廣告圣誕季

陶磊：

中國十大創意總監，25Hours.ADVERTISING合伙人，執行創意總監。1997年起涉足廣告行業，曾經在中國大陸首次獲得香港4As金帆大獎、紐約廣告節金獎銀獎、克里奧中國創意大賽金獎；獲得二十余項李奧貝納全球7+作品；獲得包括戛納、紐約、倫敦等國內外廣告節百余廣告獎項。

2014年已經拉上了帷幕，隨著被稱為西方“雙十一”的感恩節“黑色星期五”的結束，老外們最大的購物狂歡季所帶來的戰果也讓所有人瞠目結舌。瘋狂的消費帶領銷量的持續上升，并在圣誕節把各大品牌的銷售推到高潮。面對此般盛況，不管自己的行業或產品是否與節日本身有著直接聯系，每個商家都竭盡全力去試圖分得圣誕節這一大塊肥大市場。所以12月也成為了一年中廣告行業最為熱鬧的月份。

圣誕節，野獸也要賣賣萌

2014年Cartier繼續了圣誕系列廣告“Winter Tale”。廣告片由品牌固有的代言人——獵豹領銜主演。片中兩只可愛的小獵豹以巴黎上空的云朵為舞臺，上演了一部萌氣十足的溫馨劇。小獵豹們在隨處可見紅色珠寶盒的云端追逐打鬧，毛茸茸的身子在軟綿綿的云朵上顯得如此可愛。不經意間一個個珠寶盒被兩只小萌貨打落“凡塵”，紛紛掉落在每家每戶的圣誕樹下。Cartier在賣萌的同時又不失逼格，雖然兩只小獵豹可愛動人，充滿節日氣氛，但整個影片不失奢華大氣韻味。野性與溫馨，在今年的圣誕節，通過Cartier吉祥物的演繹，結合得如此完美。

當最會講故事的品牌遇到圣誕節

圣誕夜，團聚，晚餐。這些是圣誕節最具意義的元素。但不可否認禮物也是讓我們對圣誕節充滿期待的原因之一。每一份禮物都充滿著家人和朋友之間的親情和關愛。當平安夜的夜幕悄悄降臨，你會在圣誕樹下為誰擺放你最真摯的愛？面對此番疑問，英國老牌百貨商店John Lewis講述了一段感人至深的故事。

無憂無慮的童年，小屁孩兒和他的企鵝一起過著無比開心的日子。一起看動畫片，一起擺積木，一起吃飯，一起偷懶。但不知從何時開始，小企鵝開始望著成雙成對的人群，眼中漸漸出現了以前不曾有過的憂傷。見到小伙伴不如往日的神情，小屁孩兒在圣誕節的早晨為它準備了它夢寐以求的另一半。當孩子的媽媽走進畫面望著這對小伙伴，我們才發現蹦蹦跳跳的企鵝卻是小屁孩兒懷中的企鵝小布偶。用孩子天真無邪的視角，John Lewis為我們講述了一個充滿友誼的感人故事。“在圣誕節，為你所愛的人帶來他們一直向往的驚喜。”一段文字讓整條影片賺足了全世界的口碑。

其實John Lewis的圣誕催淚彈不是第一次炸響廣告界，他們在圈內是出了名的會講故事。前幾年的《漫長的等待》也是一部圣誕佳作。

亮起的房間燈火敲醒了冬日的早晨。面對還剩一個月才到圣誕節的日歷，小屁孩兒的臉上充滿著不耐煩。敲打桌面的手指，始終在面前旋轉的轉椅似乎對加快時間毫無用處。窗前發呆的小臉掛滿了對漫長時間的不滿。終于在無盡的煎熬過后，小屁孩兒在圣誕節的早晨睜開了他的雙眼。可在跳下自己的床后，小屁孩兒竟然跑過了家人為自己準備的禮物，直奔衣柜。當紅色的禮物被他從衣柜中捧出，并被送往父母的房間時，我們才發現小屁孩兒這一切心急的等待，只為能夠將禮物送給自己的親人。“For Gift You Cant Wait To Give”。同樣的翻轉性落筆，給大家呈現出無比溫馨的作品。溫馨和禮物將繼續讓John Lewis的圣誕節充滿期待。

我似一只雞——奔馳

溫馨的圣誕鈴聲響起，香噴噴的火雞在慢慢靠近。突然不知從哪兒響起汽車遙控解鎖的聲音，隨即配合高大上的機械音，火雞的兩條腿慢慢升起?！懊焚惖滤埂け捡Y祝你圣誕快樂?！钡竭@時恐怕誰都弄不明白這只火雞和奔馳會有什么關系，但激發腎上腺激素的引擎聲已經轟鳴了起來，紅色的SLS AMG慢慢打開自己的鷗翼車門時，你便會知道，奔馳的節操已如飄雪般散落一地。雖然在驚喜的同時不夠那么震撼，但一向高大上的奔馳可以放下身段，以如此的創意推出圣誕廣告，不由讓我們感受到了節日期間大品牌所想傳達的輕松愉快的心意。

圣誕節挺住，今天我們都是圣誕樹

在眾多圣誕元素中，圣誕樹絕對是最具代表性的。綠色的松樹針，金燦燦的掛珠，紅銀色的彩帶囊括了所有圣誕顏色。所以圣誕樹也成為了眾多品牌在平面上，硬著頭皮擠進圣誕季的不錯切入點。宜家側倒的書，讓一個普通的書柜巧妙地成為了圣誕樹；新加坡人的卷筆刀把普通的筆削成了唯美的圣誕樹冠；用自身logo與圣誕樹頂的星星相似為契合點，奔馳的家族性進氣柵成為了優雅而奢華的金屬圣誕樹。雖在塑造點上大差不差，但百花齊放的創意讓這些廣告顯得充滿趣味。