高調復出。柴靜從講述自己幼女的先天性疾病開始，與聽眾分享了一年來追問霧霾真相的調查過程。一夜之間，這個全長104分鐘的視頻刷爆了微博首頁和朋友圈。就這樣，沒有一點點防備，柴靜復出后的第一部作品，一天的點播量即過億，并借助互聯網掀起一股巨浪。

就視頻的主題和內容來看，顯然，霧霾是幾乎全體中國人的痛，而這被柴靜準確地抓住了。這種抓準痛點的敘事方式首先就緊緊扣住了大眾的心。同時，該視頻的敘事通俗易懂，用數據、圖片及報告等演繹故事，緊扣三大問題：霧霾是什么？它從哪兒來？我們怎么辦？另一方面，濃烈煽情的風格亦被柴靜應用在講演中。視頻使用“同呼吸共命運”為主題，并從柴靜對幼女的擔心切入，融入許多親身經歷，打動不少人的心，讓幾乎所有觀者都意識到霧霾與自己息息相關。

然而，拋開帶有強烈人類命運關懷的主題和個人感情因素，筆者認為，柴靜的成功也依靠了諸多外部條件。首先是存在爭議的作者背景。央視著名主持人，出版過暢銷書，然后辭職，去美國生小孩，經歷較為曲折。人們為她是不是資深煙民，是否開大排量車等等展開唇槍舌戰，爭議更能引發關注。其次，令人咂舌的制作投入無疑為這次調查增添了許多噱頭。柴靜公開表示，這部風格濃郁的調查視頻，只是個人的調研，播出也全是公益性質，費時將近一年，花費則差不多一百萬左右，都是自己投資的。有人問錢哪來的，她說主要靠自己之前出書的稿費。

在視頻播出后，網絡“大V”們第一時間的鼎力支持，以及已在新媒體中熟悉水性的權威傳統媒體賬號也適時跟進，接下來網民大眾的群體分享、轉發、評論及點贊。微博、微信等新媒體平臺幾乎被柴靜和這個紀錄片刷屏，使其傳播率迅速提升。3月1日上午，作為新任環保部部長陳吉寧在當天的媒體見面會上表示，他前一天晚上認真地看了柴靜的紀錄片，之后就給她發短信，感謝她喚起了公眾對環境問題的重視。環保部長的關注使得影響力近一步增大。

此外，這個視頻迅速走紅的另一重要原因可歸功于幕后強大的制作團隊。在這部名為《穹頂之下》的視頻片尾字幕上，有《看見》的原團隊成員，有羅永浩的錘子科技團隊成員，還有“大V”記者及知名調查記者等，這么一個智囊團陣容，不可謂不強大。但無論如何，柴靜是一個行動者，她盡媒體人所能盡之事來使這個世界變得更美好，僅憑這一點，就值得我們點贊。

（本文作者為國內知名新媒體研究者）