2015：手機(jī)市場格局初定差異化成關(guān)鍵

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如果說2014年是智能手機(jī)多方混戰(zhàn)的一年，那么2015年將是新格局初定的一年。

2014年，智能手機(jī)市場風(fēng)云變幻，三星市場份額持續(xù)下滑、國產(chǎn)手機(jī)進(jìn)一步崛起。2014年，小米手機(jī)銷量達(dá)到6112萬臺，較2013年的1870萬臺增長227%；華為手機(jī)2014年總出貨量也超過了7500萬臺。索尼連續(xù)7年下滑，摩托被聯(lián)想收購，目前市場份額已不足2%，黑莓的市場份額已跌至1%。

國內(nèi)小米華為為代表的國產(chǎn)廠商崛起，蘋果則持續(xù)增長，進(jìn)入全盛時代。而在2015年，智能手機(jī)市場格局將會發(fā)生哪些變化，手機(jī)又該向什么方向發(fā)展？

市場格局初定，新巨頭誕生

談情懷、談做工、談性價比，這些都是營銷手段。一個手機(jī)品牌在行業(yè)內(nèi)影響力多大，能夠調(diào)動多大的供應(yīng)鏈資源、渠道商資源，關(guān)鍵指標(biāo)還是銷量規(guī)模，這個指標(biāo)往往會先于利潤，這一點在國內(nèi)尤為明顯。有媒體預(yù)計，今年將有四家國產(chǎn)手機(jī)廠商銷量超過1億部，他們分別是聯(lián)想、華為、小米和TCL。在手機(jī)總體出貨量減少的情況下，如果這四家廠商能逆市而上，銷量過億，無疑將改寫傳統(tǒng)“中華酷聯(lián)”的格局。

按照調(diào)研公司IDC和市場調(diào)研機(jī)構(gòu)TrendForce分別發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，2014年，傳統(tǒng)巨頭“聯(lián)想”品牌的銷量至少是6000萬部。摩托羅拉品牌公布過2014年前兩個季度的數(shù)據(jù)，分別為650萬部和860萬部，按均值預(yù)估后兩個季度的銷量，則摩托羅拉品牌2014年銷量約3000萬部。那么，2014年聯(lián)想手機(jī)（含摩托羅拉）銷量約9000萬部。

相比較其他的手機(jī)品牌，聯(lián)想的線下渠道和海外渠道相當(dāng)強(qiáng)大，雖然國內(nèi)運(yùn)營商渠道份額在減少，不過互聯(lián)網(wǎng)品牌已經(jīng)在打造，此外，又有了摩托羅拉的強(qiáng)勢加盟，優(yōu)勢明顯，2015年聯(lián)想突破1億部手機(jī)的問題不大。……