中怡康：2014傳統大家電“遇冷”生活電器“添暖意”

黑、白電市場趨于飽和，2014年市場表現低迷。相比傳統大家電的下行趨勢，新興小家電市場獲得了高速發展。隨著健康理念漸入人心，空氣、食品類小家電備受矚目。據中怡康測算，2014年生活類電器市場規模達897億元，同比增長7.0%，在家電細分市場中保持了較好的增長速度。以榨汁機、空氣凈化器、吸塵器為代表的西式小家電表現優異，作為健康化、智能化以及高端化產品趨勢的代表，它們符合80后的消費理念，而未來具備該特點的生活家電將向著更成熟、更快速的發展趨勢邁進。隨著電商的功能和地位逐漸確立，線上市場成為最重要的銷售渠道。在多種利好因素作用下， 2015年生活類電器仍將保持良好的成長性，市場規模同比增幅預計達到12.8%。

空凈市場回歸理性

空氣凈化器作為健康、智能類家電的代表，伴隨著“霧霾經濟”迎來空前利好，中怡康測算數據顯示，空凈市場在2013年爆發性增長后，2014年表現趨于平穩，零售額、零售量同比分別上升30%以上，市場規模達到115.6億元和510萬臺。

全部市場中以活性炭、HEPA和離子過濾系統產品為主，其次是水洗和觸媒過濾。前三者成本相對低廉，凈化效能比較高，受到市場的歡迎。后者雖然副作用小，更安全但高昂的成本使得其市場滲透率較低。線上產品更多采用離子過濾，使得三大過濾技術并駕齊驅。線下市場中另一個核心技術指標潔凈空氣量（CADR）的各個段位分布比較平均，凈化效能達到150-200和250-300最多，150以下和400以上的兩端產品相對較少。……