文化振興視角下的鄉村旅游發展探究
——以潮州市饒北地區為例

■ 劉德劭

（中山大學嶺南學院）

茂芝會議舊址（全德學校）

茂芝古墟

一、導語

文化振興是鄉村振興的重要組成部分，對我國實現兩個一百年的目標意義重大。其中，鄉村旅游作為推動鄉村振興的其中一種重要模式，能夠在一定程度上消除城鄉二元結構，同時為解決城鄉發展差距明顯，鄉村發展不充分等問題提供了解決方案。而在鄉村旅游不斷發展的過程當中，由于旅游和文化之間的聯系具有天然性，使得文化振興往往與旅游結合，通過文旅融合的方式促進鄉村振興。

隨著社會的發展和經濟水平的提高，有越來越多的人開始追求一種精神上的提高，而文化類旅游正好能滿足他們的需求。因此，旅游產業與文化產業相融合能夠發揮出“1+1＞2”的效果，擁有極大的發展潛力。但是在實踐過程當中還有一些問題無法避免，所以在文化振興下要不斷針對產業融合的策略和方法進行深入探究，這樣才可以更好地推動兩者進行融合，實現鄉村的可持續發展。

二、現狀和問題

饒平縣是中央蘇區縣，其紅色旅游資源主要集中在饒北山區。朱德率領的“八一”南昌起義軍曾在此處的茂芝全德學校召開軍事決策會議，保留了南昌起義部隊的革命火種。該地區擁有豐富的紅色文化資源，僅茂芝村就遺留有革命活動和戰斗戰場遺址共17個。饒平縣處于汕頭和廈門兩個經濟特區之間，并且隨著高速、高鐵的陸續通車，能夠與大城市連接，為鄉村旅游的發展提供了龐大的客源市場需求，潛力巨大。

當地政府在過去的幾年當中在不斷推動當地經濟的發展，增強社會精神文明的建設，紅色和鄉村旅游的融合也得到了一定推動。2017年，茂芝村借“茂芝會議”召開90周年的機會全面修繕茂芝會議舊址，建設茂芝會議紀念館并且建設了配套設施。2019年4月，“茂芝會議”舊址被省人民政府公布為第九批廣東省文物保護單位；2021年，茂芝會議紀念館被中共廣東省委宣傳部命名為“廣東省愛國主義教育基地”。政府不遺余力的重視和宣傳吸引了更多的人了解和銘記那段歷史，充分地弘揚了革命精神，提高了當地影響力。根據潮州日報的報道，2018年國慶假期前5天，到上饒鎮茂芝會議紀念館參觀的游客就達到近2萬人次。

然而幾年過去，當地的游客數量有所下降。這意味著當地的旅游產業和文化產業都進入了瓶頸期，旅游產業需要全面提升產業素質，文化產業也需要進行產業化發展，鞏固品牌效應。而想要實現兩大產業的融合發展，在兩方面還存在短板。

黃正村

首先是當地的制度管理體系有待健全。據筆者觀察，在茂芝會議紀念館前的廣場上，出現了個別農戶隨意擺攤、私自占用公共區域的現象，這不僅對于當地旅游環境而言有所影響，甚至會發生衛生不達標或生態污染等情況。這說明當地部門需要制定出更加健全的管理體系，并重視后續的優化與完善工作，使得鄉村文化旅游產業難以繼續向高質量發展。

其次是當地的旅游形式相對單一。由于缺少關注度或是專業人才缺失的問題，當地在發展旅游時面臨著創新性不足的問題。模仿其它地區的成功案例而不注重本地的條件和資源，會出現鄉村旅游項目同質化問題，使項目失去可玩性。創新性低不僅會降低經濟收益，使村民的積極性下降，更會使文化的傳播受到阻礙。因此，政府在發展旅游產業的過程當中要注重專業人才的培養和引進，不斷針對旅游活動進行優化，不斷推陳出新以避免活動形式單一。

三、產業融合的優勢

（一）全新的經營模式

在鄉村的經濟發展中，旅游產業和文化產業都是比較典型的第三產業，因此，兩者的融合具有天生的可行性。此外，第三產業通常與鄉村的其它產業都有一點過關聯，因此在這兩個產業的融合發展過程中，會帶動整個鄉村共同發展。由于文化同時具有經濟價值和社會價值，因此文化是鄉村旅游發展的保障之一。隨著媒體的傳播越來越發達，噱頭、營銷等手段不具有長久的生命力，只有經過實踐的考驗，保持景區的高口碑，才能實現鄉村旅游的可持續發展。隨著人們生活水平的提升、交通出行更加便捷，越來越多的人會在閑暇之余來到鄉村享受舒適的生活環境。因此，不斷推動鄉村的文化振興，保護鄉村旅游的核心吸引力，不僅能夠讓鄉村獲得一定地經濟收益，更能促進鄉村的健康持續發展。

