論城市報紙與城市文化：以《長沙晚報》為例

收稿日期：2015－04－05

收稿日期：國家社會科學(xué)基金青年項(xiàng)目“基于四元一體的大眾傳媒責(zé)任體系構(gòu)建研究”（項(xiàng)目編號：13CZX081）的階段性成果。

作者簡介：賀琛（1974—），女，湖南寧鄉(xiāng)人，博士，湖南商學(xué)院文學(xué)與新聞傳播學(xué)院講師，研究方向：新聞傳播。

On City Newspapers and City Culture —A Case Study of Changsha Evening Newspaper

HE Chen, LONG Shi-meng

(School of Literature and Journalism, Hunan Universityof Commerce, Changsha, Hunan 410205)

Abstract：City newspaper is the product of the modern city, and plays a positive role in the city culture communication.the article selects changsha evening newspaper as research samples, through the statistical analysis of its reports, we can find that newspapers spread city culture mainly from the image of the city, citizen quality, new vogue and historical culture; In the dissemination of city culture, newspaper formed its own characteristics by diversified means.There is a benign interactive relationship between City newspapers and city culture; City culture provides rich subject matters for the newspapers; responsible newspaper communication can effectively guide the audience, promote the development and prosperity of city culture.

Key words：city newspaper; city culture;changsha evening newspaper; communication; responsibility

隨著城市化進(jìn)程的加劇，城市的發(fā)展進(jìn)入一個新的階段，這個階段的發(fā)展主題是“城市文化”。故宮博物院院長單霽翔認(rèn)為：“每一座城市都應(yīng)在科學(xué)發(fā)展觀的引領(lǐng)下，不斷豐富城市自身特有的文化內(nèi)涵，找到屬于城市自己的文化發(fā)展路徑，在更高層次上對城市精神進(jìn)行新的歸納”。湖南省副省長張劍飛則認(rèn)為：“文化是城市的靈魂。深厚的歷史文化積淀是創(chuàng)造個性化、藝術(shù)化、現(xiàn)代化城市不可替代的資源。”近年來，我國城市文化建設(shè)風(fēng)起云涌，很多城市都在著力打造自身的特色文化。

城市文化的建設(shè)需要各方面共同努力，其中大眾傳媒尤其是城市報紙對于促進(jìn)城市文化的發(fā)展和繁榮尤為重要。城市報紙不僅本身是城市文化的一部分，也是現(xiàn)代城市發(fā)展的產(chǎn)物。作為城市子系統(tǒng)的一部分，在城市文化的產(chǎn)生、發(fā)展與傳播過程中，城市報紙理應(yīng)發(fā)揮相應(yīng)的作用。

長沙，別稱星城，是湖南省省會，也是國家歷史文化名城。近年來，隨著長沙申辦文明城市，評選幸福城市，其城市文化也得到了發(fā)展和繁榮。在此過程中，長沙本土的報紙如《長沙晚報》、《瀟湘晨報》和《三湘都市報》等都發(fā)揮了重要的作用，其中堅(jiān)持市民化、本土化辦報方針的長沙市委機(jī)關(guān)報《長沙晚報》作用尤為顯著。本文選取2014年10月為期一個月的《長沙晚報》報紙為樣本進(jìn)行實(shí)證研究，通過數(shù)據(jù)分析，筆者發(fā)現(xiàn)《長沙晚報》非常注重對星城城市文化的傳播，以當(dāng)月的31期報紙為例，報紙針對長沙城市文化的報道共有163篇，這些報道涉及城市文化的方方面面，其中民俗、藝術(shù)方面的報道為74篇，占45%，休閑、旅游方面的報道共6篇，占4%，文教體方面的報道共計48篇，占29%，其他方面的報道合計35篇，占22%。

一、多角度傳播星城城市文化

《中外城市知識辭典》將城市文化界定為“都市文化，是市民在長期的生活過程中，共同創(chuàng)造的，具有城市特點(diǎn)的文化模式，是城市生活環(huán)境、生活方式和生活習(xí)俗的總和。它具有復(fù)雜化、多元化的特點(diǎn)。”。《長沙晚報》的報道內(nèi)容集中體現(xiàn)了長沙的社會、人文、歷史、變革，體現(xiàn)了這座集古老和現(xiàn)代、發(fā)展與創(chuàng)新于一身的城市的文化特色。《長沙晚報》對星城城市文化的傳播主要集中在以下幾個方面：

