2015年會展專業學生去哪兒

據報道，2014年全國大學畢業生有727萬，再創歷史新高！2015年預計應屆畢業生將再次突破700萬。新年剛過，即將走出象牙塔走向社會的畢業生們開始奔走在各大招聘會的現場，并在求職網站海投簡歷，為找到一份滿意的工作而忙碌。

近年來，隨著我國會展行業的興起，會展業已成為拉動各個地區經濟發展、促進就業的“無煙產業”，各地都在積極地發展這一產業。據測算，每增加一千平方米的展覽面積，就可創造近百個就業機會。對于人口眾多的我國而言，會展經濟的發展無疑將為吸納閑置勞動力、增加就業開辟一條切實有效的渠道。

然而，會展業在我國是一個專業人才匱乏的行業，目前國內會展業與關聯產業之間的關系十分松散，且會展業的宏觀管理體制和微觀運作機制相對國外及港臺地區都明顯落后;有關會展策劃的人才比較缺乏，不足以令國內會展業的健康、持續發展。

有數據顯示，上海會展人才缺口高達50%。那么，每年這些會展專業畢業生都到哪兒去了？他們理想的就業環境和崗位是哪些？他們選擇工作的標準有哪些？他們最看重企業哪些方面？他們心向往之的企業有哪些？日前，本刊通過問卷調查的形式，采集了100多名會展設計及相關專業學生的就業意向，并對此加以整理分析，試圖通過這些分析解讀會展專業學生在就業方面的選擇趨向。

一、會展專業學生眼中的會展教育

從此次調查來看，會展學生對當前的會展教育狀況是總體滿意的。在“對學校的教育模式是否滿意”這一問題的回答中，選擇“非常滿意”、“滿意”和“比較滿意”的人數分別是14、58、29，總共占比超過97%，選擇“不滿意”的僅3人，占比不到3%（如圖1所示）。

雖然這里面可能有一些礙于情面的因素，但是如此高比例的人群選擇滿意，說明學生群體對于高校會展教育基本認可。而對于本專業發展前景的認識，所有被調查學生都一致認為本專業有前途，其中選擇“很有前途”和“較有前途”的分別為38人和66人，分別占比36.5%和63.5%（如圖1所示），可見會展學生十分看好會展專業。這些學生選擇會展專業的原因，“專業發展前景廣闊”成為得票最高的選項，達到45人，占比43.3%，其他選項的得票分別是：選擇“興趣愛好”42人，占比40.4%;選擇“就業率高”7人，占比6.7%;選擇“其他”7人，占比6.7%;選擇“薪酬高”3人，占比2.9%（如圖2所示）。

從這個選擇排名可以看出，現在的學生更加注重發展前景和個人興趣，印證了90后在職場上更加注重個性需求，這一點可以作為會展企業招聘新人及構建企業文化時的著眼點和參照。

二、工作經驗從何來：會展學生的困惑

通過本次調查，我們發現會展學生在就業方面最大的困惑是認為自己沒有相關工作經驗。在“你認為在求職時困擾你的因素有哪些”這一問題中，選擇“沒有相關工作經驗”的共有68人，是得票最多的選項，其他選項按照得票高低依次是：對社會缺乏了解，59票;對崗位專業知識缺乏了解，26票;無相關資格證書，19票;其他3票（如圖3所示）。

其中，選擇“沒有相關工作經驗”和“對社會缺乏了解”的共計127票（多項選擇），可見缺乏經驗成為困擾會展學生就業的主要因素。這也是職場中普遍存在的現象，用工企業都希望招進來的員工“召之即來，來之即能用”，所以工作經驗成為許多公司招聘時重要的參考標準。然而對于剛走出校門的應屆畢業生來說，他們缺乏的正是經驗，這成為制約他們求職的最大短板。

對此，一位行業經理人建議會展畢業生放低要求，主動到基層崗位如展會接待、現場服務、招商招展等工作去歷練一段時間，積累一定經驗之后再轉到心儀崗位，不要一開始就盯著策劃、設計師等崗位。

不過，有意思的是，在上述問題之前的另一個問題“是否具有相關實踐經驗”的調查中，61人選擇了“是”，占比58.7%，也就是說有近六成人具有相關經驗，但是在求職困擾這一問題上，卻有68人選擇了“沒有相關工作經驗”，占被調查人數的65.4%。這兩者似乎互相矛盾，記者通過與部分受訪者交流得知，這里的關鍵就在于“實踐”和工作的區別。

一位會展專業學生告訴記者，他們在校時或多或少都會參加一些學校組織的活動，或者到一些展會上做志愿者，但都是短期行為，構不成企業需求的工作經驗。而且他們通過這些活動接觸到的都是很表面的工作，對展會運作一知半解，更造成了他們進入職場后的迷茫。調研中，我們發現，當前會展教育普遍存在重理論輕實踐的問題，這一點從學生們“在校期間參加的培訓”可以看出來，如圖4所示：

