試論《奔跑吧，兄弟》制作成功的原因

□馮 娟

( 延安大學 文學與新聞傳播學院，陜西 延安 716000)

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試論《奔跑吧，兄弟》制作成功的原因

□馮 娟

( 延安大學 文學與新聞傳播學院，陜西 延安 716000)

自2014年10月10日浙江衛視與韓國SBS團隊聯合制作的大型戶外競技真人秀節目《奔跑吧，兄弟》開播以來，連創收視佳績。《奔跑吧，兄弟》的成功，有對韓國綜藝《Running Man》的成功模仿，也有它適合國情的超越。編導的獨特設計、兄弟團成員的角色詮釋、中國國土廣博的優越、剪輯特效字幕的恰當運用等，每個環節都是其成功的必備條件。

奔跑吧；兄弟；Running Man

“電視綜藝是以先進的電子技術為基礎，以電視特有的聲畫造型為表現手段，運用藝術的審美思維，對各門類的綜藝作品進行加工綜合、創造，通過屏幕形象的塑造，達到動人、感人、悅人、宜人的藝術效果的新興綜藝形式。電視綜藝節目為廣大觀眾所喜聞樂見，具有較強的試聽綜合藝術性和廣泛的群眾性。”[1] 7 P3近年來，電視真人秀節目風靡世界，幾乎每個國家都成為最具競爭優勢的收視率爭奪者。真人秀節目改變了電視行業的運作模式,帶來前所未有的產業影響力。我國的各大衛視都在黃金檔推出各種真人秀綜藝節目，如《舞林大會》、《明星到我家》、《爸爸去哪兒》、《我是歌手》、《兩天一夜》等，都以不錯的收視率贏得觀眾。在各種真人秀節目中，又尤以明星真人秀為突出，過去遠離觀眾，高高在上的明星們參與各種活動，展示真實自我，和觀眾的近距離接觸，逐漸受到觀眾喜愛與追捧。

韓國真人秀綜藝節目《Running man》，自2010年7月開播以來，在韓國及亞洲國家的收視率不斷飆升。該節目“6+l”的固定主持陣容，時長80分鐘。每期通過不同情節和角色扮演，設計一些速度、力量和推理游戲，讓主持人和嘉賓完成，節目帶來的新鮮與刺激，受到觀眾熱評。浙江衛視與韓國SBS團隊聯合制作了《奔跑吧，兄弟》是繼《媽媽咪呀》、《超級歌會》、《我是歌手》、《爸爸去哪兒》克隆韓國娛樂節目的又一檔力作。《奔跑吧，兄弟》于2014年10月10日與觀眾見面，第一期收視率1.132%，首創佳績。在《奔跑吧，兄弟》火熱播出的同時，對節目評論的聲音也越來越多。搜狐娛樂：“歷經三周的發酵，號稱年度最歡樂的浙江衛視《奔跑吧，兄弟》成為了第四季度最新的全民討論綜藝節目。……在人氣上，《奔跑吧，兄弟》更是以超過20億的微博閱讀量獨領風騷，每周5億次的閱讀量也還在不斷增長中，照著這個勢頭發展下去，《奔跑吧，兄弟》或許就將成為下一個戶外綜藝里的‘好聲音’。”[2]

《奔跑吧，兄弟》短短開播幾期，就產生如此高的收視率、點擊量還有口碑，這與整個《奔跑吧，兄弟》制作組的創意、表現分不清的，編導的獨特設計、兄弟團成員的角色詮釋、中國國土博大的優越，剪輯特效字幕的恰當處理等，共同成就了它。雖說《奔跑吧，兄弟》是韓國跑男的克隆，但“聰明的克隆絕不是全盤照搬，而是通過對其中最有啟發性和創造潛力的一個點的模仿，加入自己發散的思考和創意，形成獨立于原作品之外的獨特創作。”[3] P12如何做出有別于《Running Man》，具有中國特色的戶外游戲競技項目，是跑男節目組一直思考的問題。經過八期的實踐，跑男的成績與認同度都證實，《奔跑吧，兄弟》的策劃與制作是成功的。