（一）城市形象的塑造與提升

橘子洲是長沙重要的歷史人文景點(diǎn)，近年來，長沙圍繞橘子洲通過音樂節(jié)、雕塑活動等方式積極構(gòu)建橘子洲文化，相應(yīng)的以橘子洲等景點(diǎn)為中心的人文及自然報道也成了《長沙晚報》的報道重點(diǎn)。《長沙晚報》甚至特設(shè)“橘子洲”主題系列報道，弘揚(yáng)湖湘文化，突出長沙厚重的歷史文化特色，塑造了長沙歷史文化名城的城市形象。《長沙晚報》在特別報道版塊、要聞版塊、文娛版塊，也經(jīng)常聚焦長沙城市生活環(huán)境、生活方式和生活習(xí)俗的特點(diǎn)和變化，積極提升長沙的城市形象。這些報道主要圍繞以下兩個方面展開：

一是對長沙城市變遷及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的報道，體現(xiàn)城市環(huán)境的優(yōu)化。《長沙晚報》特別設(shè)置“長沙向西加速度”特別報道，講述長沙城市面貌的變化，長沙的西進(jìn)歷程。數(shù)據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，當(dāng)月“長沙向西加速度”的報道文章有11個專版，從這些報道中可以看到一個高速發(fā)展、舊貌換新顏的長沙城。

二是對長沙開展的文化活動進(jìn)行報道，體現(xiàn)了長沙人生活方式的變化，生活品質(zhì)的提高。如在《上午兩杯綠茶紅茶，下午兩杯白茶黑茶》的報道中，記者從“品種：‘黑白’雙雄勢頭正旺；包裝：小包裝更受大眾青睞；文化：喝茶追境界，文化茶更走心”三方面，向讀者展示了長沙興起的茶文化。2014年10月，長沙在洋湖濕地公園舉行以“城市精神·城市文化·城市創(chuàng)造”為主題的雕塑文化藝術(shù)節(jié)活動，《長沙晚報》專門做了“‘大美洋湖’2014中國（長沙）國際雕塑藝術(shù)節(jié)”系列報道，相關(guān)報道見諸于專版、要聞版和文娛版。根據(jù)筆者統(tǒng)計，僅在10月份，關(guān)于國際雕塑藝術(shù)節(jié)的專版特別報道就有5個版面，系列報道的文章共計39篇。報道內(nèi)容從活動的開幕式、閉幕式到雕塑藝術(shù)節(jié)期間的特色活動以及與藝術(shù)節(jié)相關(guān)的周邊報道等。從上述報道中可以看到一個生活品質(zhì)不斷提高、藝術(shù)品位不斷提升的長沙城。

（二）市民素質(zhì)的提升與城市新風(fēng)尚的形成

城市文化并不是一成不變的，它正處在不斷發(fā)展、革新的上升階段。這種變化發(fā)展，不僅體現(xiàn)在城市面貌的變遷上，更體現(xiàn)在良好的市民素質(zhì)和城市新風(fēng)尚的形成。《長沙晚報》非常重視這兩個方面的報道，以《長沙市民文明公約》為標(biāo)準(zhǔn)，著重對長沙市民樂于助人、環(huán)境保護(hù)和志愿者服務(wù)活動的報道。《路上車子多了，出個門不太容易；長沙好人多了，過馬路常有人扶》、《小車凌晨油盡，好心的哥相助》等報道都展現(xiàn)了長沙市民樂于助人的精神面貌；《最美志愿小天使清理洋湖濕地》報道130名學(xué)生化身“濕地使者”展開景區(qū)垃圾掃蕩賽活動，表現(xiàn)了長沙人的環(huán)保意識，《“公益體彩快樂操場”走進(jìn)跳馬鎮(zhèn)豐田小學(xué)》體現(xiàn)長沙人的愛心奉獻(xiàn)，《雕塑人格魅力，長沙好人》推崇城市道德建設(shè)，《辛苦了，城市美容師們》、《文明風(fēng)尚獎頒給“長沙大叔”》等報道則體現(xiàn)了對城市衛(wèi)生的重視，上述報道對于星城城市文化的構(gòu)建起著良好的示范作用。

“心憂天下，敢為人先”的湖湘精神亦是《長沙晚報》著力展現(xiàn)的精神面貌。通過開展以“中國夢、長沙人、星城美”為主題的重大典型系列報道，深入挖掘每一個典型人物背后的故事，通過這些報道，讀者可以看到一個有靈魂的長沙城。如《他為讓人類遠(yuǎn)離饑餓辛勤耕耘》一文講述了“雜交水稻之父”袁隆平如何不畏艱難，嘔心瀝血，實(shí)現(xiàn)其讓所有人遠(yuǎn)離饑餓的夢想。這個系列報道以湖湘文化為中心，說長沙人，道長沙景，述長沙情，呈現(xiàn)出星城城市文化的特色。

（三）歷史文化的追尋和再現(xiàn)

