微信與微店

兵無常勢，水無常形。移動互聯網時代的來臨帶來了無數的變數，沖擊著傳統服裝企業的同時也帶來了無盡的機遇。

這些機遇是全新的方法論，也是互動性更強的新興社會化媒體。例如如今炙手可熱的微信。6.12億的龐大用戶群體讓微信走上神壇，某種程度上而言用“時代”這個詞來形容也毫不為過。

朋友圈、點贊、搖一搖、公眾平臺等，其實微信中的功能我們都已大概了解。那么我們如何利用這些功能，為自己的企業加上移動互聯網的基因，創造更多的商機？

騰訊為企業專門開辟了微信公眾平臺用于營銷和傳播。公眾平臺目前分三種類型：更注重傳播的訂閱號、更注重功能實現的服務號和適用于公司內部交流溝通使用的企業號。

一般我們會將訂閱號看成是一本雜志，不斷向用戶輸出企業理念，企業動態和用戶喜歡的自制內容。它更多的是傾向于對于企業本身的推廣傳播。

服務號則通常被視為手機app的最佳替代品。在99%app使用率極低的今天，微信服務號可以實現服裝展示、訂單管理、快遞查詢、客戶服務、完成交易等全部功能。絕大多數情況下，app的存在意義已經完全被取代。

當然，實現以上功能并非微信原生就有的，好在微信開放了足夠多的開發端口，而H5語言技術也在日趨成熟。基于h5語言，微信可以實現諸如場景化商品展示，互動式應用內容、配合活動的微信游戲等。極大的豐富了微信端的營銷手段。

由于相同條件下更愿意相信熟人朋友的心理，微商在這個時代也在大行其道。雖然這個形式目前充滿了爭議，但是存在即是合理，不少人賺了些外快的同時，也提高了企業本身的銷量。微商的開拓一般是渠道的開拓。需要做的一是尋找代理，二是制作宣傳資料并擁有成熟的培訓體系。這是一個說起來簡單但是做起來繁瑣的過程。

如今，企業已經在微信上建立了1000萬個公眾平臺，用于企業的宣傳和功能的實現。在各行各業也充滿了各類優秀的案例，招商銀行、阿迪達斯、星巴克等都利用微信做出了亮眼的案例。

當然，更多的時候，我們為了傳播的效果，單單做微信是遠遠不夠的。多維度協同的宣傳才能得到最佳的結果。