西學(xué)東漸的Sneaker文化

筆者去年參加了阿迪達斯新款獵鷹足球鞋的發(fā)布活動。活動嘉賓范志毅回憶起自己的獵鷹情緣時，提到了2002年參加第六代獵鷹足球鞋Predator Mania廣告拍攝這么一件往事。印象中筆者從上世紀90年代初期便開始留意運動鞋的廣告，而2002年的獵鷹廣告則是筆者印象中第一次有中國元素的國際大品牌運動鞋廣告。當然即便是留過洋、貴為國家隊隊長的“范大將軍”，論名氣也自然是不能和同時出現(xiàn)在廣告中的貝克漢姆、皮耶羅等當時的足壇巨星相比肩的。而究其原因，這其中當然少不了阿迪達斯開拓中國市場的原因。但這種親切的感覺卻深深埋在了筆者心中，心甘情愿地成為獵鷹的粉絲。

運動鞋產(chǎn)業(yè)源于歐美。早在上世紀初，西方便有了專業(yè)的運動鞋。而由此衍生出來的Sneaker文化自然也是舶來品。不過隨著中國市場的不斷壯大，國際品牌自然不能坐視不管。電視廣告中，國際巨星逐漸被中國運動明星所取代，運動鞋中也越來越多地用到了中國元素。農(nóng)歷新年的各種生肖別注已經(jīng)成為各大品牌的保留菜式，近期異常火爆的Air Force 1 “NAIKE”以及Air Foamposite One “Tianjin”則是業(yè)界霸主耐克對于Sneaker文化西學(xué)東漸的新嘗試。雖然從它們暴露出來的問題中不難看出，國際品牌對于中國文化的理解或許還存在一些偏差，兩款新品也不約而同地得到了毀譽參半的評價，但是在看慣了水平參差不齊的各種生肖球鞋之后，它們的出現(xiàn)也算是為中國的Sneaker圈子注入了清新的空，況且它們也都得到了市場的認可。反觀本土運動品牌，東方文化理應(yīng)是他們的強項，然而在發(fā)展了二十多年之后，很多本土品牌依舊在走抄襲的老路。而曾經(jīng)帶給國內(nèi)玩家很多快樂的李寧也因為自己的經(jīng)營問題而越來越少能制作出帶有東方特色的運動鞋。看到今年全明星的韋德之道之后，筆者能做的也只有一聲嘆息了……