中怡康預(yù)計(jì)：2015年液晶電視或微增2% 線上銷(xiāo)量將破千萬(wàn)

2014年彩電市場(chǎng)在“三期疊加”的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境中震蕩發(fā)展，政策透支效應(yīng)、宏觀經(jīng)濟(jì)放緩、房產(chǎn)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等多重因素，使得彩電市場(chǎng)整體換擋，全年低位運(yùn)行。中怡康認(rèn)為，2014上半年低迷主要是由于2013年同期有相關(guān)刺激政策，6月份之后“世界杯”、“6·18”和“雙十一”等起到了一定拉動(dòng)作用，彩電市場(chǎng)進(jìn)入了調(diào)整恢復(fù)期。為了應(yīng)對(duì)2014年市場(chǎng)震蕩，彩電廠商紛紛采取降價(jià)策略，并不斷推出新品刺激市場(chǎng)活力。中怡康預(yù)計(jì)2015年液晶電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)依然十分嚴(yán)峻，較2014年將呈現(xiàn)恢復(fù)性的微增長(zhǎng)。

產(chǎn)品本質(zhì)凸顯

2013年從樂(lè)視電視上市開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)思維就縈繞在彩電行業(yè)。上市或發(fā)布的新品，基本上圍繞著智能、游戲、視頻內(nèi)容等方面展開(kāi)，產(chǎn)品在傳播中處于弱化的地位。2014年技術(shù)熱點(diǎn)層出不窮，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)回歸產(chǎn)品本質(zhì)。技術(shù)熱點(diǎn)層出不窮，百花齊放。例如，曲面產(chǎn)品在三星的帶動(dòng)下滲透率迅速提高，LG 2014年產(chǎn)品策略聚焦在OLED產(chǎn)品上，國(guó)產(chǎn)品牌陣營(yíng)則集中發(fā)力高色域產(chǎn)品。

元旦難取開(kāi)門(mén)紅

傳統(tǒng)節(jié)日受線上促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)的沖擊，液晶電視銷(xiāo)量被分散均攤。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年元旦（2014年12月22日～2015年1月4日）液晶市場(chǎng)銷(xiāo)量415萬(wàn)臺(tái)，同比下降15%，下降幅度大于預(yù)期，其中線上、線下市場(chǎng)表現(xiàn)分化，線下渠道降幅高達(dá)19%，線上市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)超過(guò)50%的增長(zhǎng)。55寸液晶電視零售量份額增長(zhǎng)最快，達(dá)到 29.0%，成為元旦市場(chǎng)主力尺寸。同時(shí)，4K超高清電視接受度突飛猛進(jìn)，元旦期間城市市場(chǎng)4K零售量滲透率達(dá)到30.8%。

2015年將呈現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)

中怡康認(rèn)為，2015年彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)嚴(yán)峻，壓力主要源于三個(gè)方面：一是樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)跨界企業(yè)的二次成長(zhǎng)，對(duì)傳統(tǒng)彩電品牌商形成更大壓力；二是需加緊適應(yīng)線上競(jìng)爭(zhēng)的新形勢(shì)，理解用戶新特征、提升促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)力；三是宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)依然不容樂(lè)觀，房地產(chǎn)行業(yè)景氣度難實(shí)現(xiàn)反轉(zhuǎn)。

總體來(lái)看，中怡康預(yù)計(jì)2015年液晶電視市場(chǎng)將呈現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，零售量或達(dá)到4710萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.2%。技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)產(chǎn)品功能升級(jí)，智能、4K、曲面產(chǎn)品在2015年仍將成為銷(xiāo)售增長(zhǎng)點(diǎn)；中小尺寸趨向集中，大尺寸主流化。同時(shí)，2015年液晶電視線上規(guī)模將突破千萬(wàn)，呈現(xiàn)四大新常態(tài)：線上渠道規(guī)模不斷增長(zhǎng)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)逆市增長(zhǎng)、單品效應(yīng)不斷提高、型號(hào)聚焦成為趨勢(shì)。