超級碗上的硬派技術

李清

《華盛頓郵報》將女高音安娜在索契冬奧會上的盛況和一個星期前美國著名女高音天后瑞妮·弗萊明在本土“橄欖球超級杯大賽”上演唱美國國歌相提并論了一番，并稱“對比是驚人的”。當開幕式進入俄羅斯國歌的環節，在樂隊伴奏下，Sretensky修道院唱詩班那嚴肅而不失可愛，樸素又不失莊嚴的演繹，充分證明了這個國度對于古典音樂的傳承和重視。

技術仍是短板 但俄羅斯人絕不放棄

古典音樂，顯而易見在俄羅斯的文化和歷史中扮演了極其重要的角色，從開場的視頻中，音樂就是組成這個儀式的靈魂部分：在用西里爾字母組詞的創意環節中，柴可夫斯基和佳吉列夫都占據了一席之地。當然，托爾斯泰、普希金、陀思妥耶夫斯基這些文學巨匠的地位是更顯眼和不容小覷的。

同樣歌劇這一藝術形式也在開幕式中有所呈現，陣容巨大的合唱團體身著哥薩克人的服飾齊聲合唱選自鮑羅丁歌劇《伊格爾王子》的“波羅維茨舞曲”，巧的是這部作品剛剛迎來在美國大都會的首演，不過浸淫于當場俄羅斯文化包融之下的那種復古的富麗堂皇感甚至遠勝該劇在大都會的盛況。

噴氣式飛機、神奇的計算機測算和大量視覺盛宴呈現俄羅斯歷史等環節都堪稱豪華。默片電影配樂和結構主義藝術當然也是俄羅斯對世界文化的重要貢獻，芭蕾舞者演繹托爾斯泰的鴻篇巨制《戰爭與和平》中的場景經典得令人膜拜，而最終當《天鵝湖》響起，那才是俄羅斯精神與文化最直截了當的昭示。無論黑暗中舞者的光芒以怎樣驚喜的視覺特效沖擊著全世界的眼球，這依然是根深蒂固、無可顛覆的柴可夫斯基。

所有一切“千軍萬馬”都在捷爾吉耶夫棒下揮灑，如今看來他可謂一位不知疲倦且無處不在的超級明星，雖然有不在少數的藝術家看不慣他和政治過于緊密的聯系，但此時此刻還有誰比他更適合擔此重任？最重要的時刻當然是會歌唱響的時刻。而正如橄欖球大賽上的弗萊明是美國最當紅的女高音一樣，安娜不僅是俄羅斯國寶級的女高音，也幾乎是享譽全球的“天后”。她時尚的美貌、迷人的嗓音是她長久以來保持高人氣的保障，她的古典美聲專輯能夠輕松登頂歐洲流行音樂榜單，甚至走出歌劇院也能輕松在體育場館里享受歌迷千呼萬喚的擁戴。她在開幕式上的出場甚至不亞于一次對奧林匹克健兒的“閱兵”。

紐約動態出租車標牌慶祝超級碗

來看看美國人會在本國的盛會上玩兒些什么花樣吧，紐約惠爾豐傳媒（VeriFone Media）已經舉行了環城超級碗品牌的士巡游，正式推出了全新數字出租車頂廣告平臺。由于本屆超級碗將在紐約市開幕，惠爾豐傳媒（VeriFone Media）推出了具有全城標志性的出租車隊NFL活動。

游行隊伍標志著超級碗大道慶祝活動的開幕，包括48輛黃色紐約出租車，每個出租車的車頭和車身包裝都象征著每一屆超級碗的過去。其中的30輛出租車正播放著來自新惠爾豐品牌高清出租車頂視頻。紐約市已經允許出租車全動態視頻數字標牌的應用推廣，而且惠爾豐媒體的制造合伙人MRI已經定制了激光切割屏幕，應惠爾豐的要求，屏幕大小形狀為41英寸寬、14.4英寸高。

這些車頂被稱為是最大最亮（白天調整到每邊2000尼特）的全動態高清數字出租車頂廣告牌。它們還能夠有針對性地進行地域創意活動，對運動賽事和社交媒體整合進行實時內容更新。惠爾豐傳媒（VeriFone Media）的戰略與市場營銷副總裁Jason Gross表示：“這是一種優質產品。雖然有三種不同的創意選擇，但是到目前為止我們所有的廣告商都已經定制了屏幕廣告。而且，顯然這些屏幕已經引起了出租客戶以及街上行人的高度注意。就像56iq數字標牌系統一樣，出租車車頂廣告牌通過系統網絡可以迅速改變屏幕內容創意，并跟蹤所有播放器，還能對屏幕進行遠程監控。”

而出租車頂的廣告不一定要與車里面屏幕上的廣告一致，Gross將之視為優勢互補，通過這個方式，可以號召想使用此方式的零售商。雖然超級碗活動很特別，但所有活動傳播廣告的播放時間都是15秒，一圈總共2分鐘。要知道，惠爾豐傳媒數字出租車隊巡游活動擁有100輛汽車。

紅辣椒超級碗半場秀無擴聲

參與超級碗半場秀的樂隊同樣在技術翻新上了下了不少功夫，最近Guns N Roses（槍炮玫瑰）樂隊主唱Axl Rose在接受采訪時推測，RedHot Chili Peppers（紅辣椒）樂隊在2014年超級碗半場秀表演時使用了一種新設備來放大他們的樂器信號。紅辣椒樂隊的貝斯手Flea在給歌迷的一份聲明中表示，紅辣椒樂隊在超級碗半場秀的表演中，吉他、貝斯和鼓沒有使用傳統的擴聲設備，甚至樂隊都沒有插線。早在Flea發表這份聲明之前，Axl Rose就在接受《Hollywood Reporter》采訪時說出了他對于紅辣椒樂隊擴聲系統的看法。

Axl Rose的主要理論是Flea使用了一種新型的微型芯片技術安裝在他的屁股上，通過貝斯的震動頻率來發送信號給貝斯音箱。2月2日，BrunoMars（布魯諾·馬爾斯）攜手紅辣椒樂隊在美國新澤西州東盧瑟福的MetLife Stadium共同獻演超級碗半場秀的表演。

TIPS： 超級碗（Super Bowl）是美國國家美式足球聯盟（也稱為國家橄欖球聯盟）的年度冠軍賽，勝者被稱為“世界冠軍”。參與球隊為該球季的美國美式足球聯會冠軍以及國家美式足球聯會冠軍。超級碗多年來都是全美收視率最高的電視節目，并逐漸成為一個非官方的全國性節日。另外，超級碗星期天是美國單日食品消耗量第二高的日子，僅次于感恩節。[1]2起源編輯超級碗的歷史與兩個足球聯盟有關，當時美式足球是分開兩個聯盟，分別是美國美式足球聯盟以及國家美式足球聯盟。

第一屆超級碗，舊稱AFL-NFL 世界冠軍賽，于1967年1月15日舉行，由NFL冠軍與競爭對手美國美式足球聯盟冠軍來爭奪“職業美式足球世界冠軍”。在兩個聯盟于1970年合并為美國聯會（AFC）和國家聯會（NFC）后超級碗成為了NFL的冠軍賽。比賽時間在一月中下旬及二月初，但近年的比賽都在二月初的第一個星期日進行比賽。■endprint