一、奔跑團成員陣容配置恰當，參與嘉賓增添神秘感

節目吸引觀眾的靈魂是主持人和參與嘉賓。“節目中的主持人，‘帥哥’+‘美女’是最常見的娛樂節目主持人搭配，給人以‘男才女貌’的印象。”[4]P125《奔跑吧，兄弟》由當紅明星鄧超(微博粉絲889萬，后同)、Angelababy(4587萬)、李晨(1423萬)、王寶強(793萬)、王祖藍(491萬)、陳赫(1104萬)、鄭愷(644萬)七位國內人氣演員做主持。雖只有女主持一位，但Angelababy的氣場不亞于其他男明星，微博粉絲達4587萬人，這個愛笑的文藝女青年，演員、歌手兼模特，是當今中國新一代“四小花旦”之首。甜美的外表，鄰家女孩的氣質，成為眾多男生心目中的女神。從Angelababy前八期的奔跑，身體纖瘦的她具有著超強的智慧與膽識，可謂女中佼佼者，為跑男團贏得了眾多粉絲與追捧者。

跑男隊長鄧超，自導自演的喜劇電影《分手大師》(2014)，將搞笑能力凸顯到極致，堪比香港周星馳。由這位有搞笑天賦且帥氣逼人的大男孩領跑，恰當無比。大男孩在奔跑的過程中，將團結、愛心、責任心不經意的表現出來，第二期王寶強失足落水時，作為敵方的鄧超，趕緊搭救詢問。第八期竊賊奔跑時絆倒，他過去詢問傷勢，反遭陷害。這種搞笑兼愛心，非鄧超隊長莫屬。韓國的劉在石是老牌優秀主持人，但是在外形及搞笑方面，不敵鄧超。李晨曾是賽車手，對速度和激情的追求使他15歲便進入摩托車專業隊，由于過于危險，為了家人，最終選擇演戲，他說：“對我來說，賽車就像初戀，一直淡淡的留住心中，揮之不去，而演戲則像婚姻，一直伴隨著我的青春和成長。”[5]在跑男里，李晨是力量的化身，相當于韓國跑男里的金鐘國，而從19歲出演《十七歲不哭》的簡寧到《北京愛情故事》，已讓李晨賺足人氣，無形中也增加了跑男團的人氣。王寶強，六歲開始練習武術，之后在少林寺做俗家弟子，2004年參與馮小剛《天下無賊》的拍攝，以樸實形象贏得關注。2008年《士兵突擊》許三多，獲得最具人氣男演員的稱號，后在喜劇電影《人在囧途》、《人再囧途之泰囧》創華語票房紀錄。獨特的外形、傻氣的笑臉與敏捷的身手，不多的教育及農村生活背景，使他成為跑男團娛樂觀眾的又一抹亮色，跑男中稱他為“少林寶強”。王祖藍，跑男中唯一的港臺藝人，曾做過演員、歌手、主持人。擅長口技，為多部影視劇配音。他獨特的講話方式，愛笑的性格，成為跑男團中的哈哈。因其身高與王寶強相當(160cm左右)，為游戲及搞笑環節的設置提供了一些思路。第一期按摩墊接力環節，他便是笑點之一。第七期找神秘寶石，個子超過一米七將被淘汰條件的設計也由此來。陳赫，《愛情公寓》的好男人曾小賢，《愛情自有天意》的唐力。微博粉絲團稱他是“賤客陳赫”，是跑男中最吊兒郎當，最不給力的人，與韓國跑男李光洙類似，身材高卻膽識不高，常以背叛者、逃跑者的身份出現。不過，這也是跑男團必備角色，第八期他與王寶強都被竊賊利用，成為“細作”。鄭愷在電視劇《單身公主相親記》、《杜拉拉升職記》中嶄露頭角，后參與《致青春》、《非常幸運》、《私人訂制》等電影拍攝，2014年初獲第四屆北京國際電影節“華語電影新焦點”焦點男演員。帥氣英俊的外表使跑男節目策劃時，常讓他與女主持搭配飾演情侶或愛人。奔跑時除了長相帥氣外，他表現出正義與智慧，與韓跑男Gary相似。

