增長放緩，轉型升級——許連捷解讀生活用紙行業新常態

增長放緩，轉型升級——許連捷解讀生活用紙行業新常態

Xu Lianjie Interprets “New Normal”

編者按：最近半年多來，中國經濟發展的“新常態”已經成為熱議的話題，作為中國經濟形式的總體趨勢，新常態在各行各業都有具體的體現。而生活用紙行業現階段的“新常態”具體以什么樣的形式展現，行業企業又應以怎樣的心態和行動來應對新常態的到來？恒安集團CEO許連捷在近期接受《濟南日報》的采訪時，闡述了自己對生活用紙行業新常態的解讀，本刊特結合許總的解讀，對生活用紙行業發展的新常態進行簡要分析，以待拋磚引玉，引起行業對“新常態”的思索并找到適當的應對措施。

2014年5月，習近平總書記在河南考察時指出“我國發展仍處于重要戰略機遇期，我們要增強信心，從當前我國經濟發展的階段性特征出發，適應新常態，保持戰略上的平常心態。”在此后的經濟工作會議以及APEC峰會上，習總書記對“新常態”又做出了進一步的闡述，引起了社會各界的高度重視。到底何為“新常態”，《經濟日報》評論員文章是這樣表述的：新常態之“新”，意味著不同以往；新常態之“常”，意味著相對穩定，主要表現為經濟增長速度適宜、結構優化、社會和諧。轉入新常態，意味著我國經濟發展的條件和環境已經或即將發生諸多重大轉變，經濟增長將基本告別過去多年10％左右的高速度，轉為中高速發展，經濟結構也將與傳統粗放的增長模式告別。

與人民日常生活息息相關的生活用紙行業，也正進入發展的關鍵時期，與中國大的經濟環境相對應，生活用紙行業的新常態主要體現在增長放緩和轉型升級兩個方面：

1 增長速度放緩，但仍保持一定的增幅

經濟新常態的一個顯著表現就是經濟增長迎來換擋期，從高速增長向中高速增長平穩過渡。

中國生活用紙行業由于前幾年投資項目過于集中，使得產能大量釋放，供需失衡明顯加劇，市場競爭更加激烈。行業領先企業繼續擴產，但步伐趨緩，預定的擴產項目普遍調整或延期。另外，隨著營銷以及渠道成本的增加，企業2014年的盈利水平比2013年同期有所下降，生活用紙行業整體增長放緩。

以恒安為例，2014年上半年公司凈利潤為17.75億港元，同比下降4.5％，毛利率為44.9％，同比下降0.3個百分點。

許總解讀：經濟增長放緩是一種健康現象

在經濟發展轉型期，增長放緩比加速更健康。這種新常態是一種健康現象，在這種背景下，企業要做強、做精，而不是盲目做大，在產能普遍過剩的情況下還拼命橫向擴張，這是不可取的。

實際上，這幾年關于生活用紙行業產能過剩的說法也是日盛，而造紙相關及其他企業仍在紛紛踏足這一領域。產能釋放集中，供應量快速增加就會加劇供需失衡，市場也將迎來淘汰期。這是一種市場的正常反應，如果你的競爭力提升了，國內產能過剩了，你還可以去國外競爭！

2 產業結構不斷優化，轉型升級加速

為了適應逐步放緩的經濟增長速度，中國經濟結構正在發生轉折性變化。加快推進經濟結構性調整是大勢所趨，刻不容緩。

生活用紙行業面對產能過程等情況，也加速了落后產能的淘汰。2014年工業和信息化部分批強制淘汰落后產能，同時市場淘汰法則在生活用紙行業中的表現也愈加明顯。

在轉型升級方面，領先的生活用紙企業起到了引領作用，在建設一體化產業園、節能降耗，以及引進先進的技術和管理方法等方面做出了不斷的嘗試。恒安在2014年啟動了第三次管理變革，聯手國際巨頭IBM、SAP，打造供應鏈整合項目，面向大數據、O2O電商、移動等趨勢設計全新的供應鏈整合平臺，推動供應鏈的可視、可控和可持續優化發展。

轉型升級的一個方面是增長推動力的多元化，由原來的投資驅動等轉向創新推動。生活用紙企業在過去的幾年中不斷創新和開發差異化產品，增加產品的賣點和利潤增長點，擴大市場份額。如恒安在2014年推出了心相印茶語?絲享高端系列面巾紙、以及心相印“濕廁紙”，采用可沖散的干法紙為基材，可溫和殺菌，有效清潔。

許總解讀：轉型升級勢在必行

目前全國很多行業都出現產能過剩問題，已經到了必須轉型升級的時候。在“新常態”下，經濟增長放緩了，這就證明轉型已經開始。“轉”就是從原來沒有效益轉向有效益；就是老的產品在下降，附加值高的新產品在上升。所以一定要通過技術、管理等各方面創新來提升產品價值。企業現在已經不能像以前那樣拼規模，靠擴張去增長、去發展，當務之急是要提升企業內涵，也就是綜合競爭力。我認為，以前是向外擴張，現在是對內提升，通過各項創新來提升自己的價值。

綜上所述，生活用紙行業的“新常態”集中表現為整體增速放緩，但是更趨平穩，不再一味追求過高的速度；行業結構優化升級，增長動力更為多元。在提及“新常態”后，習近平總書記曾進一步指出在經濟增速放緩的轉型期要“保持戰略上的平常心態”，這與許總認為行業增長放緩是一種健康現象不謀而合。如今，中國生活用紙行業的發展仍處于重要戰略機遇期，但也面臨增速放緩、產能過剩加劇、成本上升等困難。企業在發展自身業務時仍然要以平常心面對，戒驕戒躁，積極推動轉型升級，以更多創新的產品來贏得市場份額。

（本刊綜合整理）