作為國家歷史文化名城，長沙有著悠久的歷史文化積淀。因而歷史文化的變遷也是《長沙晚報》關(guān)于城市文化報道的重要內(nèi)容。如10月1日的“圖事繪”就以專版向我們展示了老長沙重陽節(jié)的過法，“重陽糕”、“登高”、“菊花”、“放鶴”、“詩歌”，這些都是長沙的重陽記憶，《重陽舊事》一文以圖文并重的方式向讀者描繪了老長沙的一些重陽節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗，生動形象。10月24日的“橘子洲·老照片”專版報道《半個世紀(jì)前長沙時尚的全民體育》通過20世紀(jì)五六十年代的一組全民運(yùn)動的照片剪影，向我們展示了半個世紀(jì)前，長沙全民體育健身活動轟轟烈烈開展的場景和時代風(fēng)貌。通過對新中國成立初期人們休閑娛樂運(yùn)動方式的刻畫，通過對比讓我們感受到了新中國成立以來人們觀念的不斷革新、生活水平的不斷進(jìn)步。

《長沙晚報》關(guān)于長沙歷史文化的主題報道深深契合了長沙歷史文化名城的脈搏，因?yàn)樯詈竦臍v史文化積淀是星城城市文化建設(shè)不可替代的資源，這個主題的傳播對于星城的城市文化特色構(gòu)建作用尤為深遠(yuǎn)。

二、《長沙晚報》在城市文化傳播中的特色與手段

（一）新聞特色：故事化、細(xì)節(jié)化、人性化

《長沙晚報》的報道總是力求突破單調(diào)的描述新聞事實(shí)的現(xiàn)狀，力求用細(xì)節(jié)描寫打動觀眾，用人性化的故事感染受眾。比如《小記者和大雕塑家唱起童謠〈月亮粑粑〉》生動地講述了來自長沙縣盼盼小學(xué)的50名長沙晚報校園記者赴洋湖濕地景區(qū)探訪國際雕塑家，做采訪，當(dāng)模特，教唱家鄉(xiāng)歌謠的新聞故事。《別讓不重要的事占據(jù)太多時間》則描述了肯尼亞雕塑家杰拉德·穆騰迪用一場行為藝術(shù)與前來參加“最美志愿小天使”選拔活動的長郡雙語實(shí)驗(yàn)中學(xué)的同學(xué)們交流“人生大事”的場景。這兩篇報道都是從細(xì)節(jié)描摹落筆，報道的畫面感很強(qiáng)，于無聲處向受眾傳播著長沙城市文化建設(shè)過程的故事，感人至深。

（二）報道手段：系列化、層次化、專版化

在傳播長沙城市文化的重大選題上，《長沙晚報》常常進(jìn)行全方位跟蹤報道，并且在報道過程中重視報道層次，由表及里、由淺及深，形成一系列層次鮮明的專版報道。比如“中國夢、長沙人、星城美”的專題報道，《長沙晚報》就是用專版凸顯層次，用系列反映深度。在習(xí)近平總書記的倡導(dǎo)下，中國夢一詞已經(jīng)深深印刻在每一個人的腦海中，對中國夢的詮釋也已有無數(shù)種形式。在這樣的背景下，《長沙晚報》將中國夢與重大典型先進(jìn)事跡相結(jié)合，在全省范圍內(nèi)廣征先進(jìn)事跡，形成了對以“中國夢、長沙人、星城美”為主題的真善美的報道和學(xué)習(xí)。從各領(lǐng)域、各行業(yè)選出了對長沙經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展做出突出貢獻(xiàn)的17名個人典型和16個集體典型。9月起，《長沙晚報》陸續(xù)推出謳歌每個典型的長篇通訊或報告文學(xué)。這次的重大典型先進(jìn)事跡的報道，以這批鮮活典型為載體，以優(yōu)秀的紀(jì)實(shí)文學(xué)作品為媒介，構(gòu)建了長沙市大力宣傳建設(shè)“全面小康之市、兩型引領(lǐng)之市、秀美幸福之市”的新形象，展示了長沙大步踐行“六個走在前列”的精神風(fēng)貌，在諸多系列化、層次化的報道中，更好地展現(xiàn)了長沙城市文化的特色。

（三）傳播特色：娛樂化、文藝化

長沙是一座高雅文化與市民文化交融的城市，《長沙晚報》對長沙市民休閑娛樂的報道也做得別具一格——突出娛樂之城的文藝范。這些休閑娛樂類報道體現(xiàn)了長沙市民最真實(shí)的生活狀態(tài)，反映了長沙市民最直接的文化訴求。如反映民間體育文化的報道《省第八屆少數(shù)民族運(yùn)動會開幕》、《四方坪社區(qū)球隊(duì)：國足，約嗎？》；《“熊孩子”講“塑普”帶跑陳學(xué)冬》、《宋佳〈一年級〉當(dāng)媽》講述的是湖南衛(wèi)視最新的綜藝節(jié)目《一年級》的點(diǎn)滴故事；《云猴出世，網(wǎng)絡(luò)巨頭“BAT”或變身“BATY”》讓人們感受到了生活方式的新變革；《以文藝之名奔向新生活的長沙“蕭紅”們》、《民國文藝湘軍，為什么墻“外”開花》以及“橘子洲”版塊的系列詩歌、散文、小小說、連載，都向我們展示著《長沙晚報》的文藝情懷、長沙這座城市的文藝氣息，很好地展現(xiàn)了長沙的城市文化景觀。

