廣告圣誕季

陶磊：

中國(guó)十大創(chuàng)意總監(jiān)，25Hours.ADVERTISING合伙人，執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。1997年起涉足廣告行業(yè)，曾經(jīng)在中國(guó)大陸首次獲得香港4As金帆大獎(jiǎng)、紐約廣告節(jié)金獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)、克里奧中國(guó)創(chuàng)意大賽金獎(jiǎng)；獲得二十余項(xiàng)李?yuàn)W貝納全球7+作品；獲得包括戛納、紐約、倫敦等國(guó)內(nèi)外廣告節(jié)百余廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。

2014年已經(jīng)拉上了帷幕，隨著被稱(chēng)為西方“雙十一”的感恩節(jié)“黑色星期五”的結(jié)束，老外們最大的購(gòu)物狂歡季所帶來(lái)的戰(zhàn)果也讓所有人瞠目結(jié)舌。瘋狂的消費(fèi)帶領(lǐng)銷(xiāo)量的持續(xù)上升，并在圣誕節(jié)把各大品牌的銷(xiāo)售推到高潮。面對(duì)此般盛況，不管自己的行業(yè)或產(chǎn)品是否與節(jié)日本身有著直接聯(lián)系，每個(gè)商家都竭盡全力去試圖分得圣誕節(jié)這一大塊肥大市場(chǎng)。所以12月也成為了一年中廣告行業(yè)最為熱鬧的月份。

圣誕節(jié)，野獸也要賣(mài)賣(mài)萌

2014年Cartier繼續(xù)了圣誕系列廣告“Winter Tale”。廣告片由品牌固有的代言人——獵豹領(lǐng)銜主演。片中兩只可愛(ài)的小獵豹以巴黎上空的云朵為舞臺(tái)，上演了一部萌氣十足的溫馨劇。小獵豹們?cè)陔S處可見(jiàn)紅色珠寶盒的云端追逐打鬧，毛茸茸的身子在軟綿綿的云朵上顯得如此可愛(ài)。不經(jīng)意間一個(gè)個(gè)珠寶盒被兩只小萌貨打落“凡塵”，紛紛掉落在每家每戶(hù)的圣誕樹(shù)下。Cartier在賣(mài)萌的同時(shí)又不失逼格，雖然兩只小獵豹可愛(ài)動(dòng)人，充滿(mǎn)節(jié)日氣氛，但整個(gè)影片不失奢華大氣韻味。野性與溫馨，在今年的圣誕節(jié)，通過(guò)Cartier吉祥物的演繹，結(jié)合得如此完美。

當(dāng)最會(huì)講故事的品牌遇到圣誕節(jié)

圣誕夜，團(tuán)聚，晚餐。這些是圣誕節(jié)最具意義的元素。但不可否認(rèn)禮物也是讓我們對(duì)圣誕節(jié)充滿(mǎn)期待的原因之一。每一份禮物都充滿(mǎn)著家人和朋友之間的親情和關(guān)愛(ài)。當(dāng)平安夜的夜幕悄悄降臨，你會(huì)在圣誕樹(shù)下為誰(shuí)擺放你最真摯的愛(ài)？面對(duì)此番疑問(wèn)，英國(guó)老牌百貨商店John Lewis講述了一段感人至深的故事。

無(wú)憂無(wú)慮的童年，小屁孩兒和他的企鵝一起過(guò)著無(wú)比開(kāi)心的日子。一起看動(dòng)畫(huà)片，一起擺積木，一起吃飯，一起偷懶。但不知從何時(shí)開(kāi)始，小企鵝開(kāi)始望著成雙成對(duì)的人群，眼中漸漸出現(xiàn)了以前不曾有過(guò)的憂傷。見(jiàn)到小伙伴不如往日的神情，小屁孩兒在圣誕節(jié)的早晨為它準(zhǔn)備了它夢(mèng)寐以求的另一半。當(dāng)孩子的媽媽走進(jìn)畫(huà)面望著這對(duì)小伙伴，我們才發(fā)現(xiàn)蹦蹦跳跳的企鵝卻是小屁孩兒懷中的企鵝小布偶。用孩子天真無(wú)邪的視角，John Lewis為我們講述了一個(gè)充滿(mǎn)友誼的感人故事。“在圣誕節(jié)，為你所愛(ài)的人帶來(lái)他們一直向往的驚喜。”一段文字讓整條影片賺足了全世界的口碑。

