地方重點新聞網站與城市文化傳播：以湖南紅網為例

收稿日期：2015－04－05

基金項目：國家社會科學基金青年項目“基于四元一體的大眾傳媒責任體系構建研究”（項目編號：13CZX081）的階段性成果。

作者簡介：胡敏（1979—），女，湖南益陽人，碩士，湖南商學院文學與新聞傳播學院講師，研究方向：數字出版。

Local Key News Websites and City Culture Transmission —A case Study based on Red Net

HU Min

(School of Literature and Journalism, Hunan Universityof Commerce, Changsha, Hunan 410205)

Abstract：Local key news websites with local government resources, on local affairs, for local residents, has become one of the most powerful channels and means of city culture transmission.This paper takes Red Net of Hunan Province as an example, through some analysis of the characteristics and contents of city culture transmission, proposes that local key news websites should pay attention to full play of network media, for its important mission of promoting city culture.disseminating city culture, and shaping city cultural image.

Key words：local key news website; city culture; Red Net

城市文化是城市發展的軟實力，是經濟發展的指導性因素。隨著網絡的普及，地方重點新聞網站已成為城市文化傳播當中的一支主力軍，它們扎根城市、服務城市，在促進地方政治文明建設、確保地方社會良性運轉、推動地方文化價值增長、提高地方知名度和美譽度以及構建地方和諧社會等方面，肩負著越來越重要的責任。

紅網，是湖南省委、省政府的重點新聞網站和綜合網站，2001年5月正式運行，網站定位為“立足湖南、服務湖南、影響湖南，傳播湖南影響”。13年來，紅網按照“就地起步，快速成長，爭創一流”的發展思路，堅持“采編并舉”，“事業產業并重”，解放思想、開拓創新，紅網超常發展，成為中國地方網絡媒體前五強。《紅辣椒評論》、《百姓呼聲》、《紅外線》三大欄目先后獲得“湖南新聞獎名牌欄目獎”。2004年紅網總經理、總編輯舒斌當選中國互聯網十大新聞人物，2005年12月，紅網作為唯一一家新聞網站入選“未來50家中國最具商業潛力網站”。2006年12月，入選“2006中國最具影響力新聞網站”。2007年入選“2006～2007年度數字出版十大推介品牌”。

湖湘大地孕育了豐富的物質文化資源、文化智能資源、精神價值資源，鑄就了心憂天下、經世致用、堅韌強悍等獨特品質，造就了“忠誠、擔當、求是、圖強”的湖南精神。湖南人敢為天下先的精神在紅網的發展歷史中可見一斑，紅網的管理者與員工也以網絡湘軍自居。紅網初創時期，由湖南省委宣傳部、華菱鋼鐵集團、遠景信息共同投資主辦，這種所有制上的創新在當時是難得一見，成為全國其他地區的網絡媒體爭相學習的榜樣。高層管理者年薪制，全員考核、末位淘汰，這些經營管理上的不斷創新大大激發了員工的積極性和創造力，也成為紅網迅速發展的內在推動力。這種勇于創新、不斷進取的精神也體現在紅網對傳播內容的選擇和傳播手段的運用上。

一、紅網對湖南城市文化的報道

紅網作為地方重點新聞網站，有原創新聞采寫權。湖南各市州所辦的新聞網站，各有新聞登載權的傳統媒體的新聞網站必須作為紅網的分站、子站存在。紅網與湖南的第一大都市報《瀟湘晨報》同屬湖南省出版集團，實現報網互動、資源共享。這些都極大地豐富了紅網的內容資源。

（一）全方位展示湖南改革發展進程與成果

為迎接2014年12月4日我國首個憲法日，紅網專門開設了普法頻道作為湖南互聯網普法宣傳第一平臺，推出手機客戶端“掌上法寶”APP，走入中南大學進行普法宣傳，開展湖南省憲法法律知識競賽網上答題活動。《湖南修改和廢止部分地方性法規》，《湖南擬修訂動物防疫地方性法規》，《湖南新版“消費者權益保護條例”本月施行》，《長沙出臺全國首部地方政府規章獲中國法治政府獎》，《長沙市創建10個“婦女之家”反家暴工作示范點》，《津市法院首次利用數字法庭開庭》等，分別從法律的制定、修改、實施、宣傳等角度，全面展示了湖南法制進程的點滴。