這些有著不同特點、不同才藝，擁有極多粉絲的明星們組成的奔跑團，給予節目可收視性和較高的人氣。此外，深受觀眾喜愛的原因還有他們的極強的敬業精神。從前八期看，奔跑團成員個個劍拔弩張，在游戲中拼力相搏，全力為之，第六期泥潭大戰，不顧形象的拼搏精神，令觀眾捧腹的同時，也得到精神鼓舞。此外，截止到2014年11月28日，參加《奔跑吧，兄弟》的嘉賓有20多人。馬蘇、竇驍、娜扎、張藍心、唐藝昕、謝依霖、王麗坤、林更新、歐弟、伊一、羽泉、關喆、于震及韓跑成員等。后期還有熊黛林、沈凌、孫楊、趙麗穎、陳建州等明星的加盟，這給觀眾以期待，從百度搜索中看到，問及下期嘉賓情況的問題不在少數，大家非常關心跑男的動態，是節目的一個懸念。

二、跌宕起伏的情境設置，給予觀眾懸念及新鮮感

“中國電視受眾對于頻道和節目的選擇處于極度挑剔的狀態，他們平均每日調換頻道的次數在150次以上。”[6] p54為了使觀眾在欣賞節目時，避免頻道轉換，設計懸念故事及短時間的敘事節奏便成為一種必然趨勢。《奔跑吧，兄弟》制作組絞盡腦汁、百般考量，在第一季的15期內設計了多個故事，故事中又將懸念融入游戲中，使節目不僅逗人發笑，還有文化教育意義，白蛇傳奇讓人們重溫經典，上海灘絕戀讓人們領略愛情的力量，敦煌劫案又讓人們感受古代通商的艱辛。抓住觀眾的心一起參與到有情節、有意義的游戲故事中。每期設置不同的故事主題，使觀眾產生極大的好奇心和繼續收看的動力，第一期白蛇傳說；第二期前世情侶；第三四五期韓囧之旅；第六期荒島逃生；第七期上海絕戀；第八期敦煌大劫案，每期都能帶給觀眾不一樣的感覺。

介紹完故事情節后，導演宣布游戲規則，按要求完成游戲，隊員即可獲得重要線索，為贏得線索，隊員們努力地奔跑、做各種高難動作，在游戲進程中，明星們無法預知的表現成為觀眾注意力的重心，“受眾會因為想要知道誰將會是游戲的勝利者而更加投入地觀看節目，更加注意觀察選手的表現，因此能更好地進入游戲設置的情境，發現和體會游戲的魅力。”[7] P97第三四五期，圍繞尋找發明“油霸”的關鍵人物老周展開情節，將積極分子齊聚韓國，為尋找線索完成一系列游戲，一位位神秘嘉賓閃亮登場，吊足了觀眾胃口，護照丟失——尋找護照，在尋找護照時，為得到神秘線索，跑男成員經受了一次次考驗，最后與韓國跑男進行了一場撕名牌的比拼，一次次游戲，一次次懸念，令觀眾心潮澎湃。第七期，尋找象征永恒愛情寶石“海洋之心”，節目組讓嘉賓們上演了一幕“穿越世紀的愛戀”，每個嘉賓都有適合自己的角色，令“海洋之心”于1933年驚現上海灘，從跑男開篇的情境展示中觀眾領略到本期的情節，欣賞了各位演員的精彩演出，領略了其超常的演技，并通過字幕提示的笑點一次次捧腹。這種故事框架保證了娛樂節目的流程，使節目看起來有內容，有情節，吸引觀眾連續關注。第八期中“細作”的設計是超大亮點，在古城敦煌，嘉賓的古怪身份令人爆笑不止，人物出場后，情節明了，各類商人運輸貨物的路上遇到賊寇，而商人及鏢客中有“細作”，為后期游戲內容的展開奠定了基調。

三、設計新穎游戲，滿足受眾娛樂心理

《史記·廉頗藺相如列傳》：“趙王竊聞秦王善為琴聲，請奏盆缻秦王，以相娛樂。”古人的“娛樂”也是娛懷取樂。綜藝娛樂節目的法寶也是“樂”字。為了讓觀眾取樂，得到生理的放松、愉快，心理的滿足、興奮，甚至緊張、刺激，讓觀眾感受別樣的感性愉悅，娛樂節目的游戲化傾向越加明顯。明星戶外真人秀節目中編導“讓身體在特殊的情境和特定的游戲規則中‘以身試法’，讓觀眾看到的是身體在考驗當中的異于常日的反差與突破，也讓觀眾在收看中獲得了身體替代性運動、緊張或釋然放松的滿足。”[4]P126這種觀眾平常見不到的明星體驗，拉近了受眾和明星的距離，看到因游戲需要而做出各種怪異動作或表現出各種奇異表情的明星，“由明星向平民的轉換符合大眾文化時代平民意識的復興，給節目帶來了極大的看點。”[4]P130

