瀘州市體育旅游現狀與對策研究

尹林

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2015）01-000-02

摘 要 瀘州體育旅游資源豐富，但沒有賦予體育旅游休閑、娛樂、健身、健心、觀光為一體的新內涵，導致日益增長的體育旅游與傳統的景區旅游矛盾突出。發展瀘州體育旅游應強化政府職能，統籌規劃，打造特色體育旅游項目，發展區域專題體育旅游，加強體育旅游人才培養。

關鍵詞 體育旅游 現狀與對策 瀘州市

體育旅游既具有旅游的異地性、非就業性、綜合性和暫時性，又具有體育的健身性與參與體驗性。因此，它是集休閑、娛樂、健身、健心、觀光為一體的新興旅游項目。充分挖掘瀘州體育旅游資源，形成地方特色鮮明，門類齊全，品位高端的瀘州體育旅游市場，有助于促進瀘州旅游業的發展，提高人民的健康水平。

一、瀘州旅游資源

瀘州古稱江陽，地處今川滇黔渝四省市結合部，東鄰重慶，南與貴州、云南相連，西接宜賓、自貢，北靠成都經濟圈，是四川水陸出海要沖，幅員面積12247平方公里，有508萬人口，擁有國家歷史文化名城，中國優秀旅游城市、全國雙擁模范城、國家衛生城市、國家森林城市等多項桂冠。水陸交相通行，田疇阡陌縱橫，獨具豐富的旅游資源。

（一）紅色文化旅游資源

瀘州有著光榮的革命傳統，老一輩無產階級革命家毛澤東、周恩來、朱德、劉伯承、惲代英、肖楚女等在瀘留下了革命的足跡，紅軍四渡赤水中的三大渡口，“中國歷史文化名鎮”—太平鎮、護國巖等被列入全國百個紅色旅游經典景區和三十條紅色旅游精品線路之一。

（二）生態文化旅游資源

瀘州地處中國西部最大的川黔渝金三角生態旅游區，張壩桂圓林、福寶、黃荊三大旅游精品景區就處于該生態旅游區的腹心位置，福寶、黃荊是地球上同緯度地區僅存的低海拔植物基因庫和原始森林風景區。

（三）旅游接待能力

全市擁有星級賓館24家（其中，五星級2家，四星級4家，三星級5家，二星級13家），旅行社20家，國家A級旅游景區14個（其中4A級1個，3A級5個，2A級8個），全國工業旅游示范點一個，全國農業旅游示范點2個、旅游商品生產企業43家，旅游業從業人員近萬人。2013年全市接待國內外游客2111.65萬人次，實現旅游總收入143.3億元，在四川省排名第七位。

二、瀘州體育項目資源

（一）地表體育旅游資源

在地貌上，有獨特的紅色旅游線路，福寶、黃荊、自懷等原始森林、古鹽店街、龍腦橋、玉蟾石刻、老窖池、天寶洞、地寶洞、方山等風景名勝區，適合開展登山、探險、徒步、攀崖、蹦極、野營、高山滑翔、自行車、森林狩獵等體育旅游活動。

（二）水體體育旅游資源

在水域上，有長江、沱江、赤水河、玉龍湖、鳳凰湖等，適合開展漂流探險、沖浪、垂釣、游泳、劃船、龍舟賽、江河溯源等體育旅游項目。

（三）民風名俗體育旅游資源

瀘州是一個多民族聚居之地，漢族之外，還有苗族、彝族、回族、滿族、土家族、藏族、蒙古族等39個少數民族，有9個民族鄉，174個民族村寨，其民俗風情濃郁，源遠流長，打連槍、舞彩龍、踩山節、班打獅子、摔跤、射箭、蛇抱蛋、篩糠、蕩秋千、跳神、溜索、推桿、跳繩、爬油桿、打陀螺、斗牛、斗羊、斗雞、達體舞、鍋莊舞、搶羊、火把游行、滾鐵環等體育項目獨具特色，休閑娛樂與健身功能兼收并舉。

（四）人造體育旅游資源

以“酒城樂園”為代表的人造體育資源可開展高空彈跳、鐵塔攀崖、熱氣球、空中飛人、遨游太空等諸多項目。

三、瀘州開展體育旅游現狀

（一）瀘州體育旅游資源豐富，但在全民健身發展大趨勢下，沒有賦予體育旅游的新內涵。

第一，各旅游景區相對獨立，各自為政，各行其是，缺乏整體規劃，沒有形成一條完整的旅游線路，沒有開發相應的體育資源，使旅游者無法體驗到體育旅游的趣味、刺激、驚險等樂趣，難以滿足游客對歷史文化、體育健身的廣泛需求。