在熱點專題板塊，深化改革的專題《改革進行時湖南全面深化改革網上展播》分別從“綱領篇”、“論述篇”、“行動篇”報道了湖南改革的指導思想、目標任務、實施步驟，分十多個小欄目對湖南在經濟制度、政府職能、農村改革、法制建設、新型城鎮化建設、兩型社會、建設文化強省、事業改革方面的舉措進行了報道。最后“湖南這些年”用專題的形式重點報道了湖南近年來改革的成果：《在一起湖南深入開展黨的群眾路線教育實踐活動》，《湖南實施最嚴“限宴令”》，《投資湖南》，《陽光公選湖南公開選拔省管領導干部20年》，《民營推動力湖南民營經濟發展報告》，《醫改在基層力破看病難》，《有書讀讀好書教育改革我們一直在路上》等。

長沙霧霾嚴重，一度排名全國污染“前三甲”，紅網對環境治理進行了及時報道：《湖南省人大質詢省府11部門同心協力多管齊下治霧霾》，《湖南省政府約談大氣污染防治不力縣市負責人》，《“何時能呼吸到無污染空氣”省人大詢問大氣污染防治》，《湖南公布部分大氣污染嚴重區域橘子洲煙花PM10高達600》等，讓人看到湖南在環境治理方面的決心和舉措。以上分別從政治、經濟、法制、產業、環境等方面報道了湖南城市文化的發展、變化，報道涉及面廣、信息量大、剖析問題深入。

（二）對市民社會心理、價值觀念的呈現

“紅辣椒評論”作為紅網的明星欄目，是了解民情、匯聚民智的重要渠道。“紅辣椒評論”內容豐富，貼近時代熱點，貼近群眾，針砭時弊，形式活潑。一位網友在《網海茫茫唯獨鐘情紅辣椒》中如是評價：紅辣椒在內容方面“題材涉及廣泛，文風犀利麻辣，語言表達平民化，評論形式豐富多樣，評論作者身份多元化……民情政生，一網相連，時事新聞，風云變幻，一網打盡……”。

如一位網友在《治理霧霾不能總是靠“吹”》中寫道：“治理霧霾不能總是靠‘吹’，至少唯物論者是堅信不疑的。天有不測風云，人類還沒有能力呼風喚雨。那么，北風開啟的‘清洗模式’，即使能帶來空氣質量某幾日的好轉，但也許連慶幸的理由都沒有。這種如同天上掉餡餅的機會，能夠將其當作解決霧霾問題的長久之計？即使以唯心論視之，承認上帝的存在，老天爺開啟‘清洗模式’，也不像是對人類的眷顧。因為，缺乏對大自然起碼敬畏的人類，如今被霧霾籠罩，本來就是自食其果。有道是‘自作孽不可活’。”“對于來勢洶洶的霧霾，如果沒有老天爺開啟‘清洗模式’，也就是說沒有北方吹怎么辦？稍加觀察，似乎發現沒有風吹還有‘人吹’。” ①文筆活潑，讀來讓人忍俊不禁。

（三）對歷史文化與革命傳統的報道

湖南神奇的山水孕育了湖南深厚的湖湘文化與個性。湖南人性格強悍，人性剛直，做學問可以領風氣之先，如湖湘學派。湖湘文化的代表人物王船山和他的后繼者郭嵩燾、曾國藩，他們個人對湖南乃至整個中國都產生過巨大的影響。湖湘文化一脈深刻地影響了三湘四水的湖湘人，使很多湖南人的身體里澎湃著一腔熱血，文可以安邦，武可以定國，造就了一批經天緯地叱詫風云的杰出人物。“湖湘大學堂”作為湖南省的一個高端學術講壇，每年舉辦上百場的演講。紅網對“湖湘大學堂”的講座進行了追蹤報道，如《（湖湘大學堂第二期）郭建勛：屈原的鄉國情懷與人格魅力》，《張紅專、張建中做客湖湘大學堂時代呼喚雷鋒式職業人》等，對弘揚城市精神，發揚優秀傳統起到了很好的宣傳作用。

