融合新媒體 進軍手機客戶端

大慶電視臺百湖頻道 崔 野

大慶TV搖搖樂簡介

大慶TV搖搖樂隸屬于大慶電視臺百湖頻道，由欄目總監負責。上線之前，得到了大慶新聞傳媒集團全媒體的宣傳支持，同時輔以戶外大屏、易拉寶、海報等多種形式推廣，2014年4月14日上線當天，便有5 500人注冊，截至12月10日，注冊用戶已達10.8萬人，日活躍人數為5 000人。在11月6日TV搖搖樂升級改版后，配合線下活動，搖搖樂的注冊人數、活躍度等重要參數均呈上升趨勢。關注大慶電視臺百湖頻道，玩TV搖搖樂，漸漸成為大慶搖迷們的一種生活休閑方式。

TV搖搖樂的定位

依托于電視，服務于電視。TV搖搖樂始終依托電視臺的資源和影響，通過消息、特寫、劃字幕等多種手段，形成宣傳強勢。下一步TV搖搖樂還將依托百湖頻道《今晚60分》、《大城小事》等欄目，持續推廣和擴大影響。近期，TV搖搖樂將探索嘗試在某一時段大量投放金幣，沖擊單個欄目或時段的收視高峰。

線下活動

為增加互動性和粘合度，TV搖搖樂線下活動不斷，例如：母親節當日舉辦的“我為母親送驚喜”手機團購會；9月在銀浪牧場舉辦的“搖迷見面聯歡會”等都得到了好評。“搖動百湖樂在昌升”是TV搖搖樂舉辦的最大型的一次活動，不僅很好地推廣了TV搖搖樂，而且還推廣了頻道內的各檔節目。此次活動中所有節目均是自己籌集或是關系單位助陣，沒有產生任何演出費用。此外，TV搖搖樂的兌獎處也走進了贊助商家的商場，并且提前一個禮拜停止兌獎，搖迷節當天商家們為了提高人氣又設置了非常實惠的搖迷節特供獎品，再加上現場活動中的獎品和豐厚的金幣，當日有近兩千搖迷到場，場面火爆。此次活動共由1臺晚會（錄播）、2次搖迷相親會組成，共計創收30萬元，并且得到了商家的高度認可。

廣告承載

TV搖搖樂與電視臺廣告中心各行業密切配合，目前廣告承載喜人。其中包括：林甸溫泉歡樂谷景區（已簽合同，冠名TV搖搖樂二維碼一年，投放60萬元）；昌升皮革城（舉辦1次搖迷節，2次相親會，共投放30萬元）；興業銀行（啟動閃屏3個月，投放4.5萬元）；大商集團、新潮國際、大慶喜來登酒店等許多商家也有不同程度的投放。初步統計，商家現金投放為105萬元。而在剛剛進行大慶百家企業聯盟中，TV搖搖樂也將定向開發功能模塊，服務百家企業聯盟。TV搖搖樂的廣告承載已成電視臺廣告創收的又一載體和平臺。

未來規劃

結合大慶地區搖迷需求，打造最接地氣的本土化手機軟件。逐步增加新聞資訊內容，力爭做到TV搖搖樂在手，娛樂+資訊全掌握。

助力廣告部門創收。《TV搖搖樂》將通過手機媒體特有的宣傳手段，為商家量身打造最適合的宣傳方式；線下多與大型商家開展活動。繼續為商家聚斂人氣，為搖迷送實惠，打造TV搖搖樂的品牌效應。

豐富獎品，提高用戶活躍度。近期，進行成本核算，減少臺里投放成本，爭取自籌獎品；同時，通過開展多項活動，提高搖迷的忠誠度。 ■