廣西移動智能終端調查分析報告

桓汗晶 北京中創信測信息技術有限公司監測系統產品部產品經理

中創信測技術專欄

廣西移動智能終端調查分析報告

桓汗晶 北京中創信測信息技術有限公司監測系統產品部產品經理

編者按：移動互聯網的快速發展促使智能終端呈現爆炸性發展，為了更清楚地了解目前市場上各終端廠家的分布情況、各終端廠家的熱門終端型號、屏幕大小對用戶流量的影響，北京中創信測信息技術有限公司檢測系統產品部桓汗晶撰寫了《廣西移動智能終端調查分析報告》一文，該文基于中創GN檢測系統，通過對廣西全省的PS數據進行采集檢測，對上述問題做出了系統的分析報告，值得廣大維護人員和市場人員學習參考。

伴隨著移動互聯網的快速發展，智能終端呈現爆炸性發展，目前終端廠家分布如何、各個終端廠家的熱門終端型號是什么、屏幕大小對用戶流量有何影響都值得深入分析。本文依托中創GN監測系統，通過對廣西全省的PS數據進行采集監測，提取終端相關信息進行關聯，重點對終端品牌分布、熱門終端型號、各終端品牌熱門型號、終端屏幕大小分布和屏幕大小與戶均流量的關系進行了分析。

Gn監測 PS數據 終端品牌 終端型號

1 引言

伴隨著移動互聯網的快速發展，智能終端呈現爆炸性發展，目前終端廠家分布如何、各個終端廠家的熱門終端型號是什么、屏幕大小對用戶流量有何影響都值得深入分析。本文依托中創GN監測系統，通過對廣西全省的PS數據進行采集監測，提取終端相關信息進行關聯，重點對終端品牌分布、熱門終端型號、各終端品牌熱門型號、終端屏幕大小分布和屏幕大小與戶均流量的關系進行了分析。

2 終端廠家和型號分析

分析廣西全區的終端在現網的分布情況，需統計熱門終端廠家和各終端型號的分布。本次分析數據源來自中創GN信令監測系統，取數時間為2015年4月20—26日。備注如下：

（1）由于受2/3/4G融合網元的影響，部分GGSN的號碼回填率受到影響，因此部分用戶的終端未統計在此處報告中。

（2）未統計4G終端回落的用戶。

2.1 熱門終端分析

2.1.1 熱門終端品牌分析

針對廣西整體業務（含http和非http）的終端情況進行統計，剔除未識別終端后，經用戶去重分析，本次共統計到用戶數950萬左右。按用戶數多少，統計熱門TOP10終端廠家如圖1所示。

從圖1可以看到，目前廣西移動熱門TOP10終端廠家分別為三星、小米、華為、諾基亞、步步高、蘋果、聯想、OPPO、酷派和中興，TOP10終端廠家的用戶數為560萬，占此次統計用戶數的60%左右。

從本次統計來看，國產手機品牌占據大部分江山，目前熱門國外品牌終端廠家為三星、諾基亞和蘋果，而國產手機廠家中小米、華為和步步高占據前3。從本次統計來看，三星用戶為135萬，遠高于目前其他手機廠家。

2.1.2 熱門終端品牌流量貢獻分析

按各終端廠家的流量情況進行統計，統計產生流量排名前10的終端廠家如如圖2所示。

可見，從流量排名來看，TOP10的終端廠家分別為三星、小米、華為、步步高、蘋果、OPPO、聯想、酷派、諾基亞和中興；從流量排名和用戶數排名來看，TOP10終端廠家相同，僅部分終端廠家的排名出現變化。