湖南也是一片紅色的熱土。作為中國革命重要的發源地和策源地——全國重要的革命老區省份，湖南為新中國的創立作出過重要貢獻。毛澤東、劉少奇、任弼時、彭德懷、林泊渠、羅榮桓、賀龍、胡耀邦、朱镕基，湖南巨星璀璨，交相輝映，光照寰宇。紅網在2014年6月開通了“中國湖南紅色旅游網”，將革命文化與旅游相結合。打開網站，可以看到最新的“紅色報道”、“景區資訊”，如《劉少奇誕辰116周年俄籍長孫到湖南寧鄉緬懷》、《韶山成為湖南省首個綠色GDP試點市》；能獲得豐富的專題資訊，如“偉人足跡”、“紅色路線”報道的《偉人足跡：感動中國的毛澤東“15個春節”》、《湖南紅色旅游精品線路深入了解紅色革命圣地》；還能得到最貼心的服務，如“紅色自駕”、“紅色攝影”報道的《選條紅色線路自駕游去：走紅軍路憶紅軍史》，《橘子洲頭謁偉人芙蓉國里盡朝暉（組圖）》。

湖南還有著豐富的非物質文化遺產，紅網開通的“湖南非物質文化遺產網絡展示交易館”有“非遺動態”，如《“湖湘家傳”上海開展首日銷售近300》；有國家級非遺項目名錄，如“醴陵釉下五彩技藝”、“江永女書習俗”、“湘繡”、“菊花石雕”等；有省級非遺項目名錄，如“岳陽扇制作技藝”、“瀘溪儺面具”、“洞井龍舞”；有傳承人介紹，《湘西苗繡傳承人：吳四英》等；在“產品展銷”欄目還可以進行直接夠買。此外，紅網開通了“游藝堂——國家非遺醴陵瓷第一收藏與交易平臺”。

（四）城市宣傳與對外交流的報道

地方重點新聞網站作為“城市形象”宣傳的窗口，應該旗幟鮮明地宣傳城市精神。如北京千龍網和上海東方網分別在首頁左上角和右上角用彩色字體標注了城市精神，“北京精神：愛國、創新、包容、厚德”，“上海城市精神：海納百川、追求卓越、開明睿智、大氣謙和”，而紅網卻沒有進行概括。地方重點新聞網站不僅要服務本地，還是與世界相連的紐帶。上海東方網開設了美國站和加拿大站，紅網雖沒有在國外開設分站，但網頁有繁體版和英文版，考慮到了其他國家和地區讀者的閱讀需求。在首頁上方紅網設置了兩個網站鏈接，一個是西藏山南網，湖南對口支援山南地區已20年；另一個是中國吐魯番網，吐魯番也是湖南對口援建地區。《湖南對口援建吐魯番文化融合成為亮點》報道了湖南省支援吐魯番折合成資金1070多萬元，包括吐魯番市群藝館、在建的吐魯番數字信息中心等。湖南省牡丹刺繡廠的4名頂級湘繡刺繡專家受邀來到吐魯番，專門向300名少數民族“繡娘”傳授技藝，并將其中的30名佼佼者帶到湖南學習。

二、紅網在城市文化傳播中的特點分析

（一）善于發揮網絡人際傳播力量，互動性強

楚湘文化里有一種悲壯、憂郁的色彩，其中也透露出中國早期的知識分子骨子里的參政意識和修身、齊家、治國平天下的抱負和雄心。紅網與其他地方重點網站相比，最突出的特點就是將“論道湖南”、“問政湖南”、“紅辣椒評論”放在網頁右欄的顯著位置。“論道湖南”是紅網重磅推出的理論評論頻道，“凝智聚力、獻策瀟湘”，推薦湖南名家，整合智力資源，創新獻計獻策新渠道，如《看湖南改革如何“落地有聲”》，《蔣蘭香：“法制湖南”需要多路徑的官民互治》等。

“問政湖南”，榮獲2013年度中國互聯網站品牌欄目，讓網友和官員零距離交流，問民情、匯民智、聚民意。如2014年11月25日報道的《“認領”制度：郴州網絡問政的創新之舉》談到，“近年來，湖南郴州市高度重視網上群眾工作，大力開展網絡問政，創造性地推行‘認領’制度，及時有效地辦理和回復網民意見，從而進一步通達了社情民意，密切了黨群干群關系，促進了各項工作。今年1—7月，郴州市有關部門登記受理網民留言16300余條，‘認領’并回復16130余條，回復率、辦結率、群眾滿意度均超過99%。”