三、城市報紙與城市文化的互動

城市報紙與城市文化之間是良性互動的關(guān)系：一方面，城市文化的繁榮和發(fā)展能提高報紙的品位，拓寬報道內(nèi)容；另一方面，城市報紙的積極傳播能展現(xiàn)城市文化，并能有效的引導(dǎo)大眾，促進(jìn)城市文化的發(fā)展和繁榮。

（一）城市文化對城市報紙的哺育作用

每一個城市的本土文化都能為報紙的報道提供內(nèi)容哺育，是城市報紙報道內(nèi)容的核心所在，是城市報紙生存和發(fā)展的基礎(chǔ)和依靠。此外，不斷發(fā)展和繁榮的城市文化還能夠?yàn)榈胤綀蠹埖陌l(fā)展提供良好的文化氛圍，進(jìn)而促進(jìn)報紙的發(fā)展。從《長沙晚報》的報道我們可以看到，長沙悠久的歷史文化、豐富的文化活動、感人的湖湘精神、變遷的城市面貌不但為報紙?zhí)峁┴S富的報道題材，而且間接提升了報紙的文化品位。

（二）城市報紙對城市文化的促進(jìn)

報紙對城市文化的傳播與繁榮具有積極的作用。報紙對所在城市的城市文化進(jìn)行有組織有針對性的報道，不僅能提高報紙的品位，拓寬報道內(nèi)容，而且能方便、有效的引導(dǎo)廣大城市居民，促進(jìn)城市文化的繁榮與發(fā)展，進(jìn)而形成城市特色，加速城市化進(jìn)程。因此，“城市化進(jìn)程中，我們的媒體應(yīng)當(dāng)正視和采取積極行動，從某一點(diǎn)進(jìn)入城市，堅(jiān)持下去，在城市生根，就會催生出獨(dú)屬于這個城市的語境，從而形成這個城市富有特色的文化。”

《長沙晚報》對星城城市文化傳播的實(shí)踐告訴我們：在我國急劇的城市化進(jìn)程中，城市地方報應(yīng)當(dāng)在遵循新聞規(guī)律的基礎(chǔ)上，在社會主義核心價值觀的領(lǐng)導(dǎo)下，加強(qiáng)對城市文化的建設(shè)和傳播，有效引導(dǎo)大眾，為城市文化建設(shè)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。因此，城市報紙如果能立足于所在城市，著眼本地特色文化，不斷“挖掘”和“開采”城市文化的豐富“寶藏”，就能找到一條發(fā)展壯大的道路。長此以往，必能形成報紙發(fā)展與城市文化繁榮的良性互動。

四、城市報紙?jiān)诔鞘形幕瘋鞑ブ械呢?zé)任

城市報紙?jiān)诔鞘形幕膫鞑ブ衅鹬e足輕重的作用，因而必須承擔(dān)相應(yīng)的傳播責(zé)任，才能促進(jìn)城市文化的良性發(fā)展。為了構(gòu)建理想的城市文化，城市報紙應(yīng)該擔(dān)負(fù)起以下責(zé)任：第一，大力貫徹十八大關(guān)于文化建設(shè)的方針和政策，以長遠(yuǎn)的、發(fā)展的策略來設(shè)置城市文化報道議程。報紙不能僅僅著眼于當(dāng)下的文化活動，還需要追溯歷史，深挖每個城市所在地的歷史文化資源以增強(qiáng)歷史文化的積淀，并且放眼未來，積極塑造獨(dú)具特色的城市文化精神，因?yàn)槌鞘形幕竦乃茉鞂?shí)際上是城市集體無意識的塑造，能夠有效地增強(qiáng)城市的凝聚力。第二，加強(qiáng)引導(dǎo)，提升城市文化品位。城市報紙?jiān)趫蟮乐幸⒆愠鞘薪ㄔO(shè)發(fā)展，宣傳政府和企事業(yè)單位的文化建設(shè)，甚至通過自身的媒體影響力和公信力舉辦優(yōu)秀的文化活動，多管齊下積極引導(dǎo)所在城市的文化建設(shè)和發(fā)展。此外，城市文化報道不能流于庸俗和娛樂化，要體現(xiàn)紙媒思想性強(qiáng)的傳播特點(diǎn)，提升城市文化品位，塑造良好的城市形象。