張心愛“互聯網+”思維下重構美特斯邦威營銷新平臺

文/本刊記者 研祥

3月31日，美特斯邦威（Metersbonwe）在其O2O先鋒實驗室——杭州延慶店發布了第六季MTEE。此次MTEE聯合多家當紅品牌，推出了潮人系列、霸道總裁系列、奇葩系列等潮流產品。現場則是由一群“高街王者”時尚潮人+一群“史上最強”霸道總裁，再加一群“精分人類”網絡奇葩，混在一起大亂燉，目標直指“混出范”。幕后策劃者美特斯邦威品牌副總監張心愛，一身扮嫩粉妝，簡直讓人不能確信這位看似年紀不到二八的嬌小女性，居然主理著偌大一個品牌，并開創產品營銷新時代，領導服飾行業跨界合作新風尚，打造著新型品牌文化平臺。對話就在記者瞪大眼睛不敢相信開始——

記者：你是怎么與這些對于傳統思維來說“離經叛道”的新人類進行溝通的？能介紹下自己嗎？

張心愛：他們是我們品牌的目標消費群體。于我而言，關鍵是心態年輕。我們的團隊都是一群泛年輕化的人，大家在一起思想碰撞，很有感覺。

我，2006年加入美特斯邦威，2013年出任品牌總經理，現擔當品牌副總監。

記者：你太謙虛了。據了解，你2014年成功運作美特斯邦威品牌煥新，提出“混出范”品牌訴求，運用“有趣、時髦”的手法，通過奇葩說項目內容合作，打造著美特斯邦威“年輕、活力、時尚”的品牌形象。想知道，你通過什么方法讓這些潮牌加盟美特斯邦威的？

張心愛：美特斯邦威本身就是富有創新精神的潮牌，生來就具有互聯網平臺化的氣質。正是因為具有這樣的開放氣質，體現出這樣一個文化平臺，可以提供給相契合的品牌自由發揮。……