張珠容
人們總喜歡缺什么借什么,即使是陽光,得不到,人們也一樣可以去借。
墨西哥知名的啤酒品牌科羅娜,以其清爽的口感和透亮的色澤贏得廣大消費者的青睞,目前產品銷往世界150多個國家和地區。一年前,科羅娜為在加拿大魁北克擴大品牌影響力,特在一條繁華街道開設了一家餐廳,專門售賣科羅娜啤酒和一些經典搭配菜肴。這家餐廳建成后十分受歡迎,不過很可惜的是,由于建筑設計的問題,餐廳的戶外日照不足,午后剛過不久,太陽就“西下”,躲到建筑的背后去了。這多少讓喜歡享受陽光的人不能盡興。
餐廳的負責人兼科羅娜品牌營銷人員安琪拉是個細節完美者。她說:“盡管太陽的光熾熱,但人們總是樂于見到它,特別是在喝啤酒的時候,一邊頂著燦爛陽光,一邊舉杯暢飲,感覺無比愜意。”所以,她想延長太陽在餐廳前空地的照射時間。
安琪拉在征得餐廳對面建筑主人的同意后,找來專業的設計師,讓其計算角度、面積等因素,然后找來工人,將一面巨大的鏡子安裝到那棟建筑的頂部。這一切完成之后,餐廳門口空地的日照時間大大延長,引得顧客尖叫歡呼。之后,安琪拉的餐廳生意更加火爆。
無獨有偶,挪威泰勒馬克行政區的中心城市——尤坎前不久也因為向鏡子借陽光而給城市帶來巨大的效益。
尤坎有著無限風光,是當地著名的風景區,因此每個季節都會迎來大量游客。美中不足的是,由于地處深山峽谷,尤坎每年自9月份到來年3月份都照射不到陽光。
尤坎的市長多次召開會議,討論怎么解決缺少陽光這個問題。最終,他們想出了一個好對策。他們斥資500萬克朗,用直升機運送來三面巨鏡架設在450米高的山上,通過物理反射將陽光引進市中心。最棒的是,這三面鏡子可以通過計算機進行控制,使得鏡子能夠隨著太陽光線的變動而調節方向,從而讓尤坎獲得最優的陽光照射。有了充足的陽光,尤坎當地居民能更加健康地生活、快樂地工作了,旅游業也更加迅猛地發展起來。
曾有人評價說,科羅娜品牌餐廳和挪威小鎮尤坎其實都沒必要花巨資借陽光,因為陽光始終不是商品,無法販賣,不能獲利。不過多數人都覺得他們的創意很棒,其中有個人這樣稱贊他們的創意:“陽光多照射1分鐘,人們的燦爛心情就多維持60秒。或許就在某個60秒里,TA愛上它——某個顧客愛上科羅娜品牌餐廳,或某個游客愛上挪威小鎮尤坎。”
(編輯 之之)