由于調查學生多為會展設計及相關專業，所以參加過設計方面培訓的人數最多，達到78人，占被調查人數的75%。其次，培訓比例較高的是計算機、外語和管理，這些培訓都偏理論，而計算機和外語雖然在職場中使用頻繁，但是屬于非專業技能。因此，加強校企合作是改變會展學生經驗缺乏的有效手段。

三、北上廣及沿海發達地區成會展學生首選就業區域

會展業是區域性很強的產業，知名會展企業和展會項目資源大多集中在北上廣這三個一線會展城市及部分二線城市，如成都、重慶、南京、杭州、西安、鄭州、沈陽等地。而會展專業學生理想的就業區域也正吻合了這一特點（此部分為多項選擇）。在被問及理想的就業區域在哪里時，有57人選擇北上廣，34人選擇東部沿海經濟發達地區，29人選擇家鄉，22人選擇就學所在地，11人選擇中部地區大中城市，1人選擇西部地區大中城市（如圖5所示）。

選擇北上廣和東部沿海發達地區的人數占比87.5%，充分表明會展資源集中的城市對會展專業學生的吸引力更強，除此之外，會展學生就業遵循就近原則，即在家鄉和就學所在地就業，而中西部大中城市吸引力有限。這說明會展發展越好，對人才吸引力越強，同時中西部城市應采取激勵措施引進人才，加快產業發展。從學生們選擇就業地區的原因可以看出，學生看中發達地區的發展空間和就業機會。在“選擇原因”里，“就業機會多”得票65，“發展空間大”得票64，排名前二，其余得票較多的分別是“交通發達，基礎設施完善”，獲得50票;“生活習慣比較適應”獲得34票;其余選項得票情況分別是：“自然環境好”21票，“良好的人才政策”16票，“生活條件好”13票，“生活成本低，競爭壓力小”4票（如圖6所示）。

從這個排名可以看出，大學生熱衷于選擇大城市就業主要是看重這里廣闊的機遇和良好的發展前景，而只有少部分人會選擇生存壓力小的地方就業。這種一邊倒的情況也在客觀上造成了一線城市就業壓力大，其實不同層次的城市各有各自的定位，也有各自的優點和劣勢，建議大學生們就業時還應充分考慮自身定位和長遠規劃，切莫一時興起，草率決定，大城市并非遍地黃金。

四、外資和國企最受會展學生歡迎

通過本次調研，我們發現會展專業學生在就業時最熱衷于選擇外資企業和國有企業。在“你會選擇以下哪種性質的企業”的問題上，選擇外資企業67人，占比64.4%，選擇國有企業63人，占比60.6%。緊隨其后的是民營單位，得票38，占比36.5%。而政府機關獲得23票，社團組織與其他企業分獲6票和9票（如圖7所示）。

在這種選擇的背后，學生們更看重的還是發展前景，其次是工作穩定、薪酬待遇以及興趣愛好。學生們選擇就業單位的因素的得票情況如圖8所示：

五、會展學生傾向對口行業

會展業就業方向可分為三大類，第一是專業的會議或展會組織者，如會展公司;第二是場館;第三是相關的服務性企業。

相應的，會展業人才也可分為3個層次，第一是專業的會議或展會組織者人才，包括策劃、現場管理、招展招商人才;第二是場館管理人才;第三是服務人才，如翻譯、物流、廣告、旅游、飯店和搭建人才等。會展人才也可按會展核心人才、會展輔助性人才與會展支持性人才來分類。

從本次調查中關于就業意向的反饋情況來看，會展學生就業意向與專業的契合度較高，偏重會展及設計類工作，其中會展行業得票最高，為73，設計類緊隨其后，得票60，隨后依次是：策劃46票，廣告23票，公關17票，營銷14票，其他3票（如圖9所示）。

從這個選擇情況看，會展學生在選擇行業時首先考慮的是與所學專業是否對口，這一點在“你選擇此行業的原因有哪些”這一問題中得到了印證：選擇“與自己專業對口”的58人，占被調查者55.8%。其次，選擇“朝陽行業，前途遠大”的達到了46人，選擇“創業機會大”的27人，選擇“收入較高”的15人，選擇“穩定”的6人，選擇“其他”4人。

六、會展學生心儀哪些企業

本次調研的最后，我們列出了部分業內企業，讓會展學生選出他們心儀的企業。出乎記者預料的是，雖然被調查者多是會展設計相關專業的學生，但是我們列出的幾家業內知名的設計搭建企業的得票卻沒有主辦單位和展館企業的票數多。我們總共列出13家企業，其中設計搭建企業5家，獲得總票數81票;主辦企業3家，共計得票72;展館企業5家，共計得票167。排除企業數量差異因素，從3類企業得票平均數來看，展館最受會展學生歡迎，平均得票33.4;其次是主辦企業，平均得票24;設計搭建企業排最后，平均得票16.2。而在展館企業中，得票最高的是上海國家會展中心，為53票，可見虹吸效應已經不僅體現在業態的競爭上，同時其在人才市場的競爭上也有著很大的優勢。而在設計搭建企業中，得票較高的是北京筆克和點意空間，分獲27和21票。