其實(shí)John Lewis的圣誕催淚彈不是第一次炸響廣告界，他們?cè)谌?nèi)是出了名的會(huì)講故事。前幾年的《漫長(zhǎng)的等待》也是一部圣誕佳作。

亮起的房間燈火敲醒了冬日的早晨。面對(duì)還剩一個(gè)月才到圣誕節(jié)的日歷，小屁孩兒的臉上充滿(mǎn)著不耐煩。敲打桌面的手指，始終在面前旋轉(zhuǎn)的轉(zhuǎn)椅似乎對(duì)加快時(shí)間毫無(wú)用處。窗前發(fā)呆的小臉掛滿(mǎn)了對(duì)漫長(zhǎng)時(shí)間的不滿(mǎn)。終于在無(wú)盡的煎熬過(guò)后，小屁孩兒在圣誕節(jié)的早晨睜開(kāi)了他的雙眼。可在跳下自己的床后，小屁孩兒竟然跑過(guò)了家人為自己準(zhǔn)備的禮物，直奔衣柜。當(dāng)紅色的禮物被他從衣柜中捧出，并被送往父母的房間時(shí)，我們才發(fā)現(xiàn)小屁孩兒這一切心急的等待，只為能夠?qū)⒍Y物送給自己的親人。“For Gift You Cant Wait To Give”。同樣的翻轉(zhuǎn)性落筆，給大家呈現(xiàn)出無(wú)比溫馨的作品。溫馨和禮物將繼續(xù)讓John Lewis的圣誕節(jié)充滿(mǎn)期待。

我似一只雞——奔馳

溫馨的圣誕鈴聲響起，香噴噴的火雞在慢慢靠近。突然不知從哪兒響起汽車(chē)遙控解鎖的聲音，隨即配合高大上的機(jī)械音，火雞的兩條腿慢慢升起。“梅賽德斯·奔馳祝你圣誕快樂(lè)。”到這時(shí)恐怕誰(shuí)都弄不明白這只火雞和奔馳會(huì)有什么關(guān)系，但激發(fā)腎上腺激素的引擎聲已經(jīng)轟鳴了起來(lái)，紅色的SLS AMG慢慢打開(kāi)自己的鷗翼車(chē)門(mén)時(shí)，你便會(huì)知道，奔馳的節(jié)操已如飄雪般散落一地。雖然在驚喜的同時(shí)不夠那么震撼，但一向高大上的奔馳可以放下身段，以如此的創(chuàng)意推出圣誕廣告，不由讓我們感受到了節(jié)日期間大品牌所想傳達(dá)的輕松愉快的心意。

圣誕節(jié)挺住，今天我們都是圣誕樹(shù)

在眾多圣誕元素中，圣誕樹(shù)絕對(duì)是最具代表性的。綠色的松樹(shù)針，金燦燦的掛珠，紅銀色的彩帶囊括了所有圣誕顏色。所以圣誕樹(shù)也成為了眾多品牌在平面上，硬著頭皮擠進(jìn)圣誕季的不錯(cuò)切入點(diǎn)。宜家側(cè)倒的書(shū)，讓一個(gè)普通的書(shū)柜巧妙地成為了圣誕樹(shù)；新加坡人的卷筆刀把普通的筆削成了唯美的圣誕樹(shù)冠；用自身logo與圣誕樹(shù)頂?shù)男切窍嗨茷槠鹾宵c(diǎn)，奔馳的家族性進(jìn)氣柵成為了優(yōu)雅而奢華的金屬圣誕樹(shù)。雖在塑造點(diǎn)上大差不差，但百花齊放的創(chuàng)意讓這些廣告顯得充滿(mǎn)趣味。