從日戶均流量來看，國產終端中的華為和小米的日戶均流量最高，而諾基亞由于現網大量分布非智能機和低端塞班機，因此日戶均流量較低。

2.1.3 熱門終端型號分析

按各終端型號的流量情況進行統計，本次統計共統計終端型號約18000余款，涉及用戶數為950萬。對這部分終端型號，統計用戶數排名前20的終端型號如圖3所示。

從圖3可以看到，目前現網熱門終端型號排名前5的依次為紅米、小米MI2S、小米3、蘋果iPhone4S和蘋果iPhone5S（不含移動版和聯通版）。

圖1 廣西移動TOP10終端廠家分布

圖2 廣西熱門終端品牌流量和日戶均流量分布

圖3 廣西熱門終端型號分布

●小米手機表現極為出色，僅以6款手機型號就獲取用戶達到65萬左右，其性價比遠高于目前現網其他品牌手機。

●而蘋果手機表現也較好，其經典的蘋果4S排名第4，若不考慮其蘋果5S的版本情況，蘋果5S的用戶數將達到22萬左右，僅次于紅米。

●三星手機在熱門20終端中僅占4款，用戶數僅為25萬，遠低于其總用戶數（135萬），因此其大量的用戶分布在其較多的終端型號中。

2.2 不同終端品牌終端型號分析

針對不同的終端品牌，以小米、華為、三星和蘋果手機為例，針對這4個品牌的終端，分析其熱門終端的分布情況。

2.2.1 小米手機熱門型號分析

按小米品牌進行歸類，對其各終端型號的用戶數情況進行匯總（備注：終端庫暫未添加小米4手機識別信息），統計情況分析如圖4所示。

小米手機在2011年發布第一代小米手機，目前已發展至第四代手機，其在4年內發布的終端型號僅為10余款左右。

從圖4可以看到，目前小米手機終端型號僅為9款（不區別版本），本次統計其用戶數接近75萬，其最熱的終端型號為紅米手機（用戶數24萬），可見這款售價僅為699元的手機性價比之高，超過10萬用戶的其他熱門型號依次為MI2S、MI3。備注：紅米電信版為全網通手機，支持移動2G網絡。

圖4 小米手機終端型號分布

2.2.2 華為手機熱門型號分析

按華為品牌進行歸類，對其各終端型號的用戶數情況進行匯總，統計情況分析如圖5所示。

從圖5可以看到，目前華為手機終端型號最熱門的為華為榮耀3C（移動版），其用戶數為8.5萬左右。從前文可知，此次共統計華為品牌用戶數為62萬，而TOP10終端型號用戶數為33萬左右，占其總量的50%。與小米手機對比發現，華為品牌的終端型號遠多于小米，其品牌終端型號分布較為分散。

2.2.3 三星手機熱門型號分析

按三星品牌進行歸類，對其各終端型號的用戶數情況進行匯總，統計情況分析如圖6所示。

從圖6可以看到，目前三星手機終端型號最熱門的為三星I9300、三星I9500和三星N7100。從前文可知，此次共統計三星品牌用戶數為135萬，而TOP10終端型號用戶數為47萬左右，占其總量的35%左右。與小米手機、華為對比發現，三星的終端型號遠多于小米和華為，其品牌終端型號分布較小米和華為更為分散。

2.2.4 蘋果手機熱門型號分析

按蘋果品牌進行歸類，對其各終端型號的用戶數情況進行匯總，統計情況分析如圖7所示。

圖5 華為手機終端型號分布

圖6 三星手機終端型號分布

圖7 蘋果手機終端型號分布

從圖7可以看到，目前蘋果手機終端型號最熱門的為iPhone4S、iPhone5S、iPhone5S（移動版）、iPhone5和iPhone5S（聯通版）。對比其他手機來看，由于蘋果手機的型號更為集中，因此其用戶分布和小米類似，集中分布某幾款終端型號上。備注：iPhone5s和5c電信版通過使用卡貼，可支持移動2G網絡。

3 終端屏幕尺寸分布和用戶流量分析

依據此次統計共得到終端型號為18000余款，無法針對每款終端的屏幕大小進行統計，因此采取抽樣形式進行，規則如下：

（1）選定對象為廣西熱門TOP10終端品牌，分別為三星、小米、華為、諾基亞、步步高、蘋果、聯想、OPPO、酷派和中興。

（2）針對上述TOP10終端品牌，篩選用戶數大于1000的終端型號。

（3）針對選定終端型號，對其終端屏幕大小進行統計。

依據上述原則，本次共統計終端約676款，涉及用戶數530萬，占全部統計用戶數的50%左右，這676款終端產生流量占此次總流量的65%。備注如下：

（1）3.2寸以下（不含3.2寸），3.2～4寸（不含4寸），6寸以上（含6寸），以此進行類推。

（2）日戶均流量=日總流量/總用戶數。

3.1 終端屏幕尺寸分析

針對上述的TOP10終端廠家，對涉及的676款終端的屏幕大小進行統計，詳情見圖8。

圖8 終端屏幕尺寸分布（含蘋果終端）

從圖8可以看到，目前市面上主流TOP10終端廠家的屏幕大小從3.2寸以下至8寸之間均有分布，但在4寸屏幕大小的分布最高為112萬臺，同時在3.2寸以下、3.5寸、4.3寸、4.5寸、4.7寸和5寸也有較多分布。