第一期廣場指壓板接力、水上乒乓賽、記憶飛椅、撕名牌，第二期骰子比賽、花田找搭檔、水上搶愛心、撕名牌，第三四五期美食大Bingo，晨練大作戰，抽國旗踢毽子、組隊撕護照，造紙船渡江，跟海女石頭剪刀布，與韓跑團對撕名牌，第六期水槍大戰、泥潭抓鴨、穿越隧道，第七期與東方明珠合影、老廠房找項鏈，第八期指壓板跳大繩、找令牌、找寵物、與竊賊對戰。這些游戲結合當期情節設置，新穎、有難度，做不好會有懲罰，比如水上搶愛心游戲，失敗了會有冰桶挑戰，記憶上菜順序游戲，失敗會被飛椅彈入泳池等等，觀眾跟隨主持與嘉賓體驗著各種刺激，開心、擔心、緊張各種情緒此起彼伏。

源于《Running man》節目的鈴鐺和名牌，在《奔跑吧，兄弟》中繼續發揮著作用。一般節目最后的游戲便是撕名牌，隊員們要時刻警惕腳腕上帶有鈴鐺的人，而鈴鐺在行走時響亮的聲音，可給隊員進行提示，此外增加節目的緊張感。隊員們后背衣服上粘貼印有自己名字的名牌也是重要道具，名牌大小適當，被帶鈴鐺之人撕掉即為淘汰。名牌尺寸變小，則是重要獎勵，小號名牌不容易被撕掉，第五期中韓作戰時鄧超所帶即為小號名牌。另外還有R旗、神秘寶箱、線索卡、交通工具、游戲設施、獎勵品、懲罰設施等道具，在游戲中均發揮著一定作用。節目制作組還注意到隊員的服裝，隨著天氣變化，短袖，長袖，馬甲等等，或時尚或運動或可愛的各色隊服，具有組隊辨識性，又增添了節目的色彩。

節目錄制現場選擇著名旅游城市和地標建筑，如杭州西湖、浙江烏鎮、韓國首爾、濟州島、浙江舟山、武漢漢街、甘肅敦煌等等。各地美景避免觀眾對節目的審美疲勞，新鮮或熟悉的城市景象，吸引當地觀眾收視，此外也可進行旅游宣傳，便于廣告植入等。一期節目根據任務安排會輾轉多個場地，豐富了節目內容，如杭州拍攝時在西湖、烏鎮取景，展示了斷橋、雷峰塔的西湖煙雨及烏鎮的美景，播出后西湖、烏鎮的攻略搜索率提高了。

四、善于學習、極度敬業的節目制作團隊

《Running Man》經過四年的歷練，已經相當成熟，國內追劇的觀眾相當可觀，如何做出具有中國本土特色的節目，是跑男制作團隊思考的問題。韓國綜藝節目發展迅速，制作精良，走著精細化發展道路，導演岑俊義向《博客天下》發出贊嘆：在沒有臺詞的這場戶外競技真人秀中，韓國制作團隊細致到能夠判斷出，哪個明星大概在什么時段會說些什么話。[7]導演陸浩也感受到《Running Man》制作的精良，對《博客天下》說：“我們藝人剛剛接觸這個節目，他們都是演員，不像韓方每天都在做。同樣玩一個游戲，玩一模一樣的，韓國藝人玩的效果，跟我們藝人玩的效果，肯定是有差別的。韓國制作團隊甚至觀察到，明星們之間說‘哦’的表情有細微的差別。”[7]《奔跑吧，兄弟》以學生的心態向來自韓國的老師學習。既然有合作，就必須利用現有的資源去完善自我，進而得到提高。此外，學習韓方劇本的精細，《奔跑吧，兄弟》的劇本也寫得極為細致。跑男制作組投入全臺兩三百人參與制作，并動用航拍機、水下攝影機和跟拍微機拍攝。韓國版跑男用電影化的概念進行后期剪輯的做法，也讓岑俊義頗感震撼，這樣的剪輯手法通常可以最大化地展現編劇的創意效果。作為編劇和制片人的俞杭英，在接受《博客天下》采訪時，眼里布有血絲。她已經連續兩個多月沒有休假了，每天只能睡三四個小時，她的時間幾乎要切割成分鐘計算。[7]