（二）更少的成本開發和資源消耗

鄉村發展中旅游資源尤其是文化資源的開發與其它產業的發展模式有著明顯的不同。旅游開發的成本回收快，資源消耗少，這使得旅游產業的發展在鄉村具有巨大的優勢。因為鄉村本身的資本較少，難以啟動需要大額投資和長期回報的產業投資，因此，很多鄉村選擇發掘當地特色文化，這不僅能夠弘揚民族文化，打造特色鄉村建筑，更能推進旅游產業的發展，增加農戶收入水平。此外，鄉村的地貌特征更加獨特、文化資源更加豐富，因此在旅游產業的發展上具有巨大的優勢。因此，如果能夠充分抓住鄉村旅游這一契機，并通過多種途徑實現旅游與文化的有機結合，就能夠讓所有農戶都實現增收致富的理想。

（三）物質生活與精神生活和諧共生

隨著全面小康社會的完成，農村地區都實現了經濟上的脫貧，但精神上的脫貧則需要精神文明建設的幫助。鄉村物質水平的提高和精神文明的建設缺一不可。如果物質與精神的發展出現失衡，只注重物質上的享受卻忽略了精神上的建設，就很容易出現拜金主義、享樂主義等問題，不利于新農村的建設。因此，將旅游產業與文化產業融合發展能夠通過發揚優秀傳統文化的方式推動鄉村居民精神生活的共同富裕，有利于提高居民的幸福感。

四、鄉村旅游發展建議

（一）健全治理體系

對于地方政府部門來說，不僅要加大支持力度，還要制定相應的制度規范，使旅游管理質量得到明顯提升，使鄉村旅游得到快速發展。對于農民來說，要加強對他們的監管，建立相應的標準，落實相關規范。同時還要做到合理安排，通過積極引導農民使鄉村旅游產業實現有序發展，不斷提高村民的主人翁意識。在旅游文化發展中，應全面加強政府的主導作用，通過加大扶持力度和資金支持，促進產業發展。例如，休息室、廁所、停車場和其他設施的建設都需要政府的資助和監管。在這個過程中，要建立網絡平臺和旅游協會，通過積極的開發和推廣，提高景區的影響力和知名度。最后，對于旅游部門來說，要充分發揮行業優勢，在充分了解當地村莊的現狀和資源后，制定整體旅游規劃，與全體村民形成密切合作，完善基礎設施，在正確的指導下規范各類旅游項目。

（二）完善基礎設施

由于鄉村的交通無法與城市相比，通常需要駕車數小時才能到達，這會為消費者帶來不便。通常而言，省內的短途旅游要求行程要在2小時左右甚至更少，以增加游玩的時間。但是因為鄉村風光和較近的地理位置兩個條件有時會產生沖突,因此需要通過改造該類景點的外部交通條件來實現。此外，若是管理不當，甚至會有衛生條件不盡人意的情況出現。由于鄉村旅游項目通常比較受高消費能力的都市白領歡迎，而這些游客對旅游環境的要求較高，因此這些劣勢會嚴重影響當地的口碑。

便利的交通和良好的餐飲、住宿、休閑服務也是人們選擇旅游目的地的重要參考因素。因此，要促進文旅融合，除了建設景區本身，還需要加強周邊的服務設施和服務能力等基礎設施建設，完善旅游配套設施，讓人們收獲良好的旅游體驗。

（三）共同開發，村民參與

發展鄉村旅游的目的是為了促進鄉村的發展，因此鄉村旅游應該牢牢地與村民聯系再一起，讓村民們享受到鄉村旅游帶來的好處與便利，充分發揮鄉村旅游帶動農村經濟的作用。因此，在開發旅游項目時應該要思考如何引導當地農民參與進來，通過提高農民的收入刺激他們的積極性，引導他們自發地維護良好的旅游條件，帶動農村精神文明的建設。例如，可以通過引導農民通過土地入股，參與旅游收入的利潤分配；或是通過培訓增加農民的技能，讓他們共同參與旅游開發管理。這不僅能夠增加當地就業，還能引導村民積極參與保護當地的資源，共同構建和諧新農村。

藍屋村畬族文化古村