由于蘋果終端iPhone5/5S/5C均為4寸屏，為排除蘋果終端的影響，對不含蘋果終端的屏幕尺寸分布分析如圖9所示。

從圖9可以看到，在剔除掉蘋果終端后，其余終端的屏幕尺寸分布與含蘋果終端的情況類似，主要分布在3.2寸以下、4寸、4.3寸、4.5寸、4.7寸和5寸，其終端數均超過了40萬臺。

目前，3.2寸以下屏幕的終端數在60萬左右，針對其品牌歸屬進行分析，詳情如圖10所示。

從圖10可以看到，針對現網主流的TOP10終端品牌的3.2寸以下屏幕的終端進行分析發現，75%的3.2寸以下終端的品牌為諾基亞，其余的少量分布在步步高、OPPO、三星和中興中，主要為諾基亞低端非智能機在現網大量分布導致。

綜上，目前現網的主流終端的屏幕尺寸為4、4.3、4.5、4.7和5寸，3.5寸也有較多的分布，而3.2寸以下較多分布主要為諾基亞的大量非智能機導致。

3.2 不同終端品牌終端尺寸分析

從上文可知，目前現網主流終端屏幕尺寸為4、4.3、4.5、4.7和5寸，而各個終端品牌在不同屏幕尺寸上分布了多少終端，仍值得深入分析。

圖9 終端屏幕尺寸分布（不含蘋果終端）

圖10 3.2寸以下終端品牌分布（不含蘋果終端）

3.2.1 主流屏幕尺寸終端品牌分析

針對主要的3.5、4、4.3、4.5、4.7和5寸的終端進行終端廠家分析，詳情如圖11所示。

從圖11可以看到，在不同的尺寸上各個終端品牌分布差異較大，具體分析如下：

●在3.5寸屏幕上，蘋果、三星居多。

●在4寸屏幕上，蘋果、三星和步步高分布較多。

●在4.3寸屏幕上，小米和三星分布較多。

●在4.5寸屏幕上，主要為華為、步步高和聯想。

●在4.7寸屏幕上，小米占絕大部分。

●在5寸屏幕上，華為分布較多。

3.2.2 不同終端品牌屏幕尺寸分析

針對選定的TOP10終端品牌，針對屏幕尺寸的大小進行區間分類，并按終端品牌匯總，統計在各個區間的用戶數情況并進行分析（見圖12）。

從圖12可以看到，各個終端品牌在不同大小的屏幕分布上存在明顯差異，這與終端品牌的產品設計和銷售相關，具體分析如下：

●OPPO、步步高、中興和小米的主流屏幕大小在4～5寸之間。

●華為和酷派的主流屏幕大小在4.5～5.5寸之間。

●聯想在3.2～5.5寸之間均有較多分布。

●諾基亞屏幕集中在3.2寸以下。

●蘋果由于未統計iPhone6，因此其屏幕僅有3.5和4寸分布。

圖11 主流屏幕尺寸終端品牌分布

圖12 不同終端品牌屏幕尺寸分布

●三星在3.2～6寸之間均有大量分布，以4～4.5寸最多。

綜上分析，三星手機在不同屏幕尺寸上均有大量分布，表明其在屏幕大小的選擇上可供消費者選擇更多，也可見其終端型號的多樣化。而國產手機則迎合中國消費者需求，其終端屏幕主要在4寸至5.5寸之間。諾基亞則明顯已無法跟上市場潮流，其主力機型大部分為年代久遠的3.2寸以下小屏機。

3.3 屏幕尺寸大小與流量分析

終端屏幕大小與產生的流量大小是否存在關聯，本次分析從676款終端，涉及用戶530萬的樣本數據進行綜合分析，并開展屏幕尺寸大小與戶均流量的關聯分析，希望對用戶行為進行深入分析，以此來指導市場部門進行精細化的分析。

