從IT行業標志的演變看當代標志設計的發展趨勢

司園園 （四川師范大學成都學院 611745）

人們的思維方式和審美觀點總是隨著時代的變化而變化，這種變化也促使設計文化產生了新的轉變，呈現出新的特征。以標志設計為例，這幾年來標志的設計方法和表現形式都在潛移默化的更新，在信息化、數字化和全球化的大背景下，國內外著名IT品牌也在定期或不定期的更換自己的標志，從這些標志演變的過程中，我們依稀可以看出當代標志設計的發展趨勢和潮流。

下面以幾個代表性品牌的IT標志為例試著總結標志的變化趨勢。

一、由復雜化向簡約化過渡

以著名品牌“蘋果”標志為例（如圖1），蘋果公司在1976年以前的標志是以寫實風景畫配以飄揚的絲帶為主要設計元素，整體感覺莊嚴復古，畫面感很強。隨著時代的變化，該標志也“改頭換面”逐步演變成今天我們看到的“被咬了一口的蘋果”形象。而這種從復雜到簡約的標志遠不止蘋果公司一家，其他著名IT公司如火狐、LG等公司亦然如此。細究這種變化有著深層次的原因，翻看原始部落的圖騰標志我們不難發現無論是國內還是國外的徽章標志都是精致而復雜的，而隨著時代的進步，生活節奏的加快，人們已經沒有過多的時間去辨識或欣賞復雜的圖案，反之，那些精煉易識別的圖形則更能引起受眾者的關注并留下印象。簡潔的標志設計能以最凝練、傳神和抽象的形態表達其豐富的內涵，從而實現標志的傳播、宣傳和交流功能。標志設計的這種由復雜到簡約的演變過程也是當代標志設計的發展趨勢之一。

圖1

二、由散亂化向標準化過渡

縱觀近幾十年的標志設計化進程，我們不難發現，早期的標志設計系統比較散亂，沒有統一的制作與使用要求，沒有標志最小比例限定，也沒有標準組合方式，甚至色彩也可以隨意更改，這種現象在設計剛剛起步的中國尤為明顯。非標準化的標志使用方式直接或間接的影響著企業形象也阻礙著設計行業的發展，所以，標準化、精準化是當代標志設計的大勢所趨。現如今，不僅大品牌形成了比較標準和完善的視覺識別系統，小企業、小商家也會請專業的設計師為其設計標志并規范標志使用方式，如標志的標準組合方式、標志的標準色彩等。這是因為一套標準的視覺識別系統能夠更好的宣傳企業的形象，也更容易讓受眾者留下深刻的印象。

三、由具象化向抽象化、由圖形向文字過渡

在電腦沒有問世以前，標志都是以手繪等方式被制作出來，設計師無論是繪制標志還是海報大都以寫實的形式來表現，內容包括人、動物、植物、山水等多種形象。在電腦出現以后，人們的審美習慣并沒有太多變化，電腦繪制的圖形依然是以寫實為主。直到后來隨著大環境的變化，人們的審美習慣也從精致復雜的“美圖”向耐人尋味的點線面轉變，除此，簡潔抽象的標志不僅易于識別，更方便于電腦制作、印刷和應用。另一方面，標志不僅從具象到抽象變化的同時也開始向簡單易懂的文字過渡。佳能公司在1934年以前的標志是以千手觀音為創作元素的，后來直接開放大膽的僅用公司英文名稱為設計元素，這種直接運用公司名稱為標志的IT公司多不勝數如：IBM、MOROTOLA、SONY等。這種文字型標志不僅在形象上簡潔明快，更是讓受眾者第一眼就能辨識出公司名稱，第一時間傳遞有效信息給大眾。

四、由二維空間向三維空間過渡

由于人們審美習慣問題再加上受技術方面的限制，傳統的標志設計表現形式大多以二維圖形為主。以著名IT公司火狐為例（如圖2），該標志在最初是以一只手繪的火鳥形象出現的，這種手繪的二維圖形是當時企業標志的常用表現方式。在經歷了長期二維設計程式化方案之后，人們開始厭倦這種呆板的平面風格，設計師開始探索新的設計方式，隨著電腦繪圖軟件功能的不斷提升，以往限制標志設計制作形式的瓶頸消除了，設計師可以嘗試通過電腦技術制作具有空間感的立體效果，這種三維標志圖形被設計出來以后，給人們視覺上和心理上都帶來了極大的新鮮感，一時之間這種立體的表現形式被應用于各大IT行業的標志設計。火狐公司也不例外，標志的形象從平面的手繪風格換成了現有的立體效果。

圖2

結語

標志設計一直在與時俱進的發展與變化著，不僅是當下比較熱門的IT行業在不斷的更換標志，一些傳統行業、甚至是百年老店也需要調整或修改自己的品牌標志來順應時代發展的要求。事實證明，一套簡潔抽象、兼具時代氣息的標志設計系統更容易受到當代人們的喜愛，而這，也是當代標志設計發展的主要趨勢之一。

[1]吳國欣.標志設計[M].上海：上海人民美術出版社，2001.

[2]胡心怡，朱琪穎.數字化時代的標志設計新趨向[J].包裝工程，2008（07）.

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