當(dāng)New Balance開(kāi)始玩足球

如今的New Balance在國(guó)內(nèi)確實(shí)很NB，而今年年初New Balance干了一件更NB的事情，就是高調(diào)回歸足球領(lǐng)域。

沒(méi)人會(huì)質(zhì)疑足球是世界第一球類運(yùn)動(dòng)的地位，也沒(méi)有任何一個(gè)體育項(xiàng)目的單項(xiàng)國(guó)際賽事能有足球世界杯一樣的影響力。而截至2014年，在每年數(shù)十億的世界足球市場(chǎng)中，Nike與adidas占據(jù)了約70%的份額，此外，PUMA也一直以較大優(yōu)勢(shì)穩(wěn)居第三，New Balance說(shuō)他們這次回歸的目標(biāo)是在2015年取代PUMA，成為世界第三大足球運(yùn)動(dòng)裝備制造商。

很多朋友，提到New Balance第一反應(yīng)都是跑鞋，包括我自己在內(nèi)，要不是這次看到New Balance的新聞去搜索資料，我都不知道原來(lái)New Balance與足球的聯(lián)系，遠(yuǎn)比我們想象中的更多更強(qiáng)。最具代表性的就是New Balance旗下子品牌Warrior，2012年就以天價(jià)合同替代adidas贊助了英超豪門(mén)利物浦。這也就解釋了為什么New Balance一宣布回歸足球領(lǐng)域，便大動(dòng)作不斷，接連簽約贊助利物浦、斯托克城、波爾圖、塞維利亞、凱爾特人等足球俱樂(lè)部，網(wǎng)羅拉姆塞、孔帕尼、納斯里、納瓦斯、賈努扎伊、費(fèi)萊尼等多位球星加入代言陣營(yíng)，并且拿下巴拿馬和哥斯達(dá)黎加的國(guó)家隊(duì)贊助，實(shí)力不容小視。加上，New Balance目前發(fā)布的足球相關(guān)新品，還都是集中在服裝上面，這更讓人們對(duì)其即將發(fā)布的足球鞋產(chǎn)品充滿了好奇和期待。

但是，當(dāng)New Balance開(kāi)始玩足球，想一年內(nèi)把PUMA的位置奪下來(lái)，雖然困難但并非不可實(shí)現(xiàn)。只是要想進(jìn)一步觸及adidas和Nike的地位，New Balance需要做的事情就太多了。第一個(gè)方面就是如何打造特色的科技，近幾年足球鞋的科技得益于制鞋材料的不斷革新而呈現(xiàn)出飛速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，NB選擇在此時(shí)出手，自然也有自己的信心。最近看到兩則消息很有感慨，一個(gè)是New Balance Fresh Foam Zante跑鞋的廣告，打出了集成運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)的概念；另一個(gè)是New Balance已經(jīng)發(fā)展到3D打印釘鞋底板的定制，該項(xiàng)新產(chǎn)品采用EOS（Electro Optical Systems）光電系統(tǒng)技術(shù)，將精英運(yùn)動(dòng)員的足腳踢射模式個(gè)人化。這兩點(diǎn)都是極具前瞻性的科技，也是New Balance在足球領(lǐng)域乃至整個(gè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域能夠更上層樓的重要基石，如何將運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品數(shù)字化，又如何將數(shù)字化前沿融合到運(yùn)動(dòng)當(dāng)中，并更好地利用人們?cè)絹?lái)越豐富的隨身智能設(shè)備，這是所有運(yùn)動(dòng)裝備的從業(yè)者都應(yīng)該思考的問(wèn)題。或許我剛才提到的3D打印足球鞋就是New Balance即將發(fā)布的新作，希望這種嘗試能讓我們看到更美好的未來(lái)。

New Balance近幾年在中國(guó)市場(chǎng)的翻倍增長(zhǎng)，相信也是其拓展市場(chǎng)的信心來(lái)源，盡管中國(guó)市場(chǎng)特殊，其足球方面的銷售“可以忽略不計(jì)”，但它對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的品牌提升作用還是很明顯的。不過(guò)，當(dāng)下政府對(duì)于體育文化事業(yè)的重視被提到了前所未有的高度，尤其是足球方面。因此，New Balance如果能夠因勢(shì)利導(dǎo)，說(shuō)不定會(huì)在中國(guó)的足球市場(chǎng)大有作為。

最后想說(shuō)，足球領(lǐng)域?qū)嵲跊](méi)什么提得起來(lái)的復(fù)古鞋款，隨手想得到的也就是adidas的Gazelle，如果讓New Balance繼續(xù)發(fā)揚(yáng)將復(fù)古潮流風(fēng)格融入足球鞋款的做法，讓廣大的足球愛(ài)好者，也能將對(duì)足球的喜愛(ài)融入自己的潮流生活當(dāng)中。