3.3.1 不同屏幕尺寸流量貢獻分析

針對選定的TOP10終端品牌，針對屏幕尺寸的大小進行區間分類，并按屏幕大小匯總，統計在各個區間的流量情況并進行分析，詳情見圖13。

從圖13可以看到，此次統計中現網主要流量分布在4～5寸之間，這與前文分析不同屏幕尺寸的用戶數結果一致，即在4～5寸之間用戶分布最多，且這部分用戶也更傾向于使用流量來進行各類業務。

3.3.2 不同屏幕尺寸與日戶均流量分析

按屏幕尺寸進行統計，分別統計其涉及的用戶數和流量，并計算其日戶均流量情況，詳情見圖14。

圖13 不同屏幕尺寸流量分布

圖14 屏幕尺寸與用戶流量分析（全尺寸）

從圖14可以看到，屏幕尺寸大小與戶均流量存在一定關聯，特別在用戶數分布較多的4、4.5、4.7和5寸，明顯呈現屏幕尺寸越大，其戶均流量越高的情況。而屏幕尺寸在3.2寸以下時，其日均戶流量僅為1.81MB左右，遠低于大屏幕手機的5.5MB。

由于部分尺寸的用戶數分布較少，可能會對采樣造成一定影響，因此針對全尺寸進行分區間統計，提高在每個區間的樣本量，從而更準確地觀察屏幕尺寸大小與戶均流量的關系（見圖15）。

從圖15可以看到，針對各個屏幕大小尺寸進行分區間聚合后，更加清晰地顯示了屏幕尺寸大小與戶均流量之間存在關聯，當用戶終端的屏幕越小時，其日戶均流量越??；屏幕越大時，其日戶均流量越大。

●在屏幕大小為3.2寸以下時，日戶均流量僅為1.67MB。

●在屏幕大小為4寸以上時，戶均流量呈現一個拐點，日戶均流量激增至5.72MB左右，日戶均流量隨著屏幕尺寸大小的上升逐步提升。

●在屏幕上升至5～5.5寸后，日戶均流量上升至最高6.74MB。

●在屏幕大于5.5寸后，日戶均流量呈現回落趨勢。

綜上分析，從接近530萬用戶抽樣來看，屏幕尺寸的大小與戶均流量相關，屏幕越大，用戶的流量使用越多，但在5.5寸以后則不再提升。

4 結束語

針對此次開展的終端分析，共抽樣用戶530余萬，取樣終端廠家為最熱門10個終端品牌，涉及型號為680余款。針對此次分析，小結如下：

（1）從本次統計來看，三星、小米、華為、諾基亞、步步高、蘋果、聯想、OPPO、酷派和中興，TOP10終端品牌的用戶數為560萬，占此次統計用戶數的60%左右。

（2）國產終端中的華為和小米的日戶均流量最高，而諾基亞由于現網大量分布非智能機和低端塞班機，因此日戶均流量較低。

（3）最熱的終端型號主要為小米的紅米系列和蘋果的iPhone4S/iPhone5S系列；華為最熱門終端型號為榮耀3C（華為H30）和榮耀3X（華為G750）系列；三星手機最熱終端型號為三星蓋世3、蓋世5和Note2。

（4）從屏幕大小分布來看，市面上主流終端屏幕大小為4～5寸之間。

（5）三星手機在不同屏幕尺寸上均有大量分布，可見其終端型號的多樣化。而國產手機主要在4～5.5寸之間，諾基亞主力機型大部分為年代久遠的3.2寸以下的小屏機。

（6）從530萬用戶抽樣來看，屏幕尺寸的大小與戶均流量相關，屏幕越大，用戶的流量使用越多，但在5.5寸以后則不再提升。

市場推廣建議是：

（1）目前，現網仍然存在大量3.2寸以下的非智能機，可針對使用機型較老，但流量又較大的用戶開展相關優惠購機等活動。

（2）目前，現網仍有大量的iPhone4/4s手機，可針對高流量用戶進行相關優惠購機或預存話費送手機等活動。

（3）可重點推廣4.5～5寸機型，熱門機型為小米的紅米系列、步步高的Y11系列、華為的Y511系列等。

圖15 屏幕尺寸與日戶均流量分析（尺寸分區間）