由創新和新興市場而推動

2013年，全球的護發市場經歷了一個輕微的減速，從2012年5.5%的增長率下降到4.9%，與此同時全球的化妝品行業正在經歷迅速的增長。然而，即便是遭遇了更強的減速，護發市場仍然比護膚和彩妝的勢頭更強勁。一股創新潮幫助護發市場更好地接受挑戰。

護發素的創新

由于一系列突破性的創新，頭發護理逐漸從一個普通的個人護理一躍成為包括更復雜的產品、針對特定的頭發問題。護發素的種類也從這些創新中受益，我們會看到各種各樣免沖洗的護發素，包括免沖洗的精華素和發膜。發油現在已經超越了護發素和染發劑。加尼爾品牌的染發劑Olia歐利就是基于“油輸送系統”，從天然色素而不是氨中提取發油，氨被認為對頭發有非常不好的影響。

這些新奇的發現幫助染發劑保持著第二強勁的增長，略高于30%，位于護發素之后。洗發水在護發領域中的增長仍然是第一位的。洗發水的增長同樣得益于創新，增長主要是由于增加在新興市場的滲透。2013年全球洗發水近90%的增長來自新興市場。

新興市場帶動洗發水銷量

2013年，主要市場中國、巴西和印度的增長貢獻在洗發水領域，但新的邊域市場如土耳其，印度尼西亞和伊朗也獲得不錯的收益。在土耳其，印度尼西亞和伊朗，隨著人們可支配收入的增加和更多外國品牌的涌入，消費者更愿意把錢花費在成熟高端的西方品牌上。

印度是一個非常有趣地區，隨著經濟增長，洗發水在農村地區的普及率越來越高，農村人口占十億多印度人口的三分之二。在印度農村，消費者正逐步向西方風格的頭發護理方式轉變，用洗發水取代了肥皂。

這一大塊未開發的消費群的逐步上升衍變為絕對數量顯著增長。事實上，印度計劃到2018年從現在第十名爬上全球護發市場的第五名。盡管有這些發展，巴西仍是關鍵點。

巴西：未來增長的關鍵點

2013年，在全球頭發護理市場增長中，巴西的增長占20%，這是所有市場中最大的貢獻。它也預計將在2017年超過美國成為最大的護發品市場。因此，對于引領頭發護理的巨頭們來說，包括聯合利華、巴黎歐萊雅和寶潔公司，巴西仍然是一個關鍵點。然而，他們目前所面臨的競爭挑戰來自本土的競爭者，這些本土競爭者在頭發護理領域的發展也是越來越好。此外，巴西對本地品牌的偏好，連同這些品牌有競爭力的價格，不斷上漲的宏觀經濟挑戰，為這些本地競爭者提供了必要的競爭優勢。

跨國公司專注于這些挑戰，通過引入更先進的和更精美的產品，在我們嚴峻的市場投資組合。特別的獲益是來自角蛋白洗發水和護發素，聲稱有拉直頭發的功能。

發達市場繼續在頭發護理中扮演重要角色

雖然巴西是未來的發展重點，發達市場同樣在頭發護理領域發揮了關鍵作用，這些市場在全球市場中占50%。

然而，問題是我們的市場已經達到很高的成熟度，并且已經增長飽和，只能以突破性的創新方法增加產值。制造商旨在通過引入其他類型的化妝品，主要是護膚和彩妝。洗護發用品已成為更高功效的驅動，把洗發產品在護膚方面的功效作為突破點。一些頭發護理的新產品也旨在模仿彩妝帶給人們的興奮感。例如，頭發粉筆，一種有各種深淺的染發劑，是設計為了讓消費者能夠更加頻繁地改變頭發顏色，讓他們選擇更搭配指甲油、唇膏和首飾顏色的染發劑。

頭發護理日益增長的精細程度已經使得它們成為一個漸進的最優化的類別。

然而，盡管如此，頭發護理主要是大眾產品，頭發護理產品的銷售占全球品類銷售額的近90%。這是因為頭發護理仍被視為最基本的消費品類，消費者一直不愿意付出太高的價格，不管的產品的精細程度如何。

預期的進一步細分

由此引發的一個重要的問題是什么樣的精細化水平是這些市場所期待看到的。頭發護理在更好地針對特定的頭發護理的需求方面是成功的，仍然有一些未開發的領域。例如，灰色頭發的產品仍然是一個很大的未開發的領域，雖然有新品是針對脫發的，這也仍然是一個欠發達的品類。展望未來，不斷增加的目標細分將會推動創新，較少探討與更強科學主張有關的頭發護理。endprint