公益傳播的自媒體力量

文 社長 楊松生

2014年，是中國的自媒體元年。

這一年，自媒體的發展對傳統媒體形成了巨大的挑戰，但同時，自媒體以其社交傳播力量正在改變各個行業的格局。

2015年，自媒體的力量已經開始深入各個行業。

如今，越來越多的基金會、公益組織和企業推出自己的自媒體，很多企業還專門做了csr的自媒體，可見企業在履行社會責任方面的用心。

面對傳播格局的改變，變是唯一的正確策略。

從前，我們傳播一個公益信息，要歷經排版、印刷、郵遞等多重過程才可以讓讀者看到。

通過微信自媒體，我們不但可以第一時間推送公益信息，更可與讀者互動。

如今，通過自媒體發送《社會與公益》雜志的文章，相信很多讀者已經看到。

本期，《社會與公益》雜志推出了一個版塊—“公益接力曬”，這是2014年10月我們推出的一個自媒體csrtime做的一個活動。

“公益接力曬”通過引進微信的移動社交便利，用接力訪問的形式來專訪公益人，并由公益人自己選擇社交關系進行接力專訪，通過這個活動，我們發現，一是公 益信息可以迅速傳遞，二是找到了一種讓公益走進每個人的社交網絡的通道。

如今，這個活動已經深入到全國各地，有隨機的公益人跑道，有主題跑道如“女童保護”跑道和新疆梭梭計劃跑道，等等。

但是，問題也接著來了。

自媒體上的信息，有點像即時信息，過去那一天、過去那一陣，也就過去了。

也就是說，自媒體的傳播像風，很快，但一卷而過。

以“公益接力曬”這個傳播項目來說，要想得到長期傳播，還得傳統媒體。

因此，本期我們選擇了部分接力內容進行了編輯刊發，我們相信，通過傳統紙媒的再次呈現和傳播，“公益接力曬”將引起更多人的關注。

自媒體給了公益傳播以全新的力量。

我們看到了傳統媒體相對于自媒體的劣勢，同時，我們也看到了傳統媒體相對于自媒體的優勢。

如果沒有《社會與公益》雜志，僅僅憑借csrtime的力量，對于參與者來說，就不會覺得好玩。

為什么？因為媒體天然具有公信力的屬性，自媒體缺失的恰恰是公信力。

任何一個新生的事物都會帶來全新的力量。

對于我們來說，做好公益傳播，更應該發揮媒體組合的力量。