文 社長 楊松生
2014年,是中國的自媒體元年。
這一年,自媒體的發展對傳統媒體形成了巨大的挑戰,但同時,自媒體以其社交傳播力量正在改變各個行業的格局。
2015年,自媒體的力量已經開始深入各個行業。
如今,越來越多的基金會、公益組織和企業推出自己的自媒體,很多企業還專門做了csr的自媒體,可見企業在履行社會責任方面的用心。
面對傳播格局的改變,變是唯一的正確策略。
從前,我們傳播一個公益信息,要歷經排版、印刷、郵遞等多重過程才可以讓讀者看到。
通過微信自媒體,我們不但可以第一時間推送公益信息,更可與讀者互動。
如今,通過自媒體發送《社會與公益》雜志的文章,相信很多讀者已經看到。
本期,《社會與公益》雜志推出了一個版塊—“公益接力曬”,這是2014年10月我們推出的一個自媒體csrtime做的一個活動。
“公益接力曬”通過引進微信的移動社交便利,用接力訪問的形式來專訪公益人,并由公益人自己選擇社交關系進行接力專訪,通過這個活動,我們發現,一是公 益信息可以迅速傳遞,二是找到了一種讓公益走進每個人的社交網絡的通道。
如今,這個活動已經深入到全國各地,有隨機的公益人跑道,有主題跑道如“女童保護”跑道和新疆梭梭計劃跑道,等等。
但是,問題也接著來了。
自媒體上的信息,有點像即時信息,過去那一天、過去那一陣,也就過去了。
也就是說,自媒體的傳播像風,很快,但一卷而過。
以“公益接力曬”這個傳播項目來說,要想得到長期傳播,還得傳統媒體。
因此,本期我們選擇了部分接力內容進行了編輯刊發,我們相信,通過傳統紙媒的再次呈現和傳播,“公益接力曬”將引起更多人的關注。
自媒體給了公益傳播以全新的力量。
我們看到了傳統媒體相對于自媒體的劣勢,同時,我們也看到了傳統媒體相對于自媒體的優勢。
如果沒有《社會與公益》雜志,僅僅憑借csrtime的力量,對于參與者來說,就不會覺得好玩。
為什么?因為媒體天然具有公信力的屬性,自媒體缺失的恰恰是公信力。
任何一個新生的事物都會帶來全新的力量。
對于我們來說,做好公益傳播,更應該發揮媒體組合的力量。