第二，各景區未將體育旅游的休閑、娛樂、健身、觀光、文化等功能融為一體，如：如何在老窖池、天寶洞、地寶洞景區開展以瀘州酒文化為特色的體育旅游項目，紅色旅游景區開展以紅色文化為主題的體育旅游項目等問題，尚未進入各景區各級管理層的視野和思維。

（二）豐富的戶外運動資源與薄弱的體育旅游項目建設不匹配

瀘州在人文地理、地貌、水域方面，擁有豐富的體育旅游天然資源，近年來，瀘州體育旅游還停留在自發或以個別企業的商業策劃行為模式下開展。瀘州市“十二五”歷史文化資源投資總額為5038萬元，主要建設項目為景區公路、賓館、景區建設、游樂項目、通訊、水電，真正投入在體育旅游項目開發與建設方面的資源比較薄弱，眾多江河湖泊、名山大川、歷史文化景區的體育運動資源尚未開發。

（三）資源優勢與基礎設施不足對比鮮明

瀘州體育旅游資源儲備量在省內具有較強優勢，但其知名度、影響力、開發力度、交通等方面在省內還是相對落后的，這是限制人們進入瀘州參加體育旅游的重要因素。

（四）體育旅游從業人員緊缺

目前，瀘州市僅有2個景區各設有一名體育旅游專業人員，這與大力發展體育旅游產業和人們對體育旅游需求的劇增遠不相稱，并將嚴重制約瀘州體育旅游的發展。

四、瀘州體育旅游發展對策

（一）加強宣傳、強化政府職能

目前，體育旅游宣傳成為體育旅游市場競爭的重要手段，瀘州市旅游局、體育局應積極宣傳瀘州市的體育旅游，以此改變其知名度較低的現狀，第一，可依托瀘州的酒文化、鹽文化、紅色文化、石刻文化、漢文化等舉辦龍舟、自行車、漂流、游泳、民族傳統體育等賽事，提升影響力。第二，大力進行網絡宣傳，宣傳瀘州厚重的歷史文化景觀與體育資源，突出特色。第三，加強旅行社的對外聯系，準確定位瀘州體育旅游的客源，重點針對成都、重慶、貴陽等周邊城市客源進行合作與宣傳。

（二）增加資金投入

瀘州體育旅游業亟需增加資金投入，但單靠政府有限的資金投入遠不能滿足其發展，因此，必須改變這種單一的投資渠道，一方面，可爭取國內外項目的支持；另一方面，通過在政策上予以扶持，吸引社會資金，誰投資誰受益，形成全社會共辦體育旅游氛圍。

（三）統籌規劃，打造特色體育旅游項目

由瀘州市旅游局牽頭與院校和相關研究部門加大對體育旅游理論及政策的研究，制定瀘州市體育旅游統一規劃和管理政策，促進瀘州市體育旅游持續、穩定、健康發展。以旅游投資體制改革為契機，按政府授權，企業營運，景區資源共享的經營模式，使體育旅游更能適應時代的發展。

開發特色體育旅游，突出瀘州“酒文化”和“生態文化”，對其他景觀做一般開發或初級開發。如：老窖池瀕臨長江、沱江，可開發橫渡兩江、游泳、龍舟等項目。天寶洞、地寶洞有美酒河（赤水河）及沿河旅游公路相伴，可開展自行車、徒步走、漂流等項目。黃荊、福寶森林可開展登山、探險、攀崖、野營、蹦極等項目。游客既能置身于瀘州的“酒文化”氛圍，沐浴原始森林的天然氧吧，又能休閑、娛樂、健身、觀光，充分體驗到瀘州深厚的歷史文化底蘊，生態優美的自然風光，以達愉悅身心、增加再次旅游體驗心愿之功效。

（四）發展區域專題體育旅游

區域性體育旅游是全球體育旅游業發展趨勢。瀘州市體育旅游業應充分利用周邊地區便捷的交通和歷史文化資源，開發區域性專題體育旅游。如：酒城體育旅游：宜賓五糧液酒廠（五糧液酒廠廠區、竹海、石林）—瀘州老窖酒廠（老窖池、酒博物館、作坊及賞酒）—古藺郎酒廠（天寶洞、地寶洞）—貴州習酒廠（“美酒河”公路、習酒廠區）—貴州茅臺酒廠（茅臺國際旅游區），此線路可讓游客充分了解中國幾千年的酒文化，參與沿途的劃船、徒步、游泳、垂釣、攀崖、自行車、漂流、野營等諸多項目，享受體育旅游的無窮魅力。

（五）加強體育旅游人才培養

體育旅游人才的匱乏也是制約瀘州體育旅游業發展的因素之一。政府應將體育旅游人才培養納入發展體育旅游戰略規劃，一方面要充分發揮高校培養體育旅游專業人才的優勢。另一方面，要完善體育旅游崗位的培訓工作，不斷更新從業人員的專業技能知識，提升從業人員的服務水平。

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