有這樣善于學習和如此敬業的制作團隊，跑男呈現給大家的當然是具有創新的、效果完美的節目了。故事框架、節目流程、游戲規則和進程設計及預想、劇本編寫、道具及服裝的使用等等，都需要統籌規劃，而從前八期播放的效果來看，節目制作團隊的預期效果已經達到，節目的精良堪比《Running Man》。

五、高效攝像、字幕及剪輯共同營造搞笑氣氛

“攝像機鏡頭把參與節目的所有人的表現一點一滴都記錄下來，能夠很好地滿足人們的窺視欲望。……受眾可以看到他們的一舉一動，窺視到人性中最隱秘和真實的一面。運用畫面和聲音給受眾講故事，使受眾在看的時候更有現場感和刺激性。”[8]P88為了讓觀眾360度無死角地了解明星的動作、表情、行為，對每個主持人、嘉賓都采用多機位跟蹤拍攝的紀錄片拍攝方式，攝像師跟著嘉賓拼命奔跑來捕捉鏡頭，全程記錄行蹤，保證了節目的連貫性，避免漏拍精彩瞬間。學習韓國《Running Man》的電影式剪輯法，對節目的視頻進行了精致的編輯，明星尷尬片段的著重加強、不同鏡頭拼接等特效，控制節目的節奏和增加節目的可視性，使觀眾在看明星的同時，了解明星的心理及游戲的進程，增添喜劇效果。在后期制作方面，鏡頭剪輯、字幕搭配、音效使用是節目成功的又一重要因素。節目中演員的表現本身就有笑點，而恰當地字幕解說和漫畫能起到擴大笑點的作用。

總之，《奔跑吧，兄弟》雖學習克隆了《Running Man》，但它在制作團隊、主持嘉賓、情境設想、游戲安排、攝像剪輯等等都有不凡表現，取得了預期效果。在電視日益成為我們休閑放松的媒介工具，成為我們認知社會的窗口，甚至成為我們社會交往的方式之時，《奔跑吧，兄弟》引爆的是一場社會化的狂歡。《奔跑吧，兄弟》的后期將會越走越好，越走越遠，打造中國本土跑男盛宴。

[1]王國臣.電視綜藝節目編導[M].杭州：浙江大學出版社，2011.

[2]搜狐娛樂.《奔跑吧，兄弟》播出三期 網絡點播破7億[EB/OL].http://yule.sohu.com/20141101/n405670677, 2014-11-01.

[3]牛力.漫談好節目的克隆與創新之道[M].北京：電子工業出版社，2010.

[4]于雋.舞動的鏡城之軀——當代電視娛樂節目身體影像研究[M].北京：清華大學出版社.2014.

[5]李晨：賽車如初戀，拍戲如婚姻[EB/OL].廣州日報網絡版,2013-05-14.

[6]靳智偉.電視受眾市場研究[M]. 北京：北京師范大學出版社，2010.

[7]博客天下.《奔跑吧，兄弟》：“笨鳥”中國跑男團學跑韓國 RM[EB/OL]. http://bbs.mier123.com/viewthread.php tid, 2014-11-22.

[8]杜曉紅.電視文化中的“快感”問題研究[M].北京：中國書籍出版社,2013.

On the Reason of the "Running Man" Produced Successfully

Feng Juan

(College of Literature and Communication, Yanan University, Yanan, Shaanxi, 716000)

Since the large outdoor sports reality show of "Running Man" produced by Zhejiang Satellite TV and Korea SBS team began broadcasting on October 10th, 2014, it has set the continued success. The success of "Running Man" is not only the imitation of Korea variety show, "Running Man", but also the transcendence that is suitable for the situation of our country. Each link is a prerequisite for its success, such as the director's unique design, the role interpretation of brotherhood members, the superiority of China's extensive land, and the proper use of clipping the special subtitles, etc.

running; brothers; "Running Man"

2014—11—04

馮 娟(1967—)，女，陜西延安人，延安大學文學與新聞傳播學院，講師，文學碩士。

J90

B

1008—8350(2015)01—0092—04