在主辦領域，我們列出了三家外資企業：勵展、法蘭克福展覽以及漢諾威展覽，其中得票最高的是法蘭克福展覽，獲得了32票。拋開企業類型因素，就單個企業的得票情況而言，設計搭建企業得票也較低，排名前2的北京筆克和點意空間在13家企業里排名第五和第七，處于中等水平。這反映出，雖然會展學生就業時注重“專業對口”，但是實際上對于設計搭建企業的熱情卻并沒有那么高。由此可見，學生們的就業觀念并不成熟，甚至存在自相矛盾和思路混亂的情況。

對此，北京第二外國語學院旅游管理學院副院長、會展研究中心主任劉大可認為，學生就業情況如何，從大范圍看與市場需求有關，而從小范圍看與教學定位有關。

首先，相比傳統學科，會展專業發展時間短，基礎薄弱。盡管不同學歷層次培養體系正逐漸清晰，但有些學歷層次是有內容而無名分。如學會展的博士生盡管要做會展博士論文，卻不能拿會展學博士學位，全國高校都如此。其次，現有教材缺乏核心知識，會展院校特長不突出、優勢不明顯、定位不清晰，不知道自己如何教學生，不清楚哪些單位需要招人，也不明白招人單位需要怎樣的學生。

對此，他提出了“大會展”的概念，認為獎勵旅游、特殊活動、教育培訓等都可以納入會展業范疇。建議由“切段式教學”改為“板塊式教學”，應該開闊教師的思維，加強院校之間的交流與溝通，以促進共識的達成。

七、展覽公司的人才需求現狀

誠然，內因通過外因起作用。會展畢業生的就業趨向除了和學生自身的能力特點、價值觀念，以及會展專業培養的定位有關，也和展覽公司的人才需求有關，可以說，展覽公司也是造成畢業生就業問題的主要原因之一。

據了解，會展專業畢業生求職的公司基本是本土民營公司，外資公司和國有大公司不但數量很少，而且因為業務穩定、管理規范、人員精干，一般不會大量招募新人，尤其是不愿招募沒有經驗、外語能力較弱的應屆畢業生，而為數眾多的本土民營公司需要人手，但由于企業體制、經營理念和管理水平等方面的先天不足，用人不夠規范，導致了會展專業人才的缺口。

其實，當下已經有不少會展公司看到了行業規范發展的必然性，也認識到需要引進新人來提高企業素質的必要性，而他們更期待著有明確的自我定位、良好業務能力的畢業生加盟。

目前，會展行業人才的中高端人才比較缺乏。例如，重慶會展行業人才規模在6000人左右，而參照北京、上海等地會展業與人才規模的匹配狀況，重慶需要2萬人的人才隊伍，缺口1.4萬人。其中尤其以中高端的綜合性策劃、創意等人才最為缺乏。

重慶經過幾年努力，人才缺口的情況已有改觀。截至去年，重慶開設會展專業的高校已有12所，在校學生1000余人。去年12月，重慶舉辦了高校大學生會展職業技能大賽，對推進重慶會展行業“四位一體”（政府、行業、企業、高校）的聯動機制建設，構建重慶會展人才“智庫”與高校大學生的階梯式人才儲備模式，引導會展行業職業能力標準的制訂和職業培訓的規范化具有積極意義。

近年來，為了滿足會展行業專業人才需求，天津市高等教育自學考試委員會與中國商業聯合會合作開展會展業職業經理人證書考試。會展業職業經理人（簡稱CCEM）是指運用系統的現代企業管理知識和技能，專門從事會議、展覽及相關活動的策劃、組織、運營等相關經營管理工作并以此為職業的管理人員。由中國商業聯合會頒發的中級、高級會展業職業經理人證書在全國范圍內有效，表明持證人具備從事相關職業活動的專業知識和職業能力，是相關用人單位錄用、晉升和評定職稱的參考依據。

總之，在這樣一個服務密集型和知識密集型的行業里，大學里專門的會展教育將是發展我國會展業的基礎，因為在會展活動中，項目的前期策劃和過程管理都是核心環節，決定著整個會展項目的成敗。因此，具備服務精神、開闊的思路、敏銳的洞察力、超前的預見性，以及熟練的外語的高端人才，將會成為最受歡迎的復合型會展人才，他們的知識結構和素養是展覽業管理水平的重要體現。

當然，一個優秀的會展人才跟他所處的教育環境和用人單位的企業文化密不可分，加強會展專業培養和社會專業培訓，建立一個好的會展人才培育和發展平臺，為他們營造一個優越的發展空間。

隨著會展業人才的與日俱增，接受了正規會展專業教育的大學生和復合型會展人才，將是未來會展行業發展中最值得期待的生力軍！