“紅辣椒評論”四次獲得“中國互聯網站品牌欄目獎”、“第17屆中國新聞獎一等獎新聞名專欄獎”、“首屆中國新銳媒體評論年度媒體獎”。很難想象，《紅辣椒評論》的版主楊國煒原是湖南安鄉縣一位農民，一無學歷，二無職稱，靠自身努力，在互聯網論壇上博得登高一呼的“江湖地位”。紅網認同這種特有的資源和影響，直接錄用他為員工，后破格提拔他任副總編輯。2007年11月8日，楊國煒獲得“中國新聞一等獎”，這在全國互聯網罕見，人民日報要聞版以大半個版的篇幅，報道了湖南宣傳思想工作的創新實踐，并對楊國煒提出了表揚。

“紅辣椒評論”不但敢于用人，還善于培養人。“時評學院”是編輯指導網民寫作的小欄目，如《扎堆寫熱點，大牛才敢這么任性》寫道：“寫熱點沒錯，錯的是扎堆寫熱點。尤其是遇到一些大牛都寫了的熱點，那新人被大牛的稿子“撞死”幾乎是無可避免的。作為新人，最好還是避開當天的熱門話題，找一些相對冷門，但同樣有論述價值的新聞，避開一大波來襲的評論，上稿率自然會大大提升。” ②還有《我為什么放棄了你的稿子》，《評論作者不能只做個信息的二道販子》等。一位網友在《紅辣椒我從這里起飛》中表達了自己的心聲，“我從沒見到過哪個網站的編輯像紅辣椒這樣負責任，不但要選稿，還要寫文章指導大家如何寫作”。“紅辣椒對我的影響，還不僅僅停留在時評上。在它的指引下，我學會了全面、理性地看待問題，不再是一個片面、偏激的人”。此外，還有諸多吸引民眾參與的活動，如為改革攻堅獻策“金點子”征集活動，“地鐵1號線車站長什么樣107種方案請你投票”，“首屆湖南省身邊好青年推選——2014湖南好青年”，“湘潭縣首屆道德模范評選活動”，“迎首個憲法日湖南舉辦法律知識競賽”等。

（二）多媒體手段運用恰當，增強傳播效果

紅網開設了微博、微信、手機報、新聞客戶端，多渠道、多平臺與網民溝通。由紅網主辦的《紅網手機報》榮獲第三屆中國出版政府獎網絡出版物獎，是歷屆中國出版政府獎獲獎作品中唯一的手機報。《紅網手機報》創辦于2010年，是紅網聯合湖南123個縣（市、區）委宣傳部共同推出的，國內最具個性和區域性的分眾手機報，共有123個版本，真正實現“一縣一報”，每個縣區的用戶收到的都是所在地相關的內容，包含本地新聞、民生資訊、招工就業、創業致富、百姓呼聲及省內外重大新聞資訊等。這種覆蓋全省的縣域手機報綜合體系在全國尚屬首創，憑借高權威的政務新聞、高貼近的民生資訊、高互動性的讀者體驗，以“關注身邊事、傳遞家鄉情”為內容定位，獲得基層干部群眾一致好評，是湖南發行量最大的手機報。

2014年，紅網特別推出《書記去哪兒》——國內首檔大型網絡新聞紀實系列報道。記者走進縣市區，走進當地書記和群眾中，挖掘干部和群眾在一起的典型故事，現場現景真事。在“資興篇”這一期，17分鐘的視頻記錄了湖南省郴州資興市委書記陳榮偉的一天行程，報道了以挖煤為業的資興現在把教育當作挖不完的“金礦”的轉變過程。2012年起，資興市率先在湖南推出“一戶一產業工人”培養工程，全面推行以面向技能培訓為主的免費教育體系。在這里不管是做一條三文魚還是焊一塊電路板，只要企業有需求，都能找到成批的技能人才。一位網友在《教育是資興市“挖不完的金礦”》中說道，“湖南有兩檔‘去哪兒’節目非常火爆，影響深遠，一是湖南衛視的《爸爸去哪兒》，二是紅網的《書記去哪兒》。這兩個品牌節目都是以農村為背景，只是前者以明星為主，走的是娛樂路線，后者以官員為主，走的是群眾路線，但都十分‘接地氣’，深受大眾喜愛。” ③

三、紅網在城市文化傳播中的責任

紅網從創網伊始就確立了“原創強網”的發展思路，作為省委省政府的門戶網站，紅網在城市文化傳播中通過堅持正確輿論導向、樹立責任意識、加大網絡議程設置力度，把堅持正確導向與通達社情民意統一起來，把正面宣傳為主與加強和改進輿論監督統一起來，很好地發揮了作為黨和政府與人民群眾溝通的橋梁紐帶作用。

在網絡議程設置方面，湖南從2012年起，每年舉辦聲勢浩大的“網絡文化節”，旨在豐富網上群眾生活、唱響網絡主旋律，文化節持續時間長，主題活動豐富多彩。如首屆網絡文化節中的“湖湘文化傳播十大事件網絡評選”，由全球網友評選出21世紀以來，在湖湘文化傳播過程中最具影響力的十大事件，打造一個“文化傳播、溝通世界、廣泛交流、合作雙贏”的重要平臺。其中瀟湘藝術團摘得韓中國際藝術大賽最高獎，永州市瀟湘藝術團《瑤家敬酒歌》獲得木槿花獎，譚盾擔任“女書習俗申遺大使”，崀山申遺成功都表明了原生態的湖湘文化獲得了國際的認可。

第二屆網絡文化節圍繞“中國夢·湖南篇章”主題，以“夢”為主線，打造旨在豐富網上群眾生活、唱響網絡主旋律的17項網絡文化主題活動。第三屆網絡文化節以“中國價值·湖南新起航”為主題，以培育和踐行社會主義核心價值觀、助力新改革為主線，分發現、論道、踐行三個篇章23個分項活動進行，歌頌大美湖湘，展現湘人風采，記錄輝煌歷程，獻計改革發展，整個活動歷時6個月。《書記去哪兒》、“湖南青年看改革”獻計獻策活動、“網絡大咖挑戰張家界”大型戶外公益活動等都是網絡文化節的組成部分。此外，由華聲在線、大湘網等媒體承辦的《中國價值走讀湖湘》、湖南微電影創作大賽、“老外視界樂道湖湘”、“尋找湖南新地標”、“為最美家庭點贊”、“大美長沙”網絡攝影大賽、“觸摸歷史感悟文化——湖湘學子文化探源網絡展”、“溯源湘江·對話母親河”活動、“瀟湘善德風”百萬網友傳播接力等活動受到了網民的熱切關注和積極參與。

有網友在《網絡文化節：凝聚追夢圓夢正能量》中如是評價，“網絡文化節，部門有力引導，企業彰顯責任，百姓廣泛參與，匯成三湘大地一道豐美的文化大餐。從繁華城市到寂寥鄉村，從耄耋老人到稚嫩兒童，從平頭百姓到領導干部，成千上萬的三湘兒女‘拇指大動’，積極參與首屆網絡文化節的13項主題活動，每一種都聚起數量可觀的粉絲，讓網民點燃心中的激情火花，形成一股風清氣正的力量，感染人，鼓舞人，激勵人，實現了社會效益與經濟效益的‘雙贏’”。“網絡時代常常光明與陰暗相伴、精華與糟粕共生。思想文化陣地，從來就是崇高不去占領，低俗必然橫行。在網絡集群事件中，網民既有能是人性善良的網絡看客，也有能成為行為善惡難辨的網絡哄客，還有可能變成劣性爆發的網絡暴民。網絡文化節引導億萬群眾參與，在網絡媒體上將主流文化鮮明化、主題化、系列化，提高生活品位，體現個體價值，無疑對塑造時代精神必將大有裨益。” ④

紅網的實踐說明，地方重點新聞網站只有充分發揮網絡媒體的優勢和巨大影響力，在傳播城市文化精神、塑造城市文化形象和推動城市文化發展中不斷創新，才能立于不敗之地。

注釋：

①知風，《治理霧霾不能總是靠“吹”》，紅網紅辣椒頻道，http: //hlj.rednet.cn/c/2014/10/12/3489341.htm。

②劉艷秋，《扎堆寫熱點，大牛才敢這么任性》，紅網紅辣椒頻道，http://hlj.rednet.cn/c/2014/11/27/3534011.htm。

③吳展團，《教育是資興市“挖不完的金礦”》，紅網論道湖南頻道，http://ldhn.rednet.cn/c/2014/09/11/3463758.htm。

④朱飛艷，《網絡文化節：凝聚追夢圓夢正能量》，紅網紅辣椒頻道，http://zt.rednet.cn/c/2013/11/01/3184994.htm。